Статистике у маркетингу садржаја су квантитативни подаци и метрике које се користе за мерење и процену ефикасности стратегије садржаја. Ови подаци омогућавају маркетиншким стручњацима и професионалцима за садржај да анализирају утицај садржаја на публику, мере резултате и доносе информисане одлуке за побољшање стратегије.
Неки кључни аспекти статистике у маркетингу садржаја укључују:
- Саобраћај и конверзије: Мерење броја посетилаца веб-сајта који су привучени садржајем и анализирање процента њих који обављају жељену радњу, као што је попуњавање обрасца, претплата или куповина.
- Ангажовање публике: Процените колико се публика активно бави садржајем, укључујући прегледе, свиђања, коментаре и дељења. друштвене мреже.
- СЕО индикатори: Мерење рангирања садржаја у претраживачима, количине органског саобраћаја и кључних речи које подстичу посете.
- Задржавање и повратак посетилаца: Анализа колико дуго посетиоци остају на сајту и да ли се враћају ради додатног садржаја.
- Токови конверзије: Процена ефикасности садржаја у различитим фазама тока продаје или тока конверзије.
- Аналитика друштвених медија: Мерење резултата активности садржаја на друштвеним медијима, укључујући раст претплатника, ангажовање и ефикасност рекламних кампања.
- Повратне информације и коментари: Анализа коментара, повратних информација и реакција публике на садржај.
- Топлотне мапе и аналитика понашања: Коришћење алати за анализу топлотних мапа и понашања корисника на сајту да одредите који делови садржаја привлаче највећу пажњу.
Статистике маркетинга садржаја помажу трговцима да измере ефикасност својих напора, утврде успешне стратегије и прилагодите свој приступ остварењу пословних циљева.
Брзи закључци
- Статистика може учинити ваш садржај занимљивијим и скренути пажњу на најважније тачке.
- Када користите статистику у свом садржају, добра је идеја да још једном проверите свој извор и укључите га у свој садржај.
- Статистика постаје још занимљивија када се визуелно прикаже инфографика, слике или видео записи.
- Можете да користите статистику из података ваше компаније да повећате кредибилитет бренда.
Статистика у маркетингу садржаја: како то учинити како треба
Учините текст привлачнијим
Почећемо са најважнијим разлогом за коришћење статистике у свом садржају: оне га чине убедљивијим. А када је ваш садржај занимљивији, већа је вероватноћа да ће ваши читаоци остати заинтересовани.
Ево на шта мислим:
Рецимо да говоримо о морским корњачама (зашто не). Које од ових највише волиш?
Опција А. Многе морске корњаче су угрожене.
Опција Б: Шест од седам врста морских корњача је угрожено изумирањем због утицаја људи.
Осећам се много више заинтересованим за учење о проблему морске корњаче након што прочитам опцију Б. Исто можете учинити са својим садржајем, без обзира на тему о којој пишете. Када укључите статистику у свој садржај, уверите се да то не радите само да бисте га имали. Уместо тога, размишљајте стратешки како бисте их користили тамо где могу помоћи вашем садржају да оствари утицај. Статистика у маркетингу садржаја
Важне тачке на путу кући.
Статистика може бити заиста драгоцена алатка за истицање најважнијих тачака које читаоци могу да извуку из вашег садржаја.
Пуно пишемо о маркетингу садржаја, а једна од ствари о којима покушавамо да причамо у многим нашим чланцима је важност оптимизације претраживача (која се обично назива СЕО). Сигуран сам да нам наши читаоци верују када им кажемо, али желимо да то памте. Желимо да предузму акцију након што прочитају ову тачку.
Да бисмо ово разумели, често укључујемо статистику да 93% онлајн искуства почиње помоћу претраживача. Ово је велики број.
Када читаоци виде то уоквирено на овај начин (са убедљивим статистичким подацима), много је већа вероватноћа да ће узети белешку и хакнути у оптимизацију свог садржаја.
Проверите свој извор
Свако може да напише било шта на интернету. Када користите статистику, важно је да проверите свој извор када нисте упознати са њим. Ако сте писац садржаја, нећете имати проблема са проналажењем добра веб страница и кликните на њега да бисте се уверили да је то права компанија или други поуздан извор истраживања.
Такође желите да прочитате тачан део садржаја где извлачите статистику и да се уверите да је тачан и да значи оно што мислите да ради.
Ово нас доводи до следећих најбољих пракси за коришћење статистике у маркетингу садржаја:
Дајте одговарајући контекст.
Ово је важно јер недостатак правог контекста може умањити истинитост вашег садржаја, чак и ако то не намеравате. Укратко, када користите статистику у маркетингу садржаја, не мењајте њихов контекст ни на који начин да би се уклопили у причу коју причате. Ако морате да покушате, ово није добра статистика.
На пример, ако пишете причу о томе колико времена људи широм света проводе на својим телефонима, можда ћете наићи на овакву статистику у свом истраживању:
Просечан Американац проведе више од 7 сати пред екранима сваког дана.
Тачна статистика, поуздан извор. Осим што се ова статистика односи само на људе у Сједињеним Државама, али ваш чланак је о људима широм света.
Шта хоћеш не Оно што треба да урадите је да једноставно извучете реч „Американац“ и замените је речју „особа“. Ово можда не изгледа као велика ствар, али смањује интегритет вашег писања, а ако вам то постане навика, читаоци ће то схватити у једном тренутку.
Требало ми је само неколико минута да истражим још мало и пронађем статистику која боље одговара садржају:
Данас глобални потрошачи троше
просечно 4,2 сата дневно користећи апликације на својим паметним телефонима.
Сада имам статистику са контекстом коју не треба да мењам.
Увек укључите свој извор. Статистика у маркетингу садржаја
Ово је можда мало очигледно, али ми ћемо рећи: увек укључите свој извор. Укључивање статистике у свој садржај без извора је горе него да их уопште не укључујете. Као што знамо, људи могу рећи било шта на интернету. Уверите се да ваши читаоци знају да ваша статистика долази из поузданог извора.
Користите визуелну статистику
Ваши читаоци заправо прочитају само око 20% текста у вашем садржају (то нисте ви, не брините – ово важи за било коју веб страницу) пре него што наставите. С друге стране, визуелни садржај добија 94% више прегледа него текстуални садржај. Статистика у маркетингу садржаја
Дакле, сећате се када смо вам рекли да статистика може учинити ваш садржај занимљивијим? Један од најбољих начина да се то уради је да се прикаже визуелно.
Вратимо се нашем примеру о морским корњачама. Ако је циљ мог садржаја да помогнем људима да разумеју проблем угрожености морских корњача, коришћење инфографике је добар начин привући их пажњу кроз визуелне приказе, а затим помоћу статистике да креирам убедљиву поруку и увери ме у њу.
У ствари, активисти морских корњача би то већ требали знати јер су већ направили невероватну инфографику.
Ова инфографика ми не говори само о статистици, она заправо даје слику проблема и даје ми много информација, а истовремено их чини лаким за варење.
Један од наших извора студија случаја о времену проведеном на паметним телефонима, Цомпаритецх, такође користи одличне интерактивне визуализације како би натерао читаоце да размишљају више о времену испред екрана. Не можете кликнути на њу испод, али на оригиналној веб страници можете да пређете мишем преко сваке земље да бисте сазнали више о њеном просечном времену коришћења. Статистика у маркетингу садржаја
Користите и своје податке
Чак и ако ваша компанија не ради много формалних истраживања, већина њих је у одређеној мери заснована на подацима. Кад год је то могуће, користите сопствене податке да побољшате свој садржај и истовремено повећате ауторитет свог бренда.
Ово може изгледати застрашујуће, али заиста није. Да ли ваш видео садржај добија много више прегледа од обичног текстуалног садржаја? Израчунајте колико и користите када пишете о видео садржају. Да ли се ваше конверзије путем е-поште повећавају сада када користите нову стратегију за тему? Укључите своју нову стопу отварања у свој пост на блогу о томе.
Можете користити статистику из искуства ваше компаније да бисте говорили о својим успесима и пружили корисне савете који могу помоћи другима успети. Статистика у маркетингу садржаја
«АЗБУКА«
Често постављана питања (ФАК)
-
Зашто је статистика важна у маркетингу садржаја?
- A: Статистика вам помаже да процените ефикасност стратегија садржаја, мерите утицај на публику, идентификујете успешне приступе и доносите информисане одлуке за побољшање резултата.
-
Које метрике треба да мерим у маркетингу садржаја?
- A: Кључни показатељи укључују саобраћај, конверзије, ангажовање публике, СЕО метрике, задржавање и повратак посетилаца, токове конверзије, аналитику друштвене мреже, повратне информације и аналитику понашања.
-
Статистика у маркетингу садржаја. Како измерити ангажовање публике?
- A: Ангажованост публике мери се бројем прегледа, лајкова, коментара и дељења садржаја на друштвеним мрежама, као и временом проведеним на страници.
-
Како оптимизовати садржај користећи статистику?
- A: Анализирајте податке о ангажовању публике, истражите успешне постове, прилагодите стратегије на основу преференција публике, оптимизујте кључне речи да бисте побољшали СЕО и одговорите на повратне информације.
-
Које алате треба да користите за анализу статистике у маркетингу садржаја?
- A: Популарни алати укључују Гоогле аналитику за општу анализу, друштвени алати медији за праћење ангажовања, СЕО платформе за анализу кључних речи и алати за тестирање и анализу понашања корисника.
-
Статистика у маркетингу садржаја. Како измерити РОИ (повраћај улагања) у маркетингу садржаја?
- A: Израчунајте повраћај улагања упоређујући цену креирања садржаја са његовим утицајем на конверзије, продају и друге кључне показатеље. Пратите како садржај утиче на пословне циљеве.
-
Како проценити успех стратегије садржаја на основу статистике?
- A: Мерите постизање циљева, побољшање кључних показатеља, повећање ангажовања публике, повећање саобраћаја и конверзија и анализирајте утицај на бренд и укупну видљивост.
-
Статистика у маркетингу садржаја. Какву улогу играју повратне информације публике?
- A: Повратне информације вам помажу да разумете реакције публике на садржај, идентификујете предности и слабости стратегије, прилагодите свој приступ захтевима публике и побољшати квалитет садржаја.
Статистика маркетинга садржаја је кључно средство за мерење учинка, оптимизацију стратегије и постизање пословних циљева.
Оставить комментарии