Грешки во брендирањето

Грешките во брендирањето се неточни или неуспешни одлуки донесени во процесот на креирање, управување или промовирање бренд. Овие грешки може да се однесуваат на различни аспекти на брендирањето, вклучувајќи го визуелниот идентитет, комуникациите, стратегијата и целокупната перцепција на брендот. Грешките во брендирањето може да имаат негативно влијание врз перцепцијата на потрошувачите за брендот и исто така да влијаат на неговиот успех на пазарот. Професионалното управување и вниманието на деталите во процесот на брендирање помагаат да се избегнат сериозни грешки и да се создаде силен и позитивен имиџ на брендот.

Не сте сигурни дали сте еден од нив? Ќе дознаете. Овде ги собравме најчестите проблеми поврзани со идентификација на брендот, плус нашите врвни совети кои ќе ви помогнат да го подобрите вашиот идентитет, да го разликувате вашиот бренд и да се поврзете со вистинските луѓе.

Грешка 1: Не знаејќи до кого се обидувате да стигнете. Грешки во брендирањето

Создавање силна визуелен идентитет - ова не е она што го сакате; така сакаш да те перцепираат. Колку подобро комуницирате кој сте, толку поавтентично ќе можете да се поврзете со луѓето.

Но, ако идентитетот на вашиот бренд не се совпаѓа со вашиот вистински идентитет и резонира со вистинските луѓе, нема да биде успешен (колку и да е убаво вашето лого).

За искрено да комуницирате, треба да знаете кои сте навистина (а со тоа и како сакате да ве перцепираат). Започнете со користење на нашата книга за игри Brand of the Heart за да ги артикулирате целта, визијата, мисијата и вредностите на вашиот бренд. Ова ќе ви помогне да го усогласите вашиот бренд со вашите основни принципи.

Објаснети општите стратегии на Портер

Треба да креирате и маркетинг личности за да разберете кој е вашиот целен клиент, што мислат и што ги привлекува. Штом срцето и личностите на вашиот бренд ќе бидат јасно дефинирани, можете да го прилагодите идентитетот на вашиот бренд за да ја пренесете вистинската порака до вистинските луѓе.

Грешка 2: бесмислено лого. Грешки во брендирањето

Креирањето логоа е многу забавно, но може да биде и огромна главоболка. Секако дека можете да создадете нешто убаво и да го наречете ден. Но, навистина силно лого го поддржува и зајакнува основниот идентитет, мисијата и бизнисот на вашиот бренд. Ако не можете да го поврзете вашето лого со вашиот бренд, време е за ажурирање.

Се разбира, дизајн на лого бара многу длабоко размислување и сериозно размислување. (За да дознаете, ние сме навикнати да развиваме најмалку 50 варијанти по бренд - само за да започнеме.)

Ако се борите да смислите лого што се поврзува со вашиот бренд, обидете се со нашиот едноставен процес да пронајдете лого што го сакате и да дознаете кои грешки во дизајнот на логото треба избегнувајте. Грешки во брендирањето

Пример: Создадовме нов визуелен идентитет на брендот за Проширениот специјален проект за елиминација на занемарени тропски болести (ESPEN), организација на СЗО со мисија да се искорени пет специфични тропски болести. За да ја оживееме нивната мисија, создадовме симболично лого на африканскиот континент, составено од пет ленти: по една за секоја болест со која се борат.

Грешка 3: Ограничена визуелна идентификација на брендот

Вашиот визуелен идентитет е дизајниран да ви помогне ефективно да комуницирате во многу случаи на употреба. Затоа, мора да им ги дадете на вашите дизајнери алатките што им се потребни за да создадат содржина на брендот, без разлика на медиумот. Ако не ги дадете овие упатства (и ги оставите на вашите уреди), сигурно ќе завршите со неконзистентна содржина.

Можеби нема да ви треба брендирана библија дебела енциклопедија за вашиот лош стартап, но важно е да му ги дадете на раководството на вашиот тим основите, вклучувајќи:

логотип
Бои
Фонтови и печатница
хиерархија
фотография
илустрација
иконографија
Визуелизација на податоци
Интерактивни елементи
Видео и движење
Веб дизајн

За повеќе совети за дизајнирање на овие елементи, следете го нашиот водич за дизајнирање незаборавни идентитет на брендот (врз основа на науката) и користете ја нашата практична листа за проверка на визуелен идентитет. Грешки во брендирањето

Психографија

Грешка 4: незгоден веб дизајн. Грешки во брендирањето

Добриот идентитет на брендот не е само силен; има интуитивен дизајн. Збунувачки икони, веб-локации што не реагираат и слики со ниска резолуција се работи што можат да го одвлечат вниманието на луѓето (и да ја повредат перцепцијата за вашиот бренд).

Без разлика дали го дизајнирате вашето лого или веб-локација, разгледајте различни случаи на употреба и корисничко искуство. Дали вашето лого ќе се прикаже добро како мал профил социјална мрежа? Ова е нова интерактивна инфографики за мобилни уреди? Ова се клучните прашања што треба да се постават.

Грешка 5: Некомпатибилни елементи. Грешки во брендирањето

Само затоа што сте дизајнирале лого, сте комбинирале некои бои и сте избрале фонт, не значи дека вашиот визуелен идентитет на брендот е кохезивен. Ако сакате да создадете унифицирано искуство, треба да го дизајнирате секој елемент за да го надополни другиот.

Започнете со вашето лого, а потоа пречистете го секој елемент од таму. Вашиот фонтот треба да оди добро со вашето лого (на пр. обликот и личноста на карактерот). Слично на тоа, вашите бои треба да одат добро со вашиот фонт (на пример, не премногу светли за читање).

Грешка 6: Нема разновидност во сликите

Не, не зборуваме за стилови на слики. Зборуваме за луѓето и/или ликовите што ги прикажувате, без разлика дали се на фотографии или илустрации. Лесно е да се навлезе во пропаст, создавајќи ги истите работи одново и одново едноставно од навика. Но застапеноста е важна. Размислете што кажува сликите што ги користите за вашиот бренд, вашите вредности итн. Грешки во брендирањето

Внимавајте на различноста (возраст, раса, пол, итн.) на сликите што ќе ги изберете. Вклучете одредена насока во водич за бренд и дајте му лесен пристап на вашиот тим до библиотека со слики што го рефлектираат вашиот бренд. Искористете ги предностите на овие 101+ алатки за креирање корпоративен идентитет (вклучувајќи бесплатно сајтови за акции) за да ги пронајдете.

Грешка 7: лоши фонтови. Грешки во брендирањето

Типографијата може да го направи или скрши вашиот бренд. Ако работите се премногу неуредни, збунувачки или поразителни, вие само си правите лоша услуга. Ова е често проблем со онлајн содржината и тоа е еден од најлесните начини да ги исклучите луѓето.

За да бидете сигурни дека вашата типографија е секогаш читлива, обидете се со овој паметен тест препорачан од уметникот за букви Џесика Хише:

За повеќе совети за изборот на вистинските парови на фонтови, видете:

Грешка 8: Не постои систем за дизајн. Грешки во брендирањето

Исто како создавањето на единствен бренд без кохезија, брендовите се исто така виновни што немаат соодветен систем за дизајн. Не се работи само за деталите; се работи за тоа како одат заедно.

Дали постои интуитивна хиерархија? Дали луѓето можат лесно да се движат со вашата содржина? Обезбедете го правилниот редослед на содржината, вклучувајќи наслови, поднаслови, текст на телото, слики, ознаки итн.

Грешка 9: премногу бои

Ова е една од најчестите грешки на почетниците (и знак дека дозволувате млад професионалец да го изгради вашиот бренд). За среќа, ова е лесно да се поправи. Грешки во брендирањето

Поедноставете го со:

2 основни бои
3-5 дополнителни бои
2 акцентни бои

Грешка 10: Јас не дешифрирање на иконите. Грешки во брендирањето

Иконите го олеснуваат животот бидејќи обезбедуваат визуелен знак за брзо и ефективна комуникација без зборови. Затоа, едноставноста и јасноста се клучни. За жал, премногу брендови се фатени со икони кои се или непотребни или премногу апстрактни за да се разберат.

Ако не сте сигурни, побарајте некој да направи здрав разум за да се увери дека вашите икони се интуитивни и соодветни.

Пример: Соработувавме со Avalere Health за да создадеме приспособена иконографија за содржини поврзани со здравствената заштита.

Грешка 11: неточна визуелизација на податоци

Благодарение на експлозијата на големи податоци, брендовите разговараат со податоци повеќе од кога било. Визуелизацијата на податоците е моќна алатка, што ги прави податоците полесни за разбирање, но исто така може да предизвика голема штета ако податоците се погрешно протолкувани или погрешно претставени. Грешки во брендирањето

За да бидете сигурни дека правилно ги визуелизирате вашите податоци, користете го нашиот водич за визуелизација на податоци 101 за дизајнирање на најчестите графикони и графикони.

Грешка 12: Не постои водич за корпоративен стил. Грешки во брендирањето

Една од главните причини зошто брендовите се борат да го задржат својот идентитет е затоа што нивната содржина е постојано...неконзистентна. Креаторите на содржини или „треба да знаат“ како да ги спроведуваат упатствата за брендот или се препуштени сами на себе. Кога ова ќе се случи, не е ни чудо што содржината изгледа како Франкенштајн.

Часто задаваемые вопросы (Најчесто поставувани прашања)

Кои се грешките во брендирањето?
- Одговор: Грешките во брендирањето се погрешни чекори или одлуки донесени во процесот на креирање, промовирање или управување со брендот, што може негативно да влијае на нејзината перцепција и успех.
Кои би можеле да бидат последиците од грешките во брендирањето?
- Одговор: Последиците може да вклучуваат губење на довербата на потрошувачите, влошување на репутацијата на брендот, намалена продажба, конфликти со целната публика и тешкотии во враќањето на имиџот.
Како да препознаете грешки во брендирањето?
- Одговор: Грешките може да се идентификуваат преку следење на реакциите на публиката, анализа на прегледи, проучување на динамиката на пазарот и проценка на усогласеноста на стратегијата на брендот со нејзините цели и вредности.
Кои се најчестите грешки при брендирањето?
- Одговор: Вообичаени грешки во брендирањето вклучуваат недоследност во визуелниот стил, нејасни комуникации, игнорирање на потребите на целната публика и употреба на неуспешни слогани и логоа.
Како да избегнете грешки во брендирањето при лансирање на нов производ?
- Одговор: За да се избегнат грешките во брендирањето при лансирање на нов производ, важно е да се спроведе темелна анализа на пазарот, одреди целната публика, создадете силен имиџ на брендот и тестирајте го одговорот на потрошувачите.
Како грешките во логото влијаат на брендот?
- Одговор: Грешките во логото може да влијаат на брендот со создавање негативни перцепции, намалување на препознатливоста, предизвикување конфузија и намалување на професионалноста во очите на клиентите.
Што да направите ако веќе се случиле грешки при брендирањето?
- Одговор: Ако веќе се случиле грешки, важно е веднаш да се одговори, да се признае грешката, да се прилагоди стратегијата, да се рехабилитира брендот и активно да се комуницира со публиката за да се врати довербата.
Кои се вообичаените грешки во палетата на бои на брендот?
- Одговор: Вообичаените грешки во палетата на бои може да вклучуваат неконзистентни бои, избирање бои што не ги одразуваат вредностите на брендот или користење нијанси кои се премногу светли/тажни што не одговараат на нишата.
Кои се некои препораки за спречување на грешки во брендирањето?
- Одговор: Препораките вклучуваат внимателно планирање, тестирање на елементите на брендот, земајќи ги предвид ставовите на целната публика, одржување на конзистентност во сите аспекти на брендот и одговарање на повратните информации.
Можете ли да имате корист од грешките во брендирањето?
- Одговор: Да, грешките можат да бидат вредни искуства за учење. Од нив можете да научите лекции, да ги прилагодувате стратегиите, да го подобрите вашиот бренд и да изградите поефективни односи со вашата публика.