Varumärketrender är nya trender och förändringar i varumärkesbyggande som uppstår som svar på förändringar i den globala ekonomin, tekniska framsteg, förändringar i konsumentbeteende och förväntningar och andra faktorer.
Betydelsen av varumärkesbyggande har ökat mångfaldigt under de senaste åren. Med intåget av digital marknadsföring har varumärkets visuella uppfattning och räckvidd blivit avgörande. Företag får fler och fler möjligheter att visa upp sitt varumärke och de vill dra nytta av dessa möjligheter. Men för att göra detta måste de se till att deras varumärke är i bästa möjliga form.
1. Logotypanpassning. Branding Trender
Många varumärken har insett vikten av att ha en logotyp som enkelt kan skalas upp eller ner och användas på en mängd olika sätt. De dagar då en logotyp hade snygga bilder och detaljerad grafik är förbi. Eftersom digitala medier är ett viktigt marknadsföringsmedel vill varumärken att logotypen ska se snygg och ren ut, även om den är nedskalad för användning i meddelanden. sociala nätverk. En annan logotyptrend vi kan förvänta oss att se är formskiftande logotyper. För att göra detta kommer företag att skapa en huvudlogotyp och sedan ha olika versioner av den beroende på logotypens tillämpning. Så för tryckt annonsering kan vi se hela logotypen, men för Instagram-berättelser vi kan bara se logotypversionen, reducerat till ett enkelt varumärkeselement. Detta ger också variation till det visuella märkesidentitet. Många stora företag har redan börjat ta steg mot en sådan förändring forma logotyper . Branding Trender
2. Håll det enkelt:
Minimalism är decenniets designtrend och vi kan se dess inflytande på varumärket, vare sig det är visuell identitet eller budskap. Användare vill ha direkt kommunikation och vill lägga ett minimum av ansträngning på att förstå varumärket. Å andra sidan måste varumärken anamma dessa konsumenttrender och se till att de inte slår runt och kommunicerar tydligt. Det är därför vi ser att många företags visuella identitet blir väldigt mjuk. De undviker kursiv stil teckensnitt eller andra visuella element. Istället blir logotyper allt enklare ordlogotyper med tydliga, enkla typsnitt. Detta gör det lättare att applicera din logotyp och förenklar den ansträngning som kunderna måste lägga på att interagera med ditt varumärke.
3. Nostalgi. Branding Trender
nostalgi
Medan en av de dominerande varumärkestrenderna under 2021 kommer att vara att vara moderiktig och elegant, är en annan trend vi kommer att se varumärkenas nostalgi. Detta kommer att vara särskilt viktigt för varumärken som har funnits på marknaden i decennier. Det här är ett snyggt sätt att påminna användare om att de har varit där i flera år. Ett märke som redan har börjat göra detta är Burger King. De ändrade sin nuvarande logotyp, som hade klara färger och lyster, och ändrade den till en platt. logotypen är inte särskilt ljusa färger. På så sätt förmedlar de idén om varumärkets naturlighet och väcker nostalgiska känslor för det. Till nästa år kommer vi att se fler varumärken, särskilt inom B2C-sektorn, byta till sina gamla varumärkesstilar ett tag, eftersom detta kommer att skapa en stark emotionell respons hos användarna och de kommer att känna en starkare koppling till varumärket. Branding Trender
4. Vikten av visuellt innehåll:
En bild säger mer än tusen ord, och när tusentals av dessa bilder rör sig med 24 bilder per sekund för att skapa en vacker video, föreställ dig hur mycket innehåll du kan förmedla. Användarnas uppmärksamhet töms snabbt och de föredrar inte att läsa långa texter. Med tillkomsten av hög hastighet Mobil enheter användare började konsumera innehåll på dessa enheter. Med tanke på deras storlek blir det allt svårare för användare att läsa långa artiklar om dem. Men om samma innehåll presenteras i en bild, infografik eller till och med video, tar användarna gärna någon minut och samlar informationen. Därför måste varumärken omstrukturera sina innehållsskapande och marknadsföringsstrategieratt producera mer visuellt tilltalande innehåll genom subtil marknadsföring. Det kommer att fungera bättre på alla digitala medier, inklusive sociala nätverk.
5. Synkronisering av sociala mediers insatser. Branding Trender
Sociala medier marknadsföring är inget nytt, men vi kan förvänta oss att varumärken kommer att försöka få ut det mesta av sociala medier. Efter inledande oro har många sociala mediekanaler fått framträdande plats, vare sig det är Facebook, Instagram, Twitter, Whatsapp och till och med TikTok. Med tanke på hur mycket tid människor spenderar på sociala medier varje dag, har det blivit en het plats för att attrahera potentiella kunder eller kunder. Till en början skulle varumärken ha en strategi för alla sociala nätverk. Men nu, med de sociala mediernas mättnad, måste de ha en separat strategi för alla medier. Men samtidigt ska de inte vara slumpmässiga. Följaktligen kommer trenden mot en synkroniserad plan för sociala medier och genomförande att öka under 2022. Innehåll, inläggsfrekvens, publikengagemang och till och med betalda reklamplaner varierar för varje socialt nätverk. Att ha officiella hashtags, exklusiva onlinecommunities eller forum är några strategier som varumärken måste arbeta med. Branding Trender
6. Aktuell marknadsföring:
En trend som tar fart, aktuell marknadsföring kommer snart att nå sin mognad till nästa år. Vi ser redan smarta varumärken som tar trendiga ämnen och använder dem för varumärkesbyggande. Denna form av varumärkesbyggande har många fördelar. Detta hjälper varumärket att se levande och fräscht ut. Det ger också användarna möjlighet att interagera med varumärket. Marknadsförare behöver inte söka efter innehåll eftersom de kan få det från deras Twitter-flöde eller de senaste nyheterna. Men de måste veta hur man använder det eftersom det har funnits fall där ämnesmarknadsföring har skapat kontroverser för varumärket. Ett bra sätt att undvika detta är att sätta riktlinjer och sätta tonen och värderingarna för varumärket. Från detta kan teamet använda de senaste teman för att berika sitt varumärke.
7. Inkludering. Branding Trender
I våra dagar kan inget varumärke gå fel utan att vara inkluderande. Under årens lopp har många varumärken fått motreaktioner för att gå miste om inklusivitet och har då varit tvungna att reformera sig själva för att positionera sig som ett inkluderande och omtänksamt varumärke. Inkludering kan uttryckas i form av hudfärg, religion, ras, sexualitet eller annat som kan kränka människor. På sociala medier kan alla dåliga kampanjer snabbt bli virala. Människors tolerans har också minskat kraftigt, och de blir väldigt snabbt kränkta. Därför måste du komma djupt in i kärnan i din varumärkesstrategi. Använd bilder som visar olika människor. För exklusivitetens skull eller för att rikta in sig på en specifik målgrupp, gör inte misstaget att ignorera inklusivitet. Victoria's Secret, ett kolossalt varumärke, var också tvungen att ge efter för press och ommärkning, att välja modeller som förkroppsligar kroppspositivitet. Branding Trender
8. Ange orsaken:
Den vakna publiken av sociala nätverk växer. Efter den rådande trenden att vara inkluderande kan vi se varumärken ta sig an sociala frågor 2022. Detta är inget ovanligt. Alla stora varumärken har sina egna grunder eller andra kopplingar genom vilka de utför ädla ändamål. Men nu kommer tiden när marknadsföringsteam kommer med varumärkesstrategier som kommer att få varumärket att se ut som en mästare i en viss sak och samtidigt locka kunder utifrån det. Vi kommer att se storskaliga kampanjer, några med subtil marknadsföring och några med direktmarknadsföring, om hur ett visst varumärke bryr sig om en fråga och hjälper till att göra världen till en bättre plats. Hållbar och miljövänlig produkter är en hel del av marknaden som kommer att få ett enormt uppsving av denna trend. Redan nu arbetar varumärken med orsaker som klimatförändringar,
9. Humanisera varumärken. Branding Trender
Det är skillnad på att kommunicera ett varumärke och att prata om ett varumärke. Användare föredrar nu när ett varumärke talar till dem snarare än att bombardera dem med marknadsföringsbudskap. Följaktligen blir konversationsstilen för meddelanden allt mer populär. Varumärken vill bli så mänskliga som möjligt och etablera en stark kontakt med användarna. För att göra detta kommer marknadsföringsteam med speciella kampanjer, särskilt på sociala nätverk. Användarnas engagemang är en viktig aspekt av detta. De dagar då du skulle lägga upp något på sociala medier och inte bry dig om kommentarerna du får är förbi. Nu har varumärken börjat svara på nästan varje kommentar på deras inlägg och interagera med användare. Detta hjälper till att skildra den humana aspekten av varumärket och få kontakt med kunder som kollegor. Kan du lägga till lite humor kan det snabbt bryta isen och göra ditt varumärke mer tillgängligt. Vissa smarta varumärken har redan börjat göra detta, men i början av 2022 kommer vi att se denna trend växa. Branding Trender
10. Användning av teknik:
År 2022 kan du ignorera teknik på egen risk. Detta gäller även när det gäller varumärkesbyggande. Tekniken har format varumärket i många år, men med tiden kommer vi att se varumärken använda teknik för att differentiera sig från konkurrenterna. Vi ser en explosiv tillväxt inom mobiltelefonapplikationer. Vartannat B2C-varumärke kommer nu att ha en mobilapp för att sälja sina produkter. Röstassistenter, chatbots och dataanalys är några andra tekniker som varumärken börjar använda. Framväxten av virtuell verklighet och förstärkt verklighet kommer att störa varumärkesbyggande och marknadsföring. Varumärken arbetar nu för att erbjuda verkliga upplevelser till människor som sitter fast hemma. Oavsett om det är steg för steg-instruktioner för hemmet, kläder, möbler eller till och med väggfärger; Nu ges användarna möjlighet att handla utan att lämna hemmet. Som varumärke måste du ta reda på vilka tekniker som fungerar bäst och få ut det mesta av dem.
11. Datadriven influencer branding. Branding Trender
Influencer branding har öppnat nya möjligheter för både varumärken och människor som influencers. Den praxis som är inneboende i marknadsföring håller nu på att bli en av de mest populära digitala marknadsföringstrender. Men denna trend kommer också att förändras och omdefiniera sig själv till att bli mer datadriven och resultatdriven. Influencers kommer att kategoriseras utifrån deras räckvidd, erfarenhet och sektorer. Mikroinfluencers som har bra kontroll över ett mindre antal följare kommer att användas mer för specifika varumärkesövningar. Varumärken kommer att försöka kvantifiera insatserna och resultaten i influencer marketing och arbeta för att göra det mer kostnadseffektivt. Influencers kommer att ses som en integrerad del av varumärket, vilket kommer att hjälpa positionering deras som varumärkesambassadörer för att locka kunder. Branding Trender
12. Branding utan varumärke.
Föreställ dig en enorm kollektion som talar om vikten av bekväma skor, men som inte nämner märket eller logotypen. Detta kommer att vara en enorm disruptiv trend 2022. Varumärken kommer att bli så starka att de kommer att utföra vad som kan kallas "varumärkeslöst varumärke". För några år sedan skulle marknadsförare ha betraktat detta som ett skämt, men idag låter det lovande. Anledningen till detta är en överdos av marknadsföring. Användare är trötta på varumärken som annonserar och lovar sina produkter. De letar efter lösningar, inte varumärken. För att komma runt detta har varumärken börjat använda sina unika styrkor som en varumärkesimage snarare än någon visuell identitet. Men avsaknaden av varumärkesrepresentation kan slå tillbaka om det inte tillhandahålls tillräckligt med varumärkesrecensioner,
Även om varumärkestrender kan förändras ständigt, kommer punkterna som nämns ovan sannolikt att vara de stora vändningarna under 2022. Det viktigaste för designers och marknadsförare är att hålla ditt varumärke enkelt, direkt och rakt på sak. Detta bör också representeras i deras visuella representation: logotyp, webbplats, tryckt reklam eller digitala medier. Samtidigt ska de hålla kunden i centrum och använda sitt varumärke för att betjäna dem på bästa möjliga sätt.
Оставить комментарий