Име бренда је јединствена реч, фраза или симболичка комбинација која служи као идентификатор за производ, услугу, компанију или организацију. Добро одабрано име може вам помоћи да се разликујете на тржишту, створите препознатљивост, пренесете вредност и потрошачима је лако за памћење. То је кључни елемент визуелног идентитета и маркетиншке стратегије.
Није лако смислити име за свој бренд. У суштини, ви обликујете целину идентитет вашег бренда са једним решењем. То је као да детету даш име: оно ће остати са твојим послом до краја живота. Ову важну одлуку не треба доносити олако, неозбиљно или непромишљено.
1. Јасноћа: Не шаљите мешовите поруке. Бранд Наме
Звук и осећај вашег бренда треба да одају какав је бренд. На пример, ако је ваш бренд НомНом, то укључује храну. НомНом не требало би да буде СааС назив за финансијске услуге. То је збуњујуће и обесхрабрујуће. Постигнути, постићи јасноћа, Направите листу релевантних речи у вашој индустрији или ниши. Ако правите финансијски СааС, можда ћете имати листу која укључује „бројеве“, „табеле“, „рачуноводство“ или „књиге“.
Уписивање правих речи ће натерати ваш мозак да смисли одговарајуће име.
2. Описно: Нека име комуницира идентитет бренда.
Као што име бренда треба да буде јасно, тако и описно. Назив треба да описује делатност компаније, став, приступ и циљеве. То не значи да ваше трговачко име мора да садржи производ или услугу. Уместо тога, требало би да посредно или посредно одражава суштину, искуство и предности бренда. Амазон је, на пример, изабрао име које означава огроман раст и свеобухватну услугу.
3. Незаборавно: Требало би да се лако памти. Марка
Опште је познато да људски мозак лоше памти имена. Зашто? Мозак чува имена у својој краткорочној или радној меморији. У свакодневном животу, наша радна меморија се може упоредити са нашом радном површином. Он неко време одржава информације на којима радимо активним и актуелним, али ако је превише отворених прозора, систем почиње да се руши. Лоша страна радне меморије је у томе што не можемо све да пратимо одједном, па све заборавимо.
Да би био незабораван, бренд мора да се супротстави склоности мозга ка једноставности. Како ви то радите? Везивањем имена бренда за други осећај, став или сензацију. Постоје различите врсте меморије. Ако ваш бренд може да стимулише две врсте памћења – рецимо, физичку сензацију и емоционалну меморију – онда је већа вероватноћа да ће га мозак запамтити.
Ево неколико савета за стварање незаборавног бренд:
- Нека буде кратко (о чему се говори у наставку).
- Учините га јединственим (о чему се говори у наставку).
- Користите познате речи или звукове.
4. Укратко: Требало би да се лако памти. Марка
Један од највише цитираних чланака из психологије има насумични наслов: „Магични број седам, плус или минус два“. Истраживачи кажу да мозак не може жонглирати са превише информација одједном. Иако су ограничене могућности мозга практично неограничене, он се и даље суочава са изазовима у истовременом складиштењу, обрађивању и чувању појединачних битова информација. Немојте преоптеретити свој мозак превише информација. Кратко име бренда повећава памтљивост, течност и привлачност.
Убер, ИБМ, Буффер, Аппле - лепота је краткоћа.
5. Једноставност: Нека ваше писање буде једноставно.
Не покушавајте да будете слатки када креирате наслов. бренд, што је погрешно написана уобичајена реч. Ово ће само збунити људе и дати пчелама непријатна сећања на непријатан правопис. Марка
Овде има простора за померање. Ако је ваша правописна грешка толико озбиљна да у суштини стварате нову реч, онда моћи у реду је бити. На пример, Хипмунк је бренд који убија правопис, али разбија очекивања или конвенционалну граматику. (Видите шта сам тамо урадио?)
6. Модеран: Не следите застареле савете.
Бренд мора имати модерну атмосферу ако жели да привуче пажњу модерних људи. Ипак, не желите да скренете предалеко у том правцу. Што да не? Јер бренд који је модеран данас може сутра бити потпуно застарео. Желите да имате име које ће вам трајати наредних пет година. Застарели савети за изградњу бренда укључују идентификацију доступних имена домена и одабир вашег бренда на основу тога. Ово више није толико важно као што је било, посебно са порастом СЕО и сигнала бренда. И даље би требало да стратешки бирате име свог домена, али немојте ослабити свој бренд због доступности имена домена.
7. Јединствено: Да, требало би да буде јединствено. Марка
Постоје здрави неуролошки разлози зашто ваш бренд треба да буде јединствен. Све док није превише необичан, јединствени бренд може остати у главама људи као нокат на камперској чарапи. Међутим, пословни разлози за стварање јединственог бренда су још убедљивији. Када предузеће уђе на тржиште, надмеће се за мишљење циљна група. Ако то не привуче њихову пажњу, осуђено је на пропаст. Штавише, као дигитални простор маркетинг повећава број сигнала бренда, само постојање бренда зависи од његовог јединственог идентитета.
Нећете се рангирати више нити ћете бити пронађени од стране претраживача ако одаберете једноставну реч као што је „варница“ или „чекић“. Морате се разликовати тако што ћете створити потпуно нову реч или комбинацију речи која не крши основна правила једноставног, кратког и незаборавног.
8. Привлачност: Назив бренда треба да буде релевантан за вашу циљну публику.
Рећи да бренд треба да буде „привлачан“ је прилично једноставан савет. Очигледно, зар не? Ево зашто представљам ово: име бренда не би требало да буде само „привлачно“ уопштено (то је тешко извући), већ би требало да буде привлачно посебно циљној публици бренда. Марка
Дакле, да бисте дошли до савршеног бренда, прво морате размислити о томе до кога тачно покушавате да дођете. Који је њихов језик? Њихов стил, године? Њихов приход? Образовање? Њихов ниво тежине? Њихов интерес? Религијски поглед на свет? Њихове преференције бренда?
Узмите бренд ВинеМофо. Овај бренд је намењен миленијалци, прогресивна и хипстерска популација; они не циљају на познаваоце вина за бејби бумер, не на брендове попут ових. препоручујем не изабрати основне стандардне речничке речи. Уберу се може опростити јер то није уобичајена реч. Можете опростити Апплеу јер су, па, огромни.
Измисли своју реч да портмантеау. Ваш бренд је сам производ. Мораш продати Ово. Он преноси вредност, сврху и суштину вашег пословања. Када можете успешно да повежете тачке између ваше публике и вашег бренда, постићи ћете истинску привлачност.
9. Отпорност: Више од вашег имена.
Било би лепо да вас ваш бренд наџиви. Бренд може створити револуционарни утицај на генерацију. Када је тај бренд нераскидиво везан за једну особу, мање је вероватно да ће се то догодити. Уз сво дужно поштовање према Волту Дизнију, предлажем да изаберете име које ће живети поред вас, изван вас, дуго након што вас не буде.
Закључак. Марка
Када бирате име, држите га се. Дође време у животу сваког стартап-а када се суочи са кризом идентитета: промена у производу, маркетингу, свести, стратегије или неког другог фундаменталног аспекта пословања. Можете да промените свој бренд, прилагодите свој лого и промените приступ, али покушајте да не мењате назив компаније. Ово је велика брига. Из тог разлога, изаберите бренд који вам се свиђа поред тога што испуњава све горе наведене услове. Име би требало да вас подсети зашто сте започели свој посао и да то узбуђење пренесе вашој публици.
Оставить комментарии