Reklāmas vēsture: definīcija un pilnīga hronoloģija

Reklāmas vēsture attiecas uz reklāmas prakses attīstību un attīstību laika gaitā. Reklāma ir neatņemama komercdarbības sastāvdaļa, un tā pastāv jau daudzus gadsimtus.

Reklāma ir globāla parādība, kas gadsimtiem ilgi ir ietekmējusi to, kā cilvēki uztver apkārt esošās lietas. Tiek uzskatīts, ka agrākās reklāmas pazīmes ir datētas ar veco ēģiptiešu tērauda grebumiem 2000. gadā pirms mūsu ēras, un pirmā drukātā reklāma tika publicēta 1472. gadā, kad Viljams Kākstons iespieda sludinājumu par grāmatu. Kopš tā laika reklāmas vēsture ir bijusi visai aizraujoša un piedzīvojusi daudzas radikālas pārmaiņas un kvantu lēcienus.

Tālāk sniegtā notikumu gaita parāda, kā viņš ir mainījies no paša sākuma. Pēc tam apskatīsim radio, televīzijas un tiešsaistes reklāmu vēsturi. Tāpēc nekavējoties sāksim atšķetināt evolūciju-

Reklāmas vēsture: pirmā parādīšanās

Kā minēts iepriekš, tiek teikts, ka pati pirmā reklāma tika izmantota 2000. gadā pirms mūsu ēras. sena ēģiptiešu tērauda grebuma formā, un tad pati pirmā drukātā reklāma tika publicēta tālajā 1472. gadā. Reklāmas vēsture aizvedīs uz 1704. gadu, kad ASV tika izmantota pirmā avīzes reklāma.

Vēlāk, 1835. gadā, reklāma uzņēma jaunu pavērsienu: pašā pirmajā reklāmas stendā ASV bija karnevāla/cirka plakāti, kuru platība pārsniedza 50 kvadrātmetrus. pēdas

Nākamais nozīmīgais notikums reklāmas vēsturē notika ar Sears — pirmo uzņēmumu, kas vairāk koncentrējās uz personalizāciju, izmantojot tiešā pasta reklāmu. 1892. gadā viņi nāca klajā ar savu plašo parasto pasta reklāmas kampaņu ar 8000 pastkartēm, un tā radīja 2000 jaunu pieprasījumu.

Līdz ar personalizācijas ieviešanu reklāmā ir radusies personalizēta reklāma. Šajā laikā savu vietu ieguva arī radio un televīzijas reklāma, un visa reklāmas pasaule piedzīvoja revolūciju.

Radio un televīzijas reklāma ir pacēlusi personalizāciju jaunā līmenī, kurā reklāmas kampaņas ir veidotas tā, lai auditorija saņemtu personisku pieskārienu.

Pati pirmā reklāma, kas tika pārraidīta radio, parādījās 1922. gadā. Izpakosim šo reklāmas vēstures daļu šeit un tagad:

Radio reklāmas vēsture

1922. gadā radio raidorganizācija G. M. Blekvels publicēja savas radio reklāmas, izmantojot netiešo-tiešo stratēģiju. Reklāmas kampaņā bija 10 minūšu ilga diskusija par laimīgas dzīves tikumiem Hawthorne Court dzīvokļos Džeksonheitsā, Kvīnsā. Maksa par šo 10 minūšu radio reklāmu bija 50 $.

Pirmos radioaparātus radīja radio ražotāji un mazumtirgotāji 1920. gadu sākumā. Madison Avenue bija viens no pirmajiem, kas atzina radio reklāmas nozīmi kā vienu no visnoderīgākajiem reklāmas līdzekļiem.

Stacijas pirmo ētera reklāmu sponsorēja piena uzņēmums, un tā tika publicēta Los Angeles Times 6. gada 1930. maijā, norāda reklāmas veterāni. Tajā pašā gadā Rosers Rīvss iepazīstināja ar USP iespēju, kas parāda, kā jūsu bizness atrisinās jūsu klientu problēmas. Tas bija vēl viens solis ceļā uz personalizētās radio reklāmas potenciālu.

Džordžs Galups prezentēja statistikas pētījumus 1935. datu vākšana par klientiem, lai radio reklāmu padarītu personalizētāku un uz rezultātiem orientētāku.

Nākamais lielais notikums reklāmas vēsturē notika 1. gada 1941. jūlijā, kad WNBT televīzijas ekrānos parādījās pati pirmā reklāma. Lai gan šī uzņēmuma Bulova Watch Company televīzijas reklāma bija tikai 10 sekundes gara, tā noteica tendenci nākamajiem 70 gadiem.

Tagad apskatīsim televīzijas reklāmas vēsturi.

Televīzijas reklāmas vēsture

Līdz ar televīzijas reklāmu eksploziju nāca reklāmas zelta laikmets, kad no 1960. gadsimta 1980. gadiem līdz XNUMX. gadu beigām televīzijas reklāmās parādījās novatoriskas reklāmas idejas un slavenības.

Daudzi uzņēmumi ir sākuši apkopot personāžus ap saviem produktiem, lai radītu labvēlīgu asociāciju ar savu auditoriju. Televīzijas reklāma ir kļuvusi par galveno efektīvas zīmola veidošanas līdzekli.

Daudzas reklāmas, piemēram, Tony the Tiger for Frosted Flakes vai Pop rūķi par Rice Krispies, bija vienas no populārākajām. Dažas slavenas sejas, piemēram, Marlboro cilvēks no 1960. līdz 1990. gadiem, arī tika regulāri izmantotas preču pārdošana un televīzijas reklāmas optimizācija.

Televīzijas medijs bija tik spēcīgs, ka uzņēmumi sāka to izmantot televīzijas reklāmām galvenokārt ar tīru mērķi paplašināt sasniedzamību, palielināt klientu informētību un palielināt pārdošana.

Izmantot varoņi TV reklāmās galvenokārt tika darīts, lai attīstītu reklāmas kultūru, un tas kļuva diezgan veiksmīgs, izvirzot produktus priekšplānā.

1980. gadu kabeļtelevīzijas reklāmas

Televīzijas reklāma ieguva plašu publicitāti 1980. gadu beigās un 1990. gadu vidū, kad kļuva populāra kabeļtelevīzija. MTV bija nozīmīga loma televīzijas reklāmas dinamikas mainīšanā. Pārņemot vadību mūzikas video idejas izstrādē, MTV nāca klajā ar vairāku veidu televīzijas reklāmas koncepcijām.

Pateicoties straujajam kabeļtelevīzijas un satelīttelevīzijas popularitātes pieaugumam, daudzi īpašie kanāli ir kļuvuši nozīmīgi, tostarp tīkli, kas pilnībā ir saistīti ar reklāmu, piemēram, QVC, ShopTV Canada un Home Shopping Network.

Tagad ir pienācis laiks aplūkot izmaiņas televīzijas tehnoloģijās un ar to saistīto televīzijas reklāmu un to, kā notika pāreja no televīzijas reklāmas uz tiešsaistes reklāmu.

Televīzijas reklāmas laika grafiks un pāreja no televīzijas reklāmas uz tiešsaistes reklāmu

1941. gads: FCC (Federālā sakaru komisija) maijā piešķīra uzņēmējdarbības licences 10 Amerikas televīzijas tīkliem, un 1. jūlijā tika pārraidīta pati pirmā televīzijas reklāma, kurā bija redzama uzņēmuma Bulova pulksteņu reklāma, kas maksāja 9 USD.

1951. gads: televīzijas reklāmas izdevumi sasniedza 128 miljonus ASV dolāru, salīdzinot ar 12,5 miljoniem ASV dolāru 1949. gadā, kas ir 10 kārtīgs pieaugums.

1953. gads: tiek uzsākta komerciāla krāsu televīzija.

1955. gads: izdevumi televīzijas reklāmai sasniedz 1 miljarda dolāru slieksni.

1963. gads: Pirmo reizi televīzija pārspēja laikrakstus kā informācijas avotu.

1964. gads: Lielais trijnieks (CBS, NBC un ABC) no reklamētājiem pieprasīja 50 000 USD minūtē par labāko laiku.

1968. gads: izdevumi televīzijas reklāmai prezidenta vēlēšanu kampaņai pieauga no 10 miljoniem USD 1960. gadā līdz 27 miljoniem USD 1968. gadā.

1971. gads: Kongress aizliedza cigarešu reklāmu radio un televīzijā, kas apraides biznesam izmaksāja aptuveni 220 miljonus ASV dolāru televīzijas reklāmās.

1977. gads: Bruto televīzijas reklāmas ieņēmumi sasniedz 7,5 miljardus ASV dolāru, kas veido 20% no visām reklāmām tajā laikā Amerikas Savienotajās Valstīs.

1984. gads: Super Bowl trešajā ceturksnī Apple prezentēja 500 000 USD vērtu Macintosh datoru, pārvēršot NFL telts spēli par nozīmīgu reklāmas pasākumu. Tas arī iezīmēja laika sākumu, kad reklāma kļuva tik svarīga.

1986. gads: NBC seriāls The Cosby Show pārspēja esošos tīkla seriāla rekordus, ieguldot 350 000 līdz 400 000 USD, lai tikai 30 sekundes reklāmas laika.

1989. gads: pieaugošās sāncensības dēļ lielākie apraides tīkli sasniedz visu laiku zemāko līmeni — 55% no kopējās televīzijas auditorijas.

1994. gads: šogad reklāmas vēsturē notika jauna revolūcija, kas bija interneta reklāma. Deviņdesmito gadu vidū tiešsaistes reklāmas izdevumi sasniedza 1990 miljonus ASV dolāru.

1997. gads: Netflix uzsāka maksas par DVD nomas modeli.

1999. gads: TiVo ieviesa savu pirmo digitālo video ierakstītāju (DVR), kas sāka ierakstīt pārraides.

2005: YouTube tika palaists šogad. Pēc tam Google to iegādājās nākamajā gadā par 1,65 miljardiem USD.

2007. gads: Netflix sāka darboties šogad, kā arī AMC iepazīstināja pasauli ar mūsu labāko izvēli Mad Man: Don Draper.

2008: Hulu tika palaists šogad.

2011. gads: Amazon atkārtoti ieviesa savu video pēc pieprasījuma pakalpojumu Amazon Instant Video un padarīja Amazon Prime privātu piekļuvi 5000 filmām un TV šoviem.

2017. gads: ASV abonēšanas video pakalpojumi, ko sniedz Hulu, Amazon un Netflix, ikmēneša maksās vien radīja aptuveni 15 miljardus USD.

2017. gads: TV reklāmu tēriņi vispirms izskatās, jo arvien vairāk amerikāņu attālinās no šīs saites. Pat populārāko organizāciju auditorija turpina samazināties.

2018. gads: pakalpojumā YouTube katru mēnesi bija 1,9 miljardi reģistrētu lietotāju, kuri katru dienu skatījās vairāk nekā 180 miljonus stundu YouTube.

2018. gads: tēriņi tradicionālajai televīzijas reklāmai samazinās vēl par 2%.

2018: 70% no visā pasaulē pārdotajiem televizoriem ir savienoti televizori.

2019: Hulu publicēja aptuveni 25 miljonus abonentu, un Netflix sāka tuvoties 150 miljoniem abonentu.

2019. gadā: maksas televīzijas nozare ziņo par maksas televīzijas lietotāju skaita samazināšanos 5. gadā par 2019%. YouTube TV tika atvērts arī visā valstī un piedāvāja cita veida dalības plānu.

Tātad, pētot televīzijas reklāmas vēsturi, jūs uzzinājāt par reklāmas kustību no televīzijas uz internetu. Tagad sīkāk aplūkosim tiešsaistes reklāmas attīstību šeit un tagad.

Interneta reklāmas vēsture — tiešsaistes reklāmas laika skala

1978 - E-pasta mārketings tika izmantots kā pirmais e-pasta surogātpasta piemērs, kuras mērķis bija reklāma.

1980. gads — šogad tika atvērts populārais Usenet diskusiju forums, un to pārpludināja surogātpasta ziņojumi.

1984. gads — šogad tika izmantota reklāmkaroga reklāma. Prodigy tika uzsākts, lai piedāvātu vienu no pirmajiem tiešsaistes reklāmas pakalpojumiem. Tomēr šīs reklāmas visbiežāk atradās vienā un tajā pašā ekrāna vietā, un uz tām nevarēja noklikšķināt.

1991. gads — šogad Nacionālais zinātnes fonds (NSF) atcēla NSFNET komerciālās izmantošanas aizliegumu.

1993. gads — GNN, vienu no pirmajiem tīmekļa izdevējdarbības un reklāmas pakalpojumiem, šogad uzsāka uzņēmums O'Reilly Media.

1994. gads — reklāmkarogu reklāma tiek atkal izmantota, jo GNN šogad Silīcija ielejas juridiskajam birojam pārdeva savu pirmo klikšķināmo reklāmu.

1994. gads — šogad tika izlaists pirmais komerciālais tīmekļa žurnāls HotWired

1994. gads — AT&T atkal pārdeva reklāmkarogu reklāmu kā pirmo reklāmkarogu, un tā tika parādīta HotWired pirmajā numurā.

1995. gads — AOL šogad iegādājās GNN reklāmkarogu reklāmu par 11 miljoniem ASV dolāru.

1996. gads — tika palaists DoubleClick reklāmas pakalpojums, kas bija labi pazīstams interneta reklāmas uzņēmums.

1996. gads — meklēšanas reklāma Yahoo! savā interneta meklētājprogrammā ieviesa pašas pirmās meklēšanas reklāmas.

1997. gads — Ītans Cukermans izgudroja uznirstošo reklāmu, kas tika uzskatīta par agresīvāku un nemīlētāku reklāmas stratēģiju.

1998. gads — Google atklāj tiešsaistes meklētājprogrammu.

1998. gads — OpenX reklāmu apmaiņa kļuva par vienu no pirmajām reklāmu biržām, kas tika uzsākta kā atvērtā pirmkoda projekts.

1998. gads — tiek uzsākta GoTo meklēšanas reklāma (tagad Yahoo! Search Marketing). Tā bija meklētājprogramma, kas piedāvāja meklēšanas reklāmu.

1999. gads — HotWired tika slēgts pēc tam, kad Lycos mainīja savu domēnu.

2000. gads — meklēšanas reklāma Šogad Google ieviesa slaveno AdWords pakalpojumu, kas ļāva reklamēt, pamatojoties uz lietotāju pārlūkošanas paradumiem un meklēšanas atslēgvārdiem.

2002. gads Dažādas labi zināmas tīmekļa pārlūkprogrammas, piemēram, Firefox, Opera un Netscape, sāka ieviest līdzekļus šo reklāmu bloķēšanai.

2003. gads — Yahoo! iegūts — uvertīra (agrāk GoTo)

2004. gads — Facebook sāka darboties šogad, un kopš tā laika ir sācis reklamēties vietnē sociālie tīkli.

2005. gads — tiek palaists pakalpojums YouTube.

2005. gads — pieprasījuma puses platforma. Criteo palaists.

2006. gads — uzņēmums YouTube par 1,65 miljardiem dolāru pieder uzņēmumam Google.

2006. gads — tīmekļa pārlūkprogrammām tika ieviesta AdBlock reklāmu bloķēšana.

2006. gads — tiek palaists satura atklāšanas platforma Outbrain.

2006. gads — YouTube videoreklāmas platformā tika izmantota vietējā reklāma.

2007. gads — šogad tika ieviesta satura atklāšanas platforma Taboola.

2007. gads - Biheiviorālā mērķauditorijas atlase, reklāma sociālie tīkli kļuva populārs, kad Facebook uzsāka Beacon, kas izseko Facebook lietotāju darbības vietnēs ārpus Facebook.

2007. gads — displeja reklamēšana kļuva dominējoša, kad Google par 3,1 miljardu ASV dolāru iegādājās DoubleClick.

2007. gads — Microsoft iegādājās AQuantive par 6,5 miljardiem ASV dolāru, lai rādītu reklāmu.

2007. gads — šogad tika palaists MediaMath pieprasījuma platforma.

2008. gads — tiek palaists pieprasījuma puses platforma Rocket Fuel Inc.

2008. gads — Riks Petnels izveidoja Easylist, kas ir pieejams tīmekļa pārlūkprogrammas papildinājumiem, kas bloķē reklāmas.

2009. gads — Google ieviesa savu reklāmu apmaiņas platformu ar DoubleClick.

2010. gads — Google ieviesa DoubleClick for Publishers (DFP) kā reklamēšanas programmatūru.

2010. gads — Twitter nāca klajā ar reklamētajiem tvītiem, kas ļāva reklāmdevējiem maksāt par tvītu rādīšanu atlasītajiem lietotājiem.

2013. gads — Facebook par 100 miljoniem ASV dolāru iegādājās uzņēmumu Atlas Solutions no Microsoft.

2013. gads — Instagram ieviesa tādas funkcijas kā sponsorētās ziņas.

2014. gads — tika palaists Pinterest kā attēlu koplietošanas platforma ar dažādām reklamēto piespraudes opcijām reklamēšanai vietnē sociālie tīkli.

2014. gads — tika ieviests reklāmu bloķēšanas paplašinājums UBlock Origin.