Затраты на рекламу, которые необходимо знать, прежде чем начинать маркетинг своего бизнеса

Затраты на рекламу, которые необходимо знать, прежде чем начинать маркетинг своего бизнеса . В вашем распоряжении так много инструментов и платформ, что никогда не было так просто развивать свой малый бизнес с помощью онлайн-рекламы. Тем не менее, есть еще несколько важных вещей, которые вам необходимо учитывать при разработке своей стратегии интернет-рекламы. Один из важнейших факторов — бюджет.

Независимо от того, работаете ли вы с начальным бюджетом или у вас есть немного лишних денег, полезно знать средние затраты на рекламу, прежде чем вы начнете продавать свой бизнес в Интернете. Ниже мы собрали краткое руководство по всем расходам, которые вам необходимо учитывать при разработке своей рекламной стратегии в Интернете.

Затраты на рекламу: реклама в Google Рекламе

Учитывая статус Google как самой популярной поисковой системы, вероятно, неудивительно, что Google Реклама является крупнейшей в мире платформой для онлайн-рекламы.

Когда вы запускаете рекламные кампании в Интернете с помощью Google, у вас есть возможность рассказать о своем бренде клиентам, которые ищут компании, подобные вашей, как в поисковой системе, так и на картах Google.

Малые предприятия используют Google Рекламу, чтобы увеличить количество посещений веб-сайтов, получить больше телефонных звонков и увеличить посещаемость обычных магазинов.

Учитывая тот факт, что вы можете разрабатывать эффективные кампании Google Рекламы при любом бюджете, многие малые предприятия добавят Google Рекламу в свою рекламную стратегию, чтобы максимально увеличить свой рекламный бюджет в Интернете.

Модель ценообразования Google Рекламы. Затраты на рекламу

Прежде чем перейти к средним расходам на рекламу в Google Реклама, давайте сначала посмотрим, как работает модель ценообразования. Вы можете запускать два разных типа рекламных кампаний Google — поисковую и контекстно-медийную:

Когда вы запускаете рекламные кампании в поисковой сети, в этих объявлениях используется модель с оплатой за клик (PPC). Это означает, что вы платите каждый раз, когда пользователь нажимает на ваше объявление и посещает соответствующую целевую страницу.

С помощью поисковой рекламы Google предоставляет рекламный контент, релевантный поисковым запросам пользователей, помогая привлечь более квалифицированный трафик на сайт рекламодателя. Эти объявления появляются прямо на странице результатов поисковой системы прямо над результатами.

Медийная реклама появляется в контекстно-медийной сети Google на сайтах в Интернете. Большинство этих объявлений отображаются в виде баннеров. Эти объявления идеально подходят, если вы хотите размещать рекламу на сайте, аудитория которого может хорошо подходить для вашего бренда.

При размещении объявлений в контекстно-медийной сети Google у вас есть три основных варианта ценообразования:

• Цена за клик — если вы выберете этот вариант, вы будете платить только тогда, когда пользователь нажимает на ваше объявление. Этот вариант ценообразования идеально подходит для рекламных кампаний, направленных на увеличение посещаемости веб-сайта.
• Цена за тысячу показов — CPM, или цена за тысячу показов, — это вариант ценообразования, при котором вы должны платить за просмотры рекламы на основе одной тысячи просмотров. Это может быть идеальным для рекламных кампаний по повышению осведомленности о бренде.
• Ценообразование CPA. При ценообразовании по цене за приобретение вы должны платить, когда ваше объявление приводит к конверсии. Если ваша конечная цель — увеличить продажи, то это может быть лучшим вариантом для вас.

Затраты на рекламу  в Google PPC Ads

Рекламы Google PPC, которые отображаются в поисковой системе, оплачиваются по цене за клик. Это означает, что каждый раз, когда пользователь поисковой системы нажимает на ваше объявление, с вас взимается небольшая плата.

Цена за клик рассчитывается в соответствии с процессом аукциона объявлений Google. Этот процесс определяет, как Google определяет, какие объявления показывать, когда пользователь выполняет поиск по релевантному ключевому слову. Аукцион также определяет порядок показа объявлений и цену за клик.

И позиция вашего объявления, и цена за клик определяются как максимальной ставкой, которую вы установили (максимальной, которую вы готовы платить за каждый клик), так и вашим показателем качества.

Показатель качества — это показатель того, насколько хороши ваши объявления по шкале от 1 до 10. Чем выше ваш показатель качества, тем выше будет рейтинг вашего объявления в поисковой выдаче и тем ниже будет ваша цена за клик.

На среднюю стоимость рекламы в поисковой сети Google влияет ряд различных факторов. Цены за клик варьируются от одного географического региона к другому. Они также различаются в зависимости от отрасли.

Если вы работаете в более конкурентной отрасли или в вашем текущем местоположении более высокая конкуренция, тогда вы можете столкнуться с более высокой, чем средняя цена за клик.

Итак, сколько стоит реклама в Google?

Средняя стоимость рекламы на платформе Google Ads составляет от 1 до 2 долларов за клик. В среднем малые предприятия, использующие Google Рекламу как часть своей стратегии интернет-рекламы, в конечном итоге тратят от 9 000 до 10 000 долларов в месяц (или от 100 000 до 120 000 долларов в год). Затраты на рекламу

Как мы уже говорили, вам не обязательно начинать с такого бюджета. Вы можете создавать успешные кампании Google Рекламы практически при любом бюджете. Но только если вы имеете опыт работы с платформой и знаете, как добиться наилучших результатов.

Средние расходы на рекламу в контекстно-медийной сети Google (GDN)

Объявления в контекстно-медийной сети Google, как правило, имеют более низкий рейтинг кликов, чем объявления, которые появляются в поисковой системе Google. Однако существуют привлекательные варианты таргетинга и возможности ремаркетинга, которые позволяют использовать преимущества этой рекламной сети для развития вашего бизнеса. Чем выше показатель CTR, который вы можете достичь, тем выше будет рентабельность инвестиций в рекламу.

Средняя цена за клик для объявления в контекстно-медийной сети составляет 0,58 доллара США. Опять же, средняя стоимость может быть больше или меньше в зависимости от отрасли, в которой работает ваш бизнес.

Хотя в большинстве отраслей, как правило, низкая стоимость клика в контекстно-медийной сети, предприятия в сфере услуг по трудоустройству получают более высокую цену за клик в размере 1,66 доллара за клик. Далее следует индустрия недвижимости со ставкой $ 0,88 CPC.

Средние затраты на рекламу: сколько стоит реклама в Facebook?

Facebook — самая популярная и широко используемая социальная сеть в мире. Поэтому неудивительно, что Facebook также является популярной рекламной платформой в Интернете.

Реклама в Facebook оказалась одновременно доступной и эффективной, помогая брендам достичь своих рекламных целей. Многие малые предприятия полагаются на рекламу в Facebook, чтобы привлечь новую аудиторию, увеличить посещаемость веб-сайтов и повысить конверсию круглый год.

Facebook — отличная платформа для онлайн-рекламы для малого бизнеса, поскольку она позволяет этим брендам привлекать потребителей, которые, скорее всего, будут заинтересованы в их продуктах или услугах. Фейсбук предлагает сложные варианты таргетинга, которые позволяют брендам охватить соответствующую аудиторию на основе их демографической информации, интересов и поведения.

Чем больше релевантного трафика вы вернете на свой сайт, тем больше у вас будет возможностей привлечь квалифицированных покупателей.

Модель ценообразования на рекламу в Facebook. Затраты на рекламу

Прежде чем мы углубимся в средние рекламные расходы на рекламу в Facebook, давайте немного поговорим о структуре ценообразования для этой рекламной платформы.

Модель ценообразования Facebook Ads очень похожа на модель ценообразования в поисковой сети Google. Бренды, которые размещают рекламу в Facebook, устанавливают дневной или недельный бюджет для своей рекламной кампании. И когда этот бюджет исчерпан, показ рекламы приостанавливается.

Когда вы используете рекламу в Facebook, вы контролируете, как распределяется ваш бюджет. Вы можете установить максимальные ставки для разных кампаний. В дополнение к дневному бюджету вы также можете устанавливать ставки, чтобы контролировать, сколько вы тратите на то, чтобы побудить пользователей выполнять определенные действия, такие как загрузка вашего приложения или подписка на рассылку рассылки.

Одно из самых больших преимуществ модели ценообразования Facebook заключается в том, что она позволяет вам лучше контролировать расходование рекламного бюджета, что помогает получить больше от рекламных расходов.

Однако модель ценообразования может немного сбить с толку тех, кто плохо знаком с рекламной платформой. Это не так просто, как модель PPC для поисковых объявлений Google. Вот почему многие малые предприятия полагаются на рекламное агентство Facebook, чтобы начать свои рекламные кампании.

Средняя стоимость рекламы в Facebook

Цена за клик для объявления Facebook составляет $ 1,72. Средняя цена за тысячу показов, или стоимость 1000 показов, составляет 7,19 доллара США.

Хотя средний предлагаемый бюджет будет зависеть от множества факторов, включая вашу отрасль, нишу и местоположение. Многие малые предприятия планируют потратить от 0,50 до 1 доллара на одного вентилятора. Это нужно будет скорректировать в зависимости от ваших целей (узнаваемость бренда, загрузки приложений, посещения веб-сайтов и т. Д.).

И сегодня Facebook позволяет размещать рекламу на:

• facebook
• Instagram
• посыльный
• Сеть аудитории

По большей части, цены за клик в Facebook довольно низкие в разных отраслях. Даже в самых дорогих отраслях, таких как финансы и страхование, обслуживание клиентов и обустройство дома, средняя стоимость рекламы относительно невысока. (Цена за клик составляет 3,77, 3,08 и 2,93 доллара соответственно.) Это отличная новость для малых предприятий, которые хотят охватить свою аудиторию, при этом обеспечивая привлекательную рентабельность инвестиций.

Действительно, Facebook Ads — отличный способ рекламировать свой бизнес в Интернете. Он предоставляет целевые варианты, позволяя вам максимально увеличить свой бюджет.

Таким образом, даже с ограниченным бюджетом вы можете запускать эффективные рекламные кампании в Facebook, учитывая в целом низкую стоимость запуска этих кампаний.

Как мы упоминали ранее, рекламная платформа Facebook позволяет рекламодателям очень легко контролировать свои расходы по всем направлениям, что идеально подходит для малых предприятий, которые начинают с меньшими рекламными бюджетами.

Средние затраты на рекламу: сколько стоит реклама в Instagram?

Facebook приобрел Instagram в 2012 году в рамках стратегического плана по доминированию в мире социальных сетей. Это стратегическое приобретение также позволило Facebook расширить свою рекламную платформу и получить еще больший доход от онлайн-рекламы за счет рекламы в Instagram.

Эта рекламная платформа стала отличным выходом для визуальных брендов, чтобы охватить и привлечь свою целевую аудиторию с помощью привлекательного графического и видеообъявления.

 

Самое приятное в рекламе в Instagram то, что она не так разрушительна, как другие типы онлайн-рекламы. Instagram создает удобную рекламу, размещая рекламный контент прямо в ленте пользователя Instagram.

Это означает, что ваш рекламный контент может выглядеть так же, как обычный контент, с теми же привлекательными визуальными эффектами и видео, которые пользователи ожидают от своих любимых учетных записей Instagram. Это делает рекламу в Instagram отличным дополнением к вашей общей маркетинговой стратегии Instagram .

Модель ценообразования на рекламу в Instagram. Затраты на рекламу

Реклама в Instagram является частью рекламной платформы Facebook. Таким образом, модель ценообразования в Instagram очень похожа на модель ценообразования в Facebook. Это очень удобно для брендов, которые планируют запускать кампании как в Facebook, так и в Instagram. Вам нужно только ознакомиться с одной рекламной платформой и получить доступ к одной панели инструментов для управления обоими типами рекламных кампаний в социальных сетях!

Как часть рекламной сети Facebook, реклама в Instagram покупается через те же аукционы, что и реклама в Facebook. Как рекламодатель, вы должны установить бюджет рекламной кампании на день или на весь срок ее действия. Вы также должны установить ставку, которая представляет собой максимальную сумму, которую вы готовы потратить на достижение цели объявления.

Затем ваша цена за клик устанавливается в зависимости от того, кто выиграет аукцион. Объявление, которое представляет наибольшую ценность для пользователей, выигрывает аукцион, получая минимальную цену за клик.

Значение измеряется на основе:

• Ставка рекламодателя
• Насколько вероятно, что пользователи совершат действие, для которого оптимизирована реклама.
• Качество рекламы и релевантность рекламного содержания.

Затраты на рекламу  для Instagram

Совсем недавно средняя стоимость рекламы в Instagram была намного ниже, чем у рекламы в Facebook. Фактически, цена за тысячу показов для рекламы в Instagram составляла примерно половину цены за тысячу показов для рекламы в Facebook. Когда Instagram впервые разрешил рекламодателям запускать рекламные кампании на платформе социальных сетей, средняя цена за тысячу показов составляла от 5 до 6,50 долларов.

Однако в последнее время разрыв между расходами на рекламу в Facebook и Instagram стал намного меньше, в результате чего средняя стоимость рекламы в Instagram очень похожа на среднюю стоимость рекламы в Facebook. Средняя цена за тысячу показов для Instagram сейчас составляет около 10 долларов, что очень близко к той же цене, что и средняя цена за тысячу показов в Facebook.

Рост затрат на рекламу в Instagram, скорее всего, связан с ростом популярности этой визуальной платформы социальных сетей.

Но важно смотреть на расходы на рекламу в Instagram в свете мощных, детализированных вариантов таргетинга, которые Facebook предлагает для рекламы в Instagram. Возможность привлечь внимание нужной аудитории с помощью рекламы в Instagram означает, что ваш бренд сможет получить лучшую окупаемость вложений в рекламу.

Еще одна важная вещь, которую следует учитывать при рассмотрении затрат на рекламу в Instagram, — это тот факт, что участие пользователей в Instagram является значительным.

Благодаря высоким показателям вовлеченности Instagram предлагает идеальную платформу для брендов, которые не только хотят привлечь внимание своей аудитории, но и побудить их к содержательному взаимодействию. Затраты на рекламу

Более высокий процент подписчиков брендов в Instagram взаимодействуют с их контентом, чем любой другой канал в социальных сетях.

Показатели вовлеченности в Instagram показывают, что реклама в этой социальной сети может изменить ваш взгляд на вовлеченность подписчиков.

Это отличная новость для малого бизнеса, который хочет повысить уровень вовлеченности даже при ограниченном рекламном бюджете в Интернете!

Если цель вашей кампании зависит от вовлеченности, то Instagram может стать идеальным местом для запуска вашей кампании.

Кроме того, легко контролировать свои расходы на рекламу в Instagram. Поскольку вы используете рекламную платформу Facebook для запуска кампаний, вы можете управлять своими кампаниями так же, как и кампаниями в Facebook — через Менеджер рекламы Facebook. Затраты на рекламу

Вы также можете протестировать различные стратегии, чтобы увидеть, какая из них обеспечивает лучшую рентабельность инвестиций. От нативного рекламного контента до различных методов таргетинга и использования ретаргетинга для обратной связи с предыдущими посетителями сайта — существует множество различных вариантов, которые помогут вам получить максимальную отдачу от рекламных расходов в Instagram.

Получите помощь экспертов по интернет-рекламе

Теперь, когда вы знаете средние затраты на рекламу для трех крупнейших рекламных платформ, используемых сегодня малым бизнесом, вы можете приступить к планированию собственной рекламной стратегии.

Помните, что приведенные выше цифры являются приблизительными.

Фактические расходы на рекламу будут зависеть от вашей отрасли, местоположения, рекламных целей и других факторов, которые все влияют на ценообразование на этих рекламных платформах в Интернете.

Еще одна вещь, о которой следует помнить, — это то, что вы можете тестировать различные варианты и корректировать свою стратегию, чтобы снизить цену за клик и со временем сократить расходы.

Хотя тестирование является жизненно важной частью оптимизации рекламной кампании в Интернете, оно также может быть трудным для тех, у кого нет опыта разработки и внедрения таких типов онлайн-рекламы. Если у вас нет собственного опыта работы с рекламными платформами Google Ads, Facebook или Instagram, возможно, пришло время вызвать экспертов.

Поскольку каждый клик пользователя стоит денег вашему бизнесу, вы должны быть уверены, что привлекаете нужный трафик. Наем агентства цифрового маркетинга, специализирующегося на онлайн-рекламе, поможет вам максимально эффективно использовать свой рекламный бюджет.

АЗБУКА

 

Часто задаваемые вопросы (FAQ). Затраты на рекламу.

1. Что включает в себя бюджет на рекламу?

   • Ответ: Бюджет на рекламу включает в себя все расходы, связанные с рекламной кампанией, такие как расходы на разработку креатива, медийные закупки, печать материалов, онлайн-рекламу, а также возможные расходы на аналитику и мониторинг.

2. Как определить размер бюджета на рекламу для моего бизнеса?

   • Ответ: Размер бюджета зависит от множества факторов, включая цели кампании, рыночные условия, конкуренцию, тип продукта или услуги. Рекомендуется выделить определенный процент от общего дохода или применять метод сравнения с конкурентами.

3. Какие виды рекламы требуют больших бюджетов?

   • Ответ: Телевизионная реклама, радиореклама, наружная реклама, а также некоторые виды онлайн-рекламы, такие как видеоролики, могут потребовать значительных бюджетов из-за высоких затрат на производство и размещение.

4. Могу ли я сэкономить на рекламе, используя социальные сети?

   • Ответ: Да, социальные сети предоставляют доступные варианты для рекламы, но эффективность зависит от вашей целевой аудитории и стратегии. Иногда они могут быть более экономичными, чем традиционные формы рекламы.

5. Как оценить ROI (возврат инвестиций) от рекламной кампании?

   • Ответ: Расчет ROI включает в себя измерение выручки, полученной от кампании, и сравнение этой цифры с затратами. Формула: [(Прибыль — Затраты) / Затраты] x 100%. Используйте аналитику для отслеживания эффективности.

6. Могут ли затраты на рекламу быть динамичными?

   • Ответ: Да, затраты на рекламу могут быть динамичными в зависимости от циклов продаж, сезонности, новых продуктов или услуг, а также изменений в конкурентной среде.

7. Как выбрать оптимальный канал рекламы для своего бизнеса?

   • Ответ: Определите свою целевую аудиторию, исследуйте, где она находится чаще всего, и выберите каналы, которые наилучшим образом соответствуют вашей целевой аудитории и бюджету.

8. Какие факторы могут повлиять на увеличение затрат на рекламу?

   • Ответ: Новые рыночные условия, повышенная конкуренция, внедрение новых технологий, расширение аудитории, а также увеличение ставок на медийные площадки могут повлиять на увеличение затрат на рекламу.

9. Могут ли затраты на рекламу снизиться при оптимизации кампании?

   • Ответ: Да, оптимизация кампании, выбор более эффективных каналов, улучшение таргетинга и управление ставками могут помочь снизить затраты при сохранении эффективности.

10. Как часто следует обновлять рекламный бюджет?

    • Ответ: Рекомендуется обновлять рекламный бюджет регулярно в соответствии с изменениями в бизнес-стратегии, рыночной среде и результатами предыдущих кампаний.