Media plătită

Media plătită este o metodă prin care organizațiile își pot promova conținutul prin postări sponsorizate pe rețelele sociale, anunțuri afișate, rezultate de căutare plătite, anunțuri video, ferestre pop-up și alte media promovate. Media plătită poate fi o oportunitate eficientă de a extinde acoperirea mărcii dvs., de a obține mai multe clicuri și de a genera mai mult trafic.

În cele din urmă, prin sponsorizarea conținutului, poți ajunge la un public care altfel ar putea să nu te întâlnească.

Deși conținutul este un termen destul de general, este important de reținut că acest proces poate folosi diferite tipuri de media. Cunoașterea diferențelor dintre media plătită și alte forme – câștigate și deținute – este esențială pentru succesul eforturilor dvs. de generare de clienți potențiali.

Pentru a vă ajuta să utilizați în mod eficient conținutul sponsorizat, vă vom prezenta diferitele tipuri de media, exemple de media plătite și câteva strategii pentru o utilizare optimă lor pentru compania ta.

Publicitate plătită pe LinkedIn

Diferența dintre media câștigată, privată și plătită. Media plătită

Combinarea media câștigată, deținută și plătită vă va ajuta să atrageți, să hrăniți și să apropiați clienții potențiali, dar cum rămâne cu de faptce înseamnă acești termeni? Și când vine vorba de strategia de conținut a companiei tale, cum se încadrează acestea în ecuație?

Deși toate cele trei activități media sunt importante pentru obiectivele tale generale și ar trebui să convergă în strategia ta, există încă diferențe clare.

Media digitală vs publicitate TV

Earned Media

Mai simplu spus, media câștigată se referă la media pe care o câștigi prin gura în gură. A fost conținutul fantastic pe care îl distribuiți, impactul eforturilor dvs. de SEO, calitatea serviciului pentru clienți sau o combinație a tuturor celor trei media câștigate este recunoașterea pe care o primiți ca rezultat.

Puteți câștiga media primind mențiuni de presă, recenzii pozitive, distribuiri, recomandări etc. Puteți, de asemenea, să contribui la media pe care o primiți, ajutând jurnaliștii și scriitorii de conținut să-și creeze articolele sau contribuind cu propriul conținut de lider de gândire la publicațiile din industrie. Media plătită

Datorită popularității în creștere rețelele de socializare, cum ar fi Twitter și Quora, facilitează pentru scriitorii de conținut și jurnaliștii să apeleze la afacerea dvs. pentru citate și idei de menționat în articolele lor. Acest tip de acreditare ajută la construirea încrederii în expertiza dumneavoastră.

Indiferent dacă primiți mențiuni pe site-uri externe sau aveți posibilitatea de a contribui la acestea în mod regulat, acest tip de media vă ajută să umpleți partea de sus a pâlniei dvs. și să vă prezinte noi clienți potențiali.

Media deținută Media plătită

Media deținută este conținutul asupra căruia aveți control complet. Gandeste-te conținut pentru site-ul web compania dvs., blogul dvs. și conturile dvs. de social media.

În timp ce conținutul media deținut poate lua multe forme - postări pe blog, studii de caz, cărți albe etc. - scopul principal al acestui conținut este acela de a continua să ofere valoarea potenţialilor clienţi pe măsură ce se deplasează prin pâlnie. Aceste bunuri oferiți informații mai controlate, dar nu prea promoționale despre compania dvs.

Deci, indiferent dacă doriți să urmăriți clienții potențiali pe care i-ați generat prin earned media sau să atrageți mai mulți, este important să vă concentrați pe crearea acestor resurse educaționale valoroase. În cele din urmă, acest conținut îi poate ajuta pe directori să determine dacă lucrul cu tine este alegerea potrivită pentru ei.

Media plătită

În timp ce afluxul actual de mass-media poate face dificil ca mesajul companiei dvs. să fie auzit organic, a dus și la un aflux de metode de promovare. Media plătită servește ca o modalitate de a promova conținutul și de a atrage atenția. Și există o mulțime de metode plătite pe care le puteți folosi pentru a vă stimula propriul media și pentru a vă ajuta să câștigați mai multe media câștigate.

De exemplu, platformele de social media precum Twitter, LinkedIn, Facebook și Pinterest oferă opțiuni de publicitate care pot fi folosite pentru a vă crește expunerea. Am descoperit că LinkedIn și Twitter sunt cele mai eficiente platforme de promovare pentru publicul nostru Agenții de marketing B2B, dar poți folosi o strategie similară pe Facebook sau Pinterest. Totul depinde de locul în care publicul țintă este cel mai activ și conectat la marca dvs.

Strategie media plătită

Combinarea acestor elemente poate fi cu adevărat puternică puncte de vedere generarea si atragerea potentialilor clienti. Pentru a ilustra acest lucru, să ne uităm la două exemple de tactici de promovare a conținutului pe care compania mea le-a folosit cu succes pentru a-și amplifica propriile media.

Media sponsorizată. Media plătită

LinkedIn: Actualizări de sponsorizare

Echipa noastră de marketing folosește Actualizări sponsorizate LinkedIn pentru a promova conținutul nostru închis. Stabilim un buget pentru fiecare campanie; vizați utilizatorii pe baza intereselor, industriei și titlului postului; și trimiteți linkul către pagina de destinație cu o bucată corespunzătoare de conținut restricționat.

Raționamentul nostru pentru promovarea conținutului închis prin actualizări de poezie pe bloguri sponsorizate se întoarce la ideea de a oferi publicului tău conținutul potrivit, prin mediul potrivit, la momentul potrivit. Am descoperit că, atunci când publicul nostru este pe LinkedIn, este momentul perfect pentru a oferi o bucată de conținut închis.

De exemplu, când am măsurat performanța postărilor noastre sponsorizate, am constatat că ofertele care au legat direct la pagina de destinație s-au convertit la o rată de conversie de la vizitator la client potențial cu 500% mai mare decât postările sponsorizate care au legat la conținutul blogului.

 

Media promovată

Twitter: Tweeturi promovate

 

Amplificarea Tweet-ului este o modalitate excelentă de a vă extinde acoperirea la cele mai interesante tweet-uri și atrage-i unui nou public. Pentru a determina dacă un tweet merită promovat, ne punem două întrebări:

• A funcționat bine? Când o postare are performanțe organice bune, va funcționa automat mai bine decât celelalte postări ale tale atunci când le sponsorizezi. Regula noastră generală este să promovăm doar primele 1-3% dintre tweet-urile care au primit cel mai mult implicare recent. Media plătită
• Conținutul pe care îl promovați face conversie bine? Dacă vom promova un tweet, ne uităm la conținutul la care face legătura pentru a determina rata de conversie a piesei respective. Dacă acest lucru este ineficient, încercăm să alegem un tweet nou care trimite la conținut de înaltă performanță sau să vedem cum putem optimiza o postare de blog pentru o conversie mai bună înainte de a cheltui bani pe el. promovare pe rețelele de socializare.

Exemple de media plătite

Facebook

Există multe instituții media plătite pe Facebook. În primul rând, puteți experimenta cu anunțuri plătite, direcționate, care apar în fluxurile de știri ale utilizatorilor. Acestea sunt adesea reclame unice. De asemenea, puteți cumpăra reclame carusel, care sunt o serie de imagini care pot fi derulate într-un singur spațiu publicitar, permițând agenților de publicitate să își spună mai bine povestea și să prezinte mai multe produse.

 

Pe lângă pagina de pornire, există multe opțiuni diferite de plasare a anunțurilor, cum ar fi Facebook Marketplace, Facebook Suggested Video, Facebook Right Column și Messenger Inbox. Media plătită

Reclamele Facebook sunt adesea incredibil de adaptate pentru dvs scopuri de marketing: Începeți prin definirea obiectivului, alegerea publicului ideal, alegerea unde să faceți publicitate, stabilirea unui buget etc. pentru a crește probabilitatea de a vă atrage piața țintă.

LinkedIn. Media plătită

La fel ca Facebook, LinkedIn oferă conținut sponsorizat sau actualizări în și în jurul feedurilor utilizatorilor pe dispozitive. De asemenea, oferă Sponsored InMail, unde agenții de publicitate pot livra conținut către publicul vizat folosind funcția de mesagerie. Mesajele sponsorizate sunt livrate numai atunci când utilizatorul este live pe LinkedIn, ceea ce înseamnă că mesajul sponsorizat va apărea în fereastra ei de chat din partea de jos a ecranului, atrăgându-i atenția asupra ofertei și crescând șansele de a fi remarcat.

Stare de nervozitate

Există mai multe campanii publicitare Twitter din care să alegeți, fiecare concepută pentru a rezolva o problemă specifică: creșterea cunoasterea marcii sau implicarea, creșterea numărului de abonați, generarea de clicuri pe site-uri web, creșterea numărului de aplicații sau promovarea rapidă a unei noi oferte.

După stabilirea obiectivului publicitar, agenții de publicitate selectează public-țintă, stabiliți un preț pentru implicare și stabiliți ce tweet-uri vor fi sponsorizate. Tweeturile promovate sunt plătite, sunt promovate pe fluxurile utilizatorilor Twitter, pe pagina cu rezultatele căutării, tendințele promovate sau prin intermediul partenerilor oficiali de publicitate ai Twitter. (Am acoperit această strategie mai detaliat mai sus.)

YouTube. Media plătită

Youtube este o platformă unică atunci când vine vorba de media plătită. Acesta poate fi orice, de la un anunț fulger (anunț de șase secunde), Google Preferred (anunț care nu se poate închide, anunț de lungime medie), TrueView InStream (anunț care se poate închide, anunț lung) sau TrueView Action (format video cu CTA) . Alternativ, puteți lua în considerare parteneriatul cu creatorii de conținut pe YouTube pentru a vă promova marca.

 

PPC. Media plătită

Pay-Per-Click - sau PPC - este strategie pentru rezultatele căutării plătite, care plătește agenții de publicitate pentru fiecare clic care are ca rezultat un rezultat promovat. Aceste anunțuri plătite de căutare sunt primele accesări pe pagina cu rezultatele căutării unui cuvânt cheie și sunt marcate cu o etichetă verde „Reclamă”. Deoarece majoritatea utilizatorilor motoarelor de căutare nu au tendința de a privi dincolo de primele vizite, cu atât mai puțin de prima pagină de rezultate, aceștia pot fi o modalitate eficientă de a crește gradul de conștientizare și de a genera trafic către site-ul dvs.

 

Publicitate media. Media plătită

Acest tip de media plătită este probabil cel mai recunoscut, deoarece ferestre pop-up, reclame de fundal, bannere și reclame video pot fi găsite pe aproape fiecare pagină web de pe Internet. Ele sunt de obicei destul de accesibile pe clic și reprezintă o modalitate excelentă de a crește gradul de cunoaștere a mărcii. Problema cu publicitatea grafică este că, datorită productivității lor ridicate, utilizatorii tind să le ignore sau chiar să le blocheze complet.

Tipografie АЗБУКА