Et merkenavn er et unikt ord, uttrykk eller symbolsk kombinasjon som fungerer som en identifikator for et produkt, en tjeneste, et selskap eller en organisasjon. Et velvalgt navn kan bidra til å skille deg ut i markedet, skape gjenkjennelse, formidle verdi og er lett å huske for forbrukerne. Det er et sentralt element i visuell identitet og markedsføringsstrategi.
Det er ikke lett å finne på et navn for merkevaren din. I hovedsak former du helheten merkevareidentiteten din med én løsning. Det er som å navngi et barn: han vil bli med virksomheten din resten av livet. Denne viktige avgjørelsen bør ikke tas lett, useriøst eller hensynsløst.
1. Klarhet: Ikke send blandede meldinger. Merkenavn
Lyden og følelsen av merkevaren din skal formidle hva slags merke det er. For eksempel, hvis merkevaren din er NomNom, involverer dette mat. NomNom no skal være SaaS-navnet for finansielle tjenester. Det er forvirrende og nedslående. Å oppnå klarhet, Lag en liste over relevante buzzwords i din bransje eller nisje. Hvis du bygger en finansiell SaaS, kan det hende du har en liste som inkluderer "tall", "regneark", "regnskap" eller "bøker".
Å skrive de riktige ordene vil tvinge hjernen din til å finne et passende navn.
2. Beskrivende: Få navnet til å kommunisere merkevareidentiteten.
Akkurat som et merkenavn skal være tydelig, bør det også være beskrivende. Navnet skal beskrive selskapets bransje, holdning, tilnærming og mål. Dette betyr ikke at firmanavnet ditt må inneholde et produkt eller en tjeneste. I stedet bør det indirekte eller indirekte gjenspeile essensen, erfaringen og merkevarefordeler. Amazon, for eksempel, valgte et navn som konnoterer massiv vekst og altomfattende tjeneste.
3. Minneverdig: Det skal være lett å huske. Merkenavn
Det er allment kjent at menneskehjernen er dårlig til å huske navn. Hvorfor? Hjernen lagrer navn i korttids- eller arbeidsminnet. I hverdagen kan arbeidsminnet vårt sammenlignes med skrivebordet vårt. Den holder informasjonen vi jobber med aktiv og oppdatert en stund, men hvis det er for mange vinduer åpne, begynner systemet å krasje. Ulempen med arbeidsminnet er at vi ikke kan holde styr på alt på en gang, så vi glemmer alt.
For å bli minneverdig må et merke motvirke hjernens tendens til enkelhet. Hvordan gjør du det? Ved å knytte merkenavnet til en annen følelse, holdning eller sensasjon. Det finnes forskjellige typer minne. Hvis merkenavnet ditt kan stimulere to typer hukommelse – for eksempel en fysisk følelse og et emosjonelt minne – så er det mer sannsynlig at hjernen husker det.
Her er noen tips for å lage en minneverdig merkevare:
- Hold det kort (diskutert nedenfor).
- Gjør det unikt (diskutert nedenfor).
- Bruk kjente ord eller lyder.
4. Kort og godt: Det skal være lett å huske. Merkenavn
En av mest siterte artikler i psykologi har en tilfeldig tittel: "The Magic Number Seven, Plus or Minus Two." Forskere sier at hjernen ikke kan sjonglere for mye informasjon på en gang. Selv om hjernens begrensede evner er praktisk talt ubegrensede, står den fortsatt overfor utfordringer med å lagre, behandle og lagre individuelle informasjonsbiter samtidig. Ikke overbelast hjernen din med for mye informasjon. Et kort merkenavn øker minnelighet, flyt og fengende.
Uber, IBM, Buffer, Apple - skjønnheten er korthet.
5. Enkelhet: Hold skrivingen din enkel.
Ikke prøv å være søt når du lager en tittel. merkevare, som er en feilstaving av et vanlig ord. Dette vil bare forvirre folk og gi bier ubehagelige minner om ubehagelig stavemåte. Merkenavn
Det er litt slingringsmonn her. Hvis stavefeilen din er så alvorlig at du egentlig lager et nytt ord, er det kan det er greit å være. For eksempel er Hipmunk et merke som dreper staving, men bryter forventninger eller konvensjonell grammatikk. (Ser du hva jeg gjorde der?)
6. Fasjonable: Ikke følg utdaterte råd.
Et merke må ha en fasjonabel vibe hvis det skal tiltrekke seg oppmerksomheten til fasjonable mennesker. Likevel vil du ikke svinge for langt i den retningen. Hvorfor ikke? Fordi et merke som er moteriktig i dag kan være helt utdatert i morgen. Du vil ha et navn som vil vare deg i de neste fem årene. Utdaterte råd for å bygge en merkevare innebærer å identifisere tilgjengelige domenenavn og velge din merkevare basert på det. Dette er ikke lenger så viktig som det pleide å være, spesielt med økningen av SEO og merkevaresignaler. Du bør fortsatt velge domenenavnet ditt strategisk, men ikke svekk merkevaren din på grunn av tilgjengeligheten av domenenavn.
7. Unikt: Ja, det må være unikt. Merkenavn
Det er gode nevrologiske grunner til at merkevaren din bør være unik. Så lenge det ikke er for uvanlig, kan et unikt merke feste seg i folks sinn som en hangnail på en leirsokk. Imidlertid er forretningsgrunnene for å skape et unikt merke enda mer overbevisende. Når en bedrift kommer inn på markedet, konkurrerer den om mening målgruppe. Hvis det ikke fanger oppmerksomheten deres, er det dømt. Dessuten som det digitale rommet markedsføring øker antallet merkevaresignaler, selve eksistensen av et merke avhenger av dets unike identitet.
Du vil ikke rangere høyere eller bli funnet av søkemotorer hvis du velger et enkelt ord som «gnist» eller «hammer». Du må skille deg ut ved å lage et helt nytt ord eller en kombinasjon av ord som ikke bryter de grunnleggende reglene for enkelt, kort og minneverdig.
8. Appell: Merkenavnet skal være relevant for målgruppen din.
Å si at en merkevare skal være "attraktiv" er ganske enkelt råd. Åpenbart, ikke sant? Her er grunnen til at jeg presenterer dette: et merkenavn skal ikke bare være "tiltalende" generelt (det er vanskelig å få til), men det bør heller appellere spesifikt til merkevarens målgruppe. Merkenavn
Så for å komme opp med det perfekte merket, må du først tenke på hvem akkurat du prøver å nå. Hva er språket deres? Stilen deres? Alder? Inntekten deres? Utdanning? Vanskelighetsgraden deres? Interessen deres? Religiøst verdensbilde? Deres merkevarepreferanser?
Ta merket VineMofo. Dette merket er rettet mot millennials, progressiv og hipster befolkning; de er ikke rettet mot baby boomer vinkjennere, ikke med merker som disse. jeg anbefaler no velg grunnleggende standard vokabularord. Uber kan tilgis fordi det ikke er et vanlig ord. Du kan tilgi Apple fordi de er, vel, enorme.
Lag ditt eget ord til portmanteau. Merket ditt er selve produktet. Du må selger Dette. Det formidler verdien, formålet og essensen til virksomheten din. Når du lykkes med å koble prikkene mellom publikum og merkevare, vil du oppnå ekte appell.
9. Resiliens: Mer enn bare navnet ditt.
Det ville vært fint om merket ditt overlevde deg. Et merke kan skape en revolusjonerende innvirkning på en generasjon. Når det merket er uløselig knyttet til én person, er det mindre sannsynlig at dette skjer. Med all respekt for Walt Disney, foreslår jeg at du velger et navn som vil leve ved siden av deg, utover deg, lenge etter at du er borte.
Konklusjon. Merkenavn
Når du velger et navn, hold deg til det. Det kommer en tid i hver startups liv når den står overfor en identitetskrise: et skifte i produkt, markedsføring, bevissthet, strategi eller andre grunnleggende aspekter ved virksomheten. Du kan endre merkevaren din, justere logoen din og endre tilnærmingen din, men prøv å ikke endre firmanavnet. Dette er en stor bekymring. Av denne grunn, velg et merke du liker i tillegg til å oppfylle alle kravene ovenfor. Navnet bør minne deg om hvorfor du startet virksomheten din og formidle den spenningen til publikum.
Оставить комментарий