Brand Bible este o sursă cuprinzătoare de informații despre designul, abordarea și fundamentele mărcii unei companii. Este necesar pentru dezvoltarea cu succes a unei prezențe unificate și recunoscute a mărcilor mari și a atributelor asociate.
O biblie de brand este cel mai important document care conturează esența mărcii tale. Acesta servește ca un ghid cuprinzător care oferă definiții, mesaje și elemente vizuale consecvente pentru a menține toate echipele pe aceeași pagină.
Cu acesta, puteți comunica cu ușurință personalitatea dvs. unică clienților, părților interesate și angajaților. O biblie de marcă ar trebui să includă elemente cheie, cum ar fi declarația ta de misiune, valorile mărcii, publicul țintă, liniile directoare privind poziționarea și mesajele, standardele de identitate vizuală (cum ar fi logo-urile și paletele de culori), tonul de voce/voci ale mărcii, liniile directoare pentru stilul de scriere, regulile. rețelele de socializare. , și altele.
Nu numai că acoperă elementele fundamentale ale designului mărcii și toate atributele cheie ale mărcii, dar explorează și abordări ale acestora brand pentru a crea un succes sisteme de marcă. Bibliile de susținere a mărcii conțin adesea linii directoare clare, linii directoare despre logo și alte informații detaliate despre protejarea mărcii unei companii.
În plus, Brand Bible este folosită pentru a crea și menține mărci de-a lungul timpului și pentru a stabili reguli pentru orice modificări aduse mărcii unei companii. Fiind un instrument vital, ele ajută, de asemenea, să se asigure că orice materiale noi de branding aderă la Biblia mărcii și sunt utilizate corect.
Cine are nevoie de Biblii de marcă?
O biblie de brand este esențială pentru orice organizație, mare sau mică. Indiferent dacă afacerea dvs. există de zeci de ani sau abia la început, o biblie de brand vă poate ajuta să creați și să mențineți o identitate puternică în care clienții o recunosc și în care au încredere.
Când este dezvoltată și implementată corespunzător, o Biblie a mărcii asigură că toate echipele sunt pe aceeași pagină când vine vorba de identitatea mărcii, mesaje și imagini. De asemenea, vă va ajuta să evitați greșelile costisitoare care v-ar putea deteriora reputația sau vă pot deruta clienții.
Ce include Biblia unui brand bun?
O biblie de brand este o parte integrantă a oricărui exercițiu de branding.
Descrie modul de menținere a coerenței mărcii pe diferite medii și platforme și servește drept referință pentru toată lumea din organizație.
O biblie a mărcii ar trebui să includă toate elementele de bază ale mărcii dvs., cum ar fi:
1. Logo
Logo-ul tău este un simbol al companiei tale. Odată ce ați găsit designul perfect, este important să-i păstrați originalitatea pentru orice utilizare viitoare. Aceasta include unde apare și cum poate fi schimbat. Biblia mărcii dvs. ar trebui să fie ghid detaliat, care descrie cum (și unde) poate fi utilizat logo-ul dvs. Aceasta include specificarea plasării, mărimii etc.
2. Fonturi și tipografie. Biblia de marcă
Fonturile și tipografia au un impact mare asupra modului în care este percepută marca dvs. Este important să alegeți fonturi care să reflecte tonul sau vocea mărcii dvs., fie că sunt profesionale sau jucăușe. Biblia mărcii dvs. ar trebui să enumere toate fonturile, dimensiunile, greutățile și setările pe care le veți utiliza pentru a vă asigura că marca dvs. arată consecventă pe toate platformele.
3. Culori
Folosirea culorilor potrivite pentru brandul tău este esențială pentru un aspect consistent atât online, cât și offline. Biblia dvs. de marcă ar trebui să includă culorile primare și secundare, precum și orice alte culori pe care intenționați să le utilizați. Asigurați-vă că includeți codurile lor hexadecimale exacte și valorile RGB pentru a asigura coerența.
4. Imagini. Biblia de marcă
Imaginile sunt o parte importantă a Bibliei mărcii dvs., deoarece reprezintă identitatea vizuală a mărcii dvs. Aceasta include imaginile utilizate în publicațiile pe rețelele sociale, imagini de site-uri, fotografii ale produselor etc. Definirea culorilor, filtrelor și a altor elemente vizuale vă va asigura că toate imaginile rămân fidele mărcii dvs.
5. Text și ton
Pe lângă efectele vizuale, un rol important în transmisie personalitatea brandului dvs redă text. Aceasta include limbajul folosit în materialele de marketing, cum ar fi reclamele și comunicatele de presă, precum și în comunicări. rețelele sociale și texte de pe site-uri web. Biblia ta marca ar trebui să definească un singur ton al vocii – conversațional și informativ – care va fi folosit pe toate platformele.
6. Slogan. Biblia de marcă
Sloganul tău este o declarație scurtă și puternică care surprinde esența mărcii tale în doar câteva cuvinte. Ar trebui să reflecte valorile, misiunea și publicul țintă. Biblia dvs. de marcă ar trebui să includă o definiție clară a acestui slogan.
7. Declarație de misiune
Declarația ta de misiune este o propoziție scurtă și dulce care descrie scopul organizației tale. Acesta este adesea primul lucru pe care clienții îl citesc atunci când vă vizitează site-ul, așa că este important să îl înțelegeți corect. Biblia dvs. de marcă ar trebui să conțină o declarație precisă a misiunii dvs. pentru a vă asigura că toată lumea este pe aceeași pagină.
8. Valori. Biblia de marcă
Biblia dvs. de marcă ar trebui să includă o listă de valori de bază care să ghideze tot ceea ce faceți, atât intern, cât și extern. Acest lucru vă va ajuta să vă asigurați că toată lumea din organizația dvs. aderă la acestea valori atunci când luați decizii și interacționați cu clienții.
9. Vocea mărcii
Biblia dvs. de brand ar trebui să includă o definiție clară a tonului și limbajului pe care îl veți folosi pentru a vă reprezenta marca în toate comunicările. Aceasta include alegerea cuvintelor potrivite, a structurii propoziției și a oricăror alte convenții de limbă pentru fiecare platformă sau mediu.
10. Personalitatea mărcii. Biblia de marcă
Crearea unei personalități de brand este o parte importantă a interacțiunii cu publicul dvs. Biblia dvs. de marcă ar trebui să includă trăsături de personalitate care vor atrage clienții țintă, cum ar fi distracția, profesională sau creativă.
11. Recomandări pentru utilizarea rețelelor sociale
Biblia mărcii dvs. ar trebui să includă linii directoare pentru toate platformele de social media pe care le utilizați și cum să vă reprezentați marca pe acestea. Acest lucru vă asigură că toate postările, comentariile și interacțiunile sunt aliniate cu Biblia dvs. de marcă.
12. Stilul site-ului și regulile. Biblia de marcă
Biblia dvs. de marcă ar trebui să includă stilul și aspectul site-ului dvs. web. Acestea includ culori, fonturi, imagini, structura paginii, opțiuni de navigare etc. Este important să vă asigurați că totul se aliniază cu Biblia mărcii dvs., astfel încât clienții să vă recunoască marca indiferent de locul în care ajung pe site-ul dvs. web.
Prin implementarea acestor elemente ale Bibliei mărcii, vă puteți asigura că marca dvs. este reprezentată într-o manieră unitară și consecventă.
Cum să creezi o Biblie pentru marca ta?
Crearea unei Biblii de brand necesită o înțelegere profundă a mărcii dvs. și a obiectivelor sale. Acest proces ar trebui să includă cercetarea preferințelor clienților, analiza concurenților, dezvoltarea unei declarații de poziționare și crearea unei identități de marcă. Odată ce aveți elementele de bază, este timpul să creați o biblie de marcă urmând acești pași:
- Adunați toate materialele relevante de branding . Începeți prin a colecta toate materialele de branding existente, cum ar fi logo-uri, sloganuri, declarații de misiune și materiale de marketing. Aceasta va servi drept bază pentru biblia mărcii dvs.
- Dezvoltați o identitate de marcă . Crea identitate de brand, care definește cine este marca ta, ce reprezintă și povestea din spatele acesteia. Asigurați-vă că includeți toate detaliile necesare, cum ar fi publicul țintă, valorile, tonul vocii și declarația de misiune.
- Ghid de stil de design . Elaborați un ghid de stil de design care să descrie aspectul și senzația Bibliei dvs. de marcă. Aceasta ar trebui să includă culori, fonturi, fonturi, imagini, grafice, machete de pagină și altele principiile vizuale proiecta.
- Scurt ghid de marcă: Un ghid rapid al mărcii, cum ar fi cum să utilizați sigla și tonul vocii în diferite medii (de exemplu, site-ul web, tipărirea, rețelele sociale).
- Crearea documentelor „Brand Bible”. . Creați documente Brand Bible care includ toate elementele unei Brand Bible, cum ar fi Brand Identity, Brand Guidelines și Design Style Guides. Acestea ar trebui să fie adaptate diferitelor departamente din cadrul organizației pentru a se asigura că toată lumea urmează aceleași principii.
Ce poti si nu poti face. Biblia de marcă
Crearea unei Biblii de brand este un pas important în construirea și menținerea mărcii dvs. Iată câteva reguli de bază de care trebuie să ții cont:
Do
- Creați elemente clare de identitate a mărcii, cum ar fi o declarație de misiune, valori de bază și trăsături de personalitate.
- Consultați-vă în mod regulat Biblia de marcă pentru orice modificări sau actualizări.
- Folosiți elemente biblice de marcă (de exemplu, culori, fonturi) în toate materialele de marketing și comunicări.
- Obțineți feedback de la părțile interesate interne pentru a vă asigura că Biblia de marcă este corectă.
Nu poți
- Creați elemente comune de identitate a mărcii care nu sunt unice pentru marca dvs.
- Ignorați liniile directoare ale Bibliei mărcii atunci când creați materiale de marketing sau comunicări.
- Neglijați actualizarea Bibliei mărcii dvs. atunci când apar schimbări în afaceri.
- Elemente prea complicate ale Bibliei de marca care sunt greu de înțeles.
Exemple. Biblia de marcă
1. Optus
Compania de telefonie Optus s-a îndepărtat de identitatea sa corporativă pentru a se remarca cu o estetică mai personalizată și mai vibrantă. Această nouă abordare atrage o gamă mai largă de oameni. Alegând două fonturi unice și rebranding-ul companiei, au făcut-o memorabilă. Culorile și ilustrațiile vesele creează o stare de bucurie.
O scanare a ghidurilor lor de marcă dezvăluie această utilizare culori si logo este deja o parte integrantă a comunicării lor. Amabilitatea și veselia lor, în special prin grafică și ilustrații, insuflă un sentiment de încredere în public.
Biblia mărcii lor descrie personalitatea companiei și modul în care aceasta o comunică publicului. Prezentarea miniaturilor de pictograme de marcă creează o modalitate sinceră de a construi încredere cu publicul dvs. Ei oferă videoclipuri atractive ca parte a recomandărilor lor. Afacerile ar trebui să ia în considerare rebranding-ul dacă compania a evoluat și caută o nouă direcție, așa cum a făcut Optus cu mare succes.
Și-au actualizat identitatea mărcii și încep să o construiască de la zero. Mai mult, își schimbă treptat povestea mărcii într-o nouă direcție. Având ca ghid o biblie de marcă, ei pot privi înapoi și pot vedea cât de mult progres au făcut.
2. Twitter. Biblia de marcă
De îndată ce deschidem documentul, suntem întâmpinați cu culorile mărcii lor. Acest lucru creează un mesaj coerent care este legat de o identitate de marcă deja stabilită. Twitter face o treabă grozavă de a-și promova elementele de marcă pe tot parcursul documentului, de la liniile directoare pentru logo și la utilizarea pictogramelor sociale Twitter. De exemplu, după cum se menționează la pagina șapte, acestea permit doar sigle albastre sau albe. Documentul evidențiază următoarele:
- logo
- Proceduri de tweet
- Împerecherea logo-ului se blochează
- Note Twitter
- Notă juridică: Ghid privind mărcile comerciale Twitter
3. slăbiciune. Biblia de marcă
Slack Brand Bible constă dintr-o secțiune extinsă de identitate a mărcii, care include valorile care conduc deciziile de afaceri ale Slack și modul în care acestea sunt reflectate în caracteristicile produsului.
În plus, Brand Bible are o secțiune despre „Brand Voice”, care descrie cum ar trebui să sune Slack în toate comunicările sale, cum ar fi utilizarea unui ton conversațional.
Există, de asemenea, o secțiune de vizualizare a mărcii care explică utilizarea logo-ului Slack și a culorilor mărcii. Pe pagina a patra a Bibliei mărcii, ei afirmă: „Produsele Slack sunt întotdeauna prezentate folosind culorile și sigla semnăturii Slack”.
Concluzie. Biblia de marcă
În concluzie, Brand Bible este un instrument important pentru orice companie care dorește să-și dezvolte și să-și construiască brandul. Acesta oferă o resursă cuprinzătoare pentru documentarea ghidurilor și cerințelor mărcii dvs.
Se comportă ca ghid complet pentru toată lumea din companie, permițându-le să mențină același mesaj și elemente de design în mod constant în toate mediile. Folosind-o, organizațiile se pot asigura că mărcile lor impecabile sunt întotdeauna reprezentate în modul contemporan și premiat pe care îl merită.
Crearea unei Biblii de marcă este doar primul pas; companiile ar trebui să continue să îl utilizeze și să-l actualizeze pe măsură ce compania lor crește și se dezvoltă. Urmând acest ghid, companiile pot crea un brand eficient și coeziv care le va ajuta ies în evidență între concurenți.
Lasă un comentariu