Legătura dintre PR și SEO și cum poate fi folosită?

Legătura dintre PR și SEO. Când vine vorba de duouri dinamice, PR și SEO nu se aliniază întotdeauna atât de ușor. Multă vreme, echipele SEO au fost considerate vrăjitorii tehnologici din culise care ajută mărcile să urce pe scara clasamentului Google, în timp ce echipele de PR au fost în lumea reală, făcând marketingul propriu-zis.

Dar, în realitate, nu este atât de simplu, mai ales astăzi, când mărcile nu pot juca sistemul pur și simplu prin umplerea cuvintelor cheie sau publicând comunicate de presă în masă. Este o lume digitală nuanțată când vine vorba de marketing, iar pentru ca mărcile să reușească, trebuie să fie inteligente, autentice și consecvente cu conținutul pe care îl produc și cu modul în care îl folosesc pentru a obține rezultate.

• Combinarea punctelor forte ale PR și SEO poate avea un impact uriaș
• Echipele SEO și PR pot învăța și pot valorifica punctele forte și experiențele celorlalți.
• Integrarea eficientă a SEO și PR creează un trafic organic mai consistent, care are valoare reală pentru companie.
• Cheia pentru utilizarea eficientă a SEO și PR este colaborarea. Legătura dintre PR și SEO

De ce au nevoie companiile de PR și SEO?

Înainte de a începe, să aruncăm o privire rapidă la ceea ce fac exact PR și SEO pentru mărci atunci când vine vorba de marketing.

Echipele de relații publice sunt comunicatori strategici care gestionează reputația brand și crește gradul de conștientizare brand prin crearea de conținut media (tradițional și digital) și construirea de relații în industria lor. Ea face lucruri precum asigurarea acoperirii media, promovarea și scrierea de articole, trimiterea de comunicate de presă, gestionarea campaniilor de publicitate și promovarea evenimentelor și știrilor.

Echipele SEO maximizează prezența online a unei mărci, asigurându-se că conținutul lor digital este optimizat pentru ca motoarele de căutare să conducă trafic spre site-ul lor și, în cele din urmă, generează clienți potențiali și generează conversii. Echipele SEO fac lucruri precum cercetarea cuvintelor cheie, gestionarea clasamentelor SERP, optimizarea conținutului nou și vechi pentru a crește traficul și analiza site-ului. Legătura dintre PR și SEO

PR și SEO-urile au aceleași obiective, dar din părți diferite. Nu lipsesc dezbaterile despre care este mai important. Oamenii de PR vă vor spune că amplifică o marcă prin mențiunile media care influențează sentimentul mărcii, iar oamenii de SEO nu vă vor spune că nimic din toate acestea contează în lumea digitală dacă nu o puteți transmite publicului potrivit prin intermediul corespunzătoare. plasare și clasamente ridicate în căutare. .

Părerea noastră? Toată lumea are dreptate. SEO și PR nu se exclud reciproc.

De fapt, aducerea celor doi împreună pentru a se hrăni reciproc cu punctele forte ale celuilalt este esențială pentru construirea încrederii, care este aproape factorul numărul unu în a determina dacă un prospect se va converti după ce a interacționat cu conținutul tău.

La ce ne referim mai exact?

Gândiți-vă la asta în acest fel - echipele SEO pot crea conținutul site-ului web cu toate clopotele și fluierele SEO pentru unicul scop de a o poziționa pe Google. Deși nu este atât de ușor în zilele noastre, să spunem că se întâmplă.

Când un client vine pe site-ul dvs. și vede conținut fără niciunul dintre aspectele semnificative adăugate de echipa de PR - conducere atentă, recenzii ale invitaților, mesaje de marketing atent elaborate - își vor da seama rapid că se uită la o grămadă de cuvinte cheie și vor merge mai departe. Legătura dintre PR și SEO

Să inversăm acest lucru și să luăm în considerare o poveste de referință creată cu atenție, creată de o echipă de PR, care include un mesaj de brand convingător, dar nu este optimizat și apare pe a treia pagină a rezultatelor căutării Google. Indiferent cât de bună este povestea, șansele sunt ale tale publicul țintă nu o vor vedea niciodată (când ați făcut ultima dată clic pe ultima pagină de pe Google?), și chiar dacă o vor vedea, vor fi sceptici pentru că a fost atât de slab clasat.

Companiile SEO și PR fac acest lucru împreună, bazându-se pe echipele de relații publice pentru a crea oportunități de a crea conținut semnificativ și permițând profesioniștilor SEO să se asigure că acesta este optimizat și vizibil pentru publicul potrivit.

Dacă sunteți interesat să faceți o scufundare mai profundă, iată un webinar grozav găzduit de SEMrush, care discută despre modul în care companiile obțin rezultate din integrarea SEO și PR.

 

Folosind relații publice și SEO.

A existat o perioadă (ah, anii 2000) când puteai să introduci o mulțime de cuvinte cheie în conținutul tău și să te aștepți la rezultate. A existat și o perioadă (înainte de epoca de piatră a internetului) când un brand putea să pună un mesaj într-o reclamă și consumatorii pur și simplu... le-ar crede.

Acele zile au trecut. Legătura dintre PR și SEO

Pentru ca un client să aibă cu adevărat încredere în tine, trebuie să ai totul: evaluări ridicate, site-uri web optimizate și conținut interesant. Chiar dacă consumatorii nu realizează că evaluează acești factori, o fac. Utilizatorii de internet în 2021 vor distinge site bun din lucrurile rele, iar când sunt rele, pleacă.

Astăzi, 93% dintre utilizatorii de Internet încep cu o căutare. Așadar, este clar că echipele de SEO și PR trebuie să lucreze împreună pentru a avea un rang înalt pentru cuvintele lor cheie și, deși ați putea presupune că această responsabilitate revine în primul rând echipei SEO, nu este neapărat cazul.

După cum am spus deja, nu mai există un monopol asupra cuvintelor cheie în influențarea clasamentului SEO. Astăzi, conținutul și backlink-urile te vor duce acolo unde vrei să fii, iar echipele de relații publice sunt cele care te pot ajuta să ajungi acolo.

Iată o reprezentare vizuală destul de bună a cum arată o strategie de conținut integrată pentru SEO și PR:

 

 

Când se unesc eforturile SEO și PR?

Ei creează un ciclu de livrare a conținutului valoros în locurile potrivite, publicului potrivit, la momentul potrivit.

propriile dvs. media (site-ul dvs. web, bloguri, reţele sociale — tot ceea ce marca dvs. creează intern) va fi optimizat SEO și conceput pentru a acoperi în mod semnificativ subiectele, problemele și poveștile la care țin clienții dvs. În același timp, PR și mass-media câștigată (bloguri invitate pe alte site-uri, mențiuni de presă etc.) vor atrage traficul înapoi pe site-ul dvs., unde clienții potențiali sunt cel mai probabil să facă conversie.

De-a lungul timpului, aceste eforturi combinate măresc autoritatea domeniului dvs., oferind mărcii dvs. o bază solidă pentru vizibilitate continuă, o mai bună cunoaștere a mărcii și un trafic organic consistent (în comparație cu o mențiune mare care ar putea cauza o creștere a traficului care scade rapid din nou după aceea). ).

Implementarea strategiei. Legătura dintre PR și SEO

Desigur, nu există o modalitate unică pentru a implementa o strategie integrată de PR și SEO. Ceea ce se rezumă cu adevărat la comunicarea și colaborarea eficientă între oamenii și echipele care lucrează la conținutul dvs. și marketing de marcă.

Un prim pas bun este să te gândești la cum arată împărțirea responsabilităților în compania ta când vine vorba de SEO și PR.

Există o echipă care poate face față tuturor? Dacă da, asta poate însemna să spui echipei despre importanţă integrarea SEO și PR și alocarea timpului pentru a elabora o strategie despre cum o veți face. Dacă aveți echipe separate care gestionează fiecare, probabil că este o idee bună să creați linii de comunicare clare și deschise între ele și moduri specifice în care doriți ca ei să lucreze împreună. Legătura dintre PR și SEO

Indiferent de cum arată soluția ta specifică, creșterea gradului de conștientizare a echipei de marketing cu privire la oportunitățile prezentate de integrarea SEO și PR va ajuta la mutarea mărcii în direcția corectă.

 

  «АЗБУКА«