Културен маркетинг. 10 уникатни примери

Културниот маркетинг е маркетинг стратегија која се занимава со интегрирање на културните елементи во рекламните кампањи и маркетинг пораките. Главната идеја е да се создадат содржини и стратегии кои ги рефлектираат или комуницираат со културните карактеристики, вредностите и преференциите на целната публика. Културниот маркетинг може да опфати различни аспекти на културата, вклучувајќи јазик, уметност, обичаи, традиции, општествени норми итн. Еве неколку клучни елементи на културниот маркетинг:

1. Адаптација на културен контекст:

   • Успешниот културен маркетинг бара разбирање на културниот контекст во кој работи брендот. Ова вклучува познавање на традициите, вредностите и однесувањето на потрошувачите.

2. Културен мултикултурен маркетинг:

   • Со оглед на глобализацијата и разновидноста на публиката, културниот маркетинг често се фокусира на мултикултурни аспекти за да им се допадне на различни културни групи.

3. Употреба на локален јазик и слики:

   • Користењето на локалниот јазик, слики и приказни му помага на брендот подобро да се поврзе со Целна публика и создадете повеќе лична врска.

4. Културен маркетинг. Интеграција со локални настани и традиции:

   • Активното учество на локални настани, празници и традиции му помага на брендот да стане дел од културното искуство на потрошувачите.

5. Партнерство со локални уметници и креатори:

   • Соработка со локални уметници, музичари, писатели итн. може да додаде автентичност на брендот и да ја поддржи креативната иновација.

6. Социјална одговорност:

   • Манифестација општествена одговорност во маркетингот, поддршката на добротворни организации или решавањето на итни прашања во општеството може да ги зајакне врските со културните вредности.

7. Разбирање на културните разлики:

   • Разбирањето и почитувањето на разликите меѓу културите е важно за да се избегнат културни конфликти и да се создадат кампањи кои ќе бидат позитивно примени.

8. Културен маркетинг. Автентичност и историја на бренд:

   • Нагласете ја автентичноста бренд и ја раскаже својата приказна во контекст на културните вредности може да привлече внимание и да предизвика позитивни емоции.

Културниот маркетинг им помага на брендовите да изградат посилни врски со публиката врз основа на нивното културно потекло и преференции. Сепак, важно е да се биде чувствителен и да се избегнува стереотипизирање или злоупотреба на културните елементи.

Прво, што е културен маркетинг?

Размислете за културниот маркетинг како можност да им се претставите на луѓето преку содржина. Тоа е природен начин да му дадете на вашиот бренд човечко лице и да изградите повеќе искрени односи не само со луѓето на кои им треба вашиот производ/услуга, туку и со потенцијалните соработници и соработници.

Во пракса, ова ја слави културата на вашата компанија преку содржина, нудејќи поглед зад сцената на луѓето, местата и вредностите кои го прават вашиот бренд она што е.

10 неверојатни примери за културен маркетинг

За среќа, има повеќе можности да ја споделите вашата бренд култура со светот од кога било досега. Од блог постови до видеа, гледаме примери на културен маркетинг во секој медиум и допирна точка со брендови од сите големини и индустрии.

Без разлика дали штотуку почнувате да го истражувате овој тип на маркетинг или барате свежи идеи за да додадете во вашиот микс, еве 10 идеи кои би можеле да ве инспирираат.

1)  Spotify: изложба на вработени. Културен маркетинг.

Рефлектор на вработените, интервјуа и друга содржина на тимот - одлично начин да ја повлечете завесата и да им ги покажете на луѓето вистинските бои на вашиот бренд и да ги натерате вработените да се чувствуваат ценети и видени. Овој тип на содржина е особено корисен за да им се овозможи на луѓето да изразат со свои зборови зошто сакаат да работат за вашата компанија и да им покажат на потенцијалните кандидати зошто и тие би можеле да ја сакаат.

Пример: Spotify го прави ова особено добро на Instagram со едноставни, но интересни функции за вработените.

 

 

Луѓето сакаат да работат само со брендови на кои им веруваат. Затоа е важно да комуницирате повеќе од она што го правите во вашата содржина. Треба да им покажете на луѓето кои сте и што вредите ако сакате да изградите вистински односи. Културниот маркетинг е одличен начин да се направи ова, но како тоа изгледа во пракса? Ќе ви покажеме некои од нашите омилени примери на културен маркетинг.

Прво, што е културен маркетинг?

Размислете за културниот маркетинг како можност да им се претставите на луѓето преку содржина. Тоа е природен начин да му дадете на вашиот бренд човечко лице и да изградите повеќе искрени односи не само со луѓето на кои им треба вашиот производ/услуга, туку и со потенцијалните соработници и соработници.

Во пракса, ова ја слави културата на вашата компанија преку содржина, нудејќи поглед зад сцената на луѓето, местата и вредностите кои го прават вашиот бренд она што е.

9 Примери за културен маркетинг

За среќа, има повеќе можности да ја споделите вашата бренд култура со светот од кога било досега. Од блог постови до видеа, гледаме примери на културен маркетинг во секој медиум и допирна точка со брендови од сите големини и индустрии.

Без разлика дали штотуку почнувате да го истражувате овој тип на маркетинг или барате свежи идеи за да додадете во вашиот микс, еве 10 идеи кои би можеле да ве инспирираат.

 

1) Concentrix:  Содржина генерирана од вработени. Културен маркетинг.

Добрите компании вработуваат добри луѓе кои се занимаваат со нивната работа и културата на компанијата. Можете да го искористите максимумот од оваа енергија со барање содржина генерирана од вработените да се објавуваат преку каналите на вашиот бренд. Не само што ова е одличен начин да ја покажете личноста на вашиот тим, туку исто така им помага на вработените да се чувствуваат вклучени. Вашиот EGC може да има форма на тимски совети, работни дневници итн.

Пример: Концентрикс објавува уметничко дело нацртано од вработен. Тоа е едноставен, но забавен начин да се демонстрира не само личност на брендот, но и личноста на луѓето кои работат таму. 

 

2) Експедија: Празници. Културен маркетинг.

Празниците што ги славите и начинот на кој ги славите кажуваат многу за културата на вашата компанија. Без разлика дали станува збор за смешен костим за Ноќта на вештерките, забава за меѓународниот месец на жените или битка со балон за да ја прославите 50-годишнината на вашата компанија, покажувањето на луѓето како организирате забава може да биде одличен начин да ги привлечете луѓето да се придружат на забавата.

Пример: Expedia го прави ова на паметен начин со објавување резиме на блог за тоа како нивните луѓе ја прославуваат Лунарната Нова Година, популарен празник во азиските земји. Персоналот ги споделува своите лични традиции, нуди идеи за прослави и предлага храна за јадење ако сакате да се прославите. Ова е идеален начин да се создаде меѓукултурна заедница и да им се овозможи на вработените да слават заедно.

3) Црн смокинг: социјални настани. Културен маркетинг.

Поминувањето време заедно не е непотребно; тоа е составен дел на здравата култура. Кога луѓето споделуваат искуства, тие формираат посилни врски. Затоа, настаните на вашата компанија можат да бидат одлична храна за културен маркетинг. Поканете ги луѓето да ги проверат хакерските денови, турнеите, конференциите и другите настани на вашата компанија за да покажете како се забавувате и како се поврзувате едни со други. Пример: Покрај кварталните екскурзии (како што се кампување и едрење), Црн Тукс оди над и подалеку за да обезбеди уникатни, незаборавни настани, како што е нивниот настан за Денот на гордоста со драг квин бинго и забави со тај-дај. 

 

4) Видео засилувач: Натпревари. Културен маркетинг.

Натпреварите може да изгледаат глупави или безначајни, но тие можат да им дадат на луѓето добра идеја за тоа кој сте вие ​​како бренд, за што се грижите и како вашиот тим комуницира. Без разлика дали станува збор за натпревар за костими или за готвење со чили, луѓето ќе сакаат да ја видат оваа страна на личноста на вашиот бренд.

Пример: Интегрирањето на здравјето, фитнесот и благосостојбата е суштински дел од културата Видео засилувач. За да нагласат колку е ова важно за брендот, тие објавија блог и видео со документирање на епскиот фитнес предизвик низ кој го ставија својот тим - со главна награда патување во Кауаи, Хаваи. 

 

5) Yelp: традиции. Културен маркетинг.

Исто како и празниците, секоја компанија има свои уникатни традиции. Може да ги натерате луѓето да поминат низ глупава церемонија за вработување, или да имаат необичен петочен среќен час, или да ве пречека некоја канцелариска маскота на вратата. Овие мали чуда и уникатни искуства го оживуваат вашиот бренд и ги тераат луѓето да сакаат да се ангажираат.

Пример: Yelp споделува една од своите традиции: враќање на подароците на новите мајки. Овие едноставни размислувања покажуваат како брендот опипливо се грижи за своите вработени.

 

6) AT&T: канцелариска турнеја. Културен маркетинг.

Вашиот физички работен простор кажува многу за културата на вашата компанија и начинот на кој работите. (Затоа го редизајниравме нашиот простор за да ги задоволи потребите и на интровертите и на екстровертите.)

Ако имате заеднички планови на подот, соби за медитација или интересни карактеристики во вашата канцеларија, покажете им како изгледаат вашите внатрешни простори. Оваа транспарентност создава интимност со вашите следбеници и ги прави да се чувствуваат поблиски со вас.

Пример: AT & T, ни дава слика од собата на нивната мајка, особено за вработените мајки. Овој простор доволно зборува за тоа како тие активно ги поддржуваат вработените мајки - во политиката, практиката и физичкиот простор.

7) Делоит: големо срце

Срцето на вашиот бренд се состои од вашата цел, визија, мисија и вредности. Овие елементи се основата на културата на вашата компанија и може да бидат огромна конкурентна предност што ви овозможува да се истакнете. Колку повеќе ги покажувате овие верувања преку вашиот културен маркетинг, толку повеќе се поврзувате со луѓе кои сакаат да ги поддржат вашите вредности. Културен маркетинг.

Пример: Како што вели Делоит: „Со еден збор, нашата цел е да направиме разлика. На нашите клиенти, нашите луѓе, нашите заедници и - преку нив - светот“. Тие го оживуваат срцето на нивниот бренд преку културен маркетинг кој ја гради заедницата околу нивните вредности, вклучувајќи го и овој преглед на совети од персоналот за тоа како да се вклучат одржливи практики во секојдневниот живот.

 

8) Google: Домашни миленици во канцеларија

Брендирани летоци. Типографија ABC.

Луѓето ги сакаат животните, а голема е веројатноста дека компанијата која им дозволува на животните да ги придружуваат вработените во канцеларијата е прилично ладно место. Вашите крзнени колеги можат да бидат одлични задоволни, особено во социјални мрежи, па ако имате отворена политика за миленичиња или го славите Денот на Донесете го вашето домашно милениче на работа, покажете го тоа. Пример: Google редовно ги прикажува миленичињата на вработените на нивната храна, кои често се фотографираат низ кампусот на нивната компанија. Културен маркетинг.

9) Клуб за бричење долари: мали нешта

Секоја компанија е единствена на свој начин. Надвор од големите работи (како поволности и забави), барајте можности да ги истакнете малите нешта што ја прават вашата компанија посебна. Ова може да биде сè: час по јога за време на паузата за ручек, вашиот уникатен метод за бура на идеи или плејлистата на Spotify на вашиот тим. Пример: Клуб на долар бричење го прикажува паметниот начин на кој ги потсетуваат луѓето да ги закажат своите прегледи - интересен мал увид во тоа како управуваат со својот тим. 

Бидете отворени за приказни од вашата организација. Културен маркетинг.

Се надеваме дека најдовте инспирација во примерите за културен маркетинг што ги наведовме овде, но знајте дека има многу неверојатни културни приказни кои демнат зад вашите четири ѕида. Продолжете да комуницирате со вашиот тим, експериментирајте со вашите канали и работете на подобрување квалитети вашата содржина - и ако ви требаат уште неколку идеи кои ќе ви помогнат да продолжите...

АЗБУКА

 

Капитализам - принципи, историја и карактеристики

Најчесто поставувани прашања (ЧПП). Културен маркетинг.

1. Што е културен маркетинг?

   • Одговор: Културниот маркетинг е маркетинг стратегија која се фокусира на интегрирање на елементи на културата, уметноста или општествените вредности во рекламирање и маркетинг иницијативи да влијание врз целната публика.

2. Какви придобивки може да обезбеди културниот маркетинг на брендот?

   • Одговор: Придобивките вклучуваат подобрена перцепција на брендот, воспоставување емоционална врска со потрошувачите, зголемена свест и зголемена лојалност.

3. Како да изберете културни елементи за интегрирање во маркетинг кампањи?

   • Одговор: Изберете елементи што се усогласуваат со вредностите на брендот и резонираат со интересите и вредностите на целната публика, како и го одразуваат контекстот на локалната или глобалната култура.

4. Како да се избегне присвојување на културата при спроведување на маркетинг кампањи?

   • Одговор: Бидете културно свесни, почитувајте ја традицијата и контекстот, соработувајте со локалните културни претставници и избегнувајте да користите симболи без соодветно разбирање.

5. Како да се оцени ефективноста на културниот маркетинг?

   • Одговор: Проценете го одговорот на целната публика, измерете го зголемувањето свесност за брендот, анализирајте го ангажманот со маркетинг иницијативите и спроведете истражување за мерење на влијанието.

6. Какви видови на културен маркетинг постојат?

   • Одговор: Видовите вклучуваат спонзорство на културни настани, соработка со уметници, создавање културна содржина, употреба на традиции во дизајнот и други.

7. Дали компаниите во различни индустрии можат да користат културен маркетинг?

   • Одговор: Да, културниот маркетинг може успешно да се користи од компании од различни индустрии доколку е соодветно стратегија на брендот и е фокусиран на интересите на целната публика.

8. Како да се балансира културниот маркетинг со почитувањето на културните разлики?

   • Одговор: Спроведете темелно истражување, работете со локални експерти, разгледајте ги културните чувствителности во контекст на секоја кампања и стремете се кон инклузивност.

9. Кои се некои примери на успешни културни маркетинг кампањи?

   • Одговор: Примерите вклучуваат Nike со кампањи што ја поддржуваат различноста, Coca-Cola со глобални културни иницијативи или Airbnb што вклучува локални културни елементи во својот бренд.

10. Може ли културниот маркетинг да се користи во малите бизниси?

    • Одговор: Да, малите бизниси можат да користат и културен маркетинг, на пример со соработка со локални уметници, учество во културни настани или поддршка на иницијативи на заедницата.