Employer branding. Hoe u uw werkgeversbranding sterk maakt. Meer producten? Meer klanten? Efficiëntere processen? Nee. Het ware potentieel van uw merk ligt niet in uw productinnovatie of productieketen; het zit in uw mensen, vooral in uw medewerkers. Zij zijn degenen die hun tijd, energie, lichaam en geest aan uw merk besteden, en zij zullen u uiteindelijk helpen het op te bouwen of te breken. Maar in een markt waar de concurrentie hevig is, is dat lastiger trek de juiste medewerkers aan en verenig ze rond een gemeenschappelijke visie. Maar er is één ding dat dit veel gemakkelijker kan maken: werkgeversbranding.
Wat is werkgeversbranding?
Employer branding is de praktijk waarbij u uw verhaal deelt met werkzoekenden, hen laat zien wie u bent, waar u in gelooft en wat u hen kunt bieden. Door te benadrukken wat u uniek maakt in uw cultuur en inhoud, helpt werkgeversbranding u om van uw merk een baken te maken. Mensen die geloven in het doel van uw merk (en daaraan willen bijdragen) zullen naar u toe komen, in plaats van dat u hen achtervolgt.
Hiermee begint het transformatieproces. Hoe beter uw medewerkers, hoe sterker uw gemeenschap wordt. Wanneer mensen gelukkiger, betrokkener en op één lijn zijn, zijn ze meer betrokken bij de visie van uw merk, die in elk aspect van uw organisatie is opgenomen.
BESTE MEDEWERKERS = STERK MERK
Van productontwerp tot klantenservice en marketing - hoe duidelijker en zelfverzekerder uw merk is in het werk dat u doet, hoe sterker uw werk en merk worden, en hoe meer mensen met u, voor u willen werken en van u willen kopen.
Waarom is werkgeversbranding belangrijk?
Het zoeken naar een baan is de afgelopen tien jaar dramatisch veranderd. Merken hebben nu meer concurrentie en werknemers hebben hogere verwachtingen dan ooit tevoren. Merken die de beste en slimste mensen willen vinden en behouden, moeten zich bewust zijn van deze trends en er een strategie omheen ontwikkelen.
1) Banen zijn gemakkelijker te vinden – en gemakkelijker te verlaten.
Sociale media hebben werkzoekenden meer toegang tot banen gegeven dan ooit tevoren. Via sites als LinkedIn, Monster of Twitter hebben mensen een groter netwerk en kunnen ze gemakkelijker communiceren met potentiële werkgevers.
9 Meest voorkomende tijdverspilling
Technologie maakt het ook gemakkelijker om op afstand te werken, waardoor geografische barrières worden weggenomen die voorheen de mogelijkheden van mensen beperkten. Dit betekent dat merken niet alleen met lokale bedrijven concurreren om talent; ze kunnen nationaal of zelfs mondiaal concurreren.
2) Werknemers willen meer dan alleen geld. Employer branding
Volgens Glassdore zal meer dan 77% van de volwassenen rekening houden met de bedrijfscultuur voordat ze solliciteren naar een baan, en 56% zegt dat de bedrijfscultuur belangrijker is dan het salaris als het gaat om werktevredenheid. Employer branding
Tegenwoordig willen mensen zich aansluiten bij merken waarin ze geloven en betekenisvol werk doen dat hun tijd en moeite waard is. Naast de standaardvoordelen zijn de beslissende factoren zaken als cultuur, gemeenschap, doel, persoonlijke ontwikkeling en groei. Als uw merk niet in deze gebieden heeft geïnvesteerd, zult u het veel moeilijker hebben om mensen te verleiden om voor u te werken.
3) Hoe u uw medewerkers behandelt, is voor iedereen van belang.
Terwijl het ‘publiek’ van een merk ooit alleen maar de klanten bestonden, hebben sociale media overal de transparantie vergroot. Het merk heeft nu interactie met een breder ecosysteem, inclusief werknemers, potentiële werknemers, klanten, leveranciers en de industrie. Slecht gedrag op elk van deze gebieden zal de reputatie van het merk op al deze gebieden beïnvloeden.
Nu sites als Glassdoor en Reddit werknemers in staat stellen zich uit te spreken, is er nog meer verantwoordelijkheid. U kunt een klantenservice van vijf sterren krijgen, maar als u uw werknemers bewust slecht behandelt, zullen mensen u niet willen steunen. (Voor alle duidelijkheid: de manier waarop merken hun werknemers behandelden tijdens deze pandemie zal hen nog lang na de pandemie blijven volgen.) Employer Branding
Uiteindelijk hebben deze trends ons in een uitdagender rekruteringstijdperk gedwongen. Als je een sterk merk wilt, moet je investeren in je mensen. Ontwikkel uw mensen, creëer een plek waar mensen trots zijn om te werken, en zij zullen u helpen het merk te creëren dat u wilt. Gelukkig is het focussen op werkgeversbranding de meest effectieve manier om dit te doen.
Personeelsplanning - Definitie en doelstellingen
ROI Employer Branding
De waarheid is dat veel merken nog niet de volledige omvang van werkgeversbranding hebben gerealiseerd, dus dit is het perfecte moment om daarin te investeren. Deze wordt onderschat en onderschat de tool kan enorme rendementen opleveren in alle aspecten van uw bedrijf, zowel intern als extern.
1) Rekrutering.
Het vinden van sollicitanten kost tijd, energie en middelen. Het inhuren van de verkeerde persoon is nog duurder. Volgens het Amerikaanse ministerie van Arbeid kan een slechte aanstelling tot 30% van het eerstejaarssalaris van een werknemer kosten.
Employer branding kan de jacht eenvoudiger en veel goedkoper maken. Wanneer u effectief uw verhaal kunt vertellen, mensen kunt laten zien hoe anders u bent, uw cultuur kunt laten zien en mensen een eerlijk en authentiek beeld van uzelf kunt geven, zult u de juiste mensen verleiden om te solliciteren, waardoor u kostbare tijd en geld bespaart. en inspanning.
2) Retentie. Employer branding
Het is veel winstgevender om uw goede medewerkers te behouden dan op zoek te gaan naar nieuwe medewerkers. Volgens het Retentierapport 2017 van het Arbeidsinstituut vervangt de omzet 33% van het jaarsalaris van een werknemer. (Erger nog, als ze vertrekken om hun talenten naar een concurrent te brengen, kun je ook marktaandeel verliezen.) Employer Branding
Sterk werkgever merk is een garantie. Hoe beter uw reputatie, hoe minder omzet u zult hebben.
3) Engamannen
Hoe meer u investeert in het creëren van een sterke, gezonde cultuur, hoe gelukkiger uw medewerkers zullen zijn. Employer branding geeft mensen een gevoel van doelgerichtheid, steun van de gemeenschap en een waardensysteem waarmee ze zich kunnen identificeren. Hierdoor zijn mensen meer betrokken, meer geïnvesteerd en productiever, wat zich vertaalt in uw winst.
Uit een onderzoek van de Universiteit van Oxford uit 2019 bleek dat gelukkige werknemers 13% productiever zijn, en uit Gallup-gegevens uit 2018 bleek dat bedrijven met een hogere mate van betrokkenheid 21% winstgevender zijn.
4) Verwijzingen.
Een sterk werkgeversmerk helpt u ook uw kansen te maximaliseren investeren in uw huidige medewerkers, omdat wanneer en of ze vertrekken, de kans groter is dat ze kwaliteitskandidaten aantrekken.
Volgens CareerBuilder waardeert 82% van de werkgevers de verwijzingen van werknemers boven alle andere bronnen om het beste rendement op hun investering te behalen. Gelukkige alumni praten ook vaker over uw merk, waar ze ook zijn, wat van onschatbare waarde is voor uw reputatie.
5) Merkbeleving. Employer branding
Als u indruk wilt maken op de mensen die uw producten of diensten kopen, moet u een positieve, samenhangende en consistente merkervaring creëren. En wie levert dit? Uw medewerkers. Employer branding
Een sterk werkgeversmerk maakt mensen actief en betrokken, waardoor ze de energie en het enthousiasme krijgen om uw klanten het beste te bieden.
": Je ondernemerskracht benutten"
Hoe versterkt u uw werkgeversmerk?
Employer branding is niet iets eenmaligs; het is een voortdurende praktijk die mee evolueert met uw merk. Als u op zoek bent naar manieren om uw merk en vertel jouw verhaal effectiever, probeer deze eenvoudige tips.
- Ken uw kenmerkende hart. De basis van een sterke werkgeversbranding is weten wie je bent. Maak gebruik van onze gratis werkboek om een doel te formuleren, visie, missie en waarden van jouw merk. Deze duidelijkheid zorgt ervoor dat uw verhalen authentiek zijn en trouw aan uw kernprincipes.
- Creëer een waardepropositie voor uw medewerkers. Goede branding is afhankelijk van duidelijke boodschappen. Wat bied je potentiële werknemers echt? Wat kun je garanderen dat ze krijgen als ze voor jou werken? Bepaal wat het is en zoek manieren om het in uw communicatie te versterken. Employer branding
- Creëer inhoud rond uw cultuur. Jouw cultuur is jouw sterkste onderscheidende factor. Laat dit zo vaak mogelijk zien. Of je nu je medewerkers onder de aandacht brengt of een nieuw initiatief deelt rond een van je kernwaarden, er zijn allerlei manieren om interessante, betekenisvolle inhoud te creëren. Voor meer ideeën kunt u onze gids over cultuurmarketing raadplegen.
Laat een reactie achter