Koncept značky. Čo je koncept značky?

Koncept značky je komplexná predstava o tom, ako je značka vnímaná v očiach cieľového publika. To zahŕňa hodnoty, jedinečné črty, osobnosť a celkové vnímanie značky. Koncept značky slúži ako základ pre rozvojovú stratégiu spoločnosti a marketingové úsilie.

Medzi dôležité aspekty konceptu značky patria:

1. Hodnoty značky:

   • Definovanie základných hodnôt, ktoré značka uznáva a podporuje. Tieto hodnoty môžu zahŕňať integritu, inováciu, udržateľnosť, sociálnu zodpovednosť a iné.

2. Koncept značky. Osobnosť značky:

   • Vytvorenie jedinečnej osobnosti pre značka. Môže to byť humanoidná osobnosť, ktorá odráža vlastnosti a znakové črtyktoré sú pre značku charakteristické.

3. Misia a ciele:

   • Definovanie poslania značky, jej hlavného účelu a účelu. Poslanie značky pomáha dať zmysel jej existencii.

4. Koncept značky. Cieľové publikum:

   • Určenie, pre koho sú produkty alebo služby značky určené. Pochopenie a zohľadnenie záujmov, potrieb a preferencií cieľové publikum.

5. Špeciálna ponuka:

   • Formulovanie jedinečnej ponuky značky, ktorá ju odlišuje od jej konkurentov. Môže ísť o jedinečný produkt, službu, hodnotu alebo iné aspekty.

6. Koncept značky. Vizuálny vzhľad:

   • Vytvorenie vizuálnej identity značky vrátane loga, farebnej palety, fontov a iných dizajnové prvky. Vizuálne aspekty musia byť v súlade s konceptom značky.

7. Správa o značke:

   • Rozvíjanie kľúčových posolstiev, ktoré chce značka odovzdať svojmu publiku. Tieto posolstvá by mali odrážať hodnoty, poslanie a jedinečnú ponuku značky.

8. Emocionálny aspekt:

   • Vytváranie emocionálneho spojenia medzi značkou a jej publikom. Emocionálne dojmy značky môžu výrazne ovplyvniť lojalitu a vnímanie.

Koncept značky je základom pre rozvoj stratégie značky a všetkých marketingových aktivít. Pomáha značke vyniknúť na trhu, vytvárať jedinečný imidž a ovplyvňovať vnímanie spotrebiteľov.

 

Začnite s autentickosťou. Koncept značky.

Poznáte ten slávny citát Oscara Wilda, ktorý sa používa v hlúpych, inšpiratívnych príspevkoch na Instagrame: „Buďte sami sebou. Všetci ostatní sú už zabratí." To isté platí pre koncept vašej značky. Ľudia vedia povedať, keď nie ste k sebe pravdiví.

Kľúčom k vytvoreniu hviezdneho konceptu značky je byť vždy autentický. Ľudia vám s väčšou pravdepodobnosťou veria a kúpia si vašu značku, ak žijete. Pochopenie základov toho, kto ste a čo presne vaša značka ponúka, vytvorí spojenie medzi vami a vašim publikom.

 

Kto si? Koncept značky.

Najlepším miestom, kde začať rozvíjať víziu svojej značky, je pozrieť sa dovnútra. Musíte presne vedieť, čo ponúkate a čím sa odlišujete. Ak chcete skutočne poznať svoju značku, musíte byť úplne autentickí a vlastniť svoj priestor.

Častejšie budete na svojom trhu čeliť konkurencii. Netvárte sa, že tam nie je, majte to! Vezmite si napríklad Pepsi – sú si viac než vedomí toho, že majú najväčšiu konkurenciu na svete, ktorá si vyžaduje veľmi inteligentný marketing značky. Môžu mať podobný produkt, ale navždy budú známi ako vyzývateľ Coca-Coly. To je dôvod, prečo bola reklama Pepsi na Super Bowl z roku 2019 „Viac ako OK“ takým geniálnym ťahom. Uznávajú svoju pozíciu vyzývateľa, ale potom si ju úplne privlastnia tým, že sa vysmievajú sami sebe.

Nájdite veci – alebo jednu veľkú vec –, ktoré vás odlišujú od vašich konkurentov, aby ste vynikli na trhu. Toto môže byť ten najmenší a najjednoduchší rozdiel, ale s inteligentným marketingom to môže byť začiatok skvelého konceptu značky. Koncept značky.

DR. Squatch nie je jedinečný v ponuke prírodných mydiel pre mužov. Jedinečný je však ich dostupný a zábavný marketing. Pochopili ich návrh a vytvorili koncept značky, ktorý je sebavedomý a zároveň zábavný. Ich reklama z roku 2018 dosiahla na YouTube viac ako 75 miliónov zobrazení s komentármi ako „Jediná reklama, ktorú som si kedy dobrovoľne pozrel“.

Kto je vaše publikum?

Ak ste už začali budovať svoju spoločnosť, je pravdepodobné, že máte celkom dobrú predstavu o tom, kto je vaše cieľové publikum. Teraz sa vžite do ich kože, aby ste mohli začať kreatívne premýšľať o tom, ako propagovať svoju značku.

Thinx je spoločnosť so sídlom v New Yorku, ktorá tvorí priateľský k životnému prostrediu produkty ženskej hygieny. Ich koncept značky má inkluzívny feministický prístup s cieľom prelomiť tabu menštruácie. Keďže ich primárnou cieľovou skupinou sú ekologické, alternatívne, miléniové ženy, každý bod ich marketingovej kampane je navrhnutý tak, aby komunikoval a spájal sa s týmto špecifickým cieľovým publikom.

Šou " Široké mesto" vychádza v ústrety tejto ekologicky uvedomelej alternatívnej newyorskej ženskej demografickej skupine, a preto Thinx vytvoril úžasne krásnu a vtipnú kampaň so spolutvorkyňou Broad City Ilanou Glazer. Tieto partnerstvá so značkou budujú dôveru u publika.

Koncept vašej značky

Keď poznáte základy svojej značky, môžete začať rozvíjať svoj koncept značky. Existuje niekoľko prvkov konceptu značky vrátane vašej misie, názvu značky, hlasu, sloganu a vizuálneho štýlu.

Použime značku vegánskeho ovseného mlieka Oatly ako testovací prípad na ilustráciu každého prvku budovania konceptu značky a identity značky.

poslanie

Skôr než navrhnete názov a logo svojej značky, vytvorte krátke, sladké a výstižné vyhlásenie o poslaní alebo účele vašej značky. To vám dáva príležitosť neustále sa vracať a rozvíjať ďalšie prvky konceptu vašej značky. Nezabúdajte, aby to bolo skutočné, ale buďte tiež vítaní. Koncept značky.

Vezmite si napríklad misiu Oatly:
"Uľahčiť ľuďom, aby premenili to, čo jedia a pijú, na osobné chvíle zdravej radosti bez toho, aby bezohľadne zaťažovali zdroje planéty."

Je to jednoduché a spoľahlivé: príprava pitia „mlieka“ je jednoduchšia ako kedykoľvek predtým. Ale je to tiež žiaduce: príležitosť na radosť a na to, aby sa svet stal lepším miestom.

Názov. Koncept značky.

Bolo by jasné, aká dôležitá je vaša značka. Je dôležité vybrať si zapamätateľnú značku, ktorá je dostatočne odlišná, aby vynikla bez toho, aby bola príliš nejednoznačná. Začnite prieskumom svojej konkurencie a odvetvia, aby ste videli, čo všetci robia.

Značka Oatly je zapamätateľná a informatívna. Je krátky a sladký a zároveň umožňuje spotrebiteľom presne vedieť, z čoho je ich mliečna alternatíva (v tomto prípade ovos) vyrobená.

hlas

Tvoj hlas je ako osobnosť vašej značky ožíva prostredníctvom slov, ktoré používate na komunikáciu so svojím publikom. Napríklad Oatly si vyberá hravý, vtipný a mladistvý hlas, pretože ich produkt je primárne zameraný na eco-friendly mileniálov.

Vytvorte hlasového sprievodcu na základe svojho poslania a cieľového publika, aby ste sa uistili, že všetky body vašej značky zostanú rovnaké. Pri rozvíjaní svojho hlasu je dobrým spôsobom, ako začať, prezentovať svoju značku ako osobu. Kto sú oni? Čo ich zaujíma? Ako sa rozprávajú?

Hlasový sprievodca zvyčajne pozostáva z:

• Vaša misia
• Vaše základné hodnoty
• Vaše osobnostné črty (napr. mladistvý, zábavný, hravý)
• Osobnosť vašej značky (popis značky ako osobnosti)
• Príklady písomného vyhotovenia
• Špecifické pravidlá slovnej zásoby a gramatiky

Použite svoje hlasové navádzanie ako základ pre všetku vašu internú a externú komunikáciu značka.

Podnadpis. Koncept značky.

Slogan alebo slogan zhŕňa podstatu vašej značky v krátkej fráze. Môžete to použiť ako doplnok k vášmu logu alebo ako súčasť širšej marketingovej kampane. Písanie sloganov a sloganov je jednoduchšie, keď jasne rozumiete svojmu hlasu.

Oatly používa slogan „Je to ako mlieko, ale vyrobené pre ľudí“ vo svojom nenútenom a hravom hlase, aby prinútil ľudí zastaviť sa a premýšľať o každodenných rozhodnutiach, ktoré robia s jedlom.

Vizuálny dizajn. Koncept značky.

Keď sú všetky vaše slová na mieste, je čas na vizualizáciu. Prečítajte si svoje poslanie, hodnoty a hlas a začnite premýšľať o tom, ako môžete tieto nápady vizuálne vyvolať pomocou farieb, štýlu a typografie.

Pozrite si túto reklamu na Oatly. Ich logo má organickú, takmer zrnitú textúru, ktorá je veľmi vizuálna a detská. Nadpis "wow, nie, krava!" Používa jedinečné, ručne kreslené písmo. Farebné spektrum obal nielen svetlé, ale aj atraktívne. Tieto vizuálne prvky spolu vyjadrujú rovnaký tón ako ich hlas: mladý, hravý a kreatívny.

Skvelý spôsob, ako začať s vývojom vizuálnych prvkov konceptu vašej značky, je vytvoriť vizuálnu nástenku Pinterest, ktorú máte radi, a dizajn, ktorý si myslíte, že sa bude páčiť aj vašej cieľovej skupine. Zamyslite sa aj nad návrhmi vašich konkurentov a uistite sa, že vyčnievate z davu.

Predtým, ako začnete s brandingom, je veľmi dôležitý koncept vašej značky.

Spolu by mal váš koncept značky obsahovať všetky pocity, nápady a ciele vašej spoločnosti alebo organizácie. Skúste to otestovať so segmentom vašej cieľovej skupiny, aby ste videli, ako reagujú, a upravte to na základe vašej spätnej väzby. Ak máte jasný koncept, môžete tento zásadný základ použiť na skutočné spustenie branding webových stránok, balenie, reklama a oveľa viac!

Typografia АЗБУКА