Kontrola konkurentov. 10 užitočných nástrojov

Monitorovanie konkurentov alebo analýza konkurentov je strategický proces skúmania a hodnotenia konkurentov v podniku. Účelom tejto analýzy je získať informácie o tom, ako konkurenti fungujú, aké sú ich silné a slabé stránky a aké príležitosti a hrozby predstavujú pre vaše podnikanie.

Medzi kľúčové aspekty kontroly konkurentov patria:

1. Identifikácia konkurentov: Identifikácia organizácií, ktoré poskytujú podobné produkty alebo služby alebo zastávajú podobné pozície na trhu.

2. Zber informácií: Analýza zahŕňa zhromažďovanie rôznych informácií o konkurentoch, ako sú ich stratégie, ceny, marketingové techniky, inovácie, pracovné sily a finančná výkonnosť.

3. Hodnotenie silných a slabých stránok: Analyzované výhody a nevýhody konkurentov, ich kľúčové konkurenčné výhody a oblasti, v ktorých môžu byť zraniteľní.

4. Identifikácia príležitostí a hrozieb: Posúdenie toho, aké príležitosti a hrozby môžu vzniknúť pre vaše podnikanie v dôsledku konania konkurentov.

5. Predpovedanie budúceho konania konkurentov: Pokus predpovedať možné kroky a stratégie konkurentov v budúcnosti.

6. Vypracovanie stratégie reakcie: Na základe získaných informácií vyvíjame vlastnú stratégiu prispôsobenia sa konkurenčnému prostrediu, zdôrazňovania vlastných konkurenčných výhod a znižovania rizík.

Efektívna kontrola konkurentov pomáha podniku prispôsobiť sa zmenám v trhovom prostredí, prijímať informované strategické rozhodnutia a udržiavať alebo zlepšovať svoju konkurencieschopnosť.

 

SEO certifikačné kurzy. 10 najlepších

1. Google Alerts. Kontrola konkurentov.

Žiadny zoznam online monitorovacích nástrojov by nebol úplný Google Alerts .

Tento nástroj sa používa takmer tak ľahko, ako sa len dá. Ak chcete začať, stačí sa prihlásiť do svojho účtu Google. Ak ho nemáte, registrácia zaberie len pár minút. Potom zadajte mená svojich konkurentov. Google sa postará o zvyšok.

Vždy, keď sa online zmieni o členovi vo vašom zozname upozornení, dostanete e-mailom správu. Môžete si ho prispôsobiť pre odkazy a kľúčové slová. Všetko závisí od toho, čo chcete sledovať.

Google Alerts sú skvelé, pretože sú bezplatné. Keď sa spomenie vaši konkurenti, dostanete upozornenie, aby ste mali vždy aktuálne informácie.

2. Sociálna zmienka. Kontrola konkurentov. 

Vieme, že 71 % malých podnikov používa sociálne siete na interakciu s vašimi zákazníkmi. To by vás nemalo prekvapiť. To je dôvod, prečo je Social Mention jedným z mojich obľúbených monitorovacích nástrojov.

Používa sa super jednoducho. Jednoducho vyhľadajte výrazy, kľúčové slová alebo konkrétne názvy značiek a platforma vám ukáže, o čom ľudia hovoria sociálne siete a blogy. Tento nástroj vám povie, ako často sa značka spomína.

Je to skvelá príležitosť vidieť v reálnom čase, čo skutoční ľudia hovoria o vašich konkurentoch. Existuje mnoho spôsobov, ako to využiť vo svoj prospech. Kontrola konkurentov. Ak sú komentáre negatívne, môžete sa sami pokúsiť vyhnúť týmto chybám. Tieto chyby môžete dokonca použiť v marketingovej kampani zameranej na okradnutie vašich zákazníkov.

Čo ak však nevidíte nič iné ako pozitívne komentáre od ľudí, ktorí hovoria o vašich konkurentoch? Zatiaľ neprepadajte panike. Z týchto vedomostí môžete stále ťažiť. 

Zistite, čo robia vaši konkurenti dobre a skúste to napodobniť. Čo im ide najlepšie? Nájdite spôsob, ako to urobiť lepšie.

3. Instapaper. Kontrola konkurentov. 

Čo sa stane, keď uvidíte niečo o svojich konkurentoch online? Okamžite zahodíte všetko, aby ste si to prečítali? 

 Musíte podnikať. Hoci je konkurenčná analýza dôležitá, nemôže mať prednosť pred všetkým, čo robíte počas dňa. To však neznamená, že by ste na tieto informácie nemali neskôr nadviazať. Môžete použiť nástroje ako Instapaper,  zostať organizovaný.

Instapaper sa správa ako oveľa pokročilejšia verzia typickej záložky webového prehliadača. Jednou z najlepších častí tohto nástroja je, že máte prístup k uloženým článkom bez internetového pripojenia. Takže ak teraz narazíte na nejaké nové informácie, blog alebo článok napísaný vašimi konkurentmi alebo o nich, môžete si ich uložiť a prečítať si ich neskôr. Nástroj automaticky optimalizuje text, takže sa nemusíte obávať chaotického posúvania alebo zväčšovania, ako je to na mobilných weboch. Dokonca si môžete prispôsobiť font, veľkosť, medzery a okraje podľa vašich predstáv. Kontrola konkurentov. 

Tento nástroj je k dispozícii pre stolné počítače a mobilné zariadenia. Nezáleží na tom, či používate Apple alebo Android, majú pre vás verziu. Môžete tiež synchronizovať uložené články na všetkých svojich zariadeniach. Toto je ideálne pre tých z vás, ktorí chcú pohodlné miesto na čítanie všetkých článkov o svojich konkurentoch.

4. Monitor Spätné odkazy

Okrem sledovania mien a zmienok vašich konkurentov by ste mali sledovať aj ich spätné odkazy. Spätné odkazy hrajú obrovskú úlohu v návštevnosti webu a optimalizácii pre vyhľadávače. Preto som vám v minulosti dával tipy na dôsledné budovanie spätných odkazov na týždennej báze.

Ak sú vaši konkurenti chytrí, budú sa tiež snažiť vytvárať čo najviac spätných odkazov. Preto ten nástroj Monitorovanie spätných odkazov je rozhodujúca pre vašu iniciatívu analýzy konkurencie.

Tento nástroj vám môže pomôcť určiť, ktoré konkurenčné domény majú najvyššie a najnižšie hodnotenie. Sú to skvelé informácie, ktoré vám pomôžu zistiť, ktoré stránky na ich weboch majú najväčšiu návštevnosť. Môžete tiež porovnať svoje výsledky priamo s vašimi vlastnými stránkami.

Tu je ďalší dôvod, prečo musíte použiť nástroj Monitor spätných odkazov. To vám môže pomôcť vybudovať vzťahy s inými stránkami. Kontrola konkurentov. Niekedy sa spätné odkazy vyskytujú náhodou. Webstránka resp blogger, možno budete musieť nájsť príklad alebo použiť online prieskum na zlepšenie autority článku. Takže hľadajú online a nájdu vašich konkurentov.

V iných prípadoch môžu mať vaši konkurenti vzťahy s určitými webovými stránkami. Môže existovať určitá dohoda, ktorá stimuluje stránky, aby odkazovali na jednu zo stránok vášho konkurenta. Bez ohľadu na prípad sa obráťte priamo na tieto stránky. Opýtajte sa, či môžete namiesto toho použiť svojich konkurentov ako príklad alebo zdroj. Ktovie, možno do toho idú. Existuje toľko rôznych spôsobov, ako využiť tento nástroj vo svoj prospech. Ponúkajú 30-dňovú bezplatnú skúšobnú verziu, takže sa to oplatí vyskúšať.

5. SpyFu. Kontrola konkurentov. 

S podobným menom SpyFu , nie je prekvapením, že tento nástroj je najlepšou voľbou na špehovanie vašich konkurentov.

Tu je návod, ako to funguje. Po vyhľadaní domény vašich konkurentov uvidíte, kde boli na Googli za posledných 11 rokov. Tento nástroj vám poskytuje prístup ku kľúčovým slovám, ktoré si zakúpili v službe AdWords, ku všetkým ich organickým hodnoteniam, ako aj ku každej variácii ich reklám. Budete mať tiež prístup k informáciám o úspešnosti vašich kampaní. Budete vedieť, koľko platia za každé kľúčové slovo a koľko kliknutí získavajú.

Vďaka tomu sa budete môcť lepšie rozhodovať, pokiaľ ide o vaše vlastné PPC kampane. Neplytvajte peniazmi za kľúčové slová, ktoré u vašich konkurentov nefungujú. Kontrola konkurentov. SpyFu vám tiež poskytuje prístup ku kľúčovým slovám, spätným odkazom a obsahu od vašich konkurentov, ktorí majú vyššie hodnotenie SEO ako vy. To vám môže pomôcť zistiť, ako ste na tom so svojimi najväčšími konkurentmi.

Teraz môžete vykonať potrebné úpravy, aby ste zlepšili svoje hodnotenie SEO a prilákali viac klientov. To vám pomôže získať konkurenčnú výhodu, ktorú ste hľadali.

6. WhatRunsWhere

Nástroj WhatRunsWhere  sa špecializuje na reklamu. Kontrola konkurentov. 

Môžete zistiť, ako úspešné sú reklamy vašej konkurencie. Na základe týchto informácií sa môžete rozhodnúť, či chcete replikovať ich víťazné stratégie alebo sa vyhnúť strateným kampaniam. Reklama sa neustále mení. Všetko závisí od cieľov spoločnosti a požiadaviek spotrebiteľov.

S WhatRunsWhere zistíte, či vaši konkurenti našli novú marketingovú stratégiu, ktorá funguje. Budete si môcť prezerať analýzy a prehľady o najpokročilejšom prostredí digitálnej reklamy na základe sietí, zariadení, polohy a času. Kontrola konkurentov. Na rozdiel od niektorých iných nástrojov na našom zozname, WhatRunsWhere nie je zadarmo. Ich základný balík začína na 299 dolároch mesačne.

7. SEMRush. Kontrola konkurentov. 

Pokiaľ ide o nástroje na výskum kľúčových slov, SEMRush je pre vás tou najlepšou voľbou.

Je to preto, že sa špecializujú na analýzu konkurenčných údajov. Tu je to, čo musíte urobiť. Stačí zadať domovskú stránku webu vášho konkurenta. SEMRush získa vaše okamžité informácie o ich hodnotení, návštevnosti, reklamných kľúčových slovách a organických kľúčových slovách.

Všetky tieto informácie sú prehľadne usporiadané do grafickej správy, ktorá je ľahko čitateľná a zrozumiteľná. Je to skvelý spôsob, ako stráviť a analyzovať údaje, keď sú zobrazené týmto spôsobom. Budete tiež môcť vidieť porovnania rôznych domén vedľa seba, aby ste sa mohli porovnať s konkurenciou alebo porovnať dvoch konkurentov navzájom.

SEMRush vám tiež môže pomôcť generovať nápady na kľúčové slová pre vašu vlastnú stránku, čo vám môže poskytnúť konkurenčnú výhodu. Kontrola konkurentov. 

8. BuzzSumo

BuzzSumo je online nástroj na analýzu obsahu, ktorý poskytuje informácie o trende obsahu na sociálnych médiách. Tu sú niektoré kľúčové funkcie BuzzSumo:

1. Hľadajte podľa kľúčových slov: Môžete vyhľadávať obľúbený obsah súvisiaci s konkrétnymi kľúčovými slovami alebo frázami. To vám umožní pochopiť, čo je zaujímavé pre vaše publikum a konkurentov.

2. Analýza domény: BuzzSumo vám umožňuje analyzovať popularitu obsah pre konkrétne webové stránky. Môžete vidieť, ktoré články na konkurenčnom webe získavajú najviac sociálnych reakcií.

3. Monitorovanie značky: Môžete sledovať diskusie na sociálnych sieťach o vašej značke alebo produktoch. Je to užitočné na meranie verejnej mienky a reakcií na váš obsah.

4. Analýza autority obsahu: BuzzSumo vám pomôže identifikovať vplyvných autorov a publikácie vo vašej oblasti. To môže byť užitočná informácia pri vývoji obsahové marketingové stratégie a partnerstvá.

5. Porovnanie obsahu: Na základe počtu sociálnych reakcií môžete porovnávať účinnosť rôznych materiálov. To vám môže pomôcť pochopiť, ktoré témy alebo formáty sú vo vašom odbore najúspešnejšie.

6. Hľadať trendy: BuzzSumo vám pomáha identifikovať aktuálne trendy vo vašej oblasti na základe popularity obsahu za určité časové obdobie.

7. Exportovať údaje: Informácie z BuzzSumo možno exportovať na podrobnejšiu analýzu alebo integrovať do správ.

Vďaka týmto funkciám je BuzzSumo užitočným nástrojom pre obchodníkov a obchodných analytikov, čo im pomáha robiť informované rozhodnutia na základe údajov o obsahu a jeho popularite na sociálnych médiách.

9. Woorank

Woorank  ponúka recenzie webových stránok a SEO audity pre akúkoľvek webovú stránku. Na vygenerovanie prehľadu stačí zadať webovú stránku konkurenta. Hoci základná verzia tohto nástroj môže byť bezplatný, budete musieť upgradovať svoje členstvo, aby ste získali všetky výhody, ktoré ponúka. Mesačné plány sa pohybujú od 50 do 250 USD v závislosti od funkcií, ktoré hľadáte. Kontrola konkurentov. 

Svoju stránku môžete porovnať so všetkými stránkami vašich konkurentov z jedného informačného panela. Tento nástroj vám pomáha ovládať veci ako:

• kľúčové slová
• používateľov
• miera odchodov
• zobrazenia stránky
• trvanie relácie
• nové návštevy

Budete mať tiež prístup k prehľadom v sociálne siete. Prehľady sa zobrazujú týždenne, takže môžete vidieť, ako sa vaša stránka časom porovnáva s konkurenciou. Ak sa vaše hodnotenie naďalej zvyšuje, zjavne robíte všetko správne a musíte pokračovať vo svojom súčasnom pláne. Ale ak začnete klesať, je čas prehodnotiť svoju stratégiu.

10. iŠpionáž. Kontrola konkurentov. 

Ak hľadáte iný nástroj na monitorovanie kľúčových slov, iSpionage  - najlepšia voľba. Ich prehľady vám ukážu, ako vaši konkurenti zoskupujú reklamy, kľúčové slová a vstupné stránky. Budete môcť vidieť, ktoré z týchto reklám získavajú najväčšiu návštevnosť. Na rozdiel od niektorých iných monitorovacích nástrojov používa iSpionage okrem Googlu aj údaje z Bing a Yahoo, ktoré vám môžu poskytnúť presnejší obraz o vašich výsledkoch. Môžete identifikovať najziskovejšie kľúčové slová a upraviť svoju stratégiu na základe toho, čo robia vaši konkurenti. Kontrola konkurentov.  

iSpionage dokonca zobrazuje približný mesačný rozpočet pre PPC kampane vášho konkurenta.

Výkon

Konkurencieschopný analýza je kritickým komponentom úspech akéhokoľvek podnikania vo všetkých odvetviach. Toto tvrdenie platí pre staré aj nové spoločnosti. Nezáleží na tom, či sa o to pokúsite určiť cieľový trh vášho startupu alebo navrhujete reklamnú kampaň na značku, ktorá má 20 rokov. Musíte ovládať svoju konkurenciu.

Ale pri toľkých konkurentoch môže byť ťažké sledovať ich všetkých. To je dôvod, prečo musíte použiť technológiu. Zoznam nástrojovktorý som načrtol vyššie, môže byť mimoriadne užitočný. Mnohé z týchto nástrojov majú podobné vlastnosti.

Niektoré nástroje sa zameriavajú na konkrétne platformy, ako sú sociálne médiá, zatiaľ čo iné kladú väčší dôraz na spätné odkazy, kľúčové slová alebo reklamy. Všetko závisí od toho, čo hľadáte. Rozhodnite sa, koľko chcete minúť za nástroje na monitorovanie konkurentov a aké informácie chcete na oplátku získať.

Často kladené otázky (FAQ)

1. Čo je kontrola konkurencie?

   • Monitorovanie konkurencie je systematická štúdia činností a stratégií konkurenčných spoločností s cieľom lepšie pochopiť trh a prijímať informované obchodné rozhodnutia.

2. Prečo potrebujeme kontrolu konkurencie?

   • Monitorovanie konkurentov pomáha spoločnosti zostať informovaná o krokoch konkurentov, analyzovať trendy na trhu, identifikovať príležitosti a riziká a rozvíjať efektívne stratégie na posilnenie svojej pozície.

3. Aké metódy sa používajú na kontrolu konkurentov?

   • Metódy môžu zahŕňať analýzu verejne dostupných informácií, monitorovanie reklamy a marketingu, účasť na priemyselných podujatiach a používanie špecializovaných nástrojov na monitorovanie aktivít konkurentov.

4. Aké typy informácií sú dôležité pri monitorovaní konkurentov?

   • Medzi dôležité typy informácií patria ceny produktov, marketingové stratégie, inovácie, kvalita produktov, recenzie zákazníkov, zmeny manažmentu, finančná výkonnosť a ďalšie faktory, ktoré ovplyvňujú úspech konkurentov.

5. Ako sa vyhnúť nespravodlivej kontrole konkurentov?

   • Nespravodlivá kontrola konkurentov, ako napríklad krádež obchodného tajomstva, je nezákonná. Najlepším spôsobom je zamerať sa na zhromažďovanie otvorených informácií, používanie právnych nástrojov a dodržiavanie etických noriem.

6. Aké nástroje môžete použiť na kontrolu svojich konkurentov?

   • Nástroje zahŕňajú prieskum trhu, webovú analýzu, sociálne médiá, nástroje na monitorovanie správ a tlačových správ a programy na sledovanie trhu.

7. Ako často by mali byť konkurenti monitorovaní?

   • Dôležitý je pravidelný monitoring konkurentov. Frekvencia sa môže líšiť v závislosti od odvetvia, ale vo všeobecnosti sa odporúča vykonávať kontroly niekoľkokrát do roka a častejšie, keď nastanú zmeny v trhovom prostredí.

8. Aké sú výhody kontroly konkurentov?

   • Medzi výhody patrí presnejšie predpovedanie trhových trendov, lepšie pochopenie potrieb zákazníkov, identifikácia konkurenčných výhod a vývoj efektívnejších obchodných stratégií.

9. Čo robiť so získanými informáciami o konkurentoch?

   • Informácie môžu byť použité na úpravu vašich stratégií, vývoj nových produktov, zlepšenie vašich marketingových prístupov a vytvorenie efektívnejších akčných plánov.

10. Ako byť etický pri monitorovaní konkurentov?

    • Dodržiavanie etiky zahŕňa používanie iba verejne dostupných informácií, vyhýbanie sa krádeži obchodných tajomstiev a dodržiavanie zákonov a pravidiel hospodárskej súťaže.

11. Ako môžu zmeny v činnostiach konkurentov ovplyvniť podnikanie?

    • Zmeny môžu ovplyvniť objemy predaja, ceny, marketingové stratégiea vytvárať príležitosti na zlepšenie konkurencieschopnosti.

12. Ako vyhodnotiť efektívnosť kontroly konkurencie?

    • Výkonnosť sa meria schopnosťou spoločnosti rýchlo reagovať na zmeny v aktivitách konkurentov, úspešne identifikovať a využívať príležitosti a zlepšiť celkovú konkurencieschopnosť.