Global branding är processen att skapa och förvalta ett varumärke internationellt. Denna process innebär att utveckla och upprätthålla en konsekvent och igenkännbar varumärkesidentitet som är närvarande och igenkännbar över länder och kulturer.
Viktiga egenskaper hos global varumärkesutveckling inkluderar:
-
Unified Positioning:
- Det globala varumärket strävar efter en enhetlig positionering på den globala marknaden. Det betyder att varumärket ska presentera sig konsekvent och ha en tydlig identitet i olika delar av världen.
-
Global kommunikation:
- Globala varumärken använder konsekventa kommunikationsstrategier och budskap för att lyfta fram deras unika och värderingar på en global skala. Detta kan innefatta reklamkampanjer, marknadsföringsmaterial och onlinenärvaro.
-
Globalt varumärke. Anpassning till kulturella särdrag:
- En viktig del av global branding är förmågan att anpassa sig till kulturella skillnader. Varumärket ska kunna behålla sitt värde och sitt rykte samtidigt som man respekterar lokala traditioner och preferenser.
-
Unified Visual Elements:
- Visuella varumärkeselement som logotyper, färgscheman och design är ofta standardiserade för att ge en konsekvent identitet.
-
Global kvalitetskontroll:
- Globala varumärken strävar efter att hålla en hög standard produktkvalité eller tjänster i olika länder för att möta konsumenternas förväntningar.
-
Globalt varumärke. Aligned Value Strategy:
- Varumärken definierar ofta sina värderingar och principer, som är globalt överenskomna och anpassade till vanliga normer och konsumenternas förväntningar.
-
Världsledarskap:
- Globala varumärken strävar efter att bli ledande inom sina branscher globalt och förbli relevanta i olika regioner.
Effektiv global varumärkesutveckling kräver noggrann forskning, förståelse för kulturella sammanhang och flexibilitet för att anpassa sig till förändrade marknadsförhållanden. Detta gör att varumärket framgångsrikt kan etablera sin position i den globala ekonomin och få förtroende från en mångfaldig publik.
När världen blir mer uppkopplad, anammar fler varumärken globaliseringen. Det är processen att utveckla internationellt inflytande eller verka på en global skala. Genom att bli ett globalt varumärke kan många företag sälja sina produkter till människor från olika kulturer och länder samtidigt som de behåller konsistensen i sitt varumärke. I den här artikeln definierar vi globalt varumärke, dess fördelar och de olika strategi och tips för att utveckla dina egna internationella marknadsföringskampanjer.
Vad är global branding?
Målet med global branding är att hjälpa människor från olika länder och kulturer att känna igen och känna igen ditt varumärke. Medan vissa varumärken väljer att betjäna en mer lokal, centraliserad marknad, föredrar globala varumärken att sälja sina produkter i alla länder eller regioner där deras erbjudanden finns. Deras marknadsföring och meddelanden förblir desamma över hela världen, med undantag för mindre språk- eller kulturförändringar. Genom att hålla detta varumärke konsekvent kan globala varumärken dela sina värderingar utomlands och lokalt.
Visuell identitet i varumärkesbyggande
Fördelar. Globalt varumärke
Här är några av de viktigaste fördelarna med global branding:
- Mer konsistens: både varumärken och konsumenter kan dra nytta av global varumärkeskonsistens. Även om varumärken kan sprida sitt budskap över kontinenter, kan konsumenterna vara säkra på att de får samma kvalitetsprodukter oavsett om de är i Frankrike eller Brasilien.
- Ökad kundmedvetenhet: när dina produkter säljs över hela världen kan fler människor kolla in ditt företags erbjudanden. Denna förtrogenhet kan få konsumenter att fästa sig vid din produkt över en som de inte har sett ofta. Globalt varumärke
- Minskade marknadsföringskostnader: Istället för att ändra din kampanj baserat på lokala marknader kan ditt varumärke spara pengar på marknadsföring genom att hålla dina annonser och meddelanden konsekventa över hela världen.
- Besparingar på produktionskostnader: när kan du behålla detsamma förpackningsdesign över hela världen kan detta spara ditt varumärke betydande produktionskostnader. Förutom att spara pengar kan detta bidra till att minska avfallet, vilket är bra för miljön.
Byggstrategier. Globalt varumärke
Här är några strategier du kan följa när du skapar ett globalt varumärke:
Håll dig uppdaterad med översättningar
När du skapar ett globalt varumärke måste du känna till kulturen i olika länder. Hur din marknadsföring kan tolkas i en region kan skilja sig mycket från en annan. När du skapar kampanjer måste ditt team hitta en medelväg som kommer att tilltala konsumenter runt om i världen. Tillsammans med marknadsföring, tänk på hur ditt faktiska varumärke tolkas i olika länder. Gör lite forskning för att se hur det översätts till olika språk.
Ta reda på om globala konkurrenter. Globalt varumärke
Förutom att konkurrera med andra globala varumärken måste ditt företag vara uppmärksamt på de lokala varumärken du kommer att möta. Be ditt team att göra omfattande efterforskningar om alla dina konkurrenters unika fördelar, och jämför dina egna med var och en av dem. Ta reda på vad som gör ditt varumärke annorlunda och fundera över hur du kan positionera dig som det bästa alternativet på varje marknad.
Utöka ditt utbud
Istället för att försöka vara ett nischmärkt, fundera på sätt att återuppfinna ditt varumärke för att göra det bredare. Istället för att dra nytta av en produkt du säljer, kanske du vill lansera flera produkter som betjänar olika delar av marknaden. Till exempel säljer läskmärken vanligtvis olika varianter av sina produkter för att tillfredsställa önskemål och behov hos olika typer av konsumenter. De kanske säljer dietläsk för dem som vill ha ett nollkalorialternativ, roliga smaker för dem som gillar att testa något nytt och vanlig läsk för dem som föredrar den klassiska smaken av läsk.
Studera kundernas beteende
Kundernas beteende kan variera kraftigt runt om i världen. Vilka krafter som motiverar konsumenterna att välja ett varumärke kan variera mycket från region till region. Genom att förstå konsumenternas preferenser på olika marknader kan du fatta bättre varumärkesbeslut. Ta reda på var folk gillar att handla och varför de stödjer varumärken. Ta också reda på vilka marknadsföringsbudskap som är mer benägna att fånga deras uppmärksamhet och övertyga dem att vidta åtgärder.
Råd. Globalt varumärke
Använd dessa tips för att förbättra dina globala varumärkesansträngningar:
- Håll dig konsekvent. Istället för att ändra dina varumärkesvärden för att passa din lokala marknad, behåll det som är viktigt detsamma i alla regioner. Även om du kan göra några mindre ändringar för att passa olika kulturer, bör dina övergripande meddelanden återspegla samma känslomässiga dragningskraft och värdeförslag.
- Utöva socialt ansvar. Om du vill ha ett gott rykte runt om i världen måste du se till att ditt varumärke fattar etiska affärsbeslut. Detta innebär att behandla anställda rättvist, implementera hållbara affärsmetoder och hitta sätt att hjälpa de behövande.
- Skapa varumärkesriktlinjer. Dessa riktlinjer bör täcka allt om ditt varumärke. Till exempel måste du inkludera din visuella stil, innehållsstil, visionsförklaring och allt annat som definierar din varumärkesröst och övergripande ton. Globalt varumärke
- Investera i intern kommunikation. Det främsta sättet att skapa ett konsekvent varumärke är genom stark intern kommunikation. Se till att ditt team kommunicerar samma idéer, mål och förväntningar på alla dina varumärkesplatser.
- Anställ lokala medarbetare. Att anställa personer på olika marknader hjälper dig att bättre förstå deras kultur och hur de gör affärer. Även att arbeta med lokala konsulter kan hjälpa ditt varumärke att förstå hur dessa internationella marknader fungerar. Globalt varumärke
- Hitta rätt verktyg. Optimera din marknadsföring med hjälp av olika marknadsföringsverktyg och programvara online. Eftersom du arbetar över olika tidszoner kan det vara användbart att använda en plattform som automatiskt kan starta kampanjer och publicera meddelanden till sociala nätverk.
Slutsats
Global branding är en viktig aspekt av framgångsrika internationella affärer. För att ett varumärke ska bli framgångsrikt på den globala marknaden är det nödvändigt att skapa en unik identitet som kommer att vara förståelig och minnesvärd för konsumenter i olika länder i världen.
En av nyckelelementen i varumärkesbyggande är tryckeri, som används i logotypen, varumärket, produktförpackningen och andra delar av varumärkesidentiteten. Val font kan avsevärt påverka konsumenternas uppfattning om ett varumärke.
Azbuka-företaget tillhandahåller tjänster för att skapa den typografiska delen av varumärket. Vi hjälper dig att utveckla ett unikt och lättigenkännligt typsnitt som matchar ditt varumärkeskoncept och dina värderingar. Vi kan också hjälpa dig att välja färger och andra varumärkesidentitetselement som hjälper dig att skapa en sammanhållen och minnesvärd varumärkesimage.
Våra specialister har många års erfarenhet av att arbeta med olika varumärken och är alltid redo att erbjuda individuella förhållningssätt till varje projekt. Vi använder den senaste tekniken och verktygen för att skapa högkvalitativa typsnitt och varumärkesidentitet.
Kontakta oss för hjälp med att skapa en unik och minnesvärd varumärkesidentitet som kommer att fungera framgångsrikt på den internationella marknaden. Vi ser fram emot att hjälpa dig att nå framgång med ditt varumärke.
Emotionell varumärkesutveckling – definition, mening, stadier och exempel
Оставить комментарий