Културни маркетинг је маркетиншка стратегија која се бави интеграцијом културних елемената у рекламне кампање и маркетиншке поруке. Главна идеја је креирање садржаја и стратегија које одражавају или су у интеракцији са културним карактеристикама, вредностима и преференцијама циљне публике. Културни маркетинг може покрити различите аспекте културе, укључујући језик, уметност, обичаје, традиције, друштвене норме итд. Ево неких кључних елемената културног маркетинга:

  1. Адаптација културног контекста:

    • Успешан културни маркетинг захтева разумевање културног контекста у коме бренд делује. Ово укључује познавање традиције, вредности и понашања потрошача.

  2. Културни мултикултурални маркетинг:

    • С обзиром на глобализацију и разноликост публике, културни маркетинг се често фокусира на мултикултуралне аспекте како би се допао различитим културним групама.

  3. Употреба локалног језика и слика:

    • Коришћење локалног језика, слика и прича помаже бренду да се боље повеже циљна група и створити личнију везу.

  4. Културни маркетинг. Интеграција са локалним догађајима и традицијом:

    • Активно учешће у локалним догађајима, празницима и традицији помаже бренду да постане део културног искуства потрошача.

  5. Партнерство са локалним уметницима и ствараоцима:

    • Сарадња са домаћим уметницима, музичарима, писцима итд. може додати аутентичност бренду и подржати креативне иновације.

  6. Друштвена одговорност:

  7. Разумевање културних разлика:

    • Разумевање и поштовање разлика међу културама је важно да би се избегли културни сукоби и креирале кампање које ће бити позитивно примљене.

  8. Културни маркетинг. Аутентичност и историја бренда:

Културни маркетинг помаже брендовима да изграде јаче везе са публиком на основу њиховог културног порекла и преференција. Међутим, важно је бити осетљив и избегавати стереотипе или злоупотребу културних елемената.

Прво, шта је културни маркетинг?

Замислите културни маркетинг као прилику да се представите људима кроз садржај. То је природан начин да свом бренду дате људско лице и изградите искреније односе не само са људима којима је потребан ваш производ/услуга, већ и са потенцијалним сарадницима и сарадницима.

У пракси, ово слави културу ваше компаније кроз садржај, нудећи поглед иза сцене на људе, места и вредности које чине ваш бренд оним што јесте.

10 невероватних примера културног маркетинга

Срећом, постоји више могућности да поделите своју културу бренда са светом него икада раније. Од постова на блогу до видео записа, видимо примере културног маркетинга у сваком медију и додирној тачки са брендовима свих величина и индустрија.

Без обзира да ли тек почињете да истражујете ову врсту маркетинга или тражите свеже идеје које ћете додати свом миксу, ево 10 идеја које би вас могле инспирисати.

1)  Спотифи: Представљање запослених. Културни маркетинг.

У центру пажње, интервјуи и други садржај тима - Одлично начин да повучете завесу и покажете људима праве боје вашег бренда и учините да се запослени осећају цењено и виђено. Ова врста садржаја је посебно корисна јер омогућава људима да својим речима изразе зашто воле да раде за вашу компанију и покажу потенцијалним кандидатима зашто би и они то могли да воле.

Пример: Спотифи ради ово посебно добро на Инстаграму са једноставним, али занимљивим функцијама за запослене.

Спотифи културни маркетинг.

 

 

Људи желе да раде само са брендовима којима верују. Зато је важно да у свом садржају комуницирате више од онога што радите. Морате показати људима ко сте и шта вредите ако желите да изградите праве односе. Културни маркетинг је одличан начин да се то уради, али како то изгледа у пракси? Показаћемо вам неке од наших омиљених примера културног маркетинга.

Прво, шта је културни маркетинг?

Замислите културни маркетинг као прилику да се представите људима кроз садржај. То је природан начин да свом бренду дате људско лице и изградите искреније односе не само са људима којима је потребан ваш производ/услуга, већ и са потенцијалним сарадницима и сарадницима.

У пракси, ово слави културу ваше компаније кроз садржај, нудећи поглед иза сцене на људе, места и вредности које чине ваш бренд оним што јесте.

9 Примери културног маркетинга

Срећом, постоји више могућности да поделите своју културу бренда са светом него икада раније. Од постова на блогу до видео записа, видимо примере културног маркетинга у сваком медију и додирној тачки са брендовима свих величина и индустрија.

Без обзира да ли тек почињете да истражујете ову врсту маркетинга или тражите свеже идеје које ћете додати свом миксу, ево 10 идеја које би вас могле инспирисати.

 

1) Цонцентрик:  Садржај који генеришу запослени. Културни маркетинг.

Добре компаније запошљавају добре људе који се баве својим послом и културом компаније. Ову енергију можете максимално искористити тако што ћете затражити објављивање садржаја који генеришу запослени путем канала вашег бренда. Не само да је ово одличан начин да покажете личност вашег тима, већ и помаже запосленима да се осећају укљученим. Ваш ЕГЦ може имати облик тимских савета, радних дневника итд.

Пример: Цонцентрик објављује уметничко дело које је нацртао запослени. То је једноставан, али забаван начин да се демонстрира не само личност бренда, али и личности људи који тамо раде. 

 

2) Екпедиа: празници. Културни маркетинг.

Празници које славите и начин на који их славите говоре много о култури ваше компаније. Било да се ради о смешном костиму за Ноћ вештица, забави поводом Међународног месеца жена или борби балоном на врући ваздух за прославу 50. годишњице ваше компаније, показивање људима како правите журку може бити одличан начин да привучете људе да се придруже забави.

Пример: Екпедиа ради ово на паметан начин тако што објављује сажетак на блогу о томе како њихови људи прослављају лунарну Нову годину, популаран празник у азијским земљама. Особље дели своје личне традиције, нуди идеје за прославе и предлаже храну за јело ако желите да прославите себе. Ово је идеалан начин да се створи међукултурална заједница и омогући запосленима да заједно славе.

Екпедиа културни маркетинг.

3) Црни смокинг: друштвени догађаји. Културни маркетинг.

Провођење времена заједно није непотребно; саставни је део здраве културе. Када људи деле искуства, они стварају јаче везе. Стога догађаји у вашој компанији могу бити одлична храна за културни маркетинг. Позовите људе да погледају дане хакера ваше компаније, обиласке, конференције и друге догађаје како бисте показали како се забављате и повезујете једни с другима. Пример: Поред тромесечних екскурзија (као што су камповање и једрење), Блацк Тук иде изнад и даље како би пружио јединствене, незаборавне догађаје као што је њихов догађај за Дан поноса који укључује драг куеен бинго и журке за кравате. 

 

4) Видео појачало: такмичења. Културни маркетинг.

Такмичења могу изгледати глупа или безначајна, али могу људима дати добру представу о томе ко сте као бренд, до чега вам је стало и како ваш тим комуницира. Било да је у питању такмичење у костимима или кување чилија, људи ће волети да виде ову страну личности вашег бренда.

Пример: Интегрисање здравља, фитнеса и доброг здравља је кључни део културе Видео Амп. Да би истакли колико је ово важно за бренд, објавили су блог и видео који документују епски фитнес изазов кроз који су поставили свој тим - са путовањем са великом наградом у Кауаи на Хавајима. 

 

5) Јелп: традиције. Културни маркетинг.

Као и празници, свака компанија има своју јединствену традицију. Могли бисте да натерате људе да прођу кроз глупу церемонију запошљавања, или да имате обичан сретан сат петком, или да вас маскота канцеларије дочека на вратима. Ове мале необичности и јединствена искуства оживљавају ваш бренд и терају људе да се ангажују.

Пример: Заштектати дели једну од својих традиција: враћање поклона новим мајкама. Ова једноставна разматрања показују колико је бренду опипљиво стало до својих запослених.

Иелп традиције

 

6) АТ&Т: обилазак канцеларије. Културни маркетинг.

Ваш физички радни простор говори много о култури ваше компаније и начину на који радите. (Зато смо редизајнирали наш простор како бисмо задовољили потребе и интровертних и екстровертних.)

Ако имате заједничке тлоцрте, собе за медитацију или занимљиве карактеристике у својој канцеларији, покажите им како изгледају ваши унутрашњи простори. Ова транспарентност ствара интимност са вашим следбеницима и чини да се осећају ближе вама.

Пример: АТ&Т даје нам снимак собе њихове мајке, посебно за запослене маме. Овај простор довољно говори о томе како оне активно подржавају запослене мајке - у политици, пракси и физичком простору.

АТ&Т културни маркетинг

7) Делоитте: велико срце

Срце вашег бренда чине ваша сврха, визија, мисија и вредности. Ови елементи су основа културе ваше компаније и могу бити огромна конкурентска предност која вам омогућава да се истакнете. Што више демонстрирате ова уверења кроз свој културни маркетинг, више се повезујете са људима који желе да подрже ваше вредности. Културни маркетинг.

Пример: Како каже Делоитте: „Једном речју, наш циљ је да направимо разлику. Нашим купцима, нашим људима, нашим заједницама и - преко њих - свету." Они оживљавају срце свог бренда кроз културни маркетинг који изграђује заједницу око њихових вредности, укључујући и овај скуп савета особља о томе како да уграде одрживе праксе у свакодневни живот.

 

8) Гугл: Кућни љубимци у канцеларији

Брендирани леци. Типографија АБЦ.

Људи воле животиње, а велике су шансе да је компанија која дозвољава животињама да прате запослене у канцеларију прилично опуштено место. Ваше крзнене колеге могу бити одличан садржај, посебно у друштвене мреже, па ако имате отворену политику за кућне љубимце или славите Дан „Доведите свог љубимца на посао“, покажите то. Пример: гоогле редовно приказује кућне љубимце запослених на свом фееду, који се често фотографишу у кампусу њихове компаније. Културни маркетинг.

Гугл: Кућни љубимци у канцеларији

9) Доллар Схаве ​​Цлуб : Мале ствари

Свака компанија је јединствена на свој начин. Осим великих ствари (као што су погодности и забаве), потражите прилике да истакнете мале ствари које вашу компанију чине посебном. Ово може бити било шта: час јоге током паузе за ручак, ваш јединствени метод размишљања или Спотифи листа за репродукцију вашег тима. Пример: Доллар Схаве ​​Цлуб приказује паметан начин на који подсећају људе да закажу своје рецензије - занимљив мали увид у то како управљају својим тимом. 

Будите отворени за приче из ваше организације. Културни маркетинг.

Надамо се да сте нашли инспирацију у примерима културног маркетинга које смо овде изнели, али знајте да иза ваша четири зида вреба много невероватних културних прича. Наставите да комуницирате са својим тимом, експериментишите са својим каналима и радите на побољшању квалитет ваш садржај - и ако вам треба још неколико идеја које ће вам помоћи да наставите...

АЗБУКА

 

Капитализам - принципи, историја и карактеристике

Често постављана питања (ФАК). Културни маркетинг.

  1. Шта је културни маркетинг?

    • Одговор: Културни маркетинг је маркетиншка стратегија која се фокусира на интеграцију елемената културе, уметности или друштвених вредности у рекламне и маркетиншке иницијативе да утицај на циљну публику.

  2. Које користи културни маркетинг може да пружи бренду?

    • Одговор: Предности укључују побољшану перцепцију бренда, успостављање емоционалне везе са потрошачима, повећану свест и повећану лојалност.

  3. Како одабрати културне елементе за интеграцију у маркетиншке кампање?

    • Одговор: Изаберите елементе који су у складу са вредностима бренда и резонују са интересовањима и вредностима циљне публике, као и одражавају контекст локалне или глобалне културе.

  4. Како избећи културно присвајање приликом вођења маркетиншких кампања?

    • Одговор: Будите културно свесни, поштујте традицију и контекст, сарађујте са локалним културним представницима и избегавајте коришћење симбола без одговарајућег разумевања.

  5. Како проценити ефикасност културног маркетинга?

    • Одговор: Процените одговор циљне публике, измерите повећање свест о бренду, анализира ангажовање са маркетиншким иницијативама и спроводи истраживање за мерење утицаја.

  6. Које врсте културног маркетинга постоје?

    • Одговор: Врсте обухватају спонзорство културних догађаја, сарадњу са уметницима, креирање културног садржаја, коришћење традиције у дизајну и друго.

  7. Могу ли компаније у различитим индустријама да користе културни маркетинг?

    • Одговор: Да, културни маркетинг могу успешно да користе компаније у различитим индустријама ако је то прикладно стратегија бренда и фокусиран је на интересе циљне публике.

  8. Како избалансирати културни маркетинг са поштовањем културних разлика?

    • Одговор: Спроведите темељно истраживање, радите са локалним стручњацима, размотрите културну осетљивост у контексту сваке кампање и тежите инклузивности.

  9. Који су примери успешних културних маркетиншких кампања?

    • Одговор: Примери укључују Нике са кампањама које подржавају разноликост, Цоца-Цола са глобалним културним иницијативама или Аирбнб који укључује локалне културне елементе у свој бренд.

  10. Може ли се културни маркетинг користити у малим предузећима?

    • Одговор: Да, мала предузећа такође могу да користе културни маркетинг, на пример, сарађујући са локалним уметницима, учествујући у културним догађајима или подржавајући иницијативе заједнице.