Brand Bible е сеопфатен извор на информации за дизајнот, пристапот и основите на брендот на компанијата. Неопходно е за успешен развој на унифицирано и препознатливо присуство на големи брендови и придружни атрибути.

Библија за бренд е најважниот документ што ја опишува суштината на вашиот бренд. Служи како сеопфатен водич кој обезбедува конзистентни дефиниции, пораки и визуелни слики за да ги задржи сите тимови на иста страница.

Со него, можете лесно да ја пренесете вашата единствена личност со клиентите, засегнатите страни и вработените. Библијата за бренд треба да вклучува клучни елементи како што се вашата изјава за мисијата, вредностите на брендот, целната публика, упатствата за позиционирање и пораки, стандарди за визуелен идентитет (како што се логоа и палети на бои), тон на гласот/гласот на брендот, упатства за стилот на пишување, правила социјални мрежи. , и повеќе.

Не само што ги опфаќа основите на дизајнот на брендот и сите клучни атрибути на брендот, туку ги истражува и пристапите кон бренд да се создаде успешна бренд системи. Библиите за застапување на брендот често содржат јасни упатства, упатства за лого и други детални информации за заштита на брендот на компанијата.

Дополнително, Brand Bible се користи за создавање и одржување на брендови со текот на времето и за поставување правила за какви било промени на брендот на компанијата. Како витална алатка, тие, исто така, помагаат да се осигура дека сите нови материјали за брендирање се придржуваат до Библијата за брендови и се користат правилно.

Кому му требаат брендирани Библии?

Библија за бренд е од суштинско значење за секоја организација, голема или мала. Без разлика дали вашиот бизнис постои со децении или штотуку започнувате, библијата за бренд може да ви помогне да создадете и да одржите силен идентитет на кој клиентите ќе го препознаат и ќе му веруваат.

Кога е правилно развиена и имплементирана, Библијата за бренд гарантира дека сите тимови се на иста страница кога станува збор за идентитетот на брендот, пораките и визуелните слики. Исто така, ќе ви помогне да избегнете скапи грешки што може да ја нарушат вашата репутација или да ги збунат клиентите.

Што вклучува Библијата за добар бренд?

Библијата за брендови е составен дел од секоја вежба за брендирање.

Тој опишува како да се одржи конзистентноста на брендот на различни медиуми и платформи и служи како референца за сите во организацијата.

Библијата за бренд треба да ги вклучува сите основни елементи на вашиот бренд, како што се:

1. Лого

Вашето лого е симбол на вашата компанија. Откако ќе го пронајдете совршениот дизајн, важно е да ја задржите неговата оригиналност за секоја идна употреба. Ова вклучува каде се појавува и како може да се смени. Библијата на вашата марка треба да биде детален водич, кој опишува како (и каде) може да се користи вашето лого. Ова вклучува специфицирање на поставеност, големина, итн.

2. Фонтови и типографија. Бренд Библија

Фонтови и типографија имаат големо влијание врз тоа како се перципира вашиот бренд. Важно е да изберете фонтови што го одразуваат тонот или гласот на вашиот бренд, без разлика дали се професионални или игриви. Библијата за вашата марка треба да ги наведе сите фонтови, големини, тежини и поставки што ќе ги користите за да се осигурате дека вашиот бренд изгледа конзистентен на сите платформи.

3. Бои

Користењето на вистинските бои за вашиот бренд е од суштинско значење за постојан изглед и онлајн и офлајн. Вашата Библија за бренд треба да ги вклучува вашите основни и секундарни бои, како и сите други бои што планирате да ги користите. Не заборавајте да ги вклучите нивните точни хексадетични кодови и RGB вредности за да се обезбеди конзистентност.

4. Слики. Бренд Библија

Сликите се важен дел од вашата Библија за бренд бидејќи тие го претставуваат визуелниот идентитет на вашиот бренд. Ова ги вклучува сликите што се користат во публикациите на социјални мрежи, слики од веб-локации, фотографии од производи, итн. Дефинирањето на бои, филтри и други визуелни елементи ќе осигури дека сите слики ќе останат верни на вашиот бренд.

5. Текст и тон

Во прилог на визуелните ефекти, важна улога во преносот личноста на вашиот бренд текстуални драми. Ова го вклучува јазикот што се користи во маркетинг материјали како што се рекламирање и соопштенија за печатот, како и во комуникациите. социјални мрежи и текстови на веб-локации. Твојата Библија брендот треба да дефинира единствен тон на гласот – разговорно и информативно – што ќе се користи на сите платформи.

6. Слоган. Бренд Библија

Вашата ознака е кратка, моќна изјава која ја доловува суштината на вашиот бренд со само неколку зборови. Тоа треба да ги одразува вашите вредности, мисија и целна публика. Вашата Библија за бренд треба да содржи јасна дефиниција за оваа ознака.

7. Изјава за мисија

Вашата изјава за мисија е кратка, слатка реченица која ја опишува целта на вашата организација. Ова е често првото нешто што клиентите го читаат кога ја посетуваат вашата страница, па затоа е важно да го разберете правилно. Вашата Библија за бренд треба да содржи прецизна изјава за вашата мисија за да се осигурате дека сите се на иста страница.

8. Вредности. Бренд Библија

Вашата Библија за бренд треба да содржи листа на основни вредности кои водат сè што правите, и внатрешно и надворешно. Ова ќе помогне да се осигурате дека сите во вашата организација се придржуваат до овие вредности при донесување одлуки и интеракција со клиентите.

9. Гласот на брендот

Вашата Библија за бренд треба да содржи јасна дефиниција за тонот и јазикот што ќе го користите за да го претставувате вашиот бренд во сите комуникации. Ова го вклучува изборот на вистинските зборови, структурата на реченицата и сите други јазични конвенции за секоја платформа или средина.

10. Личност на брендот. Бренд Библија

Создавањето личност на брендот е важен дел од интеракцијата со вашата публика. Вашата Библија за бренд треба да вклучува особини на личноста што ќе им се допаднат на вашите целни клиенти, како што се забава, професионална или креативна.

11. Препораки за користење на социјалните мрежи

Библијата за вашиот бренд треба да содржи упатства за сите платформи за социјални медиуми што ги користите и како да го претставите вашиот бренд на нив. Ова осигурува дека сите објави, коментари и интеракции се усогласуваат со вашата Библија за бренд.

12. Стил и правила на веб-страница. Бренд Библија

Вашата Библија за бренд треба да ги содржи стилот и изгледот на вашата веб-страница. Ова ги вклучува боите, фонтовите, сликите, структурата на страницата, опциите за навигација итн. Важно е да бидете сигурни дека сè е усогласено со вашата Библија за бренд, така што клиентите ќе го препознаат вашиот бренд, без разлика каде се наоѓаат на вашата веб-локација.

Со поставување на овие елементи од Библијата за брендови, можете да се осигурате дека вашиот бренд е претставен на унифициран и конзистентен начин.

Како да креирате Библија за вашиот бренд?

Создавањето библија за бренд бара длабоко разбирање на вашиот бренд и неговите цели. Овој процес треба да вклучува истражување на преференциите на клиентите, анализа на конкурентите, развивање изјава за позиционирање и создавање идентитет на брендот. Откако ќе ги имате основите, време е да креирате библија за бренд следејќи ги овие чекори:

  1. Соберете ги сите релевантни материјали за брендирање . Започнете со собирање на сите постоечки материјали за брендирање, како што се логоа, ознаки, изјави за мисијата и маркетинг материјали. Ова ќе послужи како основа за библијата за вашиот бренд.
  2. Развијте идентитет на бренд . Креирај идентитет на брендот, кој дефинира кој е вашиот бренд, што претставува и приказната зад него. Не заборавајте да ги вклучите сите потребни детали, како што се целната публика, вредностите, тонот на гласот и изјавата за мисијата.
  3. Водич за стил на дизајн . Развијте водич за стил на дизајн кој го опишува изгледот и чувството на вашата Библија за бренд. Ова треба да вклучува бои, фонтови, фонтови, слики, графики, распоред на страници и други принципи на визуелна дизајн
  4. Краток водич за бренд: Брз водич за бренд, како на пример како да се користат логото и тонот на гласот во различни медиуми (на пр. веб-локација, печатени медиуми, социјални медиуми).
  5. Создавање на документи „Brand Bible“. . Создадете документи од Библијата за бренд што ги вклучуваат сите елементи на Библијата за бренд, како што се идентитетот на брендот, упатствата за брендот и водичите за стил на дизајн. Тие треба да бидат прилагодени на различни одделенија во организацијата за да се осигура дека сите ги следат истите принципи.

Што можете и што не можете да направите. Бренд Библија

Создавањето библија за бренд е важен чекор во градењето и одржувањето на вашиот бренд. Еве неколку основни правила што треба да ги имате на ум:

Да се ​​направи

  • Создадете јасни елементи за идентитетот на брендот, како што се изјава за мисија, основни вредности и особини на личноста.
  • Редовно прегледувајте ја вашата Библија за бренд за какви било промени или ажурирања.
  • Користете брендирани библиски елементи (на пр. бои, фонтови) во сите маркетинг материјали и комуникации.
  • Добијте повратни информации од внатрешните засегнати страни за да се осигурате дека марката Библијата е точна.

не смее

  • Создадете заеднички елементи за идентитетот на брендот кои не се единствени за вашиот бренд.
  • Игнорирајте ги упатствата на Библијата за брендови кога креирате маркетинг материјали или комуникации.
  • Занемарете ја ажурирањето на Библијата на вашиот бренд кога се случуваат деловни промени.
  • Прекомплицирани елементи на Библијата за бренд што се тешко разбирливи.

Примери. Бренд Библија

1. Optus

Телефонската компанија Optus се оддалечи од својот корпоративен идентитет за да се ребрендира со поперсонализирана и поживописна естетика. Овој нов пристап привлекува поширок опсег на луѓе. Со изборот на два уникатни фонтови и ребрендирањето на нивната компанија, тие ја направија незаборавна. Среќните бои и илустрации создаваат радосно расположение.

Скенирањето на нивните водичи за бренд ја открива таа употреба бои и лого е веќе составен дел од нивната комуникација. Нивната дружељубивост и бодрост, особено преку графики и илустрации, влева чувство на доверба кај публиката.

Нивната библија за бренд ја опишува личноста на компанијата и како таа ја соопштува на јавноста. Прикажувањето сликички на иконите на брендот создава искрен начин да изградите доверба со вашата публика. Тие обезбедуваат атрактивни видеа како дел од нивните препораки. Бизнисите треба да размислат за ребрендирање доколку компанијата еволуирала и бара нова насока, како што Optus направи со голем успех.

Тие го ажурираа својот бренд идентитет и почнуваат да го градат од темел. Покрај тоа, тие постепено ја менуваат својата приказна за брендот во нова насока. Со библија за бренд како водич, тие можат да погледнат наназад и да видат колку напредок постигнале.

2. Твитер. Бренд Библија

Веднаш штом ќе го отвориме документот, нè пречекуваат нивните бои на брендот. Ова создава кохезивна порака која е врзана за веќе воспоставениот идентитет на брендот. Твитер прави одлична работа за промовирање на елементите на својот бренд низ документот, од упатства и упатства за лого до употреба на иконите на социјалните мрежи на Twitter. На пример, како што е наведено на седмата страница, тие дозволуваат само сини или бели логоа. Документот го нагласува следново:

  • логото
  • Процедури за твитување
  • Брави за спарување на лого
  • Белешки на Твитер
  • Правна напомена: Насоки за трговски марки на Twitter

3. Лабаво. Бренд Библија

Slack Brand Bible се состои од обемен дел за идентитетот на брендот, кој ги вклучува вредностите што ги поттикнуваат деловните одлуки на Slack и како тие се рефлектираат во карактеристиките на производот.

Дополнително, Brand Bible има дел за „Brand Voice“, кој опишува како Slack треба да звучи во сите негови комуникации, како на пример користење на тон за разговор.

Има и дел за визуелизација на брендот кој ја објаснува употребата на логото на Slack и боите на брендот. На четвртата страница од нивната Bible Bible тие наведуваат: „Производите на Slack секогаш се претставени со користење на боите и логото со потпис на Slack“.

Заклучок. Бренд Библија

Како заклучок, Brand Bible е важна алатка за секоја компанија која сака да го развие и изгради својот бренд. Обезбедува сеопфатен ресурс за документирање на упатствата и барањата на вашиот бренд.

Делува како комплетен водич на сите во компанијата, овозможувајќи им да ја одржуваат истата порака и елементите на дизајнот доследно во сите средини. Користејќи го, организациите можат да се погрижат нивните беспрекорни брендови секогаш да бидат претставени на современиот и наградуван начин каков што заслужуваат.

Креирањето на бренд Библија е само првиот чекор; компаниите треба да продолжат да го користат и ажурираат додека нивната компанија расте и се развива. Следејќи го ова упатство, компаниите можат да создадат ефективен и кохезивен бренд што ќе им помогне издвоите меѓу конкурентите.

Развој на лого

Архетип на брендот

Стратегија за развој на бренд

Менаџмент на бренд

Типографија ABC