Un nume de marcă este un cuvânt, o expresie sau o combinație simbolică unică care servește ca identificator pentru un produs, serviciu, companie sau organizație. Un nume bine ales te poate ajuta să te diferențiezi pe piață, să creeze recunoaștere, să transmită valoare și este ușor de reținut pentru consumatori. Este un element cheie al identității vizuale și al strategiei de marketing.
Să găsești un nume pentru brandul tău nu este ușor. În esență, modelezi întregul identitatea mărcii dvs cu o singură soluție. Este ca și cum ai numi un copil: el va rămâne cu afacerea ta pentru tot restul vieții. Această decizie importantă nu trebuie luată cu ușurință, frivol sau nechibzuit.
1. Claritate: Nu trimite mesaje amestecate. Nume de marcă
Sunetul și senzația mărcii dvs. ar trebui să transmită ce fel de marcă este. De exemplu, dacă marca dvs. este NomNom, aceasta implică alimente. NomNom nu ar trebui să fie numele SaaS pentru serviciile financiare. Este confuz și descurajator. Pentru a realiza claritate, Faceți o listă cu cuvintele la modă relevante din industria sau nișa dvs. Dacă construiți un SaaS financiar, este posibil să aveți o listă care să includă „numere”, „foi de calcul”, „contabilitate” sau „cărți”.
Tastarea cuvintelor potrivite vă va forța creierul să vină cu un nume potrivit.
2. Descriptiv: Faceți ca numele să comunice identitatea mărcii.
Așa cum un nume de marcă ar trebui să fie clar, ar trebui să fie și descriptiv. Numele ar trebui să descrie industria, atitudinea, abordarea și obiectivele companiei. Aceasta nu înseamnă că numele dvs. comercial trebuie să includă un produs sau un serviciu. În schimb, ar trebui să reflecte indirect sau indirect esența, experiența și avantajele mărcii. Amazon, de exemplu, a ales un nume care implică o creștere masivă și un serviciu atotcuprinzător.
3. Memorabil: ar trebui să fie ușor de reținut. Nume de marcă
Este cunoscut faptul că creierul uman este prost în a-și aminti numele. De ce? Creierul stochează nume în memoria sa de scurtă durată sau de lucru. În viața de zi cu zi, memoria noastră de lucru poate fi comparată cu desktopul nostru. Păstrează informațiile la care lucrăm active și actuale pentru un timp, dar dacă sunt prea multe ferestre deschise, sistemul începe să se blocheze. Dezavantajul memoriei de lucru este că nu putem urmări totul dintr-o dată, așa că uităm totul.
Pentru a fi memorabil, un brand trebuie să contracareze tendința creierului spre simplitate. Cum o faci? Prin legarea numelui mărcii de un alt sentiment, atitudine sau senzație. Există diferite tipuri de memorie. Dacă numele dvs. de marcă poate stimula două tipuri de memorie - de exemplu, o senzație fizică și o memorie emoțională - atunci este mai probabil ca creierul să o amintească.
Iată câteva sfaturi pentru a crea un memorabil marca:
- Păstrați-l pe scurt (discutat mai jos).
- Faceți-l unic (discutat mai jos).
- Folosiți cuvinte sau sunete familiare.
4. Pe scurt: ar trebui să fie ușor de reținut. Nume de marcă
Unul dintre cele mai citate articole din psihologie are un titlu aleatoriu: „Numărul magic șapte, plus sau minus doi”. Cercetătorii spun că creierul nu poate jongla cu prea multe informații simultan. Deși capacitățile limitate ale creierului sunt practic nelimitate, acesta se confruntă totuși cu provocări în stocarea, procesarea și stocarea simultană a unor părți individuale de informații. Nu vă supraîncărcați creierul cu prea multe informații. Un nume de marcă scurt crește memorabilitatea, fluența și atractivitatea.
Uber, IBM, Buffer, Apple - frumusețea este concizia.
5. Simplitate: Păstrați-vă scrisul simplu.
Nu încercați să fiți drăguț când creați un titlu. marca, care este o scriere greșită a unui cuvânt obișnuit. Acest lucru nu va face decât să încurce oamenii și să le ofere albinelor amintiri neplăcute de ortografie neplăcută. Nume de marcă
Există un loc de mișcare aici. Dacă greșeala dvs. de ortografie este atât de gravă încât, în esență, creați un cuvânt nou, aceasta putea este în regulă să fie. De exemplu, Hipmunk este un brand care distruge ortografia, dar încalcă așteptările sau gramatica convențională. (Vezi ce am făcut acolo?)
6. La modă: Nu urmați sfaturile învechite.
Un brand trebuie să aibă un vibe la modă dacă are de gând să atragă atenția oamenilor la modă. Totuși, nu doriți să virați prea departe în acea direcție. De ce nu? Pentru că un brand care este la modă astăzi poate fi complet depășit mâine. Vrei să ai un nume care să te reziste în următorii cinci ani. Sfaturile învechite pentru construirea unui brand implică identificarea numelor de domenii disponibile și alegerea mărcii dvs. pe baza acestuia. Acest lucru nu mai este la fel de important ca înainte, mai ales odată cu creșterea SEO și a semnalelor de brand. Ar trebui să alegeți în continuare numele de domeniu în mod strategic, dar nu vă slăbiți marca din cauza disponibilității numelui de domeniu.
7. Unic: Da, trebuie să fie unic. Nume de marcă
Există motive neurologice solide pentru care marca dvs. ar trebui să fie unică. Atâta timp cât nu este prea neobișnuit, o marcă unică poate rămâne în mintea oamenilor ca o spânzură pe un șosete de tabără. Cu toate acestea, motivele de afaceri pentru crearea unui brand unic sunt și mai convingătoare. Când o afacere intră pe piață, concurează pentru opinie public țintă. Dacă nu le atrage atenția, este condamnat. Mai mult, ca și spațiul digital marketingul crește numărul de semnale ale mărcii, însăși existența unui brand depinde de identitatea sa unică.
Nu veți fi clasat mai sus și nu veți fi găsit de motoarele de căutare dacă alegeți un cuvânt simplu precum „scânteie” sau „ciocan”. Trebuie să te diferențiezi prin crearea unui cuvânt complet nou sau a unei combinații de cuvinte care să nu încalce regulile de bază ale simplu, scurt și memorabil.
8. Atractie: numele mărcii ar trebui să fie relevant pentru publicul țintă.
A spune că un brand ar trebui să fie „atractiv” este un sfat destul de simplu. Evident, nu? Iată de ce vă prezint acest lucru: un nume de marcă nu ar trebui să fie doar „atrăgător” în general (este greu de realizat), ci mai degrabă ar trebui să atragă în mod specific publicul țintă al mărcii. Nume de marcă
Așadar, pentru a veni cu marca perfectă, trebuie mai întâi să te gândești la cine anume încerci să ajungi. Care este limba lor? Stilul lor? Vârsta? Venitul lor? Educaţie? Nivelul lor de dificultate? Interesul lor? Viziunea religioasă asupra lumii? Preferințele lor de marcă?
Luați marca VineMofo. Acest brand este destinat milenii, populație progresivă și hipster; nu se adresează cunoscătorilor de vin baby boomer, nu cu mărci ca acestea. Vă recomand nu alege cuvintele de bază ale vocabularului standard. Uber poate fi iertat pentru că nu este un cuvânt obișnuit. Îl poți ierta pe Apple pentru că sunt, ei bine, uriași.
Alcătuiește-ți propriul cuvânt a la portmanteau. Marca dvs. este produsul în sine. Trebuie să vă vinde Acest. Transmite valoarea, scopul și esența afacerii tale. Când puteți conecta cu succes punctele dintre publicul dvs. și marca dvs., veți obține un adevărat atractiv.
9. Reziliență: Mai mult decât numele tău.
Ar fi bine dacă brandul tău îți supraviețuiește. Un brand poate crea un impact revoluționar asupra unei generații. Atunci când acel brand este indisolubil legat de o singură persoană, este mai puțin probabil să se întâmple acest lucru. Cu tot respectul pentru Walt Disney, sugerez să alegi un nume care să trăiască alături de tine, dincolo de tine, mult timp după ce nu vei mai fi.
Concluzie. Nume de marcă
Când alegeți un nume, rămâneți la el. Vine un moment în viața fiecărui startup când se confruntă cu o criză de identitate: o schimbare în produs, marketing, conștientizare, strategie sau alt aspect fundamental al afacerii. Poți să-ți schimbi branding-ul, să-ți modifici logo-ul și să-ți schimbi abordarea, dar încearcă să nu schimbi numele companiei. Aceasta este o mare îngrijorare. Din acest motiv, alegeți un brand care vă place pe lângă îndeplinirea tuturor cerințelor de mai sus. Numele ar trebui să vă reamintească de ce v-ați început afacerea și să transmită acea entuziasm publicului dvs.
Lasă un comentariu