Inteligenta competitiva

Inteligenta competitiva (sau analiza competitivă) este colectarea, analiza și interpretarea sistematică a datelor despre concurenți și mediul de piață înconjurător pentru a lua decizii strategice și a îmbunătăți competitivitatea unei companii. Acest proces permite unei mărci sau unei afaceri să-și înțeleagă mai bine locul pe piață, să-și identifice punctele forte și punctele slabe competitive și să identifice oportunitățile de îmbunătățire.

Iată elementele cheie ale inteligenței competitive:

1. Analiza concurenței:

   • Cercetarea și analiza concurenților include studierea strategiilor, produselor și serviciilor acestora, politicilor de prețuri, campaniilor de marketing și reacțiilor la schimbările din industrie.

2. Inteligenta competitiva. Estimarea cotei de piata:

   • Măsurarea și compararea cotei de piață a unei companii cu concurenții săi. Acest lucru poate ajuta la determinarea gradului de succes al unui brand pe nișa sa de piață.

3. Studierea politicii de prețuri:

   • analiza strategii de stabilire a prețurilor concurenții ajută la înțelegerea modului în care prețurile afectează dinamica pieței și ce oportunități există pentru propria politică de prețuri.

4. Inteligenta competitiva. Studierea produselor și serviciilor:

   • Comparaţia caracteristicilor şi calitatea produsului sau serviciile concurentilor cu cele oferite de companie pentru a identifica punctele forte si punctele slabe.

5. Evaluarea strategiilor de marketing:

   • Analiza campaniilor de marketing si strategiile concurenților pentru identificarea celor de succes practici și posibile domenii de îmbunătățire.

6. Inteligenta competitiva. Studierea feedback-ului clienților:

   • Studii de recenzii și feedback-ul clienților despre produse sau servicii concurenții să-și înțeleagă satisfacția și să identifice potențialele puncte slabe.

7. Monitorizarea tendințelor pieței:

   • Monitorizați schimbările din industrie, noile tehnologii, tendințele și alți factori care pot afecta competitivitatea.

8. Inteligența competitivă Evaluarea inițiativelor strategice:

   • Studierea planurilor și inițiativelor strategice ale concurenților pentru a anticipa posibilele schimbări în dinamica pieței.

9. Proprietate intelectuală:

   • Cercetați brevetele, drepturile de autor și alte forme de proprietate intelectuală ale concurenților pentru a determina avantajele inovatoare ale acestora.

Inteligența competitivă permite companiilor să ia decizii strategice mai informate, să se adapteze la schimbările din mediu și să își îmbunătățească competitivitatea pe piață.

 

Care sunt instrumentele de inteligență competitivă?

Instrumentele de inteligență competitivă includ o varietate de metode și tehnologii care vizează colectarea, analizarea și interpretarea informațiilor despre concurenții și mediul de piață. Iată câteva dintre principalele instrumente de inteligență competitivă:

1. Cercetare de piata:

   • Efectuarea de cercetări de piață folosind sondaje, interviuri, focus grupuri, analize de date și alte metode pentru a obține informații despre consumatori, tendințe și concurenți.

2. Inteligenta competitiva. Analiza internetului:

   • Monitorizarea spațiului online, inclusiv site-urile concurenților, reţele sociale, forumuri, bloguri și surse de știri pentru a identifica schimbările în strategiile lor, reacțiile la știri și feedback-ul clienților.

3. Servicii de monitorizare media:

   • Utilizarea instrumentelor de monitorizare media, cum ar fi Google Alerts, Mention, Brand24 și altele, pentru a urmări mențiunile despre o marcă, concurenți și subiecte cheie ale industriei în știri și rețelele sociale.

4. Inteligenta competitiva. Analiza rețelelor sociale:

   • Studierea activității concurenților pe rețelele sociale, analiza strategiei de conținut, implicarea publicului, reacțiile la recenzii și comentarii.

5. Analiza SEO:

   • Evaluați strategiile SEO ale concurenților, inclusiv cuvintele cheie, structura site-ului, calitatea conținutului, pentru a înțelege cum își optimizează traficul web.

6. Analiza recenziilor și evaluărilor:

   • Studierea recenziilor și evaluărilor clienților pe site-urile de recenzii precum Yelp, Google Reviews, Trustpilot pentru a identifica avantaje și dezavantaje concurenți.

7. Inteligenta competitiva. Analiza traficului web:

   • Folosind instrumente de analiză web, cum ar fi Google Analytics, pentru a evalua traficul pe site-urile concurenților, pentru a înțelege căile de conversie ale acestora și caracteristicile comportamentale ale utilizatorilor.

8. Surse de date deschise:

   • Analiza rapoartelor publice, comunicatelor de presa, rapoarte financiare, prezentări și alte informații publice despre concurenți.

9. Inteligenta competitiva. Căutați brevete și proprietate intelectuală:

   • Examinați brevetele și alte forme de proprietate intelectuală pentru a identifica avantajele inovatoare ale concurenților.

10. Cooperare cu agenții de informații competitive:

    • Utilizarea agențiilor specializate care oferă servicii de colectare și analiză a informațiilor despre concurenți.

Alegerea instrumentelor specifice depinde de obiectivele și contextul inteligenței competitive, precum și de resursele și capacitățile disponibile ale companiei.

9 cele mai bune instrumente. Inteligenta competitiva

Folosiți aceste cele mai bune instrumente CI pentru agenții de marketing digital pentru a afla mai multe despre concurenții dvs. și pentru a concura cu aceștia online.

1. Deschideți Statistici SEO.

Inteligenta competitiva Deschideți Statistici SEO este o extensie de browser Chrome care vă oferă o imagine rapidă și gratuită a domeniului oricărui concurent. Veți vedea evaluările lor Alexa, Quantcast și Compete. prezentare generală a profilului lor de backlink și a numărului de pagini pe site-ul lor. Statisticile SEO deschise pot fi unealtă folositoare, când vedeți în trecere site-ul unui potențial concurent, întrebați-vă cum arată lângă al dvs. și trebuie să decideți dacă ar trebui să fiți cu ochii pe el.

2.ConstruitCu. Inteligenta competitiva

Te-ai uitat vreodată la site-ul web al unui concurent și te-ai simțit fără speranță - ca și cum site-ul sau afacerea ta nu ar putea niciodată să se compare sau să concureze? Inserați adresa URL a domeniului acestui site web în Construit cu,  pentru a obține un rezumat al fiecărui program care rulează acest site. Veți obține o perspectivă asupra a ceea ce este implicat în crearea unui site web și de ce este superior celui al dvs. Puteți apoi să încorporați alternative rezonabile în propria zonă pentru a o îmbunătăți. Planurile BuiltWith variază de la 295 USD la 995 USD pe lună, cu o reducere pentru angajamentele anuale.

3. iSpionaj. Inteligenta competitiva

iSpionaj vă va ajuta să înțelegeți strategiile de marketing de căutare ale concurenților dvs. prin identificarea cuvintelor cheie pentru care site-urile web se clasează cel mai eficient. Găsiți cele mai bune cuvinte cheie pentru industria dvs. utilizând Indexul de performanță a cuvintelor cheie (KEI) iSpionage. Instrumentul poate analiza și reclamele pentru a arăta care sunt cele mai eficiente. În acest fel, poți imita strategiile care funcționează bine pentru concurenții tăi. Încercați versiunea gratuită a iSpionage pentru a cunoaște programul, apoi înscrieți-vă pentru un plan lunar sau anual pentru a obține acces la funcții și capacități mai avansate. Prețurile variază de la 50 USD la 299 USD pe lună.

4. BuzzSumo. Inteligenta competitiva

Este posibil să fi folosit servicii gratuite BuzzSumo pentru a găsi cel mai eficient conținut legat de subiectele de bază, de nișă sau de industria dvs. De asemenea, puteți utiliza instrumente software plătite pentru a obține informații competitive. Aflați ce piese de conținut au cele mai bune performanțe între concurenții dvs. și care dintre ele rețelele lor sociale au cea mai mare participare. De exemplu, puteți analiza domeniul unui concurent pentru a determina ce tipuri de conținut publică, filtrând după elemente precum subiect și perioada de publicare. De asemenea, puteți crea alerte pentru a vă anunța când un concurent postează conținut nou.

În afară de inteligența competitivă, BuzzSumo este grozav instrument de marketing de conținut. Vă poate ajuta să generați idei noi, să creați conținut de înaltă calitate, să urmăriți performanța conținutului și să identificați influenți în spațiul dvs. Prețurile variază de la 79 USD la 499 USD pe lună.

5. Semrush PPC. Inteligenta competitiva

Semrush oferă utilizatorilor un instantaneu din tabloul de bord al unei anumite adrese URL, inclusiv cuvinte cheie cu cele mai bune performanțe și informații de backlink. Secțiunea de publicitate Semrush PPC este locul în care acest software strălucește. Semrush vă va oferi o estimare a cât plătesc concurenții pentru anumite cuvinte cheie AdWords și o evaluare a gradului de dificultate a cuvintelor cheie pentru a vă ajuta să decideți care cuvinte cheie vor oferi cele mai bune rezultate. randamentul investițiilor pentru dolarul dvs. de publicitate.

Semrush oferă planuri de la 99,95 USD la 449,95 USD pe lună.

 

6. Similarweb

Folosi SimilarWeb - este aproape la fel cel mai, ce să aveți un panou de control Google Analytics pentru domeniile concurenței. Puteți vedea cantitatea de trafic, sursele de recomandare, sursele de trafic geografic și valorile de implicare (cum ar fi timpul pe pagină). De asemenea, puteți să aprofundați în audiența concurenților dvs. (cum ar fi interesele lor principale) și să găsiți alte site-uri web cu audiențe similare. Inteligenta competitiva

O astfel de cercetare web vă poate ajuta să descoperiți oportunități de parteneriat și să dezvoltați idei de conținut adecvate. Puteți chiar să explorați date din aplicațiile mobile ale concurenților. Încercați versiunea gratuită pentru a obține o idee despre informațiile oferite de software, apoi contactați echipa lor pentru a întreba despre opțiunile de preț pentru planurile plătite.

7. TrackMaven (prin Skyword). Inteligenta competitiva

TrackMaven oferă valori și rapoarte personalizate de urmărire a concurenței, astfel încât să puteți urmări ceea ce contează cel mai mult pentru dvs. Configurați un flux al activității concurenților dvs., inclusiv alerte atunci când publică conținut nou. În timp vei urmări eficacitatea lor pe mai multe canale care pot fi comparate cu performanța propriului site web. De asemenea, puteți testa diferite strategii de mesagerie pentru a determina care dintre ele funcționează cel mai bine. Contactați direct TrackMaven pentru informații despre prețuri.

8.Bufniță. Inteligenta competitiva

 

Owlette este un instrument bun pentru întreprinderile mici și mijlocii care doresc să se concentreze pe monitorizarea performanței marketing prin e-mail concurenții lor. Aflați despre reputația spam-ului altor companii și despre momentul și frecvența spam-ului acestora. Aflați ce funcționează și ce nu funcționează pentru concurenții dvs., astfel încât să puteți în viitor, puteți crea campanii de e-mail mai eficiente e-mail pentru marca dvs. Planurile lunare variază de la 19 USD la 79 USD pe lună.

9.SpyFu

SpyFu este un instrument popular pentru urmărirea și monitorizarea datelor SEO și PPC. Aflați despre cuvintele dvs. cheie cu cele mai bune performanțe în comparație cu concurenții dvs. și dacă există vreo suprapunere. SpyFu este ușor de învățat - cu videoclipuri explicative detaliate pentru a vă ajuta. Caracteristicile cheie includ auditul site-ului, vizualizarea datelor, urmărirea clasamentelor de căutare, cercetarea cuvintelor cheie și analiza concurenților. Competitive Intelligence Prețul variază între 33 USD și 299 USD pe lună.

CR necesită timp și efort constant

Inteligența competitivă, precum marketingul digital în general, nu este un proces unic. Este nevoie de timp și consecvență. Cu instrumentele potrivite și angajamentul de a vă urmări și ajusta strategiile în timp, puteți afla cum să rămâneți în fața concurenței, să atrageți publicul ideal și să vă construiți clienți loiali.

Tipografie "АЗБУКА»