Luksus merkevaremarkedsføring - konsepter og strategier

Luksusmerkemarkedsføring er en spesifikk markedsføringspraksis som skiller seg fra massemarkedsføring. Den er basert på strategien om å skape, administrere og promotere unike, eksklusive og dyre varer og tjenester som er beregnet på en begrenset målgruppe.

De fleste av dem tenker seg om flere ganger før de investerer i luksusmerker. Folk investerer vanligvis i luksusmerker for å vise frem sin estetiske side, mens noen av dem ønsker å vise at de har råd til luksusmerker.

Hva er markedsføring av luksusmerker?

Definisjon: Luksusmerkemarkedsføring er definert som en markedsføringsstrategi som fokuserer på å skape optimal merkeverdi og prissetting for et luksusmerke ved å bruke ulike merkeelementer som herkomst, arv, håndverk, opprinnelsesland, prestisjetunge kunder, knapphet, unikhet, etc. med maksimal nytte.

Et luksusmerke betyr rikdom, prestisje og kvalitet. Når du utvikler en merkevare- eller markedsføringsstrategi for en slik merkevare, er det viktig å fokusere på ditt klientell, merkevareløfte og visuelle elementer.

Hva regnes som et luksusmerke?

Luksusartikler støtter vanligvis luksusrykte, status, sjeldenhet eller klasse.

Når du hører navnene på slike merker, forstår du at de er luksuriøse. Rolex, Gucci, Louis Vuitton, Ferrari osv. er noen av de mest populære luksusmerkene.

Å velge et slikt merke indikerer at folk lykkes i livet, siden folk ofte har en tendens til å tro at et statussymbol er et middel til å skildre suksess. På den annen side kan et merke kreve luksusstatus hvis det inkluderer 3 E - utmerket, eksklusivt og dyrt.

Et luksusprodukt eller luksusmote er designet av verdens beste designere og de har høye priser. I tillegg må deres kvalitet, stil, sjeldenhet og attraktivitet også svare til prisen. Pris, kvalitet, opprinnelse og merkevareegenskap er også nøkkelkomponenter for å oppnå eksklusivitet. Luksus merkevaremarkedsføring

Kjennetegn på luksusmarkedsføring

Noen av de bemerkelsesverdige egenskapene til luksusmarkedsføring er:

• Ytelse: Førsteklasses opplevelse på både et funksjonelt og emosjonelt nivå
• Stamtavle: En opprinnelse eller historie som er en del av et merkes mystikk.
• Knapphet: Tilbyr produkter i begrenset opplag laget av sjeldne ingredienser.
• Offentlige personer: Naturlig plassering av merkevarer med kjendiser på arrangementer
• Prissetting: Rettferdiggjør høyprising ved å opprettholde opplevd verdi

De beste markedsføringsstrategiene. Luksus merkevaremarkedsføring

I følge den siste Statista-rapporten -

Det globale markedet for luksusvarer vil øke fra 285100000000 milliarder dollar i 2020 til 388 milliarder dollar i 2025.

En annen McKinsey-studie antyder:

8 % av alt salg av luksusmerker skjer på nett, og beløper seg til rundt 20 milliarder euro, pluss rundt 80 % av luksuskjøpene som gjøres i butikker, involverer digitale kampanjer.

Derfor, for å lage en effektiv luksusmarkedsføringsstrategi, vil bruk av tradisjonelle så vel som digitale markedsføringsstrategier være effektive i målretting og konvertering av luksusforbrukere. Millennials, så vel som representanter for generasjon Z, foretrekker merker som har effektiv netthandel.
Det er forskjellige viktige tips som ethvert luksusmerke bør vite når de markedsfører produktene sine, og noen av dem er nevnt nedenfor:

1. Forstå luksusklienten

Første steg i utviklingen markedsstrategier i luksusindustrien er det å forstå merkevarens målgruppe. Opprette en kjøperpersona med en detaljert beskrivelse ideelt forbrukere setter i gang denne prosessen.

Disse personas inkluderer demografi, alder, lønn, hobbyer, yrke osv. som er relevante for luksusmarkedsføringskampanjer. Dette vil hjelpe deg å forstå hvem akkurat merkevarens målkunder er og hvordan du kan nå og konvertere dem.

2. Lag en overbevisende visuell appell. Luksus merkevaremarkedsføring

En av de beste måtene å nå ut til flere og flere mennesker digitalt er gjennom overbevisende visuelle merkevarekampanjer. I tillegg har luksusvarer sin egen estetikk. På denne måten kan bildet skildre funksjonene med flere detaljer og styrke merkekjennskapen.

Fotografering er et flott verktøy som kan oppmuntre folk til å kjøpe flere nye produkter. Dette bidrar til å bygge bro mellom massene og merkevaren. Et bilde er et middel der en merkevare kan vise frem produktene og tjenestene sine til publikum. Det hjelper å fremkalle følelser hos folk.

En merkevare kan øke bevisstheten gjennom bilder. Folk kan finne merker som Chanel som et av de mest populære merkene på den visuelle plattformen. Husk også at dette merket ikke har en Pinterest-konto.

Mange merker bruker digitale plattformer for å eksperimentere. Dermed mange luksusmerker oppnådd suksess takket være digitale medier og sosiale plattformer. Disse historiene virker lærerike og inspirerende. I tillegg er meldingene ikke salgsfremmende. Dermed tiltrekker det flere og flere mennesker.

3. Inkluder brukeropplevelse, funksjoner og stil.

Hvert luksusmerke prøver å designe nettsidene sine vakkert. Så det ser attraktivt ut. Men de ser ofte feil når det kommer til funksjonaliteten til disse nettstedene. Ikke glem brukeropplevelsen. Luksus merkevaremarkedsføring

Flere luksusmerker må jobbes med design av nettsidene dine. Bildene ser mer stilige ut. Men folk kan ofte ikke finne det mest passende produktet for seg selv. Dermed blir det vanskelig å velge et produkt.

Luksusmerker ser frem til sine nettsider med synspunkter brukere. Dette vil hjelpe dem bedre å forstå endringene de bør innlemme på nettsidene sine. Dette er en fin måte å gjøre nettstedet ditt brukervennlig på. På denne måten kan folk gå og bevege seg fra ett sted til et annet over hele nettstedet. Dette vil også hjelpe dem å velge det perfekte produktet som passer dem.

4. Diskuter din historie og bakgrunn. Luksus merkevaremarkedsføring

Det er ekstremt viktig å støtte din merkevarehistorie eller grunnen til at den står. Dette hjelper til med å skildre arv. Det lar også folk forstå merkevareideologiene.

Luksusmerker glemmer ofte å nevne historien deres. Men de snakker om hvilke tjenester de tilbyr.

Folk ser vanligvis etter historiene bak hvert produkt. Dette hjelper dem å forstå emnet. På denne måten kan folk forstå verdiene til hvert produkt.

Folk kan også bygge tillit med luksusmerker ved å dele sine historier og arv. Det hjelper også merkevaren med å forklare stilen og ytelsen. Dessuten kan de også få en fantastisk respons fra publikum. I tillegg bør vi ikke glemme bildet av kvalitet og merkeverdi som er tydelig i markedsføringen av luksusmerker ved bruk av digitale plattformer.

5. Bruke Facebook-annonser for å nå potensielle målgrupper

Folk har ofte en tendens til å undervurdere Facebook-annonsering. Men til vår fullstendige overraskelse tilfører denne annonsen verdi til luksusmerket. Dette hjelper også merkevaren til å nå ut til flere og flere mennesker. I tillegg kan folk segmentere annonser basert på deres målgruppe.

For eksempel kan et merke som ønsker å nå flere luksuskunder gjøre det uten noe oppstyr gjennom Facebook-annonsering. Merkevarer kan imøtekomme ulike målgrupper ved å segmentere dem. De kan for eksempel segmentere målgrupper etter høyskole, ekteskap, aldersgruppe og mer. På denne måten kan merkevarer nå ut til flere. I tillegg kan de treffe publikums følelser og følelser gjennom Facebook-annonser.

Dessuten er Facebook en av de mest populære digitale og sosiale nettverk. Folk fra hele verden har en tendens til å henvende seg til Facebook for ulike problemer. Det tjener mennesker og hjelper dem å kommunisere med hverandre. På denne måten kan merkevarer ha en bedre sjanse til å overgå målgruppegruppen de retter seg mot.

Dermed kan luksusmerker alltid ha nytte av Facebook-annonsering. De oppfordres til å jobbe med å vise disse annonsene til folk som kan koble seg til via Facebook. Luksus merkevaremarkedsføring

6. Vedta en SEO-strategi for bedre rekkevidde

Folk søker ofte etter innhold ved hjelp av nøkkelord. Dermed er artikler om søkemotoroptimalisering mer nyttige. Det støtter ikke bare merkevaren, men serverer også merkevarens ideer til folk gjennom forsinkede opptak. Folk finner mest innhold gjennom Google.

Dermed kan luksusmerker få mer og mer trafikk ved å publisere produktene deres sammen med beskrivelser på denne plattformen. Folk kan ikke bare bruke produktene. Men de kan også lære om merket og alle de andre tjenestene som er tilgjengelige.

Husk også at å lese en passasje kan sette et virkningsfullt avtrykk i publikums sinn.

Flere og flere selskaper og merkevarer kommer med innhold for SEO. Det vises ikke bare i Googles forslagsliste. Men folk har ofte en tendens til å klikke på søkeord som dukker opp når de søker etter spesifikk informasjon.

SEO-blogg eller innhold er en skjult skatt for et luksusmerke som ønsker å tiltrekke seg flere potensielle kunder. Dette er fordi disse artiklene og anmeldelsene gir mer pålitelig informasjon om et viktig produkt. I tillegg har folk en tendens til å stole på alt som er skrevet.

7. Lag interessant innhold. Luksus merkevaremarkedsføring

Det er veldig viktig å trenge dypere inn i folks bevissthet. Dette er kun mulig ved å lage innhold som tiltrekker seg stadig flere mennesker. Folk er ofte mer tilbøyelige til å engasjere seg i innhold når det streber etter å gi grafikk og grafikk av høy kvalitet.

Dette hjelper dem å forstå produktet bedre og få sanntidserfaring. Folk ser ofte etter produkter som viser mer spesifikke funksjoner. Dette er bare mulig med inspirerende høyoppløsningsbilder.

Folk har ofte en tendens til ikke å bruke digitale plattformer til sitt fulle potensial. Dermed kan implementering av digital markedsføring hjelpe dem med å betjene og utnytte alle funksjonene de tilbyr. Du må lage innhold som bidrar til å skildre statusen til merkevaren. Luksusmerker bør fokusere på å lage innhold som bidrar til å skildre estetikken til produktene og tjenestene de tilbyr.

Dette vil bidra til å tiltrekke seg alle luksuskjøpere som ønsker å demonstrere sin klasse og status gjennom varer de har råd til å kjøpe. Dette er gunstig for merkevarer og kan gi fordeler. De kan nå flere som tror på å nyte luksusvarer.

Dette er en toveis prosess fordi den hjelper folk å oppdage evnene sine. På den annen side hjelper det også merkevarer å nå flere målgrupper og tjene mer fortjeneste.

8. Forstå rollen til lojalitet i luksusmarkedsføring. Luksus merkevaremarkedsføring

En av de viktigste egenskapene til luksusmerker er å ha en lojal forbrukerbase. Derfor trenger ikke slike merker vanlige kampanjer eller markedsføringsstrategier. Så de trenger ingen lojalitetsprogrammer, i stedet for slike merkevarer må prøve å gjøre forbrukerne sine til lojale talsmenn merke.

Du kan garantere dette ved å garantere kvaliteten og eksklusiviteten til produktene dine. I tillegg kan du samarbeide med influencere om sosiale nettverk, da de kan introdusere merkevaren din til de rette kundene.

Du bør velge influencere som allerede er tilstede i luksusrommet og hvis publikum konverterer til deres kampanjer eller forslag.

9. Bruk en målrettet søkeordstrategi for elitemarkedsføring.

Når du bruker SEO og/og PPC-kampanjer for luksusmarkedsføringskampanjer, anbefales det å bruke en målrettet søkeordstrategi for luksusmarkedsføring.

Markedsførere bør målrette søkeord med høy konvertering, da dette vil gjøre det lettere å tiltrekke seg publikum i forbrukerundersøkelsesfasen. Luksus merkevaremarkedsføring

Konklusjon

Luksus merkevaremarkedsføring er et av de nyeste markedsføringsverktøyene. Dette hjelper en høyprofilert bedrift eller bedrift med å oppnå større suksess. Dessuten hjelper det dem også å nå flere og flere mennesker som ønsker å eie luksusvarer. Folk kan koble til og finne komfort ved å koble til merkevarer gjennom en digital plattform, nettside eller landingsside. Folk kan også koble til og få tilgang til disse merkene fra hvor som helst og når som helst, noe som til slutt optimerer inntektene til luksusmerker.