Štatistiky v obsahovom marketingu sú kvantitatívne údaje a metriky používané na meranie a hodnotenie účinnosti obsahovej stratégie. Tieto údaje umožňujú obchodníkom a odborníkom na obsah analyzovať vplyv obsahu na publikum, merať výsledky a prijímať informované rozhodnutia na zlepšenie stratégie.

Niektoré kľúčové aspekty štatistiky v obsahovom marketingu zahŕňajú:

  1. Návštevnosť a konverzie: Meranie počtu návštevníkov webovej stránky, ktorých priťahuje obsah, a analyzovanie, aké percento z nich dokončí požadovanú akciu, ako je vyplnenie formulára, prihlásenie na odber alebo nákup.
  2. Zapojenie publika: Posúďte, ako aktívne publikum interaguje s obsahom vrátane zobrazení, označení páči sa mi, komentárov a zdieľaní. sociálne siete.
  3. SEO indikátory: Meranie hodnotenia obsahu vo vyhľadávačoch, množstva organickej návštevnosti a kľúčových slov, ktoré zvyšujú návštevnosť.
  4. Udržanie a návrat návštevníkov: Analýza toho, ako dlho návštevníci zostanú na stránke a či sa vracajú kvôli ďalšiemu obsahu.
  5. Konverzné lieviky: Hodnotenie účinnosti obsahu v rôznych fázach predajného lievika alebo konverzného lievika.
  6. Analýza sociálnych médií: Meranie výsledkov obsahovej aktivity na sociálnych médiách vrátane rastu predplatiteľov, angažovanosti a účinnosti reklamných kampaní.
  7. Spätná väzba a komentáre: Analýza komentárov, spätnej väzby a reakcií publika na obsah.
  8. Teplotné mapy a analýzy správania: Použitie nástroje na analýzu tepelných máp a správania používateľov na stránke určiť, ktoré časti obsahu priťahujú najväčšiu pozornosť.

Štatistiky obsahového marketingu pomáhajú obchodníkom merať efektivitu ich úsilia, určovať úspešné stratégie a prispôsobte svoj prístup k dosiahnutiu obchodných cieľov.

Rýchle závery

  • Štatistiky môžu urobiť váš obsah pútavejším a upozorniť na vaše najdôležitejšie body.
  • Pri používaní štatistík vo svojom obsahu je dobré skontrolovať zdroj a zahrnúť ho do obsahu.
  • Štatistiky sú ešte zaujímavejšie, keď sú vizuálne zobrazené v infografiku, obrázky alebo videá.
  • Na zvýšenie dôveryhodnosti značky môžete použiť štatistiky z vlastných firemných údajov.

Štatistiky v obsahovom marketingu: ako to robiť správne

Urobte text atraktívnejším

Začneme najdôležitejším dôvodom, prečo používať štatistiky vo svojom obsahu: robia ho presvedčivejším. A keď je váš obsah pútavejší, je pravdepodobnejšie, že vašich čitateľov zaujme.

Mám na mysli toto:

Povedzme, že hovoríme o morských korytnačkách (prečo nie). Ktorú z nich máte najradšej?

Možnosť A. Mnohé morské korytnačky sú ohrozené.

Možnosť B: Šiestim zo siedmich druhov morských korytnačiek hrozí vyhynutie v dôsledku vplyvov človeka.

Po prečítaní možnosti B cítim oveľa väčší záujem dozvedieť sa o problematike morských korytnačiek. To isté môžete urobiť so svojím obsahom, bez ohľadu na to, o akej téme píšete. Keď do svojho obsahu zahrniete štatistiky, uistite sa, že to nerobíte len preto, aby ste ich mali. Namiesto toho premýšľajte strategicky, aby ste ich použili tam, kde môžu pomôcť vášmu obsahu zapôsobiť. Štatistiky v obsahovom marketingu

Dôležité body na ceste domov.

Štatistiky môžu byť skutočne cenným nástrojom na zdôraznenie najdôležitejších bodov, ktoré si čitatelia môžu z vášho obsahu odniesť.

Veľa píšeme o content marketingu a jednou z vecí, o ktorých sa snažíme hovoriť v mnohých našich článkoch, je dôležitosť optimalizácie pre vyhľadávače (bežne nazývanej SEO). Som si istý, že naši čitatelia nám veria, keď im to hovoríme, ale chceme, aby si to zapamätali. Chceme, aby po prečítaní tohto bodu konali.

Aby sme to pochopili, často uvádzame štatistiku, že 93 % online skúseností začína vyhľadávacím nástrojom. Toto je veľké číslo.

Keď to čitatelia vidia takto orámované (s presvedčivými štatistikami), je oveľa pravdepodobnejšie, že si to všimnú a preniknú do optimalizácie svojho obsahu.

Skontrolujte svoj zdroj

Na internete môže napísať ktokoľvek čokoľvek. Keď používate štatistiky, je dôležité skontrolovať svoj zdroj, keď ho nepoznáte. Ak ste autorom obsahu, nebudete mať problém nájsť dobrý web a kliknite naň, aby ste sa uistili, že ide o skutočnú spoločnosť alebo iný spoľahlivý zdroj výskumu.

Tiež si chcete prečítať presnú časť obsahu, z ktorej sťahujete štatistiky, a uistiť sa, že je presný a znamená to, čo si myslíte, že robí.

To nás privádza k nasledujúcim osvedčeným postupom na používanie štatistík v marketingu obsahu:

Uveďte správny kontext.

Je to dôležité, pretože nesprávny kontext môže znížiť pravdivosť vášho obsahu, aj keď to nemáte v úmysle. Skrátka, keď používate štatistiky v obsahovom marketingu, nijako nemeňte ich kontext, aby zodpovedali príbehu, ktorý rozprávate. Ak to musíte vyskúšať, nie je to dobrá štatistika.

Ak napríklad píšete príbeh o tom, koľko času trávia ľudia na celom svete na svojich telefónoch, vo svojom výskume môžete naraziť na podobnú štatistiku:

Priemerný Američan strávi pri obrazovkách viac ako 7 hodín denne.

Presné štatistiky, spoľahlivý zdroj. Až na to, že tieto štatistiky sa týkajú iba ľudí v Spojených štátoch, ale váš článok je o ľuďoch z celého sveta.

Čo chceš nie Čo by ste mali urobiť, je jednoducho vytiahnuť slovo „Američan“ a nahradiť ho slovom „osoba“. Možno sa to nezdá ako veľký problém, ale znižuje to integritu vášho písania a ak si z toho vytvoríte zvyk, čitatelia na to v určitom okamihu prídu.

Trvalo mi len pár minút, kým som preskúmal trochu viac a našiel štatistiky, ktoré lepšie zodpovedajú obsahu:

Dnes globálni spotrebitelia míňajú

priemerne 4,2 hodiny denne pomocou aplikácií na svojich smartfónoch.

Teraz mám štatistiky s kontextom, ktoré nepotrebujem meniť.

Vždy uveďte svoj zdroj. Štatistiky v obsahovom marketingu

Môže to byť trochu zrejmé, ale budeme pokračovať a povieme to: vždy uveďte svoj zdroj. Zahrnúť štatistiky do obsahu bez zdroja je horšie ako ich nezahrnúť vôbec. Ako vieme, ľudia môžu na internete povedať čokoľvek. Uistite sa, že vaši čitatelia vedia, že vaše štatistiky pochádzajú zo spoľahlivého zdroja.

Použite vizuálnu štatistiku

Vaši čitatelia si v skutočnosti prečítajú len asi 20 % textu vo vašom obsahu (to nie ste vy, nebojte sa – to platí pre akúkoľvek webovú stránku), kým prejdú ďalej. Na druhej strane vizuálny obsah má o 94 % viac zobrazení ako textový obsah. Štatistiky v obsahovom marketingu

Pamätáte si teda, keď sme vám povedali, že vďaka štatistikám môže byť váš obsah pútavejší? Jedným z najlepších spôsobov, ako to urobiť, je ukázať sa vizuálne.

Vráťme sa k nášmu príkladu o morských korytnačkách. Ak je cieľom môjho obsahu pomôcť ľuďom pochopiť problém ohrozenia morských korytnačiek, použitie infografiky je dobrý spôsob prilákať ich pozornosť prostredníctvom vizuálov a potom pomocou štatistík vytvorte presvedčivé posolstvo a presvedčte ma o tom.

V skutočnosti by to už mali vedieť aktivisti morských korytnačiek, pretože už vytvorili úžasnú infografiku.

Táto infografika mi nehovorí len štatistiky, ale v skutočnosti vykresľuje obraz problému a dáva mi veľa informácií, pričom je ľahko stráviteľná.

Jeden z našich zdrojov prípadových štúdií o čase strávenom na smartfónoch, Comparitech, tiež využíva skvelé interaktívne vizualizácie, aby prinútil čitateľov premýšľať viac o čase strávenom pred obrazovkou. Nie je možné na ňu kliknúť nižšie, ale na pôvodnej webovej stránke môžete umiestniť kurzor myši na každú krajinu a dozvedieť sa viac o jej priemernom čase používania. Štatistiky v obsahovom marketingu

Použite aj svoje vlastné údaje

Aj keď vaša spoločnosť nevykonáva veľa formálneho výskumu, väčšina z nich je do určitej miery založená na údajoch. Vždy, keď je to možné, používajte svoje vlastné údaje na zlepšenie obsahu a zároveň na zvýšenie autority svojej značky.

Môže sa to zdať skľučujúce, ale v skutočnosti to tak nie je. Má váš video obsah oveľa viac zobrazení ako bežný textový obsah? Spočítajte, koľko a použite to, keď píšete o videoobsahu. Zvyšujú sa vaše e-mailové konverzie teraz, keď používate novú stratégiu riadkov predmetu? Zahrňte svoju novú mieru otvorenia do svojho blogového príspevku.

Môžete použiť štatistiky zo skúseností vašej vlastnej spoločnosti, aby ste mohli hovoriť o svojich úspechoch a poskytnúť užitočné tipy, ktoré môžu pomôcť ostatným uspieť. Štatistiky v obsahovom marketingu

 «АЗБУКА«

Trendy písma  
Farba v dizajne značky a balenia
Youtube Branding: Ako profesionálne propagovať svoj YouTube kanál
Stratégia obsahového marketingu vs. realizácia: nájdenie dokonalej rovnováhy
Zapojenie zamestnancov v ťažkých časoch

Logo monogramu

Často kladené otázky (FAQ)

  1. Prečo sú štatistiky dôležité v obsahovom marketingu?

    • A: Štatistiky vám pomôžu vyhodnotiť efektivitu obsahových stratégií, merať vplyv na publikum, identifikovať úspešné prístupy a robiť informované rozhodnutia na zlepšenie výsledkov.

  2. Aké metriky by som mal merať v obsahovom marketingu?

    • A: Kľúčové metriky zahŕňajú návštevnosť, konverzie, zapojenie publika, metriky SEO, udržanie a návratnosť návštevníkov, konverzné lieviky, analýzy sociálnych sietíspätnú väzbu a analýzu správania.

  3. Štatistiky v obsahovom marketingu. Ako merať zapojenie publika?

    • A: Zapojenie publika sa meria prostredníctvom počtu zobrazení, hodnotení Páči sa mi, komentárov a zdieľaní obsahu na sociálnych sieťach, ako aj času stráveného na stránke.

  4. Ako optimalizovať obsah pomocou štatistík?

    • A: Analyzujte údaje o zapojení publika, skúmajte úspešné príspevky, prispôsobujte stratégie na základe preferencií publika, optimalizujte kľúčové slová na zlepšenie SEO a odpovedajte na spätnú väzbu.

  5. Aké nástroje by ste mali použiť na analýzu štatistík v obsahovom marketingu?

    • A: Medzi obľúbené nástroje patrí Google Analytics na všeobecnú analýzu, sociálne nástroje médiá na sledovanie interakcie, platformy SEO na analýzu kľúčových slov a nástroje na testovanie a analýzu správania používateľov.

  6. Štatistiky v obsahovom marketingu. Ako merať ROI (návratnosť investícií) v obsahovom marketingu?

    • A: Vypočítajte ROI porovnaním nákladov na vytvorenie obsahu s jeho vplyvom na konverzie, predaj a ďalšie kľúčové metriky. Sledujte, ako obsah ovplyvňuje obchodné ciele.

  7. Ako vyhodnotiť úspešnosť obsahovej stratégie na základe štatistík?

    • A: Merajte dosahovanie cieľov, zlepšovanie kľúčových metrík, zvyšovanie zapojenia publika, nárast návštevnosti a konverzií a analyzujte vplyv na značku a celkovú viditeľnosť.

  8. Štatistiky v obsahovom marketingu. Akú úlohu zohráva spätná väzba publika?

    • A: Spätná väzba vám pomôže pochopiť reakcie publika na obsah, identifikovať silné a slabé stránky stratégie, prispôsobiť prístup požiadavkám publika a zlepšiť kvalitu obsahu.

Štatistiky obsahového marketingu sú kľúčovým nástrojom na meranie výkonnosti, optimalizáciu stratégie a dosahovanie obchodných cieľov.