Digital markedsføringstrender. Så langt ser det ut til at digitale markedsføringstrender dreier seg om to forskjellige, men nesten motsatte konsepter. Den første er generell humanisering, løsning av reelle problemer og skreddersydd innhold til individet (i motsetning til masseappell) for en mer personlig interaksjon. For det andre er det mye mer mekanisk og teknisk optimalisering, finjustering av områder bak kulissene som SEO og hvordan du strukturerer kampanjer – de små tingene som dine fornøyde kunder ikke ser.
1. Inkludering. Digital markedsføringstrender
-
En titt på overskriftene på forsiden viser viktigheten av inkludering i vår nåværende tid og sted i historien. Hver dag ønsker flere mennesker, spesielt unge mennesker og marginaliserte grupper, å se flere positive fremstillinger av likestilling i innholdet de forbruker og i merkevarene de kjøper fra. Eller, mer presist, de no ønsker å se det samme homogene innholdet som vi var vant til i tidligere tiår.
Hva er konseptet med rekrutteringsprosessoutsourcing (RPO)?
I 2021 vil digital markedsføring inkludere medier og emner som spenner over ulike raser, seksuelle legninger, religioner osv., samt representere mennesker med fysiske og lærevansker. Dette inkluderer innhold for bildene og videoene dine, samt emnene du diskuterer i sosiale nettverk og blogger, eller til og med produktlinjen du tilbyr.
I følge Accenture påvirker dette kulturelle skiftet allerede kjøpsatferd: 41 % av shoppere har "flyttet... virksomheten sin bort fra forhandleren, noe som ikke gjenspeiler hvor viktig [identitet og mangfold] er for dem." Den samme forskningen fant at 29 % av forbrukerne er villige til å bytte merke helt hvis de ikke viser nok mangfold – og denne prosentandelen stiger ganske enkelt for etniske minoriteter og LHBT+-samfunnet.
2. Utvalgte tekstutdrag og søk uten klikk. Digital markedsføringstrender
I mange, mange år har målet med SEO vært å få oppføringen din til «nummer én-posisjon» i søkeresultatene. Sluttmålet fortsetter å skifte mot større SEO-synlighet i "posisjon null."
4 måter å skille seg ut fra B2B-konkurrentene dine ved å bruke digital markedsføring
Posisjon null refererer til Googles «utvalgte utdrag», og SEO-markedsføringstrender for 2021 rangerer den over alt annet. Utdraget som vises fungerer annerledes enn andre søkeresultatoppføringer - for det første er det atskilt med en liten boks og plassert øverst. Enda viktigere, den viser også ytterligere relevant informasjon i et forsøk på å svare på brukerens spørsmål uten å måtte klikke på det, og tilbyr aliaset "no-click search".
Selv om det ikke høres intuitivt ut at noen klikker på lenken din, oppveier anerkjennelsen du mottar som tankeleder ett klikk/besøk. Dessuten blir utvalgte passasjer noen ganger lest høyt ved hjelp av stemmesøk Google-assistent.
Hvis du skal målrette den fremhevede kodebiten din selv, er det et par ting du trenger å vite. For det første er fremhevede tekstutdrag hovedsakelig for lange søkeordsetninger som spørsmål (f.eks. "hvordan designe en logo"). Disse kommer i mange former, fra trinnvise lister til enkle definisjoner og til og med videoer (osv.), så match innholdet ditt til riktig format.
I selve innholdet, sørg for at du svarer tydelig og konsist på søkeordspørsmålet, gjerne ved hjelp av punktlister eller en tabellstruktur.
3. Bærekraft: høyt og stolt. Digital markedsføringstrender
Akkurat som trenden med inkluderende digital markedsføring, brenner folk også for å beskytte miljøet. De vil sørge for at merkene som mottar pengene sine bryr seg om planeten Jorden like mye som de gjør.
Med 81 % av forbrukerne som føler sterkt at selskaper bør bidra til å forbedre miljøet, ser vi popularitet som et insentiv for bærekraftig og miljøvennlig merkevarer, spesielt for yngre forbrukere. Dette går langt utover markedet miljøvennlig produkter – hvert merke kan dra nytte av å spre bærekraftig praksis.
Nøkkelen er å kommunisere din bærekraft gjennom merkevarebygging og innhold for å gjøre bærekraft til en del av din identitet. Avhengig av merkevarestilen din, er det mange forskjellige metoder, for eksempel å plassere et banner fremtredende på nettstedet ditt eller diskutere det gjentatte ganger på sosiale nettverk. Du kan til og med velge mer subtile metoder, for eksempel merkede gjenbrukbare vesker eller å kommunisere grønne temaer gjennom merkevarens visuelle identitet.
4. Annonseblokkere. Digital markedsføringstrender
Digitale markedsføringstrender 2021 handler ikke bare om positivitet og fremgang, men også om å overvinne hindringer som f.eks. annonseblokkering. Med 27 % av internettbrukerne som bruker annonseblokkering, opplever mange markedsførere at hoveddelen av trafikken blir automatisk avskåret ved kilden, inkludert PPC-kampanjer.
Først vil du sjekke hvor stort et problem det er for deg – annonsedataene og analysene dine skal fortelle deg det du trenger å vite. Avhengig av målgruppen din eller hvor annonsen er plassert, kan skaden være liten.
Hvis annonsene dine faller offer for annonseblokkere, er din beste strategi å tilpasse seg – ikke kast bort tiden på å prøve å overbevise potensielle kunder om å endre preferanser. Juster din annonsebudsjett på linje med andre, mer fruktbare kampanjer som influencer marketing eller sponset innhold. Unge mennesker reagerer ikke godt på displayannonsering uansett, men de reagerer godt på influencer-markedsføring, så byttet anbefales i enhver situasjon.
5. Optimaliser bilder og videoer for visuelt søk.
Du vet allerede at du kan søke etter bilder og videoer ved å skrive inn nøkkelord, men visste du at du også kan sende inn eksisterende bilder for søk eller til og med ta originale bilder og søke etter kontekst? Etter hvert som flere brukere oppdager disse visuelle søketeknikkene, endrer det det generelle SEO-landskapet som helhet. Digital markedsføringstrender
For å dra nytte av det økte antallet visuelle søk, må du sørge for at SEO-kampanjene dine for bilde og video er i toppform. For å komme i gang, bruk det grunnleggende:
- Inkluder alltid alternativ tekst i bildebeskrivelsen
- legg til bilder i et områdekart eller lag et spesielt områdekart for bilder
- inkludere målrettede SEO-nøkkelord i bildefilnavnet ditt
- bruke bilder og videoer Høy kvalitet, inkludert HD
Sjekk også ut Google Lens, spesielt hvis du er interessert e-handel. Få SEO-teknikkene dine riktig, og du kan stjele trafikk fra konkurrentene dine når kunder søker etter produkter eller strekkoder ved hjelp av bilder.
6. Interaktivt innhold.
Dette er en trend som teknisk sett har eksistert en stund, men som først nå blir anerkjent som beste praksis. Interaktivt innhold oppmuntrer ikke bare til større engasjement, men øker også brukergleden. Digital markedsføringstrender
Interaktivt innhold som spørrekonkurranser, åpne spørsmål, spørreundersøkelser, konkurranser, giveaways, spørreundersøkelser, kalkulatorwidgets osv. kan gjøre underverker for merkevaren din. I det minste øker de tiden brukere samhandler med deg, noe som hjelper deg med algoritmebasert søk og feed. Men enda viktigere, folk ønsker være engasjert, og det er derfor interaktivt innhold nesten alltid forbedrer brukeropplevelsen din.
Interaktivt innhold er en del av en bredere trend mot personalisering; Ved å la brukere være ansvarlige for seg selv eller uttrykke sine meninger, føler de mer personlig tilknytning til merket. Ikke glem at den også kan brukes til datainnsamling om brukerpreferanser, for eksempel for å forbedre et produkt eller en nettside.
7. Kundesegmentering. Digital markedsføringstrender
En annen trend som ikke er ny, men som har blitt nylig populær - Er kundesegmentering. Ideen er enkel: I stedet for et lite antall store markedsføringskampanjer rettet mot et bredt publikum, er det bedre å gjennomføre et stort antall små markedsføringskampanjer rettet mot en bestemt målgruppe.
Kundesegmentering betyr å gruppere dine målgruppe av visse egenskaper eller atferd, for eksempel demografi eller kjøpsvaner. Dette lar deg mer nøyaktig skreddersy innholdet ditt til deres preferanser; for eksempel å ha to separate e-postlister for store og små givere og sende hver av dem forskjellige nyhetsbrev med forskjellige produkter.
Denne strategien er best for personalisering og kundeengasjement ettersom abonnentene dine mottar innhold som er skreddersydd for dem. I tillegg til e-postlister kan du bruke kundesegmentering på skreddersydd annonsering på tvers av nettsteder, blogginnholdskategorier og innhold sosiale nettverk for flere lokalsamfunn.
8. Lokal SEO
Google oppdaterer ofte sin lokale SEO-algoritme, så hvis du er en lokal bedrift, bør du også kontinuerlig oppdatere utseendet til bedriften din i lokale resultater. På noen måter er lokal SEO enda kraftigere enn generell SEO: Folk som søker etter en bestemt type virksomhet basert på deres geografiske plassering har høyere kjøpsintensjon, noe som gjør dem lettere å konvertere. Digital markedsføringstrender
Først må du verifiseres av Google. Dette kan du gjøre ved å registrere deg hos Google Min bedrift og kreve rettigheter til bedriftsposten din eller opprette en ny. Dette vil hjelpe deg å rangere høyere i Googles søkeresultater og også gi deg muligheten til å tilby mer informasjon om virksomheten din til søkemotorer på nettet.
I tillegg ønsker du å inkludere lokale søkeord i SEO-strategien din. Du bør selvsagt prioritere navnet på byen eller byen din som hovedsøkeord, men du kan gå enda lenger ved å inkludere relaterte søkeord også. Hvis området ditt har et kjent landemerke eller sære krav på berømmelse, nevne det en eller to ganger.
9. Gammelt men bra
Ikke alle de beste digitale markedsføringstrendene i det nye året vil starte fra begynnelsen av året. Mange markedsføringstrender fra i fjor eller året før er fortsatt sterk og vil endre spillet i løpet av det neste året. Og hvis du ikke har implementert dem ennå, er det viktigere nå enn noen gang før.
АЗБУКА
Оставить комментарий