Personlig merkevarebygging er prosessen med å skape og administrere et personlig bilde og image med mål om å utvikle ens anerkjennelse, autoritet og innflytelse innen et bestemt felt eller blant et bestemt publikum. Dette er et konsept som ligner på å skape og promotere en merkevare for et produkt eller selskap, men i dette tilfellet fokuserer det på personens personlighet, kompetanse, verdier og profesjonelle prestasjoner.
Du hører sikkert ordet "merkevarebygging" flere ganger om dagen. Dette har blitt et av de vanligste temaene innen entreprenørskap – og med god grunn.
Merkevarebygging er ikke bare et annet eksempel på markedsføringssjargong. Dette er veldig viktig for din online tilstedeværelse og suksessen til virksomheten din.
Du tenker kanskje på å merke bedriften din, men hva med personlig merkevare? Selv om du ikke gjør noe forsøk på å lage personlig merkevare, den eksisterer allerede hvis du er aktiv på nett.
Å lage personlig merkevare Det er mange forskjellige faktorer involvert, fra måten du kommuniserer på nettet til hva slags historier du forteller. Det kan også inkludere visuelle variabler, for eksempel bildene du legger ut og hvilke typer grafikk du bruker.
Men hva er personlig merkevarebygging? Og hvordan kan du få mest mulig ut av det?
Dette er hva vi skal snakke om i dag.
Hva er personlig merkevarebygging?
Personlig merkevarebygging refererer til prosessen med å lage ditt offentlige image for din målgruppe. Dette innebærer å kommunisere nøye og nøyaktig dine verdier, tro, mål og mål.
Tenk på de offentlige bildene til noen av de største merkene. For eksempel har Nike skapt et merke dedikert til å feire idrettsutøvere, lage produkter med høy ytelse og støtte forbrukere som ønsker å leve en aktiv livsstil.
Du vil se eksempler på disse merkevarefaktorene og alt relatert til Nike, fra magasin- og TV-annonser til profiler på sosiale nettverk.
Dette er akkurat den tilnærmingen du må ta når du skal skape et personlig merke. . Du kan ikke kjøre magasinannonser eller lage TV-reklamer, men du bør tenke på hvordan din personlige merkevare presenteres når du kommuniserer med publikum på nettet.
Hvorfor trenger du å lage personlig merkevarebygging?
Personlig merkevarebygging eksisterer enten du lager den for deg selv eller ikke. Når du for eksempel publiserer et blogginnlegg, avslører du aspekter ved personligheten din til folk som leser det.
Din personlige merkevare utvikler seg rundt innholdet du publiserer, fra sosiale annonser og søkeannonsering til blogginnlegg og webinarer.
På den annen side, å ta kontroll over ditt personlige merke, setter deg i førersetet. Du kan kontrollere fortellingen og vise publikum hva du vil at de skal se.
Det handler ikke om å være falsk. Du lager ikke en karakter for en film. I stedet stelle du aspekter ved personligheten din og presenterer deg selv i det beste lyset for å nå dine forretningsmål for Knowledge Commerce.
Hva er de beste personlige merkevarestrategiene?
Før du begynner å utvikle din personlige merkevare, må du kjenne til de beste fremgangsmåtene slik at du ikke havner i vanlige fallgruver. Husk at selv én feil kan sette merkevaren din tilbake og skade omdømmet ditt.
Dette gjelder spesielt for fagfolk innen kunnskapshandel. Din personlige merkevare er basert på din evne til å utdanne folk basert på kunnskapen du har.
Hvis folk tror at du ikke har muligheten til å dele kunnskapen din effektivt, vil du ikke ha en bedrift i det hele tatt. Dette er grunnen til at du trenger et nøye utformet personlig merke så vel som et forretningsmerke.
Så hva er de beste praksisene for strategier for personlig merkevarebygging? La oss dykke ned i noen av de viktigste.
Bruk din personlighet. Personlig merkevarebygging
Start med din personlighet. Dette er din unike funksjon som skiller deg fra konkurrentene dine.
Hvordan kan din personlighet hjelpe deg med å dele kunnskapen din med målgruppen din? Kanskje er du for eksempel ekstremt utadvendt og utadvendt. Du kan bruke denne karaktertrekkå illustrere ferdighetene dine og tiltrekke folk til din personlige merkevare.
I kunnskapshandel tiltrekkes folk av lærere og bedriftseiere som effektivt kan overføre ideer og kunnskap i stor skala. Dette er grunnen til at din personlighet blir så viktig for din personlige merkevare.
Personlighetstrekk som nitid, hjelpsomhet, mot, fryktløshet, stahet, utadvendthet, innadvendthet og uselviskhet skrapte knapt i overflaten.
Lag en liste over alle personlighetstrekkene som folk du elsker har kommentert tidligere. Hva tiltrekker deg mest? Og hvordan kan du forbedre dette karaktertrekket for å styrke din personlige merkevare?
Tro på deg selv som merkevare. Personlig merkevarebygging
Mange fagfolk i Knowledge Commerce bryr seg aldri om personlig merkevarebygging fordi de ikke tror de er en merkevare. Dette er feil.
Du blir en merkevare i det øyeblikket du legger deg ut på nettet eller personlig. Dette gjelder spesielt når du starter din egen bedrift.
Bill Gates, for eksempel, grunnla Microsoft. Dette er en av de mest innflytelsesrike og kjente merker verdensomspennende. Og likevel har Bill Gates sitt eget personlige merke.
Det samme kan sies om alle som har startet en bedrift. Selv om de fokuserer på produktene eller tjenestene sine, kommer de fortsatt i søkelyset fra tid til annen.
Dra nytte av dette. Tro på deg selv som merkevare . Faktisk må du omfavne din personlige merkevare hvis du vil kontrollere den. Personlig merkevarebygging
Kjenn dine styrker og svakheter
Hver person på planeten har sine egne styrker og svakheter. Du må omfavne din hvis du vil at din personlige merkevare skal fremstå som autentisk.
Du ønsker med andre ord ikke å fremstille deg selv som personen som har alle svar på all verdens spørsmål. I stedet må du gjøre deg selv så menneskelig som mulig. Den beste måten å gjøre dette på er å gjenkjenne dine styrker og svakheter.
Mange av de mest kjente personlige merkene har til og med snakket om sine svakheter. Ta Heather Armstrong, bedre kjent som dooce, som bygde en vellykket blogg og virksomhet rundt hennes kamp med foreldreskap og psykiske lidelser.
Dette betyr ikke at du må følge i Armstrongs fotspor. Det er ikke nødvendig å offentliggjøre all personlig informasjon om deg selv.
Å bygge en personlig merkevare krever imidlertid at du er ærlig om hva du vet og hva du ikke vet. Dette gjelder spesielt i kunnskapshandelsmarkedet.
Administrer din online tilstedeværelse. Personlig merkevarebygging
Selv om autentisitet absolutt er viktig for ethvert personlig merke, må du også ha grenser. Før du begynner å introdusere din online personlighet for verden, bestem deg for hva du vil og ikke vil dele med følgerne dine.
For eksempel er familien stengt for mange gründere. De ønsker ikke å utsette sine kjære for gransking på nettet.
Andre gründere har ingen problemer med å legge ut vitser, bilder og annen informasjon om familiene sine på nettet. Det er ikke noe feil svar - du må bestemme hva som er riktig for deg.
Du kan også bestemme hva du vil dele angående utdanning, arbeidshistorie, personlige problemer og alt annet i ditt personlige liv. Å bestemme seg for å ikke dele visse ting gjør deg ikke mindre oppriktig med mindre du kommer opp med den motsatte sannheten.
Lag en nettside for merkevaren din
Hvis du vil lage et personlig merke, trenger du en nettside. Det er din egen personlige plattform der du kan dele dine digitale produkter, blogginnlegg, webinarer og annet innhold som du tror kan interessere publikummet ditt. Personlig merkevarebygging
Bloggen din er noe som tilhører deg. Du eier ikke dine sosiale medieprofiler; Facebook eller Twitter kan forsvinne på et øyeblikk, og tar med seg alt innholdet du har delt. Selv om dette er et usannsynlig scenario, trenger du fortsatt din egen eiendom for nettbasert merkevarebygging.
På Knowledge Commerce-markedet vil du sannsynligvis dele kunnskapsbasert innhold på bloggen din. Vis frem opplevelsen din og evnen til å utdanne publikum, slik at folk som finner bloggen din er interessert i de betalte produktene dine.
Nettstedet ditt kan også inneholde salgssider, landingssider, en medlemsseksjon og alt annet du vil publisere. Sørg for at alle kan kontakte deg fra hvilken som helst side på nettstedet ditt. Inkluder en e-postadresse, kontaktlink eller til og med et telefonnummer.
Gi verdi ved enhver anledning. Personlig merkevarebygging
I kunnskapshandelsmarkedet er informasjon en form for valuta. Dette er ekstremt verdifullt for folk som følger din personlige merkevare fordi de er interessert i å lære det du allerede vet.
Av denne grunn bør du unngå å dele innhold som ikke gir noen verdi for leseren. Siden du selger produkter på nettet, vil du ikke bruke nettstedet eller bloggen din som en personlig dagbok.
Dette betyr ikke at du ikke kan dele personlig informasjon. Du kan. Du ønsker imidlertid å fremstille disse anekdotene på en måte som vil hjelpe publikum. Du kan for eksempel dele en advarende historie som vil hjelpe publikum med å unngå feil du har gjort tidligere.
Å gi verdi kan gå utover blogginnlegg, videoer, sosiale nettverk og andre vanlige markedsføringskanaler. Du kan for eksempel delta i kommentarfeltet på bloggen din. Svar til folk som legger igjen kommentarer, stiller spørsmål eller foreslår fremtidig innhold.
Del aldri uten en hensikt
Bygg på det siste tipset, sørg for at du har en hensikt når du deler innhold med publikum. Du må med andre ord ha en veldig god grunn for å publisere et blogginnlegg, publisere noe på sosiale nettverk eller på annen måte samhandle med publikummet ditt. Personlig merkevarebygging
Hvorfor er dette viktig?
For hvis du skuffer publikums behov, kan det hende at disse menneskene aldri kommer tilbake til din personlige merkevare. De vil tro at du ikke har noe å tilby og vil derfor se etter konkurrenter.
Det er det siste du vil.
Kunnskapshandel er avhengig av at folk effektivt kan dele kunnskapen sin med publikum. Hvis du legger ut noe på nettet som ikke har noen hensikt eller mening, vil du kaste et ugunstig lys over virksomheten din.
Bygg relasjoner med andre kjente merker. Personlig merkevarebygging
En annen fin måte å bygge din personlige merkevare på er å samhandle med andre kjente merkevarer i din bransje. Finn påvirkere, handelseksperter og gründere i relaterte bransjer.
Samhandle med dem online når du har mulighet. Kommenter innleggene deres på sosiale medier, gi tilbakemelding på blogginnleggene deres, og bli kjent med dem.
Tro det eller ei, konkurrentene dine er ikke alltid fienden. Faktisk mange merker og oppnådd suksess samarbeide med sine konkurrenter om spesifikke markedsføringskampanjer.
Det er viktig å sikre at din personlige merkevare forblir unik og særegen. Du vil ikke gjemme deg bak en mer kjent figur.
Oppfinn deg selv på nytt. Personlig merkevarebygging
Det fine med personlig merkevarebygging er at det ikke trenger å vare evig. Hvis du gjør feil mens du bygger merkevaren din, kan du finne opp deg selv på nytt og presentere en ny personlighet for nettpublikummet ditt.
Dette bør ikke tas lett på. Hvis du skal gjøre en radikal endring av din personlige merkevare, trenger du en overbevisende grunn og du må dele den med publikum.
Kanskje du gjorde en uheldig feil eller bestemte deg for å ta virksomheten din i en ny retning. Helt normalt. Bare sørg for at du deler nyoppfinnelsen din med publikummet ditt og forbli åpen om dine mål, verdier og tro.
Hva er fordelene med personlig merkevarebygging?
Personlig merkevarebygging har mange fordeler. Når du tar kontroll over fortellingen som omgir din online personlighet, kan du ta viktige avgjørelser om hva du deler og hvordan folk ser deg.
Tenk på bedriftens merkevare. Det bør være relatert til deres personlige merkevare på mange måter, men din personlige merkevare er mer relatert til din personlighet, dine håp, dine drømmer og hva som motiverer det.
I hovedsak setter du et ansikt til virksomheten din. Det er alltid bra.
Du har kanskje lagt merke til at mange store merker bruker kjendisambassadører for å spre merkevarebudskapene sine. Du er kanskje ikke en kjendis, men du er en unik person med interessante historier å dele og viktig kunnskap å gi videre til andre.
Ikke glem det.
Med det sagt, la oss se på noen av de viktigste fordelene ved å bygge din personlige merkevare.
1. Du er mer synlig på nett. Personlig merkevarebygging
Når du har et personlig merke, blir du automatisk mer tilgjengelig og synlig for ditt nettpublikum. Folk kan finne deg gjennom et enkelt Google-søk eller samhandle med deg gjennom ulike markedsføringskanaler.
Når det gjelder kunnskapshandelsmarkedet, kan viktigheten av synlighet ikke overvurderes. Du vil at folk skal vite hvorfor du er kvalifisert til å undervise på nettkurs og lage andre digitale produkter for målmarkedet.
Å bli mer synlig kan være skummelt for mange gründere. De føler seg sårbare og er redde for å gjøre en feil som kan skade omdømmet til virksomheten deres.
Bare ta deg god tid. Bestem hva du vil dele med nettpublikummet ditt, og husk å respektere dine egne grenser, så vel som dine kjære.
2. Du kan bruke nettverket ditt
Etter hvert som du utvikler din online merkevare, vil du utvikle et stadig voksende nettverk av mennesker i din bransje, potensielle kunder og eksisterende kunder. Dette nettverket kan bli stort ressurs å utvikle virksomheten din. Personlig merkevarebygging
Du har kanskje hørt at "hvem du kjenner" er viktig hvis du ønsker å lykkes i virksomheten. Selv om dette ikke er helt sant, kan det være ekstremt verdifullt å ha et nettverk av mennesker til disposisjon når du vil lansere et nytt produkt eller ta virksomheten din i en ny retning.
I tillegg, jo flere folk blir oppmerksomme på din personlige merkevare så vel som virksomheten din, jo mer synlig blir du med synspunkter til ditt potensielle publikum. Folk i nettverket ditt vil dele innholdet ditt med sitt publikum, noe som betyr at du når folk du kanskje ellers ikke målretter mot.
3. Du vil bli mer gjenkjennelig personlig.
Personlig merkevarebygging handler ikke bare om å øke din online synlighet. Du vil også bli mer gjenkjennelig personlig.
Mange av våre Kajabi-helter deltar personlig på arrangementer for å markedsføre virksomheten deres og finne nye kunder. Hvis du tror at du kanskje vil gjøre det samme, kan det å gjøre deg selv mer gjenkjennelig gjennom personlig merkevarebygging gjøre hendelser til store konverteringsmaskiner.
Du kan delta på lokale eller regionale messer, konferanser og kongresser. Kanskje du har skrevet en bok og ønsker å signere en bok.
Uansett vil det å bli lagt merke til personlig hjelpe deg med å styrke merkevaren din ytterligere og gjøre virksomheten din mer lønnsom.
4. Bedriften din vil bli sterkere. Personlig merkevarebygging
Din personlige merkevare kan gi nytte bedriftens merkevare og omvendt. Selv om dette er to forskjellige enheter, vil de naturlig overlappe hverandre fordi du er ansvarlig for virksomheten din.
I hovedsak har du to sjanser til merkevarebygging. Du kan bruke det du har lært av merkevarebygging for bedrifter til å kommunisere din personlige merkevare og unngå feil.
5. Du kan bruke merkevaren din til å bygge partnerskap
Partnerskap er en fin måte for fagfolk innen Knowledge Commerce å slå seg sammen og forbedre begge sine merkevarer. Når du lager et produkt med en annen profesjonell, får dere tilgang til hverandres publikum.
I tillegg halverer du arbeidsmengden, slik at du kan produsere flere digitale produkter for offentlig forbruk. Jo flere produkter du lager, jo mer fortjeneste kan du tjene.
Bruk din personlige merkevare for å møte andre i din bransje og få kontakt med bedriftseiere hvis målgrupper overlapper med dine egne. Dette er en av de beste måtene å etablere seg på lønnsomt partnerskap.
6. Dine online relasjoner vil blomstre.
Det kan være vanskelig å opprettholde online relasjoner med kolleger og kunder, men når du har en sterk personlig merkevare, kan du forvente at disse personene fortsetter å returnere regelmessig til nettstedet ditt og andre markedsføringskanaler.
Fordi du er mer tilgjengelig og synlig på nett, er det lettere å kontakte deg. Du trenger kanskje ikke engang å kontakte andre for å danne partnerskap, tiltrekke deg nye kunder eller på annen måte utvide virksomheten din. Andre mennesker vil komme til deg.
7. Du vet aldri hva som kan skje. Personlig merkevarebygging
Intuisjon kan være morsomt. Du vil utvikle din personlige merkevare på nettet uten noen reell anelse om hva som kan skje. Noen mennesker trives som fagfolk innen kunnskapshandel, mens andre har en tendens til å forsvinne.
Hvis du gir etter personlig merkevareprosess, kan du bli overrasket over mulighetene som dukker opp. Du vil legge mye arbeid i å gjøre deg selv mer synlig i dine online-relasjoner, slik at du kan nyte fruktene av dette arbeidet så snart mulighetene byr seg.
8. Du vil bygge selvtillit.
Som vi nevnte ovenfor, kan personlig merkevarebygging være skremmende. Du kan føle deg sårbar når du er online og gjøre deg mer synlig for målgruppen din.
Dette er imidlertid en god form for bekymring. Dette betyr at du prøver nye ting og tar risiko.
Etter hvert som du blir mer komfortabel med personlig merkevarebygging, vil selvtilliten din øke. Du vil ikke være like bekymret for å dele personlige detaljer med publikum, komme foran et kamera og andre aspekter av personlig merkevarebygging på nettet.
I tillegg kan denne tilliten utvide andre områder av virksomheten din.
9. Du kontrollerer merkevarebildet ditt. Personlig merkevarebygging
Vi har nevnt flere ganger at kontroll er viktig når det kommer til merkevarebygging. Hvis du ikke tar kontroll over din personlige merkevare, vil folk danne seg sine egne meninger og merkevaren din vil vokse uten dine innspill.
Ikke la dette skje.
Vær i stedet målrettet i alt du deler med publikummet ditt. Kontroller informasjonen du legger ut for å opprettholde kontrollen over fortellingen.
Selv om du gjør en feil, sitter du fortsatt i førersetet. Du kan finne en måte å navigere i fremtiden samtidig som du beholder kontrollen over merkevaren din.
10. Din autoritet vil vokse
Troverdighet er ekstremt viktig for fagfolk innen kunnskapshandel. Jo mer tillit du har, jo mer sannsynlig er det at folk investerer i dine digitale produkter.
Hvordan få tillit?
Du deler verdifullt, informasjonsrikt innhold med publikummet ditt. Du bruker din personlige merkevare til å utdanne folk som er interessert i det du vet og gjør.
Det høres enkelt ut, men det kan være vanskelig hvis du ikke har en personlig merkevarestrategi. Når du vet nøyaktig hva du vil dele med publikum, vil det være lettere for deg å få kontakt med folk og dele kunnskapen din med resten av verden.
11. Mål blir mer oppnåelige. Personlig merkevarebygging
Det er sant at det krever mye innsats å bygge en personlig merkevare. Imidlertid kan fruktene av arbeidet ditt langt oppveie mengden tid og energi du legger i din personlige merkevare.
Når folk vet hvem du er og stoler på din dømmekraft, blir målene dine mye mer oppnåelige. Du kan selge flere produkter, tiltrekke flere besøkende til nettstedet ditt, tiltrekke flere deltakere til webinarene dine og overbevise flere om å bli medlem av medlemsnettstedet ditt.
Kundeoppbevaring blir også enklere fordi du har et personlig forhold til kundene dine. Disse menneskene vil fortsette å kjøpe de digitale produktene dine fordi de tror på det du står for og stoler på at du kontinuerlig vil levere verdifullt innhold hver gang du slipper noe nytt.
Eksempler. Personlig merkevarebygging
Det er mange eksempler på vellykket personlig merkevarebygging som du kan bruke som mal for å lage din egen personlige merkevare.
Vi nevnte tidligere dooce, et nettsted Heather Armstrong . Hun tjener penger gjennom annonsering på nettsiden vår samt sponset innhold. Faktisk dreier hele imperiet hennes rundt din personlige merkevare.
Mange andre personlige merkevarer har utviklet seg rundt spesifikke virksomheter – selv i kunnskapshandelsmarkedet.
La oss ta, til for eksempel Gary Vaynerchuk, som ofte kjærlig kalt Gary Vee. Han startet sin karriere i Knowledge Commerce ved å dele vlogger om lidenskapen hans: vin. Nå er han en av de mest suksessrike markedsførerne i verden, og virksomheten hans dreier seg om hans personlige merkevare.
Da har du Mark Cuban - eier av Dallas Mavericks, seriegründer, milliardær og stjerne i det populære realityprogrammet Shark Tank. Cuban har bygget mange virksomheter, men hans personlige merkevare overskygger dem ofte. Han er kjent for sine frittalende meninger og lidenskap for alt han gjør.
Konklusjon
Personlig merkevarebygging er ikke noe som skjer over natten, og det er ikke noe du bør overlate til tilfeldighetene. Du må ta kontroll over din personlige fortelling og sørge for at du vet nøyaktig hva du vil dele med ditt nettpublikum.
Begynn med å forstå beste praksiser for personlig merkevarebygging. Sørg for at du har en nettside og blogg. Del verdifull informasjon med publikum og legg aldri ut noe med mindre du har en hensikt med det.
Husk at personlige merkevarer ikke eksisterer i et vakuum. Fokuser på å bygge relasjoner med andre innflytelsesrik ansikter i din nisje. Du vil kanskje til og med jobbe med en eller flere av dem i et felles prosjekt.
Når din personlige merkevare begynner å få gjennomslag, vil du bli mer synlig på nettet. Du kan utnytte nettverket ditt, bli mer personlig anerkjent og styrke virksomheten din.
I tillegg vil relasjonene dine på nettet blomstre. Du vet aldri hvilke muligheter som kan oppstå når du først blir berømt.
Hva har du gjort for å skape og markedsføre din egen personlige merkevare?
АЗБУКА
Оставить комментарий