Marketingul cultural este o strategie de marketing care se ocupă cu integrarea elementelor culturale în campaniile publicitare și mesajele de marketing. Ideea principală este de a crea conținut și strategii care să reflecte sau să interacționeze cu caracteristicile culturale, valorile și preferințele publicului țintă. Marketingul cultural poate acoperi diverse aspecte ale culturii, inclusiv limba, arta, obiceiurile, tradițiile, normele sociale etc. Iată câteva elemente cheie ale marketingului cultural:

  1. Adaptarea contextului cultural:

    • Marketingul cultural de succes necesită o înțelegere a contextului cultural în care operează marca. Aceasta include cunoașterea tradițiilor, a valorilor și a comportamentului consumatorului.

  2. Marketing cultural multicultural:

    • Având în vedere globalizarea și diversitatea publicului, marketingul cultural se concentrează adesea pe aspecte multiculturale pentru a atrage diferite grupuri culturale.

  3. Utilizarea limbii locale și a imaginilor:

    • Folosirea limbii locale, a imaginilor și a poveștilor ajută o marcă să se conecteze mai bine public țintă și creați o conexiune mai personală.

  4. Marketing cultural. Integrarea cu evenimentele și tradițiile locale:

    • Participarea activă la evenimente locale, sărbători și tradiții ajută brandul să devină parte din experiența culturală a consumatorilor.

  5. Parteneriat cu artiști și creatori locali:

    • Colaborare cu artiști locali, muzicieni, scriitori etc. poate adăuga autenticitate unei mărci și poate sprijini inovația creativă.

  6. Responsabilitate socială:

  7. Înțelegerea diferențelor culturale:

    • Înțelegerea și respectarea diferențelor dintre culturi este importantă pentru a evita conflictele culturale și pentru a crea campanii care vor fi primite pozitiv.

  8. Marketing cultural. Autenticitatea și istoria mărcii:

    • Subliniați autenticitatea marca și spune-i povestea în contextul valorilor culturale poate atrage atenția și evoca emoții pozitive.

Marketingul cultural ajută mărcile să construiască conexiuni mai puternice cu publicul pe baza fundației și preferințelor lor culturale. Cu toate acestea, este important să fii sensibil și să eviți stereotipurile sau utilizarea greșită a elementelor culturale.

În primul rând, ce este marketingul cultural?

Gândiți-vă la marketingul cultural ca la o oportunitate de a vă prezenta oamenilor prin conținut. Este o modalitate naturală de a oferi mărcii tale o față umană și de a construi relații mai autentice nu numai cu oamenii care au nevoie de produsul/serviciul tău, ci și cu potențialii colaboratori și colaboratori.

În practică, acest lucru celebrează cultura companiei dvs. prin conținut, oferind o privire din culise asupra oamenilor, locurilor și valorilor care fac marca dvs. ceea ce este.

10 exemple uimitoare de marketing cultural

Din fericire, există mai multe oportunități de a împărtăși cultura brandului dvs. lumii decât oricând. De la postări de blog la videoclipuri, vedem exemple de marketing cultural în fiecare mediu și punct de contact cu mărci de toate dimensiunile și industriile.

Fie că abia începi să explorezi acest tip de marketing sau că cauți idei proaspete de adăugat mixului tău, iată 10 idei care te-ar putea inspira.

1)  Spotify: prezentarea angajaților. Marketing cultural.

Repere angajaților, interviuri și alt conținut al echipei - отличный o modalitate de a trage cortina înapoi și de a arăta oamenilor adevăratele culori ale mărcii dvs. și de a face angajații să se simtă apreciați și văzuți. Acest tip de conținut este util în special pentru a le permite oamenilor să exprime cu propriile cuvinte de ce le place să lucreze pentru compania ta și pentru a le arăta potențialilor candidați de ce le-ar putea plăcea și lor.

Exemplu: Spotify face acest lucru deosebit de bine pe Instagram cu funcții simple, dar interesante pentru angajați.

Marketing cultural Spotify.

 

 

Oamenii vor să lucreze doar cu mărci în care au încredere. De aceea este important să comunici mai mult decât ceea ce faci în conținutul tău. Trebuie să le arăți oamenilor cine ești și ce meriti dacă vrei să construiești relații reale. Marketingul cultural este o modalitate excelentă de a face acest lucru, dar cum arată în practică? Vă vom arăta câteva dintre exemplele noastre preferate de marketing cultural.

În primul rând, ce este marketingul cultural?

Gândiți-vă la marketingul cultural ca la o oportunitate de a vă prezenta oamenilor prin conținut. Este o modalitate naturală de a oferi mărcii tale o față umană și de a construi relații mai autentice nu numai cu oamenii care au nevoie de produsul/serviciul tău, ci și cu potențialii colaboratori și colaboratori.

În practică, acest lucru celebrează cultura companiei dvs. prin conținut, oferind o privire din culise asupra oamenilor, locurilor și valorilor care fac marca dvs. ceea ce este.

9 Exemple de marketing cultural

Din fericire, există mai multe oportunități de a împărtăși cultura brandului dvs. lumii decât oricând. De la postări de blog la videoclipuri, vedem exemple de marketing cultural în fiecare mediu și punct de contact cu mărci de toate dimensiunile și industriile.

Fie că abia începi să explorezi acest tip de marketing sau că cauți idei proaspete de adăugat mixului tău, iată 10 idei care te-ar putea inspira.

 

1) Concentrix:  conținut generat de angajați. Marketing cultural.

Companiile bune angajează oameni buni care sunt implicați în munca lor și în cultura companiei. Puteți profita la maximum de această energie solicitând conținut generat de angajați pentru a-l publica prin canalele mărcii dvs. Nu numai că este o modalitate excelentă de a prezenta personalitatea echipei tale, dar îi ajută și pe angajați să se simtă incluși. EGC-ul dvs. poate lua forma unor sfaturi de echipă, jurnale de lucru etc.

Exemplu: Concentric publică o piesă de artă desenată de un angajat. Este un mod simplu, dar distractiv de a demonstra nu numai Personalitatea brandului, dar și personalitatea oamenilor care lucrează acolo. 

 

2) Expedia: Sărbători. Marketing cultural.

Sărbătorile pe care le sărbătorești și modul în care le sărbătorești spun multe despre cultura companiei tale. Fie că este vorba de un costum ridicol de Halloween, de o petrecere din Luna Internațională a Femeii sau de o luptă cu balonul cu aer cald pentru a sărbători cea de-a 50-a aniversare a companiei tale, arătându-le oamenilor cum organizezi o petrecere poate fi o modalitate excelentă de a atrage oamenii să se alăture distracției.

Exemplu: Expedia face acest lucru într-un mod inteligent, postând un rezumat pe blog despre modul în care oamenii lor sărbătoresc Anul Nou Lunar, o sărbătoare populară în țările asiatice. Personalul își împărtășește tradițiile personale, oferă idei pentru sărbători și sugerează alimente de mâncat dacă doriți să vă sărbătoriți. Aceasta este o modalitate ideală de a crea o comunitate interculturală și de a permite angajaților să sărbătorească împreună.

Marketing cultural Expedia.

3) Tuxedo negru: evenimente sociale. Marketing cultural.

Petrecerea timpului împreună nu este inutil; este o parte integrantă a unei culturi sănătoase. Când oamenii împărtășesc experiențe, ei formează legături mai puternice. Prin urmare, evenimentele companiei tale pot fi un furaj excelent pentru marketing cultural. Invitați oamenii să verifice zilele, tururile, conferințele și alte evenimente ale companiei dvs. pentru a arăta cum vă distrați și vă conectați unul cu celălalt. Exemplu: pe lângă excursiile trimestriale (cum ar fi campingul și navigația), Tux negru merge mai presus și dincolo de a oferi evenimente unice, memorabile, cum ar fi evenimentul lor Pride Day, cu bingo drag queen și petreceri tie-dye. 

 

4) Video Amp: Competiții. Marketing cultural.

Competițiile pot părea stupide sau nesemnificative, dar le pot oferi oamenilor o idee bună despre cine ești ca brand, ce îți pasă și cum interacționează echipa ta. Fie că este vorba de un concurs de costume sau de o gătit de chili, oamenilor le va plăcea să vadă această latură a personalității mărcii tale.

Exemplu: Integrarea sănătății, fitnessului și bunăstării este o parte esențială a culturii Amplificator video. Pentru a evidenția cât de important este acest lucru pentru brand, au publicat un blog și un videoclip care documentează provocarea epică de fitness prin care și-au pus echipa lor - cu o excursie cu mare premiu la Kauai, Hawaii. 

 

5) Yelp: tradiții. Marketing cultural.

La fel ca sărbătorile, fiecare companie are propriile tradiții unice. Ai putea să-i pui pe oameni să treacă printr-o ceremonie de angajare prostească, să aibă un happy hour obișnuit de vineri sau să aibă o mascota de birou care să te întâmpine la ușă. Aceste mici ciudatenii și experiențe unice dau viață brandului tău și îi fac pe oameni să-și dorească să se implice.

Exemplu: Scheunat împărtășește una dintre tradițiile sale: returnarea cadourilor proaspetelor mame. Aceste considerații simple demonstrează modul în care unei mărci îi pasă în mod tangibil de angajații săi.

Yelp tradiții

 

6) AT&T: tur de birou. Marketing cultural.

Spațiul tău fizic de lucru spune multe despre cultura companiei tale și despre modul în care lucrezi. (De aceea ne-am reproiectat spațiul pentru a satisface atât nevoile introvertiților, cât și ale extrovertiților.)

Dacă aveți planuri de etaj colaborative, săli de meditație sau caracteristici interesante în biroul dvs., arată-le cum arată spațiile tale interioare. Această transparență creează intimitate cu adepții tăi și îi face să se simtă mai aproape de tine.

Exemplu: AT & T ne oferă un instantaneu al camerei mamei lor, mai ales pentru mamele care lucrează. Acest spațiu spune multe despre modul în care sprijină în mod activ mamele care lucrează – în politici, practică și spațiu fizic.

Marketing cultural AT&T

7) Deloitte: inimă mare

Inima mărcii dvs. constă în scopul, viziunea, misiunea și valorile dvs. Aceste elemente sunt fundamentul culturii companiei tale și pot reprezenta un avantaj competitiv uriaș care îți permite să ieși în evidență. Cu cât demonstrezi mai mult aceste convingeri prin marketingul tău cultural, cu atât te conectezi mai mult cu oameni care doresc să-ți susțină valorile. Marketing cultural.

Exemplu: Cum spune el Deloitte: „Într-un cuvânt, scopul nostru este să facem diferența. Clienților noștri, oamenilor noștri, comunităților noastre și, prin intermediul lor, lumii.” Își aduc la viață inima mărcii prin marketing cultural care construiește comunitatea în jurul valorilor lor, inclusiv această rezumat de sfaturi ale personalului despre cum să încorporeze practicile durabile în viața de zi cu zi.

 

8) Google: Animale de companie în birou

Pliante de marcă. Tipografie ABC.

Oamenii iubesc animalele și sunt șanse ca o companie care permite animalelor să însoțească angajații la birou este un loc destul de relaxat. Colegii tăi blăniți pot fi foarte mulțumiți, mai ales în rețelele sociale, așa că dacă aveți o politică deschisă privind animalele de companie sau sărbătorești Ziua Adu-ți animalul de companie la muncă, arată-o. Exemplu: Google prezintă în mod regulat animalele de companie ale angajaților în hrana lor, care sunt adesea fotografiate în campusul companiei lor. Marketing cultural.

Google: Animale de companie la birou

9) Dollar Shave Club : Lucruri mici

Fiecare companie este unică în felul ei. Dincolo de lucrurile mari (cum ar fi avantajele și petrecerile), căutați oportunități de a evidenția lucrurile mici care vă fac compania specială. Acesta ar putea fi orice: un curs de yoga în pauza de prânz, metoda ta unică de brainstorming sau lista de redare Spotify a echipei tale. Exemplu: Dollar Club de Ras prezintă modul inteligent în care le reamintesc oamenilor să-și programeze recenziile - o mică perspectivă interesantă asupra modului în care își gestionează echipa. 

Fiți deschis la poveștile organizației dvs. Marketing cultural.

Sperăm că ați găsit inspirație în exemplele de marketing cultural pe care le-am subliniat aici, dar să știți că există o mulțime de povești culturale uimitoare care pândesc în spatele celor patru pereți. Continuați să comunicați cu echipa dvs., experimentați cu canalele dvs. și lucrați pentru a vă îmbunătăți Calitate conținutul tău - și dacă mai ai nevoie de câteva idei care să te ajute să continui...

АЗБУКА

 

Capitalismul - principii, istorie și caracteristici

Întrebări frecvente (FAQ). Marketing cultural.

  1. Ce este marketingul cultural?

    • Raspuns: Marketingul cultural este o strategie de marketing care se concentrează pe integrarea elementelor de cultură, artă sau valori sociale în inițiative de publicitate și marketing la impact asupra publicului țintă.

  2. Ce beneficii poate oferi marketingul cultural unui brand?

    • Raspuns: Beneficiile includ o percepție îmbunătățită a mărcii, stabilirea unei conexiuni emoționale cu consumatorii, creșterea gradului de conștientizare și loialitatea crescută.

  3. Cum să alegi elemente culturale pe care să le integrezi în campaniile de marketing?

    • Raspuns: Selectați elemente care se aliniază cu valorile mărcii și rezonează cu interesele și valorile publicului țintă, precum și care reflectă contextul culturii locale sau globale.

  4. Cum să evitați aproprierea culturală atunci când desfășurați campanii de marketing?

    • Raspuns: Fiți conștienți din punct de vedere cultural, respectați tradiția și contextul, cooperați cu reprezentanții culturali locali și evitați utilizarea simbolurilor fără o înțelegere adecvată.

  5. Cum se evaluează eficiența marketingului cultural?

    • Raspuns: Evaluați răspunsul publicului țintă, măsurați creșterea cunoasterea marcii, analizați implicarea cu inițiativele de marketing și efectuați cercetări pentru a măsura impactul.

  6. Ce tipuri de marketing cultural există?

    • Raspuns: Tipurile includ sponsorizarea evenimentelor culturale, colaborarea cu artiștii, crearea de conținut cultural, utilizarea tradițiilor în design și altele.

  7. Pot companiile din diferite industrii să folosească marketingul cultural?

    • Raspuns: Da, marketingul cultural poate fi folosit cu succes de companii din diverse industrii dacă este cazul strategia de brand și este axat pe interesele publicului țintă.

  8. Cum să echilibrăm marketingul cultural cu respectul pentru diferențele culturale?

    • Raspuns: Efectuați cercetări amănunțite, lucrați cu experți locali, luați în considerare sensibilitățile culturale în contextul fiecărei campanii și depuneți eforturi pentru incluziune.

  9. Care sunt câteva exemple de campanii de marketing cultural de succes?

    • Raspuns: Exemplele includ Nike cu campanii care susțin diversitatea, Coca-Cola cu inițiative culturale globale sau Airbnb care încorporează elemente culturale locale în marca sa.

  10. Marketingul cultural poate fi folosit în întreprinderile mici?

    • Raspuns: Da, întreprinderile mici pot folosi și marketingul cultural, de exemplu, colaborând cu artiști locali, participând la evenimente culturale sau susținând inițiative comunitare.