Платените медиуми се еден метод со кој организациите можат да ја промовираат својата содржина преку спонзорирани објави на социјалните медиуми, прикажување реклами, платени резултати од пребарување, видео реклами, скокачки прозорци и други промовирани медиуми. Платените медиуми можат да бидат ефективна можност за проширување на досегот на вашиот бренд, добивање повеќе кликови и поголем сообраќај.
На крајот на краиштата, со спонзорирање на содржина, можете да допрете до публика која инаку нема да ве запознае.
Иако содржината е прилично општ термин, важно е да се забележи дека овој процес може да се користи различни видови медиуми. Познавањето на разликите помеѓу платените и другите форми на медиуми - заработени и поседувани - е од клучно значење за успехот на вашите напори за водечка генерација.
За да ви помогнеме ефективно да ги користите спонзорираните содржини, ќе ве водиме низ различни типови медиуми, примери на платени медиуми и некои стратегии за најдобра употреба нивните за вашата компанија.
Платено рекламирање на LinkedIn
Разликата помеѓу заработени, приватни и платени медиуми. Платен медиум
Комбинирањето на заработени, сопственост и платени медиуми ќе ви помогне да привлечете, негувате и затворате потенцијални води, но што е со Всушностшто значат овие термини? И кога станува збор за стратегијата за содржина на вашата компанија, како тие се вклопуваат во равенката?
Иако сите три медиумски активности се важни за вашите општи цели и треба да се спојат во вашата стратегија, сепак постојат јасни разлики.
Дигитални медиуми наспроти ТВ рекламирање
Заработени медиуми
Едноставно кажано, заработените медиуми се однесуваат на медиумите што ги заработувате преку уста на уста. Дали беше тоа фантастичната содржина што ја дистрибуиравте, влијанието на вашите напори за оптимизација, квалитетот на услугите на клиентите или комбинација од сите три заработени медиуми е признанието што го добивате како резултат.
Можете да заработите медиуми со добивање спомнувања во печатот, позитивни критики, споделувања, препораки итн. Можете исто така да придонесете за медиумите што ги добивате помагајќи им на новинарите и на писателите на содржини да креираат свои написи или да придонесувате со ваша сопствена мисловна содржина во публикациите во индустријата. Платен медиум
Благодарение на зголемената популарност социјални мрежи, како што се Twitter и Quora, им олеснуваат на писателите на содржини и новинарите да се обратат до вашиот бизнис за цитати и идеи да ги спомнат во нивните написи. Овој тип на акредитација помага да се изгради доверба во вашата експертиза.
Без разлика дали добивате спомнувања на надворешни страници или имате можност редовно да придонесувате за нив, овој тип на медиуми помага да се пополни врвот на вашата инка и да се запознаете со нови потенцијални клиенти.
Сопствени медиуми Платени медиуми
Сопствени медиуми се содржини над кои имате целосна контрола. Размислете за содржина за веб-страницата вашата компанија, вашиот блог и вашите сметки на социјалните медиуми.
Иако медиумската содржина во сопственост може да има многу форми - објави на блогови, студии на случај, бели книги итн. - главната цел на оваа содржина е да продолжи да обезбедува вредноста на потенцијалните клиенти додека се движат низ инката. Овие средства нудат повеќе контролирани, но не премногу промотивни информации за вашата компанија.
Значи, без разлика дали сакате да ги уништите потенцијалите што сте ги создале преку заработените медиуми или да привлечете повеќе, важно е да се фокусирате на создавање на овие вредни образовни ресурси. На крајот на краиштата, оваа содржина може да им помогне на директорите да утврдат дали работата со вас е вистинскиот избор за нив.
Платен медиум
Иако сегашниот прилив на медиуми може да го отежни органски да се слушне пораката на вашата компанија, исто така доведе до прилив на методи за нејзино промовирање. Платените медиуми служат како начин за промовирање на содржината и привлекување внимание. И има многу платени методи што можете да ги користите за да ги зајакнете вашите сопствени медиуми и да ви помогне да освоите повеќе заработени медиуми.
На пример, платформите за социјални медиуми како Twitter, LinkedIn, Facebook и Pinterest нудат опции за рекламирање што може да се користат за да се зголеми вашата изложеност. Откривме дека LinkedIn и Twitter се најефективните платформи за промоција за нашата публика B2B маркетери, но можете да користите слична стратегија на Facebook или Pinterest. Се зависи од тоа каде вашата целна публика е најактивна и поврзана со вашиот бренд.
Платена медиумска стратегија
Комбинирањето на овие елементи може да биде навистина моќно со гледишта генерирање и привлекување потенцијални клиенти. За да го илустрираме ова, ајде да погледнеме два примери на тактики за промоција на содржина што мојата компанија успешно ги користи за да ги засили нашите сопствени медиуми.
Спонзорирани медиуми. Платен медиум
LinkedIn: Ажурирања за спонзорство
Нашиот маркетинг тим користи ажурирања спонзорирани на LinkedIn за да ја промовира нашата затворена содржина. Одредивме буџет за секоја кампања; целни корисници врз основа на интереси, индустрија и работно место; и доставете ја врската до целна страница со соодветно парче ограничена содржина.
Нашето размислување за промовирање на затворена содржина преку спонзорирани ажурирања на поезијата на блогот се навраќа на идејата за доставување на вистинската содржина до вашата публика, преку вистинскиот медиум, во вистинско време. Откривме дека кога нашата публика е на LinkedIn, совршено време е да се сервира дел од затворена содржина.
На пример, при мерењето на перформансите на нашите спонзорирани објави, откривме дека понудите што се поврзани директно со целната страница се конвертираат со 500% повисока стапка на конверзија од посетители до водечки од спонзорираните објави што се поврзуваат со содржината на блогот.
Промовирани медиуми
Твитер: промовирани твитови
Зголемувањето на твитовите е одличен начин да го проширите досегот до најинтересните твитови и привлечете ги на нова публика. За да утврдиме дали некој твит е достоен за промоција, си поставуваме две прашања:
- Дали добро функционираше? Кога објавата работи добро органски, автоматски ќе има подобри резултати од другите ваши објави кога ќе ги спонзорирате. Нашето правило е да ги промовираме само првите 1-3% од твитови кои добиле најмногу ангажман во последно време. Платен медиум
- Дали содржината што ја промовирате се претвора добро? Ако сакаме да промовираме твит, ја гледаме содржината до која се поврзува за да ја одредиме стапката на конверзија на тоа парче. Ако тоа е неефикасно, се обидуваме да избереме нов твит што се поврзува со содржина со високи перформанси или да погледнеме како можеме да оптимизираме објава на блог за подобра конверзија пред да потрошиме пари на неа промоција на социјалните мрежи.
Примери на платени медиуми
Фејсбук
На Фејсбук има многу платени медиуми. Прво, можете да експериментирате со платени, насочени реклами што се појавуваат во доводите на вести на корисниците. Ова се често единечни реклами. Можете исто така да купите реклами со рингишпил, кои се серија слики што може да се прелистуваат во еден рекламен простор, овозможувајќи им на огласувачите подобро да ја раскажат својата приказна и да прикажат повеќе производи.
Покрај почетната страница, има многу различни опции за поставување реклами, како што се Facebook Marketplace, Facebook Suggested Video, Facebook Right Column и Messenger Inbox. Платен медиум
Рекламите на Фејсбук честопати се неверојатно прилагодени на вашите маркетинг цели: Започнувате со дефинирање на вашата цел, избирање на вашата идеална публика, избирање каде да се рекламирате, одредување буџет итн. за да ја зголемите веројатноста за привлекување на вашиот целен пазар.
LinkedIn. Платен медиум
Како и Facebook, LinkedIn нуди спонзорирана содржина или ажурирања во и околу доводите на корисниците низ уредите. Тие исто така нудат спонзорирана пошта, каде што огласувачите можат да достават содржина до целната публика користејќи ја функцијата за пораки. Спонзорираните пораки се испорачуваат само кога корисникот е во живо на LinkedIn, што значи дека спонзорираната порака ќе се појави во нејзиниот прозорец за разговор на дното на екранот, привлекувајќи ѝ го вниманието на понудата и зголемувајќи ги вашите шанси да бидете забележани.
Твитер
Постојат неколку рекламни кампањи на Твитер за избор, од кои секоја е дизајнирана да реши одреден проблем: зголемување свесност за брендот или ангажман, зголемување на бројот на претплатници, поттикнување кликови на веб-локации, зголемување на бројот на апликации или брзо промовирање нова понуда.
Откако ќе ја одредат рекламната цел, огласувачите потоа избираат целните публики, поставете цена за ангажман и одреди кои твитови ќе бидат спонзорирани. Промовираните твитови се плаќаат, се рекламираат на доводите на корисниците на Твитер, на страницата со резултати од пребарувањето, промовираните трендови или преку официјалните рекламни партнери на Твитер. (Погоре подетално ја опфативме оваа стратегија.)
YouTube. Платен медиум
Youtube е едношалтерска платформа кога станува збор за платени медиуми. Ова може да биде сè, од реклама со браник (реклама од шест секунди), Google Preferred (реклама што не може да се прескокне, реклама со средна должина), TrueView InStream (реклама што може да се прескокне, реклама со долга форма) или TrueView Action (формат на видео со CTA) . Алтернативно, можете да размислите за партнерство со создавачите на содржини на YouTube за да го промовирате вашиот бренд.
ППЦ. Платен медиум
Плаќање-по-клик - или ППЦ - е стратегија за платени резултати од пребарување, кој им плаќа на огласувачите за секој клик што резултира со промовиран резултат. Овие платени реклами за пребарување се првите неколку хитови на страницата со резултати од пребарувањето на клучниот збор и се означени со зелена ознака „Рекламирање“. Бидејќи повеќето корисници на пребарувачите не гледаат подалеку од првите неколку посети, а камоли на првата страница со резултати, тие можат да бидат ефикасен начин за зголемување на свеста и придвижување на сообраќајот кон вашата страница.
Медиумско рекламирање. Платен медиум
Овој тип на платен медиум е веројатно најпрепознатлив, бидејќи скокачките прозорци, реклами за позадина, банери и видео реклами може да се најдат на речиси секоја веб-страница на Интернет. Тие обично се прилично достапни по клик и се одличен начин да се зголеми свесноста и свесноста за брендот. Проблемот со рекламирањето на екранот е што поради нивната висока продуктивност, корисниците имаат тенденција да ги игнорираат или дури и целосно да ги блокираат.
Оставить комментарий