Statistici în marketingul de conținut. Cum se utilizează statisticile?

Statisticile în marketingul de conținut sunt date cantitative și metrici utilizate pentru a măsura și evalua eficiența unei strategii de conținut. Aceste date permit marketerilor și profesioniștilor din conținut să analizeze impactul conținutului asupra publicului, să măsoare rezultatele și să ia decizii informate pentru a îmbunătăți strategia.

Unele aspecte cheie ale statisticilor în marketingul de conținut includ:

1. Trafic și conversii: Măsurarea numărului de vizitatori ai unui site web care sunt atrași de conținut și analizarea procentului dintre aceștia care realizează o acțiune dorită, cum ar fi completarea unui formular, abonamentul sau achiziția.
2. Implicarea publicului: Evaluați cât de activ interacționează publicul cu conținutul, inclusiv vizionări, aprecieri, comentarii și distribuiri. rețelele sociale.
3. Indicatori SEO: Măsurarea clasării conținutului în motoarele de căutare, a volumului de trafic organic și a cuvintelor cheie care generează vizite.
4. Reținerea și întoarcerea vizitatorilor: Analiza cât timp stau vizitatorii pe site și dacă revin pentru conținut suplimentar.
5. Canale de conversie: Evaluarea eficacității conținutului în diferite etape ale pâlniei de vânzări sau ale pâlniei de conversie.
6. Analiza rețelelor sociale: Măsurarea rezultatelor activității de conținut pe rețelele sociale, inclusiv creșterea abonaților, implicarea și eficacitatea campaniilor de publicitate.
7. Feedback și comentarii: Analiza comentariilor, feedback-ului și reacțiilor publicului la conținut.
8. Hărți termice și analize comportamentale: Folosi instrumente pentru analiza hărților termice și a comportamentului utilizatorilor pe site pentru a determina ce elemente de conținut primesc cea mai mare atenție.

Statisticile de marketing de conținut îi ajută pe marketeri să măsoare eficiența eforturilor lor, să determine strategii de succes și ajustați-vă abordarea pentru a atinge obiectivele de afaceri.

Concluzii rapide

• Statisticile vă pot face conținutul mai captivant și pot atrage atenția asupra celor mai importante puncte ale dvs.

• Când utilizați statistici în conținutul dvs., este o idee bună să verificați din nou sursa și să o includeți în conținut.

• Statisticile devin și mai interesante atunci când sunt afișate vizual în infografic, imagini sau videoclipuri.

• Puteți folosi statistici din datele proprii ale companiei pentru a crește credibilitatea mărcii.

Statistici în marketingul de conținut: cum să o faci corect

Faceți textul mai atractiv

Vom începe cu cel mai important motiv pentru a folosi statisticile în conținutul dvs.: acestea îl fac mai convingător. Și când conținutul tău este mai captivant, este mai probabil ca cititorii tăi să rămână interesați.

Iată ce vreau să spun:

Să presupunem că vorbim despre țestoasele marine (de ce nu). Care dintre acestea vă place cel mai mult?

Opțiunea A. Multe țestoase marine sunt pe cale de dispariție.

Opțiunea B: Șase din șapte specii de țestoase marine sunt amenințate cu dispariția din cauza impactului uman.

Mă simt mult mai interesat să aflu despre problema țestoasei marine după ce citesc opțiunea B. Puteți face același lucru cu conținutul dvs., indiferent de subiectul despre care scrieți. Când includeți statistici în conținut, asigurați-vă că nu o faceți doar de dragul de a le avea. În schimb, gândiți-vă strategic să le utilizați acolo unde vă pot ajuta conținutul să aibă un impact. Statistici în marketingul de conținut

Puncte importante pe drumul spre casă.

Statisticile pot fi un instrument cu adevărat valoros pentru evidențierea celor mai importante puncte pe care cititorii le pot retrage din conținutul tău.

Scriem multe despre marketingul de conținut, iar unul dintre lucrurile despre care încercăm să vorbim în multe dintre articolele noastre este importanța optimizării pentru motoarele de căutare (denumită în mod obișnuit SEO). Sunt sigur că cititorii noștri ne cred când le spunem, dar vrem să-și amintească. Dorim ca ei să ia măsuri după ce a citit acest punct.

Pentru a înțelege acest lucru, includem adesea statistica conform căreia 93% din experiențele online încep cu un motor de căutare. Acesta este un număr mare.

Când cititorii îl văd încadrat în acest fel (cu statistici convingătoare), este mult mai probabil să ia o notă și să pirateze optimizarea conținutului lor.

Verifică-ți sursa

Oricine poate scrie orice pe internet. Când utilizați statistici, este important să vă verificați sursa atunci când nu sunteți familiarizat cu aceasta. Dacă sunteți un scriitor de conținut, nu veți avea probleme în a găsi site bun și faceți clic pe el pentru a vă asigura că este o companie reală sau o altă sursă de cercetare de încredere.

De asemenea, doriți să citiți conținutul exact în care extrageți statisticile și să vă asigurați că este corect și înseamnă ceea ce credeți că face.

Acest lucru ne aduce la următoarele bune practici pentru utilizarea statisticilor în marketingul de conținut:

Dați contextul adecvat.

Acest lucru este important pentru că lipsa contextului potrivit poate diminua veridicitatea conținutului tău, chiar dacă nu intenționezi. Pe scurt, atunci când utilizați statistici în marketingul de conținut, nu le schimbați în niciun fel contextul pentru a le face să se potrivească cu povestea pe care o spuneți. Dacă trebuie să încercați, aceasta nu este o statistică bună.

De exemplu, dacă scrii o poveste despre cât timp petrec oamenii din întreaga lume pe telefoanele lor, s-ar putea să dai peste o statistică ca aceasta în cercetarea ta:

Americanul mediu petrece mai mult de 7 ore pe ecrane în fiecare zi.

Statistici precise, sursă de încredere. Cu excepția faptului că aceste statistici se aplică numai persoanelor din Statele Unite, dar articolul tău este despre oameni din întreaga lume.

Ce vrei nu Ceea ce ar trebui să faceți este pur și simplu să scoateți cuvântul „american” și să îl înlocuiți cu cuvântul „persoană”. Acest lucru poate să nu pară mare lucru, dar reduce integritatea scrisului dvs. și, dacă vă transformați într-un obicei, cititorii își vor da seama la un moment dat.

Mi-a luat doar câteva minute să explorez mai mult și să găsesc statistici care se potrivesc mai bine cu conținutul:

Astăzi, consumatorii globali cheltuiesc

în medie 4,2 ore pe zi folosind aplicații pe smartphone-urile lor.

Acum am statistici cu context pe care nu trebuie să le schimb.

Includeți întotdeauna sursa dvs. Statistici în marketingul de conținut

Acest lucru poate fi puțin evident, dar vom continua și o vom spune: includeți întotdeauna sursa. Includerea statisticilor în conținutul tău fără o sursă este mai rău decât a nu le include deloc. După cum știm, oamenii pot spune orice pe internet. Asigurați-vă că cititorii dvs. știu că statisticile dvs. provin dintr-o sursă de încredere.

Utilizați statistici vizuale

Cititorii dvs. citesc de fapt doar aproximativ 20% din textul din conținutul dvs. (asta nu ești tu, nu-ți face griji - acest lucru este valabil pentru orice pagină web) înainte de a trece mai departe. Pe de altă parte, conținutul vizual primește cu 94% mai multe vizualizări decât conținutul text. Statistici în marketingul de conținut

Așadar, vă amintiți când v-am spus că statisticile vă pot face conținutul mai captivant? Una dintre cele mai bune modalități de a face acest lucru este să vă prezentați vizual.

Să revenim la exemplul nostru despre țestoasele marine. Dacă scopul conținutului meu este de a ajuta oamenii să înțeleagă problema punerii în pericol a broaștelor țestoase marine, utilizarea infografică este o modalitate bună atrage-i atenție prin imagini și apoi folosiți statisticile pentru a crea un mesaj convingător și pentru a mă convinge de el.

De fapt, activiștii țestoaselor marine ar trebui să știe deja acest lucru, deoarece au realizat deja un infografic uimitor.

Acest infografic nu îmi spune doar statistici, ci de fapt dă o imagine a problemei și îmi oferă multe informații, păstrând în același timp ușor de digerat.

Una dintre sursele noastre de studiu de caz privind timpul petrecut pe smartphone-uri, Comparitech, folosește, de asemenea, vizualizări interactive excelente pentru a-i determina pe cititori să se gândească mai mult la timpul petrecut pe ecran. Nu puteți da clic pe el mai jos, dar pe pagina web originală puteți trece cu mouse-ul peste fiecare țară pentru a afla mai multe despre timpul mediu de utilizare al acesteia. Statistici în marketingul de conținut

Folosește și propriile tale date

Chiar dacă compania dumneavoastră nu face o mulțime de cercetări formale, cea mai mare parte este bazată pe date într-o oarecare măsură. Ori de câte ori este posibil, utilizați propriile date pentru a vă îmbunătăți conținutul și, în același timp, pentru a crește autoritatea mărcii dvs.

Acest lucru poate părea descurajant, dar chiar nu este. Conținutul dvs. video primește mult mai multe vizionări decât conținutul text obișnuit? Numără cât și folosește-l când scrii despre conținut video. Crește conversiile dvs. de e-mail acum că utilizați noua strategie pentru linia de subiect? Includeți noua rată de deschidere în postarea de blog despre aceasta.

Puteți folosi statistici din experiența propriei companii pentru a vorbi despre succesele dvs. și pentru a oferi sfaturi utile care îi pot ajuta pe alții a reusi. Statistici în marketingul de conținut

 «АЗБУКА«

Logo monogramă

Întrebări frecvente (FAQ)

1. De ce sunt importante statisticile în marketingul de conținut?

   • A: Statisticile vă ajută să evaluați eficacitatea strategiilor de conținut, să măsurați impactul asupra publicului, să identificați abordările de succes și să luați decizii informate pentru a îmbunătăți rezultatele.

2. Ce valori ar trebui să măsoare în marketingul de conținut?

   • A: Valorile cheie includ traficul, conversiile, implicarea publicului, valorile SEO, reținerea și randamentul vizitatorilor, canalele de conversie, analizele rețelele de socializare, feedback și analiză comportamentală.

3. Statistici în marketingul de conținut. Cum se măsoară implicarea publicului?

   • A: Implicarea publicului este măsurată prin numărul de vizionări, aprecieri, comentarii și distribuiri de conținut pe rețelele sociale, precum și prin timpul petrecut pe pagină.

4. Cum să optimizați conținutul folosind statistici?

   • A: Analizați datele privind implicarea publicului, cercetați postările de succes, adaptați strategiile în funcție de preferințele publicului, optimizați cuvintele cheie pentru a îmbunătăți SEO și răspundeți la feedback.

5. Ce instrumente ar trebui să utilizați pentru a analiza statisticile în marketingul de conținut?

   • A: Instrumentele populare includ Google Analytics pentru analiză generală, instrumente sociale media pentru urmărirea angajamentului, platforme SEO pentru analiza cuvintelor cheie și instrumente pentru testarea și analiza comportamentului utilizatorilor.

6. Statistici în marketingul de conținut. Cum se măsoară rentabilitatea investiției (rentabilitatea investiției) în marketingul de conținut?

   • A: Calculați rentabilitatea investiției comparând costul creării de conținut cu impactul acestuia asupra conversiilor, vânzărilor și a altor valori cheie. Monitorizați modul în care conținutul afectează obiectivele de afaceri.

7. Cum se evaluează succesul unei strategii de conținut bazată pe statistici?

   • A: Măsurați atingerea obiectivelor, îmbunătățirea valorilor cheie, creșterea angajamentului publicului, creșterea traficului și a conversiilor și analizați influență asupra mărcii și vizibilitatea generală.

8. Statistici în marketingul de conținut. Ce rol joacă feedback-ul publicului?

   • A: Feedback-ul vă ajută să înțelegeți reacțiile publicului la conținut, să identificați punctele forte și punctele slabe ale strategiei, să adaptați abordarea la cerințele publicului și îmbunătăți calitatea conţinut.

Statisticile de marketing de conținut sunt un instrument cheie pentru măsurarea performanței, optimizarea strategiei și atingerea obiectivelor de afaceri.