Kulturell markedsføring. 10 unike eksempler

Kulturell markedsføring er en markedsføringsstrategi som omhandler integrering av kulturelle elementer i reklamekampanjer og markedsføringsbudskap. Hovedideen er å lage innhold og strategier som reflekterer eller samhandler med de kulturelle egenskapene, verdiene og preferansene til målgruppen. Kulturell markedsføring kan dekke ulike aspekter av kultur, inkludert språk, kunst, skikker, tradisjoner, sosiale normer, etc. Her er noen nøkkelelementer i kulturell markedsføring:

1. Tilpasning av kulturell kontekst:

   • Vellykket kulturell markedsføring krever en forståelse av den kulturelle konteksten merkevaren opererer i. Dette inkluderer kunnskap om tradisjoner, verdier og forbrukeratferd.

2. Kulturell flerkulturell markedsføring:

   • Gitt globalisering og mangfold av publikum, fokuserer kulturell markedsføring ofte på flerkulturelle aspekter for å appellere til ulike kulturelle grupper.

3. Bruk av lokalt språk og bilder:

   • Å bruke lokalt språk, bilder og historier hjelper en merkevare å få bedre kontakt med målgruppe og skape en mer personlig forbindelse.

4. Kulturell markedsføring. Integrasjon med lokale arrangementer og tradisjoner:

   • Aktiv deltakelse i lokale arrangementer, høytider og tradisjoner hjelper merkevaren til å bli en del av forbrukernes kulturelle opplevelse.

5. Partnerskap med lokale artister og skapere:

   • Samarbeid med lokale artister, musikere, forfattere m.m. kan legge til autentisitet til en merkevare og støtte kreativ innovasjon.

6. Samfunnsansvar:

   • utstilling samfunnsansvar i markedsføring, støtte veldedige organisasjoner eller ta opp presserende problemer i samfunnet kan styrke koblingen til kulturelle verdier.

7. Forstå kulturelle forskjeller:

   • Å forstå og respektere forskjellene mellom kulturer er viktig for å unngå kulturkonflikter og lage kampanjer som vil bli positivt mottatt.

8. Kulturell markedsføring. Autentisitet og merkevarehistorie:

   • Legg vekt på autentisitet merkevare og fortelle historien i sammenheng med kulturelle verdier kan tiltrekke seg oppmerksomhet og fremkalle positive følelser.

Kulturell markedsføring hjelper merkevarer med å bygge sterkere forbindelser med publikum basert på deres kulturelle bakgrunn og preferanser. Det er imidlertid viktig å være sensitiv og unngå stereotypisering eller misbruk av kulturelle elementer.

For det første, hva er kulturell markedsføring?

Tenk på kulturell markedsføring som en mulighet til å introdusere deg selv for folk gjennom innhold. Det er en naturlig måte å gi merkevaren din et menneskelig ansikt og bygge mer genuine relasjoner, ikke bare med folk som trenger produktet/tjenesten din, men også med potensielle samarbeidspartnere og samarbeidspartnere.

I praksis feirer dette bedriftens kultur gjennom innhold, og tilbyr en titt bak kulissene på menneskene, stedene og verdiene som gjør merkevaren din til den den er.

10 fantastiske eksempler på kulturell markedsføring

Heldigvis er det flere muligheter til å dele merkevarekulturen din med verden enn noen gang før. Fra blogginnlegg til videoer ser vi eksempler på kulturell markedsføring i alle medier og berøringspunkter med merker i alle størrelser og bransjer.

Enten du akkurat har begynt å utforske denne typen markedsføring eller leter etter nye ideer å legge til blandingen din, her er 10 ideer som kan inspirere deg.

1)  Spotify : Ansattes utstillingsvindu. Kulturell markedsføring.

Medarbeiders søkelys, intervjuer og annet teaminnhold - stor en måte å trekke gardinen tilbake og vise folk de sanne fargene til merkevaren din og få ansatte til å føle seg verdsatt og sett. Denne typen innhold er spesielt nyttig for å la folk uttrykke med sine egne ord hvorfor de elsker å jobbe for bedriften din og vise potensielle kandidater hvorfor de også liker det.

Eksempel: Spotify gjør dette spesielt godt på Instagram med enkle, men interessante funksjoner for ansatte.

 

 

Folk vil bare jobbe med merkevarer de stoler på. Derfor er det viktig å kommunisere mer enn bare det du gjør i innholdet ditt. Du må vise folk hvem du er og hva du er verdt hvis du vil bygge ekte relasjoner. Kulturell markedsføring er en fin måte å gjøre dette på, men hvordan ser det ut i praksis? Vi viser deg noen av våre favoritteksempler på kulturell markedsføring.

For det første, hva er kulturell markedsføring?

Tenk på kulturell markedsføring som en mulighet til å introdusere deg selv for folk gjennom innhold. Det er en naturlig måte å gi merkevaren din et menneskelig ansikt og bygge mer genuine relasjoner, ikke bare med folk som trenger produktet/tjenesten din, men også med potensielle samarbeidspartnere og samarbeidspartnere.

I praksis feirer dette bedriftens kultur gjennom innhold, og tilbyr en titt bak kulissene på menneskene, stedene og verdiene som gjør merkevaren din til den den er.

9 Eksempler på kulturell markedsføring

Heldigvis er det flere muligheter til å dele merkevarekulturen din med verden enn noen gang før. Fra blogginnlegg til videoer ser vi eksempler på kulturell markedsføring i alle medier og berøringspunkter med merker i alle størrelser og bransjer.

Enten du akkurat har begynt å utforske denne typen markedsføring eller leter etter nye ideer å legge til blandingen din, her er 10 ideer som kan inspirere deg.

 

1) Concentrix:  Ansattgenerert innhold. Kulturell markedsføring.

Gode ​​bedrifter ansetter flinke folk som er engasjert i arbeidet deres og bedriftskulturen. Du kan få mest mulig ut av denne energien ved å be medarbeidergenerert innhold publisere gjennom merkevarekanalene dine. Ikke bare er dette en fin måte å vise frem teamets personlighet, men det hjelper også ansatte til å føle seg inkludert. Din EGC kan ta form av teamrådgivning, arbeidsdagbøker osv.

Eksempel: Concentrix publiserer et kunstverk tegnet av en ansatt. Det er en enkel, men morsom måte å demonstrere ikke bare merkepersonlighet, men også personligheten til de som jobber der. 

 

2) Expedia: Helligdager. Kulturell markedsføring.

Høytidene du feirer og hvordan du feirer dem sier mye om bedriftskulturen din. Enten det er et latterlig Halloween-kostyme, en internasjonal kvinnemånedsfest eller en luftballongkamp for å feire bedriftens 50-årsjubileum, kan det å vise folk hvordan du arrangerer en fest være en fin måte å lokke folk til å være med på moroa.

Eksempel: Expedia gjør dette på en smart måte ved å legge ut et bloggoppsummering av hvordan folket deres feirer Lunar New Year, en populær høytid i asiatiske land. Personalet deler sine personlige tradisjoner, tilbyr ideer til feiringer og foreslår mat å spise hvis du ønsker å feire deg selv. Dette er en ideell måte å skape et tverrkulturelt fellesskap og la ansatte feire sammen.

3) Svart smoking: sosiale arrangementer. Kulturell markedsføring.

Å tilbringe tid sammen er ikke unødvendig; det er en integrert del av en sunn kultur. Når mennesker deler erfaringer, knytter de sterkere bånd. Derfor kan dine bedriftsarrangementer være godt fôr for kulturell markedsføring. Inviter folk til å sjekke ut bedriftens hackerdager, turer, konferanser og andre arrangementer for å vise hvordan dere har det gøy og får kontakt med hverandre. Eksempel: I tillegg til kvartalsvise utflukter (som camping og seiling), Svart Tux går utover for å tilby unike, minneverdige arrangementer som deres Pride Day-arrangement med drag queen-bingo og tie-dye-fester. 

 

4) Videoforsterker: Konkurranser. Kulturell markedsføring.

Konkurranser kan virke dumme eller ubetydelige, men de kan gi folk en god ide om hvem du er som merkevare, hva du bryr deg om og hvordan teamet ditt samhandler. Enten det er en kostymekonkurranse eller en chili-cook-off, vil folk elske å se denne siden av merkevarens personlighet.

Eksempel: Integrering av helse, fitness og velvære er en kjernedel av kulturen Video Amp. For å markere hvor viktig dette er for merkevaren, publiserte de en blogg og en video som dokumenterer den episke treningsutfordringen de tok laget sitt gjennom - med en storpremietur til Kauai, Hawaii. 

 

5) Yelp: tradisjoner. Kulturell markedsføring.

Akkurat som høytider har hvert selskap sine egne unike tradisjoner. Du kan få folk til å gå gjennom en dum ansettelsesseremoni, eller ha en uformell fredags happy hour, eller få en kontormaskot til å hilse på deg ved døren. Disse små særhetene og unike opplevelsene bringer merkevaren din til live og får folk til å ønske å engasjere seg.

Eksempel: Yelp deler en av sine tradisjoner: å returnere gaver til nybakte mødre. Disse enkle betraktningene viser hvordan en merkevare bryr seg om sine ansatte.

 

6) AT&T: kontoromvisning. Kulturell markedsføring.

Din fysiske arbeidsplass sier mye om bedriftskulturen din og måten du jobber på. (Det er derfor vi redesignet rommet vårt for å imøtekomme behovene til både introverte og ekstroverte.)

Hvis du har samarbeidende plantegninger, meditasjonsrom eller interessante funksjoner på kontoret ditt, vis dem hvordan dine indre rom ser ut. Denne åpenheten skaper intimitet med følgerne dine og får dem til å føle seg nærmere deg.

Eksempel: AT & T gir oss et øyeblikksbilde av morens rom, spesielt for arbeidende mødre. Dette rommet sier mye om hvordan de aktivt støtter arbeidende mødre – i politikk, praksis og fysisk plass.

7) Deloitte: stort hjerte

Hjertet til merkevaren din består av din hensikt, visjon, misjon og verdier. Disse elementene er grunnlaget for bedriftskulturen din og kan være et stort konkurransefortrinn som lar deg skille deg ut. Jo mer du viser disse troene gjennom din kulturelle markedsføring, desto mer får du kontakt med folk som ønsker å støtte verdiene dine. Kulturell markedsføring.

Eksempel: Som han sier Deloitte: «Med et ord, målet vårt er å gjøre en forskjell. Til våre kunder, våre folk, våre lokalsamfunn og - gjennom dem - verden." De bringer merkevarens hjerte til live gjennom kulturell markedsføring som bygger fellesskap rundt verdiene deres, inkludert denne oppsummeringen av personaltips om hvordan man kan inkorporere bærekraftig praksis i hverdagen.

 

8) Google: Kjæledyr på kontoret

Merkede brosjyrer. Typografi ABC.

Folk elsker dyr, og sjansen er stor for at et selskap som lar dyr følge ansatte inn på kontoret, er et ganske avslappende sted. Dine pelskledde kolleger kan være flott innhold, spesielt i sosiale nettverk, så hvis du har en åpen kjæledyrpolicy eller feirer Bring Your Pet to Work Day, vis det frem. Eksempel: Google viser jevnlig frem ansattes kjæledyr på feeden deres, som ofte er fotografert rundt på bedriftens campus. Kulturell markedsføring.

9) Dollar Shave Club: Små ting

Hvert selskap er unikt på sin måte. Utover de store tingene (som fordeler og fester), se etter muligheter for å fremheve de små tingene som gjør bedriften din spesiell. Dette kan være hva som helst: en yogatime i lunsjpausen, din unike idédugnadsmetode eller lagets Spotify-spilleliste. Eksempel: Dollar Shave Club viser frem den smarte måten de minner folk på om å planlegge anmeldelser – et interessant lite innblikk i hvordan de administrerer teamet sitt. 

Vær åpen for historier fra organisasjonen din. Kulturell markedsføring.

Vi håper du har funnet inspirasjon i de kulturelle markedsføringseksemplene vi har skissert her, men vet at det er mange fantastiske kulturhistorier som lurer bak de fire veggene dine. Fortsett å kommunisere med teamet ditt, eksperimenter med kanalene dine og arbeid for å forbedre deg Kvalitet innholdet ditt - og hvis du trenger noen flere ideer for å hjelpe deg med å fortsette...

АЗБУКА

 

Kapitalisme - prinsipper, historie og egenskaper

Vanlige spørsmål (FAQ). Kulturell markedsføring.

1. Hva er kulturell markedsføring?

   • Svar: Kulturell markedsføring er en markedsføringsstrategi som fokuserer på å integrere elementer av kultur, kunst eller sosiale verdier i reklame- og markedsføringstiltak til innvirkning på målgruppen.

2. Hvilke fordeler kan kulturell markedsføring gi en merkevare?

   • Svar: Fordeler inkluderer forbedret merkeoppfatning, etablering av en følelsesmessig forbindelse med forbrukere, økt bevissthet og økt lojalitet.

3. Hvordan velge kulturelle elementer som skal integreres i markedsføringskampanjer?

   • Svar: Velg elementer som stemmer overens med merkevarens verdier og resonerer med interessene og verdiene til målgruppen, samt reflekterer konteksten til lokal eller global kultur.

4. Hvordan unngå kulturell appropriasjon når du gjennomfører markedsføringskampanjer?

   • Svar: Vær kulturbevisst, respekter tradisjon og kontekst, samarbeid med lokale kulturrepresentanter, og unngå å bruke symboler uten skikkelig forståelse.

5. Hvordan evaluere effektiviteten av kulturell markedsføring?

   • Svar: Vurder responsen til målgruppen, mål økningen merkekjennskap, analyser engasjement med markedsføringsinitiativer og utføre undersøkelser for å måle effekt.

6. Hvilke typer kulturell markedsføring finnes det?

   • Svar: Typer inkluderer sponsing av kulturarrangementer, samarbeid med kunstnere, opprettelse av kulturelt innhold, bruk av tradisjoner i design og andre.

7. Kan bedrifter i ulike bransjer bruke kulturell markedsføring?

   • Svar: Ja, kulturell markedsføring kan med hell brukes av bedrifter i ulike bransjer hvis det er hensiktsmessig merkevarestrategi og er fokusert på interessene til målgruppen.

8. Hvordan balansere kulturell markedsføring med respekt for kulturelle forskjeller?

   • Svar: Gjennomfør grundige undersøkelser, arbeid med lokale eksperter, vurder kulturell sensitivitet innenfor konteksten av hver kampanje, og strev for inkludering.

9. Hva er noen eksempler på vellykkede kulturelle markedsføringskampanjer?

   • Svar: Eksempler inkluderer Nike med kampanjer som støtter mangfold, Coca-Cola med globale kulturinitiativer, eller Airbnb som inkorporerer lokale kulturelle elementer i merkevaren sin.

10. Kan kulturell markedsføring brukes i små bedrifter?

    • Svar: Ja, småbedrifter kan også bruke kulturell markedsføring, for eksempel ved å samarbeide med lokale kunstnere, delta på kulturarrangementer eller støtte samfunnstiltak.