Етика оглашавања је врста пословног дискурса. Компанија АБЦ.

Рекламна етика подразумева поштовање норми и принципа морала у процесу креирања, дистрибуције и конзумирања рекламних материјала. Он дефинише правила и стандарде које оглашивачи и трговци морају да поштују како би осигурали поштење, правичност и поштовање потрошача.

Важни аспекти рекламне етике су:

Истина и аутентичност:

Оглашавање мора бити поштено и тачно. Тврдње у оглашавању не смеју да доведу у заблуду и морају одговарати стварним карактеристикама производа или услуге.

Етика оглашавања / поштовање друштва:

Оглашавање не сме да крши друштвене норме, вредности и културне стереотипе. Мора поштовати различитост и укључивати.

Заштита права потрошача:

Оглашавање не сме да користи обмањујуће или агресивне методе за убеђивање потрошача. Потрошачима се морају пружити јасне и разумљиве информације.

Етика оглашавања. Антидискриминација:

Оглашавање не сме да садржи елементе који подржавају или промовишу дискриминацију на основу пола, старости, расе или етничке припадности, верских уверења или других критеријума.

Брига о деци:

Оглашавање намењено деци мора бити посебно осетљиво на њихове карактеристике и не сме злоупотребљавати њихово поверење.

Етика оглашавања. Приватност и безбедност:

Мора да поштује приватност података и да обезбеди безбедност потрошача.

Друштвена одговорност:

Рекламне кампање морају узети у обзир њихов утицај на друштво и животну средину, као и промовисати друштвену одговорност бренда.

Придржавање етичких стандарда у оглашавању помаже у изградњи поверења потрошача, одржавању репутације бренда и промовише дугорочне, обострано корисне односе између компанија и њихови клијенти.

Увод. Рекламна етика

Етика оглашавања је уведена како би се позабавила питањима која се односе на перцепцију јавности да оглашавање није успјело на моралним основама и да се не придржава линије о томе шта је исправно или погрешно.

Различита етичка питања са којима се рекламна индустрија увек суочава су:

Пуффери & Хипе: Изношење разних преувеличаних тврдњи
Добар укус: промовисање различитих типова стереотипа везаних за пол, етничку припадност, расу, године, хендикепе, стил живота, религију
Скривено оглашавање: коришћење порука уграђених у причу које нису јасно приказане као реклама
Оглашавање деци: промовисање разних контроверзних производа као што су алкохол, коцкање или дуван
Неоправдани сексуални садржај: употреба сексуалних слика, голотиње и сексуалне привлачности у експлицитним и имплицитним облицима
Негативан садржај: упућивање различитих апела на страх, претње или жалбе на кривицу

Етичко оглашавање је један такав метод који помаже у решавању свих таквих питања.

Брендови и оглашивачи користе моралне кодексе у својим стратегијама да рекламира ствари које се могу приказати као стварност.

У овој пракси износе неке чињенице, али истовремено скривају неке ствари баш као што би требало да представе организацију у најбољем светлу. Али у исто време, они се такође уздржавају од лагања јер би их могли повући правни саветници или одбори за одобравање мреже који надгледају њихов рад.

Кажу да оглашавање уопште није неетично; међутим, може променити, фалсификовати или преварити стварност тако што ће препоручити нешто погрешно.

Зато; Етички принципи оглашавања препоручују да оглашивачка заједница ради бољи посао анализе и праћења, и да увек буде спремна на етичку одговорност и одговорност.

9 принципа. Рекламна етика

Реклама и сличне ствари треба да обухватају општи циљ истине и високих моралних стандарда у служби људи уопште.
Практичари рекламне етике морају се посветити поштовању најважнијих моралних принципа приликом креирања и саопштавања пословних података и odgovarajući информације клијентима и циљној публици.
Оглашивачи треба да разумеју разлику између оглашавања, корпоративних комуникација и промотивних најава наспрам уредништва, вести и забаве, како ван мреже тако и на мрежи.
Заговорници рекламне етике треба да обелодане све материјалне услове, као што је плаћање или добијање бесплатног производа, који утичу на препоруку на друштвеним и органским каналима, као и на идентитете поверилаца, све у светлу оправдане забринутости за потпуну искреност и интегритет. обезбедити потпуну транспарентност.
Промотивне стратегије засноване на рекламној етици треба да третирају клијенте праведно према карактеру циљна група, којој је оглас намењен. Обрада такође мора бити заснована на природи производа или услуге која се рекламира.

Рекламна етика

Рекламна етика никада не би требало да склапа уговоре о заштити и приватности својих потрошача у различитим маркетиншким комуникацијама. Етичке одлуке оглашивача о томе како да користе своје податке морају бити транспарентне.
Када развијају стратегије рекламних кампања са етиком оглашавања, оглашивачи морају да поштују државне и локалне законе у вези са маркетингом и рекламним кампањама. Они такође морају да се придржавају програма саморегулације индустрије са рекламне сврхе пробе.
Етички оглашивачи и рекламне агенције које раде у онлајн и офлајн доменима треба да потајно истраже разна могућа морална или етичка питања. Поред тога, различити чланови рекламног тима морају бити у стању да комуницирају у оквиру својих етичких или моралних разматрања везаних за одређену врсту рекламне кампање.
Пракса заснована на рекламној етици мора имати односе поверења између рекламних агенција, агенција за односе са јавношћу, медијских провајдера, клијената и пружалаца услуга трећих страна. Цео процес мора да се заснива на директности и потпуној искрености власништва над бизнисом, планова, компензација, попуста и медијских подстицаја.

10 савета за етику оглашавања када циљате масе.

Рекламна етика препознаје исправне и погрешне методе рекламних кампања које могу позитивно или негативно утицати на друштво.

Плаћено оглашавање на ЛинкедИн-у

Обавезе. Рекламна етика

Морална обавеза је само врста обавезе коју подразумевају идеје етичког оглашавања.
Ове обавезе морају бити испуњене на начин који промовише конструктиван начин живота не само за себе, већ и за ширу јавност.

Ево неких од кључних савета о рекламној етици на које оглашивачи треба да обрате пажњу када планирају и изводе рекламну кампању намењену масама:

Избегавајте да гарантујете да ваш производ или услуга може учинити нешто за шта знате да не може. Са моралом тачке гледишта Погрешно је објављивати нешто што не постоји и то никада не треба радити јер је етички погрешно.
Покушајте да не обманите људе својим рекламама јер одређена реклама може изненадити многе људе јер не разумеју поруку коју ваша реклама преноси; уместо тога, свиђа им се слика или слика коју користите. Сходно томе, неетично је ако користите нетачне, штетне или обмањујуће визуелне елементе или језик у свом оглашавању.
Избегавајте оглашавање одређених производа или услуга на местима где се ти производи или услуге сматрају нелегалним, нелегалним или неприкладним.
Покушајте да обезбедите што је могуће више откривања онога што нудите својој публици јер је то важно за одржавање етике оглашавања у вашој кампањи.
Избегавајте постављање лажних, лажних или обмањујућих реклама јер је то обмањујуће понашање и рекламна етика се не сматра исправним.

Рекламна етика

Избегавајте обмањивање, обмањивање или обмањивање публике својим промоцијама. Немојте приказивати оне огласе који обмањују јер не одражавају стварне чињенице о вашем производу или услузи.
Морални стандарди у вашим кампањама треба да размишљају о стандардима заједнице. Било би боље када бисте схватили да једна ствар која је исправна у једној заједници може бити погрешна у другој заједници.
Никада немојте скривати оптужбе јер је ово најексплоататорскије понашање. Скривање марака и обмањивање публике да заради више новца је неетично и никада није предложено у складу са стандардима које поставља рекламна етика.
Увек се оглашавајте правој публици, тако да ако правите производ или пружате услугу за одрасле, ваша кампања треба да буде стриктно усмерена на њих, а не на децу.
Пажљиво се придржавајте индустријских и државних прописа о оглашавању.

Узимање у обзир свих горе наведених принципа и савета о рекламној етици помоћи ће вам да креирате етичке кампање које не наносе никакву друштвену штету.

Питања

Шта је етика у оглашавању?
- Одговор: Етика у оглашавању се односи на принципе и правила која имају за циљ да обезбеде поштење, поверење и поштовање потрошача у процесу креирања и дистрибуције. рекламне поруке.
Који су основни принципи рекламне етике?
- Одговор: Основни принципи укључују поштење, аутентичност, поштовање циљне публике, поштовање закона и индустријских прописа и одговорност за последице рекламне кампање.
Шта се сматра обманом у оглашавању?
- Одговор: Обмана у оглашавању може укључивати лажне изјаве, скривене информације, манипулацију подацима, фотошоповање слика и друге праксе осмишљене да доведу потрошаче у заблуду.
Како осигурати поштење у оглашавању?
- Одговор: Интегритет се постиже давањем тачних и поузданих информација, избегавањем лажног представљања, поштовањем права потрошача и поштовањем етичких стандарда.
Како обезбедити транспарентност у оглашавању?
- Одговор: Транспарентност се постиже јасним представљањем информација о производу или услузи, отвореном комуникацијом са потрошачима, откривањем финансијских односа и коришћењем јасних услова и одредби.
Могу ли технике оглашавања бити превише манипулативне?
- Одговор: Да, манипулативне технике оглашавања које занемарују интересе и права потрошача могу се сматрати неетичким. Оглашавање мора бити искрено и не обмањујуће.
Како се етика оглашавања односи на друштвену одговорност бренда?
- Одговор: Етика оглашавања и друштвена одговорност су уско повезани. Брендови који осигуравају да су њихове праксе оглашавања етичке могу ојачати своју репутацију и привући лојалност потрошача.
Шта учинити ако се у оглашавању појаве етичке дилеме?
- Одговор: У случају етичких дилема, компанија треба да спроведе интерну процену, консултује се са етичким стручњацима и, ако је потребно, прилагоди рекламне кампање тако да испуњавају етичке стандарде.