Branding ta' min iħaddem. Kif tagħmel il-marka ta' min iħaddmek b'saħħitha. Aktar prodotti? Aktar klijenti? Proċessi aktar effiċjenti? Nru. Il-potenzjal veru tal-marka tiegħek ma jinsabx fl-innovazzjoni tal-prodott jew fil-katina tal-produzzjoni tiegħek; huwa fin-nies tiegħek, speċjalment l-impjegati tiegħek. Huma dawk li jagħtu l-ħin, l-enerġija, il-ġisem u l-moħħ tagħhom lill-marka tiegħek, u fl-aħħar mill-aħħar jgħinuk tibniha jew tkisserha. Iżda f'suq fejn il-kompetizzjoni hija ħarxa, hija aktar diffiċli tattira l-impjegati t-tajba u għaqqadhom madwar viżjoni komuni. Iżda hemm ħaġa waħda li tista' tagħmel dan ħafna aktar faċli: l-employer branding.
X'inhu l-employer branding?
L-employer branding hija l-prattika li taqsam l-istorja tiegħek ma’ dawk li qed ifittxu xogħol, turihom min int, dak li temmen fih, u x’tista’ toffrilhom. Billi tenfasizza dak li jagħmlek uniku permezz tal-kultura u l-kontenut tiegħek, il-branding ta’ min iħaddem jgħinek iddawwar il-marka tiegħek f’xempju. Nies li jemmnu fl-iskop tal-marka tiegħek (u jridu jikkontribwixxu għaliha) jiġu għandek, aktar milli int tiġrihom.
Dan jibda l-proċess ta 'konverżjoni. L-aħjar l-impjegati tiegħek, il-komunità tiegħek issir aktar b'saħħitha. Meta n-nies ikunu aktar kuntenti, impenjati u allinjati, huma aktar impenjati lejn il-viżjoni tal-marka tiegħek, li hija inkorporata f'kull aspett tal-organizzazzjoni tiegħek.
L-AĦJAR IMPJEGATI = MARKA B'ĦAĦTU
Mid-disinn tal-prodott sa servizz tal-klijent u l-marketing - aktar ma tkun ċara u kunfidenti l-marka tiegħek fix-xogħol li tagħmel, aktar ix-xogħol u l-marka tiegħek isiru b'saħħithom, u aktar nies ikunu jridu jaħdmu miegħek, għalik u jixtru mingħandek.
Għaliex jimpurtaha l-employer branding?
Il-kaċċa għall-impjiegi nbidlet b'mod drammatiku matul l-aħħar għaxar snin. Il-marki issa għandhom aktar kompetizzjoni u l-impjegati għandhom aspettattivi ogħla minn qatt qabel. Marki li jridu jsibu u jżommu l-aqwa u l-aktar brillanti jeħtieġ li jkunu konxji ta 'dawn ix-xejriet u jagħmlu strateġiji madwarhom.
1) L-impjiegi huma aktar faċli biex jinstabu - u aktar faċli biex jitilqu.
Il-midja soċjali tat lil dawk li qed ifittxu xogħol aktar aċċess għal impjiegi minn qatt qabel. Permezz ta’ siti bħal LinkedIn, Monster jew Twitter, in-nies għandhom netwerks akbar u jistgħu jinteraġixxu aktar faċilment ma’ min iħaddem potenzjali.
It-teknoloġija tagħmilha wkoll aktar faċli biex taħdem mill-bogħod, billi telimina l-ostakli ġeografiċi li qabel kienu jillimitaw l-għażliet tan-nies. Dan ifisser li l-marki mhumiex biss jikkompetu man-negozji lokali għat-talent; jistgħu jikkompetu nazzjonalment jew saħansitra globalment.
2) L-impjegati jridu aktar minn flus. Branding ta' min iħaddem
Skont Glassdore, aktar minn 77% tal-adulti se jqisu l-kultura ta’ kumpanija qabel ma japplikaw għal xogħol, u 56% jgħidu li l-kultura tal-kumpanija hija aktar importanti mis-salarju fejn tidħol is-sodisfazzjon tax-xogħol. Branding ta' min iħaddem
Illum, in-nies iridu jingħaqdu ma' ditti li jemmnu fihom u jagħmlu xogħol sinifikanti li jiswa l-ħin u l-isforz tagħhom. Minbarra l-benefiċċji standard, il-fatturi deċiżivi huma affarijiet bħall-kultura, il-komunità, l-iskop, żvilupp u tkabbir personali. Jekk il-marka tiegħek ma investietx f'dawn l-oqsma, ser ikollok żmien ferm aktar diffiċli biex tħajjar lin-nies biex jaħdmu għalik.
3) Kif tittratta lill-impjegati tiegħek huwa importanti għal kulħadd.
Filwaqt li l-"udjenza" ta 'marka darba kienet biss il-klijenti tagħha, il-midja soċjali żiedet it-trasparenza kullimkien. Il-marka issa tinteraġixxi ma 'ekosistema usa', inklużi impjegati, impjegati potenzjali, klijenti, fornituri u l-industrija. Imġieba fqira fi kwalunkwe minn dawn l-oqsma se jkollha impatt fuq ir-reputazzjoni tal-marka f'kull wieħed minnhom.
Issa li siti bħal Glassdoor u Reddit jagħtu s-setgħa lill-impjegati biex jitkellmu, hemm saħansitra aktar responsabbiltà. Jista 'jkollok klassifikazzjoni tas-servizz tal-konsumatur ta' 5 stilel, imma jekk xjentement tittratta ħażin lill-impjegati tiegħek, in-nies ma jridux jappoġġjawk. (Għall-rekord, kif il-marki ttrattaw lill-impjegati tagħhom matul din il-pandemija se jsegwuhom ħafna wara li tkun spiċċat.) Employer Branding
Fl-aħħar mill-aħħar, dawn ix-xejriet ġiegħluna f'era ta' reklutaġġ aktar ta' sfida. Jekk trid marka b'saħħitha, trid tinvesti fin-nies tiegħek. Żviluppa n-nies tiegħek, oħloq post fejn in-nies ikunu kburin li jaħdmu, u jgħinuk toħloq il-marka li trid. Fortunatament, li tiffoka fuq il-branding ta’ min iħaddem huwa l-aktar mod effettiv biex isir dan.
Ippjanar tal-Forza tax-Xogħol - Definizzjoni u Għanijiet
ROI Employer Branding
Il-verità hija, ħafna marki għadhom ma rrealizzawx il-firxa sħiħa tal-branding ta 'min iħaddem, għalhekk issa huwa ż-żmien perfett biex jinvestu fih. Din hija sottovalutata u sottovalutata l-għodda tista 'ġġib qligħ kbir fl-aspetti kollha tan-negozju tiegħek, kemm interni kif ukoll esterni.
1) Reklutaġġ.
Is-sejba tal-kandidati tax-xogħol tieħu ħin, enerġija u riżorsi. Il-kiri tal-persuna ħażina jiswa saħansitra aktar. Skont id-Dipartiment tax-Xogħol tal-Istati Uniti, kiri ħażin jista’ jiswa sa 30% tas-salarju tal-ewwel sena ta’ ħaddiem.
Il-marka ta' min iħaddem tista' tagħmel il-kaċċa aktar faċli u ħafna inqas għalja. Meta tkun tista' b'mod effettiv tgħid l-istorja tiegħek, turi lin-nies kif int differenti, turi l-kultura tiegħek, u tagħti lin-nies stampa onesta u awtentika tiegħek innifsek, int se tħajjar lin-nies it-tajba biex tapplika, u b'hekk tiffranka ħin u flus prezzjużi. u sforz.
2) Żamma. Branding ta' min iħaddem
Huwa ħafna aktar profittabbli li żżomm l-impjegati tajbin tiegħek milli toħroġ u tfittex oħrajn ġodda. Skont ir-Rapport dwar iż-Żamma tal-2017 tal-Istitut tax-Xogħol, il-fatturat jissostitwixxi 33% tas-salarju annwali tal-ħaddiem. (Agħar minn hekk, jekk jitilqu biex jieħdu t-talenti tagħhom lil kompetitur, tista' wkoll titlef is-sehem tas-suq.) Employer Branding
Qawwi marka ta' min iħaddem hija garanzija. Iktar ma tkun aħjar ir-reputazzjoni tiegħek, inqas fatturat ser ikollok.
3) Engagemen
Iktar ma tinvesti fil-ħolqien ta’ kultura b’saħħitha u b’saħħitha, iktar ikunu kuntenti l-impjegati tiegħek. Il-marka ta’ min iħaddem tagħti lin-nies sens ta’ skop, appoġġ komunitarju, u sistema ta’ valur li jistgħu jallinjaw ruħhom magħha. Dan jagħmel lin-nies aktar impenjati, aktar investiti, u aktar produttivi, li jissarraf fi profitti tiegħek.
Studju tal-Università ta’ Oxford tal-2019 sab li l-impjegati kuntenti huma 13% aktar produttivi, u d-dejta ta’ Gallup tal-2018 wriet li kumpaniji b’livelli ogħla ta’ ingaġġ huma 21% aktar profittabbli.
4) Riferimenti.
Marka b'saħħitha ta' min iħaddem tgħinek timmassimizza wkoll tiegħek tinvesti fl-impjegati attwali tiegħek, għaliex meta u jekk jitilqu, huma aktar probabbli li jattiraw kandidati ta 'kwalità.
Skont CareerBuilder, 82% ta’ min iħaddem japprezza r-referenzi tal-impjegati fuq is-sorsi l-oħra kollha biex jiksbu l-aħjar redditu fuq l-investiment. L-alumni kuntenti huma wkoll aktar probabbli li jitkellmu dwar il-marka tiegħek kull fejn imorru, li huwa imprezzabbli għar-reputazzjoni tiegħek.
5) Esperjenza tad-ditta. Branding ta' min iħaddem
Jekk trid timpressjona lin-nies li jixtru l-prodotti jew is-servizzi tiegħek, trid toħloq esperjenza ta’ marka pożittiva, koeżiva u konsistenti. U min jipprovdi dan? L-impjegati tiegħek. Branding ta' min iħaddem
Marka b'saħħitha ta' min iħaddem tagħmel lin-nies attivi u impenjati, u tagħtihom l-enerġija u l-entużjażmu biex jagħtu l-aħjar lill-klijenti tiegħek.
": Uża l-Poter Intraprenditorjali Tiegħek"
Kif issaħħaħ il-marka ta' min iħaddmek?
Il-marka ta’ min iħaddem mhix ħaġa ta’ darba; hija prattika kontinwa li tevolvi mal-marka tiegħek. Jekk qed tfittex modi biex tgħolli tiegħek marka u għid l-istorja tiegħek b'mod aktar effettiv, ipprova dawn il-pariri sempliċi.
- Kun af il-qalb tal-firma tiegħek. Il-pedament ta 'branding b'saħħtu ta' min iħaddem huwa li tkun taf min int. Uża b'xejn tagħna ktieb tax-xogħol biex jifformula għan, viżjoni, missjoni u valuri tal-marka tiegħek. Din iċ-ċarezza tgħin biex tiżgura li n-narrattiva tiegħek tkun awtentika u vera għall-prinċipji ewlenin tiegħek.
- Oħloq proposta ta' valur għall-impjegat. Branding tajjeb jiddependi fuq messaġġi ċari. X'toffri verament lill-impjegati potenzjali? X'tista 'tiggarantixxi li se jiksbu jekk jaħdmu għalik? Iddetermina x'inhu u sib modi kif issaħħaħha fil-komunikazzjoni tiegħek. Branding ta' min iħaddem
- Oħloq kontenut madwar il-kultura tiegħek. Il-kultura tiegħek hija l-iktar differenzjatur b'saħħtu. Uri dan spiss kemm tista’. Kemm jekk qed tenfasizza lill-impjegati tiegħek jew taqsam inizjattiva ġdida madwar wieħed mill-valuri ewlenin tiegħek, hemm kull tip ta' modi kif toħloq kontenut interessanti u sinifikanti. Għal aktar ideat, iċċekkja l-gwida tagħna għall-kummerċjalizzazzjoni tal-kultura.
Оставить комментарий