Името на брендот е единствен збор, фраза или симболична комбинација што служи како идентификатор за производ, услуга, компанија или организација. Добро избраното име може да ви помогне да се разликувате на пазарот, да создаде препознатливост, да пренесе вредност и лесно да се памети за потрошувачите. Тоа е клучен елемент на визуелниот идентитет и маркетинг стратегијата.
Да се дојде до име за вашиот бренд не е лесно. Во суштина, го обликувате целото идентитетот на вашиот бренд со едно решение. Тоа е како да му дадете име на детето: тој ќе остане со вашата работа до крајот на својот живот. Оваа важна одлука не треба да се носи лесно, несериозно или непромислено.
1. Јасност: Не испраќајте мешани пораки
Звукот и чувството на вашиот бренд треба да пренесат за каков бренд станува збор. На пример, ако вашиот бренд е NomNom, ова вклучува храна. NomNom Нема треба да биде името SaaS за финансиски услуги. Тоа е збунувачки и обесхрабрувачки. Да постигне јасност, Направете листа на релевантни клучни зборови во вашата индустрија или ниша. Ако градите финансиски SaaS, можеби ќе имате листа што вклучува „броеви“, „табеларни пресметки“, „сметководство“ или „книги“.
Впишувањето на вистинските зборови ќе го принуди вашиот мозок да дојде до соодветно име.
2. Опис: Направете името да го пренесе идентитетот на брендот.
Исто како што името на брендот треба да биде јасно, исто така треба да биде описно. Името треба да ја опише индустријата, ставот, пристапот и целите на компанијата. Ова не значи дека вашето трговско име мора да вклучува производ или услуга. Наместо тоа, треба индиректно или индиректно да ја одразува суштината, искуството и предности на брендот. Амазон, на пример, избра име што означува огромен раст и сеопфатна услуга.
3. Незаборавно: Треба да биде лесно за паметење. Име на брендот
Општо познато е дека човечкиот мозок е лош во запомнувањето на имињата. Зошто? Мозокот складира имиња во својата краткорочна или работна меморија. Во секојдневниот живот, нашата работна меморија може да се спореди со нашата работна површина. Ги задржува информациите на кои работиме активни и актуелни некое време, но ако има премногу отворени прозорци, системот почнува да паѓа. Негативната страна на работната меморија е тоа што не можеме да следиме сè одеднаш, па забораваме на сè.
За да биде незаборавен, брендот мора да се спротивстави на тенденцијата на мозокот кон едноставност. Како го правиш? Со поврзување на името на брендот со друго чувство, став или сензација. Постојат различни типови на меморија. Ако името на вашиот бренд може да стимулира два вида меморија - да речеме, физичка сензација и емоционална меморија - тогаш мозокот е поверојатно да го запомни.
Еве неколку совети за создавање незаборавни бренд:
- Чувајте го кратко (дискутирано подолу).
- Направете го уникатен (дискутирано подолу).
- Користете познати зборови или звуци.
4. Накратко: Треба да биде лесно за паметење. Име на брендот
Еден од најцитираните статии во психологијата има случаен наслов: „Волшебниот број седум, плус или минус два“. Истражувачите велат дека мозокот не може да жонглира со премногу информации одеднаш. Иако конечните способности на мозокот се практично неограничени, тој сè уште се соочува со предизвици во симултаното складирање, обработка и складирање на поединечни делови од информации. Не преоптоварувајте го мозокот со премногу информации. Краткото име на брендот ја зголемува незаборавноста, флуентноста и привлечноста.
Uber, IBM, Buffer, Apple - убавината е краткост.
5. Едноставност: Чувајте го вашето пишување едноставно.
Не обидувајте се да бидете слатки кога креирате наслов. бренд, што е погрешно правопис на обичен збор. Ова само ќе ги збуни луѓето и ќе им даде на пчелите непријатни спомени од непријатниот правопис. Име на брендот
Овде има простор за мрдање. Ако вашата правописна грешка е толку тешка што во суштина создавате нов збор, тоа може да во ред е да бидеш. На пример, Hipmunk е бренд кој го убива правописот, но ги крши очекувањата или конвенционалната граматика. (Видете што направив таму?)
6. Модерен: Не следете застарени совети.
Марката мора да има модерна атмосфера ако сака да го привлече вниманието на модерните луѓе. Сепак, не сакате да скршнете премногу далеку во таа насока. Зошто да не? Затоа што брендот што е модерен денес може да биде целосно застарен утре. Сакате да имате име кое ќе ви трае во следните пет години. Застарените совети за градење бренд вклучуваат идентификување на достапни имиња на домени и избор на вашиот бренд врз основа на тоа. Ова веќе не е толку важно како порано, особено со порастот на оптимизација и сигнали за брендови. Сè уште треба стратешки да го изберете вашето име на домен, но не го ослабувајте вашиот бренд поради достапноста на името на доменот.
7. Уникатно: Да, треба да биде единствено. Име на брендот
Постојат здрави невролошки причини зошто вашиот бренд треба да биде единствен. Сè додека не е премногу необично, уникатен бренд може да се залепи во главите на луѓето како шајка на чорап од камп. Сепак, деловните причини за создавање уникатен бренд се уште попривлечни. Кога бизнисот влегува на пазарот, тој се натпреварува за мислење Целна публика. Ако не го привлече нивното внимание, тоа е осудено на пропаст. Покрај тоа, како дигитален простор маркетингот го зголемува бројот на сигнали за брендот, самото постоење на бренд зависи од неговиот уникатен идентитет.
Нема да се рангирате повисоко или да ве најдат пребарувачите ако изберете едноставен збор како „искра“ или „чекан“. Мора да се разликувате со создавање на сосема нов збор или комбинација на зборови што не ги крши основните правила на едноставно, кратко и незаборавно.
8. Жалба: името на брендот треба да биде релевантно за вашата целна публика.
Да се каже дека брендот треба да биде „атрактивен“ е прилично едноставен совет. Очигледно, нели? Еве зошто го презентирам ова: името на брендот не треба да биде само „привлечно“ воопшто (тоа е тешко да се извлече), туку треба да биде привлечно конкретно за целната публика на брендот. Име на брендот
Значи, за да дојдете до совршениот бренд, прво мора да размислите до кого точно се обидувате да стигнете. Кој е нивниот јазик? Нивниот стил?Возраст? Нивниот приход? Образование? Нивното ниво на тежина? Нивниот интерес? Религиозен светоглед? Нивните преференции за брендот?
Земете го брендот VineMofo. Овој бренд е насочен кон милениумци, прогресивна и хипстерска популација; тие не се насочени кон познавачите на виното на бејби бум, не со брендови како овие. препорачувам Нема изберете основни стандардни зборови од вокабуларот. На Uber може да му се прости затоа што не е вообичаен збор. Можете да му простите на Apple затоа што тие се огромни.
Составете свој збор на портманто. Вашиот бренд е самиот производ. Мораш продаде Ова. Ја пренесува вредноста, целта и суштината на вашиот бизнис. Кога ќе можете успешно да ги поврзете точките помеѓу вашата публика и вашиот бренд, ќе постигнете вистинска привлечност.
9. Отпорност: Повеќе од само вашето име.
Би било убаво ако вашиот бренд ве надживее. Еден бренд може да создаде револуционерно влијание врз една генерација. Кога тој бренд е нераскинливо врзан за една личност, тоа е помалку веројатно да се случи. Со сета почит кон Волт Дизни, предлагам да изберете име што ќе живее покрај вас, надвор од вас, долго откако ќе ве нема.
Заклучок. Име на брендот
При изборот на име, држете се до него. Доаѓа момент во животот на секој стартап кога се соочува со криза на идентитет: промена на производот, маркетингот, свесноста, стратегија или некој друг фундаментален аспект на бизнисот. Можете да го промените вашето брендирање, да го промените вашето лого и да го промените вашиот пристап, но обидете се да не го менувате името на компанијата. Ова е огромна грижа. Поради оваа причина, изберете бренд што ви се допаѓа покрај исполнувањето на сите горенаведени барања. Името треба да ве потсети зошто го започнавте вашиот бизнис и да ја пренесе таа возбуда на вашата публика.
Оставить комментарий