Zīmola koncepcija. Kas ir zīmola koncepcija?

Zīmola koncepcija ir visaptverošs priekšstats par to, kā zīmols tiek uztverts mērķauditorijas acīs. Tas ietver zīmola vērtības, unikālas iezīmes, personību un vispārējo uztveri. Zīmola koncepcija kalpo par pamatu uzņēmuma attīstības stratēģijai un mārketinga pasākumiem.

Svarīgi zīmola koncepcijas aspekti ir:

1. Zīmola vērtības:

   • Pamatvērtību noteikšana, kuras zīmols atpazīst un veicina. Šīs vērtības var ietvert integritāti, inovācijas, ilgtspējību, sociālo atbildību un citas.

2. Zīmola koncepcija. Zīmola personība:

   • Unikālas personības radīšana priekš zīmols. Tā var būt humanoīda personība, kas atspoguļo īpašības un rakstura iezīmeskas ir raksturīgi zīmolam.

3. Misija un mērķi:

   • Zīmola misijas, tā galvenā mērķa un mērķa definēšana. Zīmola misija palīdz piešķirt jēgu tā pastāvēšanai.

4. Zīmola koncepcija. Mērķauditorija:

   • Nosakot, kam ir paredzēti zīmola produkti vai pakalpojumi. Interešu, vajadzību un vēlmju izpratne un ņemšana vērā mērķauditorija.

5. Īpašs piedāvājums:

   • Zīmola unikālā piedāvājuma formulēšana, kas to atšķir no konkurentiem. Tas varētu būt unikāls produkts, pakalpojums, vērtība vai citi aspekti.

6. Zīmola koncepcija. Vizuālais izskats:

   • Zīmola vizuālās identitātes veidošana, ieskaitot logotipu, krāsu paleti, fontus un citus dizaina elementi. Vizuālajiem aspektiem jāatbilst zīmola koncepcijai.

7. Zīmola ziņojums:

   • Galveno vēstījumu izstrāde, ko zīmols vēlas nodot savai auditorijai. Šiem ziņojumiem jāatspoguļo zīmola vērtības, misija un unikālais piedāvājums.

8. Emocionālais aspekts:

   • Emocionālas saiknes veidošana starp zīmolu un tā auditoriju. Emocionālie iespaidi par zīmolu var ievērojami ietekmēt lojalitāti un uztveri.

Zīmola koncepcija ir pamats zīmola stratēģijas izstrādei un visām mārketinga aktivitātēm. Tas palīdz zīmolam izcelties tirgū, radīt unikālu tēlu un ietekmēt patērētāju uztveri.

 

Sāciet ar autentiskumu. Zīmola koncepcija.

Jūs zināt slaveno Oskara Vailda citātu, kas izmantots muļķīgiem, iedvesmojošiem Instagram ierakstiem: “Esi pats. Visi pārējie jau ir aizņemti." Tas pats attiecas uz jūsu zīmola koncepciju. Cilvēki var pateikt, kad neesat patiess pret sevi.

Zvaigžņu zīmola koncepcijas izveides atslēga ir vienmēr būt autentiskam. Cilvēki, visticamāk, jums uzticēsies un iegādāsies jūsu zīmolu, ja esat dzīvs. Izpratne par to, kas jūs esat un ko tieši jūsu zīmols piedāvā, radīs saikni starp jums un jūsu auditoriju.

 

Kas tu esi? Zīmola koncepcija.

Labākā vieta, kur sākt attīstīt savu zīmola vīziju, ir ieskatīties sevī. Jums precīzi jāzina, ko jūs piedāvājat un kas jūs atšķir. Lai patiesi zinātu savu zīmolu, jums ir jābūt pilnīgi autentiskam un jums ir jābūt savai telpai.

Biežāk nekā nē, jūs saskarsieties ar konkurenci savā tirgū. Neizliecies, ka tā nav, ņemiet to! Ņemiet, piemēram, Pepsi — viņi vairāk nekā apzinās, ka viņiem ir pasaulē lielākā konkurence, kas prasa ļoti gudru zīmola mārketingu. Viņiem varētu būt līdzīgs produkts, taču viņi uz visiem laikiem būs pazīstami kā Coca-Cola izaicinātāji. Tāpēc Pepsi 2019. gada Super Bowl reklāma “More Than OK” bija tik ģeniāls solis. Viņi atzīst savu izaicinātāja pozīciju, bet pēc tam viņiem tas pilnībā pieder, izsmejot sevi.

Atrodiet lietas vai vienu lielu lietu, kas jūs atšķir no konkurentiem, lai jūs izceltos tirgū. Tā var būt mazākā un vienkāršākā atšķirība, taču, izmantojot viedo mārketingu, tas var būt izcilas zīmola koncepcijas sākums. Zīmola koncepcija.

Dr. Squatch nav unikāls, piedāvājot dabīgas ziepes vīriešiem. Taču unikālais ir to pieejamais un jautrais mārketings. Viņi saprata savu piedāvājumu un izveidoja zīmola koncepciju, kas ir gan pašapzinīga, gan izklaidējoša. Viņu 2018. gada reklāma vietnē YouTube tika skatīta vairāk nekā 75 miljonus skatījumu ar tādiem komentāriem kā “Vienīgā reklāma, ko esmu labprāt skatījies”.

Kas ir jūsu auditorija?

Ja esat jau sācis veidot savu uzņēmumu, iespējams, jums ir diezgan labs priekšstats par to, kas ir jūsu mērķauditorija. Tagad ielieciet sevi viņu vietā, lai jūs varētu sākt radoši domāt par to, kā reklamēt savu zīmolu.

Thinx ir Ņujorkā bāzēts uzņēmums, kas rada videi draudzīgs sieviešu higiēnas preces. Viņu zīmola koncepcijai ir iekļaujoša feministiska pieeja ar mērķi pārkāpt menstruāciju tabu. Tā kā viņu galvenā mērķauditorija ir videi draudzīgas, alternatīvas tūkstošgadu sievietes, katrs mārketinga kampaņas punkts ir paredzēts, lai sazinātos un sazinātos ar šo konkrēto mērķauditoriju.

Rādīt " Plašā pilsēta" rūpējas par šo videi draudzīgo alternatīvo Ņujorkas sieviešu demogrāfisko stāvokli, tāpēc Thinx izveidoja izcili skaistu un asprātīgu kampaņu kopā ar Broad City līdzveidotāju Ilanu Glazeri. Šīs zīmola partnerības veido auditorijas uzticību.

Jūsu zīmola koncepcija

Kad esat iepazinies ar sava zīmola pamatiem, varat sākt izstrādāt sava zīmola koncepciju. Ir vairāki zīmola koncepcijas elementi, tostarp jūsu misija, zīmola nosaukums, balss, sauklis un vizuālais stils.

Izmantosim vegānu auzu piena zīmolu Oatly kā testa piemēru, lai ilustrētu katru zīmola koncepcijas veidošanas un zīmola identitātes elementu.

Misija

Pirms pat veidojat zīmola nosaukumu un logotipu, izveidojiet īsu, saldu un kodolīgu sava zīmola misijas vai mērķi. Tas dod jums iespēju konsekventi atgriezties, lai izstrādātu citus sava zīmola koncepcijas elementus. Atcerieties, lai tas būtu īsts, taču esiet arī laipni gaidīti. Zīmola koncepcija.

Piemēram, ņemiet Oatly misiju:
"Lai cilvēkiem būtu viegli pārvērst to, ko viņi ēd un dzer, personīgos veselīga prieka mirkļos, neapdomīgi nenoslogojot planētas resursus."

Tas ir vienkārši un uzticami: dzeramā "piena" pagatavošana ir vienkāršāka nekā jebkad agrāk. Bet tas ir arī vēlams: iespēja gūt prieku un padarīt pasauli labāku.

Vārds. Zīmola koncepcija.

Būtu skaidri pateikt, cik svarīgs ir jūsu zīmols. Ir svarīgi izvēlēties neaizmirstamu zīmola nosaukumu, kas ir pietiekami atšķirīgs, lai izceltos un nebūtu pārāk neskaidrs. Sāciet, izpētot savu konkurenci un nozari, lai redzētu, ko dara visi.

Oatly zīmols ir neaizmirstams un informatīvs. Tas ir īss un salds, vienlaikus ļaujot patērētājiem precīzi zināt, no kā ir izgatavota viņu piena alternatīva (šajā gadījumā auzas).

Balss

Tava balss ir kā jūsu zīmola personību atdzīvojas ar vārdiem, ko izmantojat, lai sazinātos ar auditoriju. Piemēram, Oatly izvēlas rotaļīgu, asprātīgu un jauneklīgu balsi, jo viņu produkts galvenokārt ir paredzēts videi draudzīgiem tūkstošgadniekiem.

Izveidojiet balss ceļvedi, pamatojoties gan uz jūsu misiju, gan mērķauditoriju, lai pārliecinātos, ka visi jūsu zīmola punkti paliek nemainīgi. Attīstot savu balsi, labs veids, kā sākt, ir prezentēt savu zīmolu kā personību. Kas viņi ir? Kas viņus interesē? Kā viņi runā?

Balss ceļvedis parasti sastāv no:

• Tava misija
• Jūsu pamatvērtības
• Jūsu personības iezīmes (piemēram, jauneklīgs, jautrs, rotaļīgs)
• Jūsu zīmola personība (zīmola kā personības apraksts)
• Rakstiskas kopijas piemēri
• Īpaši vārdu krājuma un gramatikas noteikumi

Izmantojiet balss vadību kā pamatu visai iekšējai un ārējai saziņai zīmols.

Apakšvirsraksts. Zīmola koncepcija.

Sauklis vai sauklis īsā frāzē atspoguļo jūsu zīmola būtību. Varat to izmantot, lai pievienotu savam logotipam vai kā daļu no plašākas mārketinga kampaņas. Saukļu un saukļu rakstīšana kļūst vieglāka, ja skaidri saprotat savu balsi.

Oatly izmanto saukli "Tas ir kā piens, bet radīts cilvēkiem" savā ikdienišķajā un rotaļīgajā balsī, lai liktu cilvēkiem apstāties un padomāt par ikdienas izvēli, ko viņi izdara ar savu ēdienu.

Vizuālais dizains. Zīmola koncepcija.

Kad visi jūsu vārdi ir savās vietās, ir pienācis laiks vizualizēt. Izlasiet savu misijas paziņojumu, vērtības un balsi un sāciet domāt par to, kā jūs varat vizuāli izsaukt šīs idejas, izmantojot krāsas, stilu un tipogrāfiju.

Apskatiet šo Oatly sludinājumu. Viņu logotipam ir organiska, gandrīz graudaina tekstūra, kas ir ļoti vizuāla un bērnišķīga. Virsraksts "vau, nē, govs!" Izmanto unikālu, ar roku zīmētu fontu. Krāsu spektrs iepakojums ne tikai spilgti, bet arī pievilcīgi. Kopā šie vizuālie elementi sniedz tādu pašu toni kā viņu balss: jauna, rotaļīga un radoša.

Lielisks veids, kā sākt izstrādāt sava zīmola koncepcijas vizuālos elementus, ir izveidot vizuālā noformējuma Pinterest tāfeli, kas jums patīk, un dizainu, kas, jūsuprāt, patiks arī jūsu mērķauditorijai. Padomājiet arī par savu konkurentu dizainu un pārliecinieties, ka izceļaties no pūļa.

Pirms sākat zīmolu, jūsu zīmola koncepcija ir ļoti svarīga.

Kopā jūsu zīmola koncepcijai ir jāietver visas jūsu uzņēmuma vai organizācijas jūtas, idejas un mērķi. Mēģiniet to pārbaudīt ar savas mērķauditorijas segmentu, lai redzētu, kā viņi reaģē, un pārskatīt to, pamatojoties uz jūsu atsauksmēm. Ja jums ir skaidra koncepcija, varat izmantot šo svarīgo pamatu faktiskajai izlaišanai. tīmekļa vietnes zīmols, iepakojums, reklāma un daudz kas cits!

Tipogrāfija АЗБУКА