Ce este o pagină de destinație?

Ce este o pagină de destinație? O pagină de destinație, cunoscută și ca pagină de destinație sau pur și simplu pagină de destinație, este o pagină web pe care aterizează un utilizator după ce face clic pe un element publicitar sau informațional, cum ar fi un banner, un anunț, un e-mail sau un link de pe alt site. Scopul principal al unei pagini de destinație este să-l intereseze pe vizitator, să-l convingă să ia o acțiune sau să realizeze un anumit obiectiv.

Sunteți un avion care zboară prin Internet cu o viteză vertiginoasă. Dintr-o dată, o reclamă vă atrage atenția - este un webinar gratuit despre o nouă abilitate pe care ați vrut să o învățați în ultimele șase luni! Dați clic pe el și aterizați imediat. Derulați în jos în noua pagină, citiți despre tot ce acoperă seminariul web și, în sfârșit, vedeți un buton mare și strălucitor în partea de jos. Faceți clic aici pentru a vă rezerva locul la webinar. Nu ești pe nicio pagină; sunteți pe pagina de destinație.

Dar ce este o pagină de destinație?

După cum sugerează și numele, aici ajunge traficul pe internet. Dacă un site web este un oraș, pagina sa de destinație este aeroportul unde zborurile care sosesc se întâlnesc cu solul și își eliberează pasagerii. Și la fel cum oamenii își au primele impresii despre un oraș când ies din aeroport, vizitatorii au și impresii despre tine, despre brandul tău și despre ceea ce oferi tu în momentul în care ajung pe pagina ta de destinație.

Acesta este motivul pentru care pagina dvs. de destinație trebuie să fie precisă. Aici atrageți atenția cititorilor și îi determinați să facă ceea ce doriți. O pagină de destinație eficientă nu este doar impresionantă, ci oferă și direcționarea vizitatorilor către o anumită locație, convingându-i să se „înscrie”, „cumpără” sau „să se aboneze”.

În acest ghid, explicăm dezavantajele paginilor de destinație: ce sunt acestea, cum sunt utilizate și, mai important, cum se creează eficacitatea lor.

Cele mai bune logo-uri sportive

Ce este o pagină de destinație?

O pagină de destinație este o pagină web care se concentrează pe marketingul unui anumit produs sau serviciu sau încurajează în alt mod spectatorul să acționeze pe baza unui „îndemn la acțiune”. Adesea, călătoria unei persoane către o pagină de destinație începe atunci când vede un far atractiv, cum ar fi un anunț pe rețelele sociale sau link în e-mail. Când fac clic pe el, sunt direcționați către o pagină de destinație.

O pagină de destinație nu este același lucru cu o pagină de pornire sau cu o pagină de start. Pagina de destinație este foarte concentrată, optimizată pentru a atrage spectatorii să întreprindă o anumită acțiune - tot textul, imaginile și navigarea sunt direct legate de rezultatul pe care îl produce pagina. Fiecare element este conceput pentru a curge logic, conducând vizitatorul la un buton pentru a face clic sau la un câmp de formular pentru a completa.

Ce este o pagină de destinație?

Paginile de destinație există pentru a crește numărul de conversii. Și sunt transparenți în privința asta. Când vă aflați pe o pagină de destinație, știți exact ce vi se oferă și ce vi se cere să faceți din momentul în care o încărcați.

În schimb, o pagină de pornire seamănă mai degrabă cu cuprinsul unui site web, centrul său principal de navigare care vă oferă o privire rapidă asupra întregului site. De obicei, aici ajungi dacă ai ajuns acolo printr-un motor de căutare sau un profil activat rețelele sociale. Spre deosebire de paginile de destinație, paginile de start nu au un scop anume; sunt mai deschiși, oferind vizitatorilor toate opțiunile pentru a putea merge oriunde doresc.

Pagina pop-up este gatekeeper-ul prin care trec vizitatorii pentru a ajunge la pagina principala site-ul web. În multe cazuri, un ecran de introducere va verifica vizitatorii înainte de a ajunge la pagina de pornire; de ​​exemplu, site-ul web al unei fabrici de bere ar putea avea un ecran de introducere care le cere vizitatorilor să introducă data nașterii. Sau o pagină pop-up le-ar putea spune vizitatorilor despre o ofertă sau promovat, de care pot profita, uneori solicitându-le să-și partajeze adresele de e-mail pentru a-l primi.

În ciuda asemănărilor, principala diferență dintre paginile de întâmpinare și paginile de destinație este aceea că paginile de întâmpinare sunt întotdeauna strâns legate de site-ul principal, în timp ce paginile de destinație pot sta pe cont propriu.

Anatomie. Pagina de destinație

Fiecare pagină de destinație este unică, dar cele de succes conțin de obicei aceleași elemente cheie. Fiecare dintre aceste elemente joacă un rol în încurajarea cititorului să întreprindă o anumită acțiune.

Titlu

Titlul atrage atenția. Acest lucru stârnește interesul cititorului și face ideea de a derula în jos irezistibilă. Aici vizitatorii întâlnesc pentru prima dată propunerea dvs. unică de vânzare (USP) sau ceea ce le oferiți pe care nu îl pot obține în altă parte. Chiar dacă oferiți un serviciu obișnuit, USP-ul dvs. ar putea fi prețul dvs. scăzut sau altul primă / caracteristică oferită numai de dvs.

Subtitlu. Pagina de destinație

Sub titlu ai un subtitrare. Este o continuare a titlului care adaugă detalii și/sau convinge în continuare cititorul să continue să interacționeze cu textul. Subtitlul este ideal pentru a conține toate informațiile importante despre dvs. care nu au fost incluse în titlu.

Copie de confirmare

Textul justificativ urmează subtitlul dvs., explicând oferta dvs. mai detaliat. Se discută despre compania dvs., de ce sunteți bun în ceea ce faceți și despre cum beneficiază cititorul de la urma pașilor pe care îi prescrieți. Aici explicați exact la ce se poate aștepta cititorul dacă vă acceptă oferta.

În copie suport, creșteți și urgența. Spuneți cititorilor cât va dura oferta și ce se va întâmpla dacă nu o fac acum. Poate că vor trebui să plătească prețul întreg sau poate că vor rata cu totul ocazia. Ideea este să le oferi un motiv să facă clic pe acel link chiar acum - nu mai târziu, nu mâine, nu acum .

Imagini. Pagina de destinație

Arată-le cititorilor ce poți face cu imagini de înaltă calitate. În funcție de oferta dvs., puteți utiliza imagini cu produsele pe care le vindeți sau fotografii cu modul în care compania dvs. îmbunătățește viața oamenilor.

Nu vă zgâriți cu imagini. Pagina ta de destinație nu este locul pentru fotografii de stoc generice; asigurați-vă că aveți bomboane pentru ochi care evidențiază valoarea ofertei dvs.

Avantaje

Aici îți „vinzi” cu adevărat oferta. Adesea, beneficiile sunt enumerate în puncte care pot fi scanate, deoarece acest lucru le face cu adevărat ușor de privit și acceptat de către cititori.

Beneficiile pot face parte din copia de sprijin a paginii dvs. de destinație sau pot fi o secțiune separată. Scopul lor este să explice rapid  de ce  sugestia ta este atât de grozavă.

Constructori de încredere. Pagina de destinație

Creatorii de încredere sunt imaginile și textul pe care le includeți pe pagina de destinație pentru a face cititorul să aibă încredere în dvs. Acestea includ adesea recenzii de la clienți anteriori sau logo-uri celebre clienți (cunoscuți ca dovada sociala ), precum și statistici despre succesul tău sau satisfacția clienților tăi. De asemenea, puteți include insigne care vă arată acreditările, cum ar fi dovada unui sistem de plată securizat.

Captură

În cele din urmă, aici este locul în care vizitatorii tăi se convertesc – sau nu. Captura de clienți potențiali este acțiunea pe care doriți să o întreprindă, punctul culminant al întregii eforturi grele pe pagina dvs. de destinație. Acesta ar putea fi un formular chiar pe pagina în care cititorii partajează informații sau un buton care îi duce la o altă pagină unde vă oferă informațiile de care au nevoie.

Oricare ar fi, ar trebui să fie mare, îndrăzneață, evidentă și atrăgătoare din punct de vedere vizual – întregul scop al unei pagini de destinație este de a atrage cititorii acolo. Un truc obișnuit este să folosiți o culoare contrastantă pentru a atrage atenția asupra captării lead-ului.

Captura de plumb ar trebui să aibă, de asemenea, clar chemări la acțiune (de exemplu, „înregistrați-vă acum”) pentru a încuraja oamenii să se implice în captarea clienților potențiali prin puterea sugestiei. Puteți îmbunătăți conversiile spunându-i direct cititorului ce doriți să facă, dar aveți grijă să nu păreți insistent.

Rețineți că o pagină de destinație nu trebuie să conțină toate aceste elemente într-o anumită ordine pentru a fi eficientă. Unele pagini de destinație au formularul de captare a clienților potențiali în partea de jos, în timp ce altele au formularul de captare a clienților potențiali în partea dreaptă a paginii. Unele pagini de destinație au mult text care explică oferta, în timp ce altele o explică printr-un videoclip.

 

Probabil că va fi nevoie de câteva încercări pentru a găsi aranjamentul care funcționează cel mai bine pentru tine. Aflați mai repede testând două proiecte în același timp și determinând care dintre ele are performanțe mai bune. Instrumente precum Google Analytics.

De ce contează paginile de destinație

Potrivit truelist.co, cititorii petrec aproximativ opt secunde pe o pagină de destinație înainte de a decide dacă vor continua să citească sau X departe. Doar aproximativ 50% dintre paginile de destinație sunt optimizate pentru dispozitive mobile, iar direcționarea corectă a paginii poate face acest lucru crește conversia cu 300 la sută. O întârziere de încărcare de o secundă poate reduce conversiile cu șapte procente.

Dacă nu ești sigur ce înseamnă aceste expresii, le vom defini într-un minut.

Dar mai întâi, aruncați o privire la câteva statistici suplimentare privind pagina de destinație:

• Rata medie de conversie a paginii de destinație în toate industriile este de 2,35%.
• Dintre toți vizitatorii care citesc titlul unei pagini, 90% au citit și chemarea acesteia.
• Videoclipurile de pe paginile de destinație pot crește conversiile cu 86 la sută

Ratele de conversie ale paginii de destinație variază în funcție de industrie, așa că asigurați-vă că căutați rata medie pentru a dvs. pentru a stabili obiective realiste.

După cum puteți vedea, paginile de destinație sunt o parte importantă a marketingului online. Acestea vă permit să obțineți informații valoroase despre potențialele dvs. și sunt adesea repere cheie în pâlnia dvs. de vânzări. Să definim rapid câteva concepte importante de înțeles atunci când dezvoltăm o strategie de marketing online:

Pâlnie de vânzări. 

O pâlnie de vânzări este o serie de pași menționați pentru a transforma persoanele interesate de produsul sau serviciul dvs. în persoane care vă cumpără efectiv produsul sau serviciul. Termenul provine dintr-o reprezentare grafică a acestui proces: imaginează-ți un cerc larg, ca toți oamenii, care văd postările brandului tău pe Instagram. Acesta este vârful pâlniei - oamenii care stiu despre marca ta. În acest grup, un grup mai mic de persoane - urmăritorii de pe Instagram ai mărcii dvs. - sunt interesati  marca ta. Sunt cu un pas în jos în pâlnia de vânzări, cu un pas mai aproape de a cumpăra de la tine. În cadrul acestui grup există un mic grup care  hotărât cumpara de la tine. Și dintre acești oameni, există încă un grup mic de oameni care de fapt face cumpărarea de la dvs. este cel mai îngust segment al pâlniei dvs.

În acest scenariu, puteți crea un mesaj care oferă posibilitatea de a obține acces la următoarea lansare înainte ca aceasta să fie lansată oficial. Abonații interesați dau clic pe linkul din mesaj și sunt direcționați către o pagină de destinație unde pot obține acces furnizându-vă adresa lor de e-mail. Pagina sa de destinație se află pe linia dintre interesați și angajați, aducând vizitatorii mai aproape de a deveni clienți.

Oportunitati

Lead-urile sunt persoane care și-au arătat interesul pentru marca dvs. și pot fi convertite. Folosind exemplul nostru de pâlnie de vânzări, aceștia sunt persoanele care și-au distribuit adresele de e-mail pe pagina de destinație. Cu alte cuvinte, clienții potențiali sunt oameni care au decis să interacționeze cu marca dvs. și și-au exprimat dorința de a-și continua relația cu dvs.

Generație de frunte .

Generarea de clienți potențiali reprezintă tot efortul pe care îl depuneți pentru a genera clienți potențiali, cum ar fi postarea rețelele sociale, difuzarea reclamelor, crearea paginilor de destinație și creșterea gradului de cunoaștere a mărcii în general. Acesta este partea superioară a pâlniei dvs. de vânzări, cea mai largă parte în care vă prezentați marca lumii.

Conversii .

Un utilizator „face conversia” atunci când efectuează acțiunea pe care doriți să o întreprindă. Pe o pagină de destinație, o conversie ar fi să faceți clic pe un buton sau să partajați o adresă de e-mail. Pe o pagină de vânzări, o conversie este o achiziție. În funcție de obiectivele dvs., o conversie ar putea fi, de asemenea, să faceți clic pe un anunț pentru a merge la o pagină de destinație sau să vă urmăriți pagina de socializare.

SEO .

Optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) este o categorie de strategii care vă ajută pagina de destinație (sau orice altă pagină) să se claseze mai sus în motoarele de căutare. Strategiile SEO includ:

• Folosind cuvinte cheie de rang înalt în titlu, metadate, titluri și text
• Permiterea calității conținut pe pagina dvs
• Adăugarea de imagini și videoclipuri în pagina dvs
• Asigurați-vă că pagina dvs. se încarcă rapid

Apel la acțiune .

Un îndemn la acțiune este o bucată de text care îi spune direct cititorului să întreprindă o anumită acțiune. Sunați acum, aflați mai multe, faceți clic aici - toate aceste expresii sunt folosite ca îndemnuri. Îndemnurile la acțiune sunt o parte importantă a oricărei pagini de destinație și cel mai bine este să le folosiți în mai multe locuri, cum ar fi chiar sub beneficii, imediat după copia de sprijin și pe butonul pe care cititorii dau clic pentru a-și trimite informațiile. În esență, pagina de destinație în ansamblu -  acesta este un apel la acțiune.

Ce face o pagină de destinație bună?

O pagină de destinație bună nu lasă loc pentru întrebările cititorilor. Le spune tot ce trebuie să știe, astfel încât să simtă că a face clic pe butonul de captare a clienților potențiali este o alegere excelentă.

Având în vedere acest lucru, trebuie să examinați cu atenție cine sunteți exact publicul țintă și la ce reacționează ea. Adresați-vă clientului ideal pe care l-ați creat și imaginați-vă vorbind direct cu acea persoană în timp ce scrieți copia paginii de destinație.

Indiferent de personalitatea dvs. de client, anumite opțiuni de design și copiere s-au dovedit a fi eficiente pentru paginile de destinație.

Aceasta include:

• Titluri clare, memorabile (inclusiv cuvinte cheie!)
• Aspecte de pagină concise
• Forme scurte simple
• Apeluri clare și frecvente la acțiune

O pagină de destinație eficientă arată, de asemenea, clar ce face compania dvs. pentru vizitatorii care nu sunt încă familiarizați cu marca dvs. Din nou, o pagină de destinație ajută la eliminarea confuziei - dacă există vreun mod în care un cititor poate ajunge la sfârșitul paginii de destinație și mai are întrebări despre cine sunteți, ce oferiți și de ce este o ofertă minunată, trebuie să reluați copia. pentru a clarifica aceste puncte.

Aruncă o privire la paginile de destinație ale altor mărci ca a ta. Le puteți găsi abonându-vă la buletinele lor informative, urmărindu-i pe rețelele sociale sau pur și simplu căutând marca și paginile lor de destinație. Faceți copii ale celor care vă plac cel mai mult, astfel încât să puteți găsi inspirație în ele și să analizați de ce funcționează bine. Această colecție se numește glisați fișierul .

 

Ce face o pagină de destinație proastă?

Așa cum copierea convingătoare și apelurile directe la acțiune fac pagini de destinație grozave, copiile divagante și ofertele pasive fac pagini de destinație proaste. Iată ce altceva vă poate afecta pagina de destinație:

• Design dezordonat
• Imagini irelevante
• Fără imagini
• SEO prost
• Îndemnuri neclare la acțiune
• Viteză mică de descărcare
• Nu este optimizat pentru dispozitive mobile

Începând cu acest an, aproximativ jumătate din traficul web din lume trece prin dispozitive mobile. Aceasta înseamnă că aproximativ jumătate din audiența dvs. și, eventual, mai mult, în funcție de nișa și marca dvs., interacționează cu dvs. pe telefoanele lor. Asigurați-vă că designerul dvs. a optimizat pagina atât pentru mobil, cât și pentru desktop.
În aceeași conversație, asigurați-vă că imaginile și videoclipurile sunt comprimate suficient de mic, astfel încât să nu încetinească viteza de încărcare. Viteza de descărcare  face  Impactul SEO este ca imaginile care nu sunt etichetate corect.

Am o pagină de destinație... acum ce?

O pagină de destinație nu este ceva ce adăugați strategiei dvs. de marketing; este o parte integrantă a campaniei dvs. de marketing de la planșa de desen. Dezvoltarea marketingului strategie, gândiți-vă unde se încadrează paginile de destinație în ele. Dacă vă gândiți la aceste strategii, cum ar fi pâlniile, gândiți-vă unde în canal vă poate ajuta cel mai mult o pagină de destinație.

Adesea, pagina de destinație este locul unde abonații pot obține descărcări gratuite.

Dacă doriți să adăugați abonați la lista dvs. de e-mail, adăugați un link către pagina de destinație care le spune cititorilor „să se aboneze pentru conținut mai interesant” în partea de jos a fiecărei postări de blog. La fel, dacă oferiți ceva ce doresc abonații dvs., de ex. eBook sau PDF-uri valoroase, puteți crea o postare pe rețelele sociale care trimite către o pagină de destinație unde pot primi cartea electronică sau PDF-urile.

Conduceți mai mult trafic acasă cu o pagină de destinație uimitoare

Când vindeți un produs, construiți un public, căutați clienți potențiali sau oferiți conținut grozav, o pagină de destinație bine concepută nu este necesară. Internetul este plin de mii de oameni care ar dori să interacționeze cu marca dvs., așa că trebuie să le oferiți o cale clară prin care să vă poată contacta. O pagină de destinație este o cale directă către dvs. și o cale directă către conversii pentru dvs.

АЗБУКА