Zīmola veidošanas psiholoģija

Zīmola psiholoģija ir mārketinga un psiholoģijas joma, kas pēta zīmola ietekmi uz patērētāju uztveri un uzvedību.

Šī disciplīna pēta, kā patērētāji uztver, mijiedarbojas un veido emocionālas saiknes ar zīmoliem. Zīmola veidošanas stratēģiju izstrādes procesā tiek ņemti vērā psiholoģiskie aspekti, kas ietekmē patērētāju uztveri un uzvedību.

Šeit ir daži galvenie zīmola veidošanas psiholoģijas aspekti:

1. Emocionālie savienojumi:

   • Zīmola veidošanas psiholoģija uzsver emocionālo saikņu radīšanas nozīmi starp zīmolu un patērētāju. Zīmolam, kas izraisa pozitīvas emocijas, ir lielāka iespēja palikt atmiņā un radīt lojalitāti.

2. Zīmola zīmola identitātes psiholoģija:

   • Psiholoģija palīdz noteikt, kā zīmols var kļūt par daļu no personības patērētāja identitāte. Cilvēki izvēlas zīmolus, kas atbilst viņu vērtībām, dzīvesveidam un pašizpausmei.

3. Kvalitātes uztvere:

   • Uztvere produkta kvalitāte vai pakalpojumi ir cieši saistīti ar patērētāju psiholoģiju. Zīmoli cenšas radīt uztveri augstas kvalitātes, uzticamība un izcilība, lai piesaistītu un noturētu klientus.

4. Zīmola veidošanas psiholoģija. Stāsta izveide:

   • Zīmola veidošanas psiholoģija palīdz mums saprast, kā stāsti un stāsti var ietekmēt zīmola uztveri. Patērētāji bieži asociējas ar zīmoliem, kas stāsta saistošus un nozīmīgus stāstus.

5. Krāsa un dizains:

   • Krāsu psiholoģija un dizainam ir galvenā loma zīmola vizuālās identitātes veidošanā. Dažādas krāsas un dizaina elementi patērētājos var izraisīt dažādas emocijas un asociācijas.
6. Zīmola veidošanas psiholoģija. Sociālā mijiedarbība:
   • Zīmola veidošanas psiholoģija arī ņem vērā, kā sociālā mijiedarbība un vienaudžu ietekme var veidot zīmola uztveri. Sociālie tīkli un sabiedriskā doma var būtiski ietekmēt patērētāju lēmumu pieņemšanu.

7. Lojalitāte un uzticēšanās:

   • Psiholoģija palīdz izprast procesus, kā veidojas lojalitāte un uzticēšanās zīmolam. Ir svarīgi veidot ilgtermiņa attiecības, kuru pamatā ir savstarpēja uzticēšanās un cieņa.

8. Zīmola veidošanas psiholoģija. Reakcija uz reklāmu un mārketingu:

   • Brendinga psiholoģija analizē, kā notiek reklāmas kampaņas un mārketings stratēģija ietekmēt patērētāju psiholoģiskos procesus, tostarp viņu uzmanību, interesi, vēlmi un rīcību (AIDA modelis).

Psiholoģijas izmantošana zīmola veidošanā ļauj uzņēmumiem labāk izprast patērētājus, radīt spēcīgus un ilgtspējīgus zīmolus un efektīvi sazināties ar savu mērķauditoriju.

Piemēri. Zīmola veidošanas psiholoģija

Ir vairākas dažādas stratēģijas, no kurām izvēlēties atkarībā no tā, kas ir jūsu auditorija un kāds vēlas būt jūsu zīmols. Zīmola veidošanas psiholoģija

Dažas no visizplatītākajām taktikām, ko mēs redzam zīmola veidošanas psiholoģijā, ir šādas:

• Krāsu izmantošana  

Krāsu izmantošana dizainā un zīmola veidošanai ir galvenā loma vizuālās identitātes veidošanā un ietekmēt mērķauditorijas emocijas un uztveri. Dažādas krāsas var izraisīt dažādas asociācijas un emocionālas reakcijas. Šeit ir dažas vispārīgas krāsu izmantošanas nozīmes un principi:

1. Zīmola veidošanas psiholoģija. Sarkans:

   • Vērtības: Kaisle, enerģija, mīlestība, spēks.
   • Использование: Bieži izmanto, lai piesaistītu uzmanību, izceltu svarīgus elementus un radītu dinamisku iespaidu.

2. Zils:

   • Vērtības: Uzticība, stabilitāte, mierīgums, profesionalitāte.
   • Использование: Izplatīts korporatīvajā dizainā, īpaši finanšu un tehnoloģiju nozarēs.

3. Zīmola veidošanas psiholoģija. Dzeltens:

   • Vērtības: Optimisms, prieks, enerģija.
   • Использование: Bieži izmanto, lai piesaistītu uzmanību un radītu pozitīvu uztveri. Var būt efektīvs zīmoliem, kas saistīti ar enerģiju un optimismu.

4. Zaļš:

   • Vērtības: Svaigums, daba, veselība, ilgtspēja.
   • Использование: Bieži izmanto zīmolos, kas saistīti ar ekoloģiju, veselību un ilgtspējību.

5. Violets:

   • Vērtības: Greznība, noslēpums, radošums.
   • Использование: Var piešķirt izsmalcinātu un elegantu izskatu. Bieži izmanto kosmētikas un mākslas nozarēs.

6. Zīmola veidošanas psiholoģija / Apelsīns:

   • Vērtības: Entuziasms, siltums, draudzīgums.
   • Использование: Tas piesaista uzmanību un bieži vien ir saistīts ar enerģiskiem un dinamiskiem zīmoliem.

7. Melns:

   • Vērtības: Elegance, greznība, spēks.
   • Использование: Rada elegances un prestiža iespaidu. Plaši izmantots modes un luksusa industrijā.

8. Zīmola veidošanas psiholoģija / White:

   • Vērtības: Tīrība, vienkāršība, neitralitāte.
   • Использование: Bieži izmanto kopā ar citām krāsām, lai piešķirtu dizainam svaigumu un vieglumu.

Izvēloties zīmola krāsu paleti, ir svarīgi ņemt vērā mērķauditoriju, nozari, zīmola mērķus un unikālās īpašības. Efektīva krāsu izmantošana var spēcīgi ietekmēt zīmola uztveri un izraisīt patērētājos noteiktas emocijas.

• Zīmola veidošanas psiholoģija. Zīmola balss   

Zīmola balss (Brand Voice) ir unikāls komunikācijas stils un veids, kas nosaka zīmola personību tekstuālās un verbālās izpausmēs. Šis zīmola veidošanas elements ietver vārdu izvēli, toni, stilu un vispārējo komunikāciju, ko uzņēmums izmanto, lai mijiedarbotos ar savu auditoriju.

Šeit ir daži galvenie zīmola balss aspekti:

1. Komunikācijas tonis:

   • Nosakiet, kurš tonis vislabāk atbilst jūsu zīmolam. Tas var būt draudzīgs, profesionāls, rotaļīgs, autoritatīvs un tā tālāk.

2. Zīmola veidošanas psiholoģija. Mērķauditorija:

   • Izpratne par jūsu mērķauditorija palīdzēs noteikt, kāds komunikācijas stils būs vispievilcīgākais jūsu mērķa patērētāju grupai.

3. Unikalitāte:

   • Izveidojiet zīmola balsi, kas atspoguļo to, kas ir unikāls jūsu uzņēmumā. Tas var ietvert noteiktas vārdu krājuma, attēlu, metaforu utt. izmantošanu.

4. Zīmola veidošanas psiholoģija. Konsekvence:

   • Ir svarīgi, lai zīmola balss būtu konsekventa visos kanālos un klientu saskarsmes punktos. Tas ietver vietni, Sociālais tīkls, reklāmas materiāli, e-pasti un citi kanāli.

5. Pieeja zīmola vērtībām:

   • Zīmola balsij ir jāatbilst zīmola vērtībām un misijai. Piemēram, ja jūsu uzņēmums augstu vērtē inovācijas, zīmola balss var būt drosmīgāka un modernāka.

6. Zīmola veidošanas psiholoģija. Problēmu risināšanas veidi:

   • Nosakiet, kā jūsu zīmola balss reaģēs uz negatīvām situācijām vai problēmām. Tas ir svarīgi, lai saglabātu konsekvenci un uzticību klientiem.

7. Emocionālā saikne:

   • Zīmola balss var palīdzēt izveidot emocionālu saikni ar klientiem. Izmantojiet tādus elementus kā empātija, cilvēcība un humors, lai uzlabotu emocionālo saikni.

Zīmola balss izstrādes process prasa rūpīgu jūsu uzņēmuma, mērķauditorijas un zīmola vērtību analīzi. Tas ir galvenais elements, lai izveidotu atpazīstamu zīmola personību, kas var palikt neaizmirstama un pievilcīga klientiem.

Apskatīsim lielisku piemēru zīmola balsis no Mailchimp:

 

Izmantojot sarunvalodas toni un atbalstošu valodu, piemēram, “mēs iesakām” vai “šeit ir daži resursi, kas var palīdzēt”, viņi saviem esošajiem un potenciālajiem klientiem nosaka uzticamības signālu no brīža, kad viņi pievienojas. Zīmola veidošanas psiholoģija

• Sociālais izskats  Sākot no

Kļūt par veiksmīgu zīmolu ir vairāk nekā tikai episka logotipa dizaina izveide. Lai rezonētu ar mūsdienu patērētāju, zīmoliem ir arī sociāli jāiesaista auditorija. No sociāliem mērķiem līdz mijiedarbībai ar auditoriju šīs darbības parāda empātiju, sirsnību un līdzjūtību. Veidojot savu zīmolu, padomājiet par to, kā jūsu misija un ziņojumapmaiņa var pārvērsties par labdarības mērķiem un savienojošu pieredzi. Pētījumi liecina, ka sociālā atbildība un filantropija kļūst arvien svarīgāka patērētāju lēmumu pieņemšanā par pirkumiem, īpaši starp tūkstošgades. Milleniāļi ir kļuvuši par nozīmīgāko iepirkšanās pusi, tāpēc viņu prioritāšu pievilcība var būt svarīga zīmola stratēģija. 

Šis ir lielisks piemērs tam, cik spēcīgs var būt Patagonijas zīmola sabiedriskais izskats:

 

Virsdrēbju uzņēmums ir paveicis lielisku darbu, iekļaujot viņu sociālos uzskatus sava zīmola tēlā, sākot no vides aizsardzības līdz sociālajam taisnīgumam. Zīmola veidošanas psiholoģija

Faktiski šī viņu vietnes lapa ir pilnībā veltīta viņu aktivitātēm. Kā tas ietekmēs viņu klientus?

Tas viņiem rada sajūtu, ka arī viņi dara kaut ko labu!

Paužot savu pārliecību plašākai sabiedrībai, viņi var piesaistīt un iedvesmot līdzīgi domājošus cilvēkus iegādāties viņu produktus un, savukārt, kļūt par daļu no Patagonijas dzīvesveida.

• Stāstu stāstīšana  — šī pieeja jūsu zīmolam var sniegt patiesi humānisku pieredzi. Neatkarīgi no tā, vai tie ir jūsu dibinātāju vai klientu stāsti. Stāstīšana ir spēcīgs veids, kā rezonēt ar klientiem. Tas ne tikai palīdz sazināties ar auditoriju, bet arī var būt lielisks veids, kā piesaistīt viņu uzmanību. 
• Attēli.  Viņi saka, ka attēls ir tūkstoš vārdu vērts, un teiciens nevar būt precīzāks vizuālā dizaina kontekstā. Attēli, ko izvēlaties, lai pārstāvētu savus produktus un kultūru, būtiski ietekmē to, kā klienti uztver jūsu zīmolu. Ja jūsu zīmols izstaro pilnīgu eleganci, varat izvēlēties fotoattēlus ar grezniem akcentiem un grezniem foniem. Savukārt ražotājs izturīgas vides reklāma, iespējams, vēlēsies izvēlēties attēlus, kas ir izturīgāki un rada piedzīvojumu sajūtu.

Apskatīsim, kā attēli tiek izmantoti Objective Wellness:

Iepriekš minētajā piemērā dabīgo uztura bagātinātāju uzņēmums Objective Wellness izraisa savas auditorijas interesi ar augstas kvalitātes organisko sastāvdaļu fotogrāfiju.

Šī caurspīdīgums veicina uzticības sajūtu, veselību un labklājību, kas lieliski saskan ar kopējo zīmola tēlu un misiju.

Pēc izvēles.

Zīmola veidošana ir svarīga ne tikai patērētājiem un pārdošanas apjoma palielināšanai, bet tai ir arī nozīme bioloģiskajā klasifikācijā.

Google algoritma atjauninājums norāda uz ekspertīzes, autoritātes un uzticamības (EAT) signālu nozīmi.

Šie signāli palīdz zīmoliem iegūt augstāku rangu meklētājprogrammu rezultātu lapās (SERP), pamatojoties uz to, cik kvalificēti tie ir rakstīt un reklamēt atbilstošu informāciju par savu zīmolu.

Tas nozīmē, ka patērētāju uzticības iegūšanai ir papildu priekšrocības.

Tā kā ir tik liela konkurence un patērētājiem ir tik daudz iespēju, uzticamam avotam jābūt prioritātei, izstrādājot zīmola pieeju mārketingam un rezonansi ar auditoriju.

Secinājums

Zīmola psiholoģija ir lielisks sākumpunkts zīmola veidošanai.

Izmantojot krāsu psiholoģiju, zīmola balsi, sociālo izskatu un tēlus savā labā, jūs varat ne tikai izveidot ciešāku saikni ar esošajām un jaunām auditorijām, bet arī izveidot lojālu klientu tīklu turpmākajiem gadiem.

Lai gan var šķist, ka zīmola psiholoģijas izmantošana ir galvenā prioritāte attiecību veidošanā ar klientiem, tā var ietekmēt daudzus jūsu uzņēmējdarbības aspektus.

Piemēram, sociālās izpratnes veicināšanas kampaņu īstenošana var ne tikai izpelnīties klientu uzslavas, bet arī pavērt durvis dažādām PR un zīmolu veicināšanas iespējām.

Rūpīgi pārdomājot sava zīmola attīstību, jūs varat pozicionēt savu uzņēmumu progresīvas, pārdomātas un cienījamas biznesa prakses priekšgalā.

Eksperimentējot ar zīmola psiholoģiju, izmantojot šīs metodes, ņemiet vērā šos vispārīgos padomus:

• Ziniet, ka darbības runā skaļāk nekā vārdi. 

Ja kaut kas ir daļa no jūsu misijas, piemēram, sociālais taisnīgums, pārliecinieties, ka par to ne tikai runājat, bet arī runājat. Nav jēgas nosaukt zīmola vērtību, ja jūs to nevēlaties dzīvot. Turklāt, ja sakāt, ka pārstāvat vai iestājaties par kaut ko, bet neatbalstāt to ar rīcību, tas var izraisīt neparedzētas negatīvas reakcijas no plašsaziņas līdzekļiem vai patērētājiem.

• Iepazīstiet savu auditoriju. 

Izpratne par to, kas ir jūsu klienti, viņu iepirkšanās paradumi, estētiskās izvēles un komunikācijas vajadzības, ir ļoti svarīga, lai izveidotu zīmolu, kas viņiem ilgtermiņā rezonē. Ir daudz rīku, kas var palīdzēt noteikt, kas ir jūsu auditorija un ko viņi vēlas. Viens no labākajiem pieejamajiem rīkiem šim nolūkam ir Google Analytics. Iestatot Google Analytics savai vietnei, varat izsekot, kā un kāpēc potenciālie klienti veic reklāmguvumus, kā viņi nokļuva jūsu vietnē, un viņu ceļu, kamēr viņi atrodas jūsu vietnē. Tas ir nenovērtējams līdzeklis, lai iepazītu savu auditoriju.

• Zīmola veidošanas psiholoģija. Esiet sirsnīgi. 

Neatkarīgi no tā, vai veidojat zīmola kampaņu vai piedāvājat klientu atbalstu, jūsu zīmolam ir jābūt autentiskam un konsekventam katrā mijiedarbībā. Tas rada uzticības sajūtu. Tas var būt izaicinājums, jo, tāpat kā viss, pārmaiņas ir neizbēgamas. Ja tomēr nolemjat izmantot jaunu pieeju zīmola veidošanai, tā ir laba politika, lai to darītu pilnīgi pārredzami un godīgi pret savu auditoriju. Izmantojot atklātu zīmola maiņu, jūs pat varat radīt iespēju patērētājiem atklāt, ko viņi vēlas no jūsu zīmola. Tiešas auditorijas atsauksmes ir nenovērtējamas, un tās vienmēr ir jāizturas ar vislielāko rūpību.

Vai esat eksperimentējis ar zīmola psiholoģiju?

 

Zīmola veidošanas psiholoģija — maksimāla ietekme uz jūsu logotipa dizainu

Jūsu uzņēmuma logotipa dizains ir tā zīmola identitātes stūrakmens.

Tā ir jūsu uzņēmuma seja un tā piedāvātās uzticības zīme.

Mēs katru dienu redzam daudz logotipu, bet atceramies tikai dažus.

Tikai tie, kas ir iespiesti mūsu zemapziņā. Kāpēc?

Jo tie, kurus atceramies, stāsta mums stāstu.

Logo dizains padara zīmolu unikālu un piedāvā uzņēmumam daudz vairāk nekā tikai atpazīstamību.

Tas ir uzticības simbols, kas noved pie pārdošanas atjaunošanas ar tiem pašiem klientiem.

Pārdošanas pieaugums izpaudīsies ikgadējā ieņēmumu pieaugumā, kas uzņēmumiem patīk. Zīmola veidošanas psiholoģija
Daži uzņēmumi, priecīgi par sākumu, ievietoja savas misijas logotips kā pēdējā prioritāte.

Viņus apžilbina steiga pieņemt darbā darbiniekus, pirkt mēbeles, jūsu vietnes dizainsbet viņi aizmirst prezentēt savu biznesu klātienē.

Lieta ir tāda, ka logotipam jau pašā jūsu uzņēmuma sākumā var būt pozitīva psiholoģiska ietekme uz jums un jūsu komandu.

Jūsu darbinieki mijiedarbojas ar jūsu uzņēmuma logotipu, kas viņos iedveš pieķeršanās un rūpes sajūtu.

Logotips padarīs jūsu uzņēmumu atšķirīgu no pārējiem.

Tas būs noderīgi, lai informētu auditoriju par nozari, kurā darbojas jūsu uzņēmums, un par pakalpojumiem, ko sniedzat.

Daudzi uzņēmumi savos logotipa veidos ir ieviesuši metodi Keep It Simple Silly (KISS).

Ja jūsu logotips ir skaidrs un vienkāršs, tas parāda, ka jūsu zīmols ciena caurspīdīgumu un nopietni uztver tā piedāvātos pakalpojumus.

Tikmēr citi uzņēmumi ir izvēlējušies sarežģītu logotipu ar dažādu formu, krāsu vai simbolu sajaukumu atšķirt savu zīmolu no konkurentiem.

Zobārstniecības klīnika Cactus Dental ir ieguldījusi lielu plānošanu savā logotipa dizainā.

Patiesībā viņi ir paveikuši lielisku darbu, ņemot vērā bezgalīgo skaitu tradicionālo zobārstniecības klīniku logotipu, ko izmanto visā pasaulē.

Mūsdienās zīmoli var kļūt ļoti radoši ar saviem logotipiem.

Daži logotipi ir radoši izstrādāti, lai atklātu slēptās nozīmes.

FedEx, viens no visvairāk populāri loģistikas zīmoli ASV, logotipā (starp E un X) ir paslēpta bultiņa, kas norāda uz pakalpojuma sniegšanas ātrumu un precizitāti.

Amazon, šobrīd lielākais gigants e-komercija uz planētas logotipā ir bultiņa, kas norāda no A līdz Z.

Amazon vienkārši piedāvā saviem klientiem savā platformā aptvert daudzas kategorijas, pārdodot visu no A līdz Z.

Logotips var saturēt attēlu, tekstu, simbolu vai to kombināciju.

Paturiet prātā, ka mērķis logo izstrāde jūsu uzņēmumam, ļaujot jūsu zīmolam sazināties ar sabiedrību un atstāt paliekošu iespaidu uz jūsu uzņēmumu.

Zīmola psiholoģija labā logotipā

Labam logotipam ir jāatbilst jūsu zīmola kultūrai.

Tam ir jānorāda jūsu zīmola vērtības un visa jūsu misija simbola un teksta pārī.

Ir ļoti svarīgi atšķirt savu biznesu no citiem, un tas ir logotipa uzdevums.

Tas ir neticami svarīgi biznesa panākumiem.

Ja jūsu klienti var saistīt augstas kvalitātes produktus ar jūsu logotipu, jūs būsiet pārliecināti par pārdošanas atjaunošanu.

Kad klients velti meklē kvalitāti un risinājumu savai problēmai, viņa pirmā saskarsme ar jūsu logotipu liks viņam izlemt pirkt.

Šādas attiecības ar klientu neizbēgami novedīs pie palielināt pārdošanas apjomu un uzņēmuma ienākumi.

Visā vēstures logotips bija sociālās un kultūras kopienas neatņemama sastāvdaļa.

Valdnieki ar lepnumu nēsāja savu imperatora zīmogu, kas arī mudināja armiju karos. Zīmola veidošanas psiholoģija

Šodien jūsu logotipam ir pozitīva ietekme un tas ienes jūsu uzņēmuma kultūrā komandas garu.

Logotips atspoguļo ar jūsu uzņēmumu saistīto zīmolu vadītāju mārketinga pasākumus.

Tas izceļ uzņēmuma pamatprincipus un savieno zīmolu ar klientiem.

Nejaušam logotipam ir nejauša nozīme

Logotips nedrīkst būt balstīts uz nejaušu ideju vai personīgo gaumi.

Labam logotipam ir jāatbilst zīmola misijai, un tajā jāiekļauj tā mērķi, stratēģijas, ideoloģijas un saistības.

Logotipa krāsas, fonta un simbola izvēle var ietekmēt klientus estētiski un emocionāli.

Lai gan ir normāli, ka zīmola logotips attīstās, tomēr jāpatur prātā, ka tā logotipam būs jāietekmē sabiedrība vismaz dažus gadus nākotnē.

Zīmola veidošanas psiholoģija

Labākie logotipi ir tās, kuras var viegli pielāgot vairākām platformām, piemēram, reklāmkarogu reklāmām, e-pasta veidnēm, izdrukām, zīmogiem, brošūrām, tīmekļa un mobilajām lapām, mobilajām lietotnēm, tekstila izdrukām utt.

Piemēram, slavenais Facebook logotips ir lielisks šāda logotipa piemērs.

Dizains ir labs Logotipam jābūt viegli iegaumējamam, un tam ir jābūt skaidri redzamam.

Kāda nozīme ir sarežģītam logotipam, kuru jūsu klienti nevar atpazīt vai atcerēties?

Tam nevajadzētu būt cita veiksmīga konkurenta sliktai kopijai. Zīmola veidošanas psiholoģija

Ja vēlaties, lai jūs nekavējoties atpazītu, jūsu logotips nevar nemulsināt klientus.

Daži zīmoli izveido lielus logotipus savām tīmekļa lapām, kas neietilpst mazā mobilās lietotnes galvenē.

Parasti attēlu logotipus ir grūti ievietot tīmekļa vai mobilo lapu galvenēs.

Tomēr daži zīmoli, piemēram, Paperell.com, savā logotipā ir gudri iekļāvuši attēlu, kas ir piemērots gan mobilajām, gan tīmekļa platformām.

Labs logotips ir mūžīgs. Zīmola veidošanas psiholoģija

Zīmols var mainīt savu logotipa dizainu ik pēc dažiem gadiem vai gadu desmitiem, taču pamatstruktūrai ir jāpaliek nemainīgai.

Labākie šādu logotipu piemēri ir Apple Inc, Walmart, Quaker, Burger King, Domino's Pizza un slavenais Džeimsa Bonda logotips, dubultā O-seven (007).

Logotipa krāsa ietekmē jūsu zīmolu. Zīmola veidošanas psiholoģija

Viss, kas saistīts ar jūsu logotipu, neatkarīgi no tā, vai tā ir krāsa, attēls, ikona, forma vai fonts, var interesanti psiholoģiski ietekmēt jūsu klientus.

Saskaņā ar infografika Krāsu izturīgs, 93% pirkuma lēmumu tiek pieņemti, pamatojoties uz vizuālo uztveri.

Vairāk nekā 85% pircēju uzskata krāsu par galveno produkta iegādes iemeslu.

Dažādas krāsas var izraisīt dažādas emocijas.

Piemēram, daudzi farmācijas vai veselības aprūpes zīmoli, piemēram, Tropicana, un apdrošināšanas uzņēmumi, piemēram, GEICO, logotipā izmanto zaļas un zilas krāsas, kas vienkārši norāda, ka šiem zīmoliem rūp veselība, izaugsme, aprūpe un miers.

McDonald's, LEGO, Red Bull un LAYS košās un dinamiskās krāsas apvieno jaunību, optimismu, rotaļīgumu un enerģiju.

Nav iespējams iedomāties KFC zilo krāsu, ja vien KFC nav blue chip programmatūras zīmols vai zobu pastas zīmols, piemēram, Oral-B.

 

Lūk, kā krāsas ietekmē zīmola psiholoģiju. Zīmola veidošanas psiholoģija

Visvairāk zīmoli pieturas pie vienas konkrētas logotipa krāsas, lai gan citi emociju apvienošanai var izvēlēties krāsu kombināciju.

Piemēram, luksusa zīmoli, piemēram, Gucci, Prada, Mercedes, Rado un Bentley, parasti pieturas pie tīrām, vienkrāsainām krāsām, piemēram, Zilā krāsa apdrošināšanas un banku kompāniju zīmola logotipā norāda, ka šie uzņēmumi ir uzticami, godīgi un droši. un uzticams. sudraba, melna vai balta.

Tikmēr Google, Microsoft un eBay savā logotipā ir izmantojuši dažādas krāsas, jo šie zīmoli nodarbojas ar daudzveidīgu produktu un pakalpojumu grupu.

Tomēr nav noteiktu ieteikumu.

Zīmols ir jāizvēlas logotipa krāsa, kas atbilst viņa personībai un var palīdzēt viņam iegūt klientu uzticību.

Padomājiet par sava logotipa formu.

Psiholoģiskie atklājumi bieži tiek izmantoti zīmola veidošanai.

Jūsu forma logotipam var būt svarīga loma ietekmēt savu mērķauditoriju.

Cilvēka zemapziņa darbojas noslēpumainos veidos.

Cilvēki uz to reaģē atšķirīgi logotipa forma, un zīmola vadītāja uzdevums ir apsvērt tā nozīmi.

Jūsu klienti atcerēsies un saglabās to, ko viņiem saka jūsu logotips.

Padomājiet par tām līknēm un apļiem, kas ir pabeigti un slēgti.

Šīs logotipa formas apvieno mīlestības emocijas, spēcīgas attiecības un tuvību.

Tādi uzņēmumi kā Pepsi, Land Rover, GE, Starbucks, Samsung u.c. ir uzticami, nobrieduši un ilgtermiņa uzņēmumi.

Šie apaļie logotipi saviem klientiem sūta pozitīvu emocionālu vēstījumu, radot laimes, pilnības un ritma iespaidu.

Savukārt tādi uzņēmumi kā Microsoft, American Express, Adobe, Dominos, BBC, IKEA u.c. saglabā kvadrātveida vai taisnstūrveida logotipa formu.

Šie zīmoli nozīmē disciplīnu, kārtību un nevainojamu organizāciju. Zīmola veidošanas psiholoģija

Gadu gaitā miljoniem klientu ir kļuvuši cieši saistīti ar šiem zīmoliem, un to konsekvence ir nepārspējama.

Laukums ir pamats, kas nepieciešams uzticības, lojalitātes un partnerības veidošanai.

Trīsstūra logotipi ir saistīti ar enerģētiku, zinātni un inovācijām.

Uzņēmumi, piemēram, Mitsubishi Motors, Delta, CAT utt., ir saistīti ar jauninājumiem tehnoloģijā, un tāpēc tiem ir trīsstūra logotips.

Pētījumi ir snieguši mums skaitļus, kas liecina, ka zīmoli visvairāk izvēlas taisnstūrveida logotipus (50%), kam seko kvadrātveida (22%) un apaļie logotipi (20%).

Tomēr šīs nav vienīgās formas. Zīmola veidošanas psiholoģija

Uzņēmumi zīmola veidošanai dod priekšroku formu vai abstraktu formu kombinācijai.

Piemēram, Cisco un IBM, iespējams, ir visvairāk slaveni zīmoli, kuru vērtība laika gaitā ir palielinājusies.

Viņi apzīmēja savas vērtības, pievienojot logotipiem horizontālas un vertikālas līnijas.

Apple slavenais un ikoniskais "nokostā ābola" logotips tika pieņemts, pamatojoties uz Ņūtona gravitācijas atklājumu pēc ābola novērojuma.

Uzņēmums gadu no gada apkalpo savus klientus ar inovatīvām tehnoloģijām un radošām idejām, veidojot vairāku miljardu dolāru biznesu visā pasaulē.

Slavenais Šveices armijas nažu uzņēmums Victorinox AG izmanto krusta formas logotipu, kas atgādina Šveices ģerboni vai valsts karogu.

Produkts tika izveidots, lai nodrošinātu drošību un iespēju veikt vairākus uzdevumus, vienlaikus risinot problēmu.

Viņu logotips pareizi izceļ Šveices meistarību un kvalitāti.

Nike zīmola veidošanas psiholoģija.

Nike ir viens no veiksmīgākajiem sporta zīmoliem pasaulē, un viņu slavenais Swoosh logotips nav nekas cits kā vienkāršības māksla.

Oriģinālo logotipu, kas nebija kvadrāts vai taisnstūris, 1971. gadā tikai par 35 USD izstrādāja Kerolaina Deividsone.

Nike klienti uzticas zīmolam, kas nodrošina kvalitatīvu sporta apģērbu, un var ātri pieņemt lēmumus par iegādi, tiklīdz viņi uzzina par logotipu.

Nav šaubu, ka Swoosh palīdzēja izveidot veselīgas attiecības ar Nike klientiem no paša pirmā mazumtirdzniecības veikala Kalifornijā līdz 124 miljardu dolāru sporta apģērbu uzņēmuma izveidei.

Kad mēs runājam par maziem veikaliem, kas izauguši par pasaules līmeņa biznesa milžiem, mēs nevaram ignorēt tādus slavenus zīmolus kā Dominos un McDonalds vai vadošo saldējuma franšīzi Baskin Robbins.

BR tika dibināta 1945. gadā, kā rezultātā apvienošanās divas mazas saldējuma kafejnīcas Kalifornijā, kas vēlāk kļuva par pasaulē lielāko saldējuma uzņēmumu.

Viņu paraksta rozā un zilā logo apzīmē salonu piedāvāto rozā karoti un uzticību produktu kvalitātei un izcilībai.

Zīmola psiholoģija var būtiski mainīt

Kad cilvēki izvēlas savus iecienītākos zīmolus, tas vairāk ir atkarīgs no viņu domām, nevis acīm.

Zīmola struktūras psiholoģija var ietekmēt vai izjaukt tā ietekmi uz klientiem.

Zīmolu veidotājiem, plānojot savas stratēģijas, ir svarīgi apgūt cilvēka psiholoģijas pamatus.

Logotipi var mums palīdzēt izveidot bāku lojalitāte un uzticēšanās mūsu klientu vidū.

Lai gan patērētāji laika gaitā var mainīt savas iegādes metodes vai veidu, kā viņi mijiedarbojas ar produktiem, viņu pamatā esošā psiholoģija paliks nemainīga. Zīmola veidošanas psiholoģija

Mūsdienu konkurences pasaulē nav šaubu, ka logotipu dizaineriem ir vajadzīgas priekšrocības.

Zīmola psiholoģijas izpratne var palīdzēt maksimāli palielināt logotipa ietekmi.