Emri i markës është një fjalë, frazë ose kombinim simbolik unik që shërben si identifikues për një produkt, shërbim, kompani ose organizatë. Një emër i zgjedhur mirë mund t'ju ndihmojë të dalloni në treg, të krijojë njohje, të përcjellë vlerë dhe është i lehtë për t'u mbajtur mend për konsumatorët. Është një element kyç i identitetit vizual dhe strategjisë së marketingut.
Të gjesh një emër për markën tënde nuk është e lehtë. Në thelb, ju i jepni formë të gjithë identitetin tuaj të markës me një zgjidhje. Është si t'i vësh emrin një fëmije: ai do të qëndrojë me biznesin tënd për pjesën tjetër të jetës së tij. Ky vendim i rëndësishëm nuk duhet të merret lehtë, mendjelehtë ose pamatur.
1. Qartësia: Mos dërgoni mesazhe të përziera. Emri i markës
Tingulli dhe ndjenja e markës suaj duhet të përcjellë se çfarë lloj marke është. Për shembull, nëse marka juaj është NomNom, kjo përfshin ushqimin. NomNom jo duhet të jetë emri SaaS për shërbimet financiare. Është konfuze dhe dekurajuese. Të arrish qartësi, Bëni një listë të fjalëve kryesore të rëndësishme në industrinë ose vendin tuaj. Nëse po ndërtoni një SaaS financiar, mund të keni një listë që përfshin "numrat", "spreadsheets", "kontabilitet" ose "libra".
Shtypja e fjalëve të duhura do ta detyrojë trurin tuaj të gjejë një emër të përshtatshëm.
2. Përshkrues: Bëjeni emrin të komunikojë identitetin e markës.
Ashtu si emri i markës duhet të jetë i qartë, ai gjithashtu duhet të jetë përshkrues. Emri duhet të përshkruajë industrinë, qëndrimin, qasjen dhe qëllimet e kompanisë. Kjo nuk do të thotë që emri juaj tregtar duhet të përfshijë një produkt ose shërbim. Në vend të kësaj, ajo duhet të pasqyrojë në mënyrë indirekte ose indirekte thelbin, përvojën dhe avantazhet e markës. Amazon, për shembull, zgjodhi një emër që nënkupton rritje masive dhe shërbim gjithëpërfshirës.
3. E paharrueshme: Duhet të jetë e lehtë për t'u mbajtur mend. Emri i markës
Është e njohur se truri i njeriut është i keq në kujtimin e emrave. Pse? Truri ruan emrat në kujtesën e tij afatshkurtër ose të punës. Në jetën e përditshme, memoria jonë e punës mund të krahasohet me desktopin tonë. Ai e mban informacionin mbi të cilin po punojmë aktiv dhe aktual për një kohë, por nëse ka shumë dritare të hapura, sistemi fillon të prishet. Ana negative e memories së punës është se ne nuk mund të mbajmë gjurmët e gjithçkaje menjëherë, kështu që harrojmë gjithçka.
Për të qenë i paharrueshëm, një markë duhet të kundërshtojë prirjen e trurit drejt thjeshtësisë. Si e bëni ju atë? Duke e lidhur emrin e markës me një ndjenjë, qëndrim ose ndjesi tjetër. Ka lloje të ndryshme të memories. Nëse emri i markës suaj mund të stimulojë dy lloje memorie - të themi, një ndjesi fizike dhe një kujtesë emocionale - atëherë truri ka më shumë gjasa ta mbajë mend atë.
Këtu janë disa këshilla për të krijuar një të paharrueshme markë:
- Mbajeni atë të shkurtër (diskutuar më poshtë).
- Bëjeni atë unik (diskutuar më poshtë).
- Përdorni fjalë ose tinguj të njohur.
4. Shkurtimisht: Duhet të jetë e lehtë për t'u mbajtur mend. Emri i markës
Nje nga artikujt më të cituar në psikologji ka një titull të rastësishëm: "Numri Magjik Shtatë, Plus ose Minus Dy." Studiuesit thonë se truri nuk mund të mashtrojë shumë informacione në të njëjtën kohë. Megjithëse aftësitë e fundme të trurit janë praktikisht të pakufishme, ai ende përballet me sfida në ruajtjen, përpunimin dhe ruajtjen e njëkohshme të pjesëve individuale të informacionit. Mos e mbingarkoni trurin tuaj me shumë informacion. Një emër i shkurtër i markës rrit kujtesën, rrjedhshmërinë dhe tërheqjen.
Uber, IBM, Buffer, Apple - bukuria është shkurtësia.
5. Thjeshtësia: Mbani shkrimin tuaj të thjeshtë.
Mos u mundoni të jeni të lezetshëm kur krijoni një titull. markë, që është një gabim drejtshkrimor i një fjale të zakonshme. Kjo vetëm do t'i ngatërrojë njerëzit dhe do t'u japë bletëve kujtime të pakëndshme të drejtshkrimit të pakëndshëm. Emri i markës
Këtu ka një dhomë lëvizjeje. Nëse gabimi juaj drejtshkrimor është aq i rëndë sa në thelb po krijoni një fjalë të re, ai mund është në rregull të jesh. Për shembull, Hipmunk është një markë që vret drejtshkrimin, por thyen pritjet ose gramatikën konvencionale. (Shih çfarë bëra atje?)
6. Në modë: Mos ndiqni këshillat e vjetruara.
Një markë duhet të ketë një atmosferë në modë nëse do të tërheqë vëmendjen e njerëzve në modë. Megjithatë, ju nuk dëshironi të devijoni shumë larg në atë drejtim. Pse jo? Sepse një markë që është në modë sot, nesër mund të jetë krejtësisht e vjetëruar. Ju dëshironi të keni një emër që do t'ju zgjasë për pesë vitet e ardhshme. Këshillat e vjetruara për ndërtimin e një marke përfshijnë identifikimin e emrave të disponueshëm të domain-it dhe zgjedhjen e markës suaj bazuar në këtë. Kjo nuk është më aq e rëndësishme sa dikur, veçanërisht me rritjen e SEO dhe sinjaleve të markës. Ju ende duhet të zgjidhni emrin e domenit tuaj në mënyrë strategjike, por mos e dobësoni markën tuaj për shkak të disponueshmërisë së emrit të domenit.
7. Unike: Po, duhet të jetë unike. Emri i markës
Ka arsye të shëndosha neurologjike pse marka juaj duhet të jetë unike. Për sa kohë që nuk është shumë e pazakontë, një markë unike mund të mbetet në mendjet e njerëzve si një gozhdë në një çorape kampi. Megjithatë, arsyet e biznesit për krijimin e një marke unike janë edhe më bindëse. Kur një biznes hyn në treg, ai konkurron për opinion audienca e synuar. Nëse nuk e tërheq vëmendjen e tyre, është e dënuar. Për më tepër, si hapësira dixhitale marketingu rrit numrin e sinjaleve të markës, vetë ekzistenca e një marke varet nga identiteti i saj unik.
Ju nuk do të renditeni më lart ose do të gjendeni nga motorët e kërkimit nëse zgjidhni një fjalë të thjeshtë si "shkëndija" ose "çekiç". Duhet të diferencoheni duke krijuar një fjalë krejtësisht të re ose një kombinim fjalësh që nuk thyen rregullat bazë të thjeshtë, të shkurtër dhe të paharrueshme.
8. Apelimi: Emri i markës duhet të jetë i përshtatshëm për audiencën tuaj të synuar.
Të thuash që një markë duhet të jetë "tërheqëse" është një këshillë mjaft e thjeshtë. E qartë, apo jo? Ja pse e paraqes këtë: emri i markës nuk duhet të jetë thjesht "tërheqës" në përgjithësi (është e vështirë për t'u nxjerrë), por duhet të jetë tërheqës veçanërisht për audiencën e synuar të markës. Emri i markës
Pra, për të dalë me markën e përsosur, së pari duhet të mendoni se kë saktësisht po përpiqeni të arrini. Cila është gjuha e tyre? Stili i tyre, mosha? Të ardhurat e tyre? Arsimi? Niveli i tyre i vështirësisë? Interesi i tyre? Botëkuptimi fetar? Preferencat e tyre për markën?
Merrni markën VineMofo. Kjo markë ka për qëllim mijëvjeçarëve, popullata progresive dhe hipstere; ata nuk kanë në shënjestër njohësit e verërave të reja, jo me marka si këto. Unë rekomandoj jo zgjidhni fjalët bazë të fjalorit standard. Uber mund të falet sepse nuk është një fjalë e zakonshme. Ju mund ta falni Apple sepse ata janë të mëdhenj.
Bëni fjalën tuaj në portmanto. Marka juaj është vetë produkti. Ti duhet shes Kjo. Ai përcjell vlerën, qëllimin dhe thelbin e biznesit tuaj. Kur mund të lidhni me sukses pikat midis audiencës dhe markës suaj, do të arrini tërheqje të vërtetë.
9. Qëndrueshmëria: Më shumë se thjesht emri juaj.
Do të ishte mirë nëse marka juaj do t'ju mbijetojë. Një markë mund të krijojë një ndikim revolucionar në një brez. Kur ajo markë është e lidhur pazgjidhshmërisht me një person, kjo ka më pak gjasa të ndodhë. Me gjithë respektin e duhur për Walt Disney, unë sugjeroj të zgjidhni një emër që do të jetojë përkrah jush, përtej jush, shumë kohë pasi të jeni larguar.
konkluzioni. Emri i markës
Kur zgjidhni një emër, qëndroni tek ai. Vjen një moment në jetën e çdo startup-i kur ai përballet me një krizë identiteti: një ndryshim në produkt, marketing, ndërgjegjësim, strategjinë apo ndonjë aspekt tjetër themelor të biznesit. Ju mund të ndryshoni markën tuaj, të ndryshoni logon tuaj dhe të ndryshoni qasjen tuaj, por përpiquni të mos ndryshoni emrin e kompanisë. Ky është një shqetësim i madh. Për këtë arsye, zgjidhni një markë që ju pëlqen përveç plotësimit të të gjitha kërkesave të mësipërme. Emri duhet t'ju kujtojë pse keni filluar biznesin tuaj dhe t'ia përcjellë atë emocion audiencës tuaj.
Lini një koment