Брендинги корфармо. Чӣ гуна бояд бренди корфармои худро қавӣ гардонад. Маҳсулоти бештар? Мизоҷон бештар? Равандҳои самараноктар? Не. Потенсиали воқеии бренди шумо дар навоварии маҳсулот ё занҷири истеҳсолии шумо нест; он дар одамони шумо, махсусан дар коргарони шумо. Онҳо касоне ҳастанд, ки вақт, нерӯ, ҷисм ва ақли худро ба бренди шумо мебахшанд ва дар ниҳоят ба шумо дар сохтани он ё шикастани он кӯмак мекунанд. Аммо дар бозоре, ки рақобат шадид аст, ин мушкилтар аст коргарони дурустро чалб намуда, онхоро муттахид менамояд дар атрофи як диди умумӣ. Аммо як чизест, ки метавонад ин корро хеле осон кунад: бренди корфармо.
Брендинги корфармо чист?
Брендинги корфармо ин таҷрибаи мубодилаи ҳикояи худ бо корҷӯён аст, ба онҳо нишон медиҳад, ки шумо кистед, ба чӣ бовар доред ва ба онҳо чӣ пешниҳод карда метавонед. Бо таъкид кардани он чизе, ки шуморо тавассути фарҳанг ва мундариҷаи худ беназир мегардонад, бренди корфармо ба шумо кӯмак мекунад, ки бренди худро ба як чароғ табдил диҳед. Одамоне, ки ба ҳадафи бренди шумо боварӣ доранд (ва мехоҳанд дар он саҳм гузоранд) ба назди шумо меоянд, на аз таъқиби онҳо.
Ин раванди трансформатсияро оғоз мекунад. Чӣ қадаре ки кормандони шумо беҳтар бошанд, ҷомеаи шумо ҳамон қадар қавитар мешавад. Вақте ки одамон хушбахттар, машғуланд ва мувофиқат мекунанд, онҳо бештар ба диди бренди шумо, ки ба ҳар як ҷанбаи ташкилоти шумо дохил карда шудааст, содиқ мешаванд.
БЕХТАРИН КОРМАНДОН = Бренди пурқувват
Аз тарҳрезии маҳсулот то хизматрасонӣ ба мизоҷон ва маркетинг - чӣ қадаре ки бренди шумо дар кори анҷомдодаатон равшантар ва эътимодноктар бошад, ҳамон қадар кор ва бренди шумо қавитар мешавад ва ҳамон қадар одамон мехоҳанд бо шумо кор кунанд ва аз шумо харидорӣ кунанд.
Чаро бренди корфармо муҳим аст?
Ҷустуҷӯи ҷойҳои корӣ дар давоми даҳсолаи охир ба таври назаррас тағйир ёфт. Ҳоло брендҳо рақобати бештар доранд ва кормандон аз пештара интизориҳои бештар доранд. Брендҳое, ки мехоҳанд беҳтарин ва дурахшонтаринро пайдо ва нигоҳ доранд, бояд аз ин тамоюлҳо огоҳ бошанд ва дар атрофи онҳо стратегия кунанд.
1) Ҷойҳоро ёфтан осонтар аст ва рафтан осонтар аст.
Шабакаҳои иҷтимоӣ ба корҷӯён аз ҳарвақта бештар дастрасии ҷойҳои корӣ фароҳам овардаанд. Тавассути сайтҳо ба монанди LinkedIn, Monster ё Twitter, одамон шабакаҳои калонтар доранд ва метавонанд бо корфармоёни эҳтимолӣ ба осонӣ муошират кунанд.
Технология инчунин корро аз фосилаи дур осон мекунад ва монеаҳои ҷуғрофиро, ки қаблан имконоти одамонро маҳдуд мекарданд, бартараф мекунад. Ин маънои онро дорад, ки брендҳо на танҳо бо соҳибкорони маҳаллӣ барои истеъдод рақобат мекунанд; онҳо метавонанд дар сатҳи миллӣ ва ҳатто ҷаҳонӣ рақобат кунанд.
2) Кормандон бештар аз пул мехоҳанд. Брендинги корфармо
Ба гуфтаи Глассдор, беш аз 77% калонсолон пеш аз муроҷиат ба кор фарҳанги ширкатро баррасӣ мекунанд ва 56% мегӯянд, ки фарҳанги ширкат дар мавриди қаноатмандии кор аз маош муҳимтар аст. Брендинги корфармо
Имрӯз одамон мехоҳанд, ки ба брендҳое, ки ба онҳо бовар мекунанд, ҳамроҳ шаванд ва кори пурмазмунеро анҷом диҳанд, ки ба маблағи вақт ва кӯшиши онҳо мувофиқанд. Ба ғайр аз манфиатҳои стандартӣ, омилҳои ҳалкунанда чизҳое мебошанд, ба монанди фарҳанг, ҷомеа, ҳадаф, рушди шахсӣ ва афзоиши. Агар бренди шумо дар ин соҳаҳо сармоягузорӣ накарда бошад, шумо барои ҷалби одамон ба кор барои шумо вақти хеле душвор хоҳед дошт.
3) Чӣ гуна шумо ба кормандонатон муносибат мекунед, барои ҳама муҳим аст.
Дар ҳоле ки "аудитория"-и бренд як вақтҳо танҳо муштариёни он буд, васоити иҷтимоӣ шаффофиятро дар ҳама ҷо афзоиш додааст. Ҳоло бренд бо экосистемаи васеътар, аз ҷумла кормандон, кормандони эҳтимолӣ, мизоҷон, таъминкунандагон ва саноат ҳамкорӣ мекунад. Рафтори бад дар яке аз ин соҳаҳо ба эътибори бренд дар ҳамаи онҳо таъсир мерасонад.
Ҳоло, ки сайтҳо ба монанди Glassdoor ва Reddit ба кормандон имкон медиҳанд, ки суханронӣ кунанд, масъулият боз ҳам бештар аст. Шумо метавонед рейтинги 5-ситорадори хизматрасонӣ ба мизоҷон дошта бошед, аммо агар шумо дидаву дониста ба кормандонатон бад муносибат кунед, одамон намехоҳанд шуморо дастгирӣ кунанд. (Барои сабт, брендҳо бо коргарони худ дар давоми ин пандемия чӣ гуна муносибат карданд, пас аз анҷоми он муддати тӯлонӣ ба онҳо пайравӣ хоҳанд кард.) Брендинги корфармо
Дар ниҳояти кор, ин тамоюлҳо моро ба давраи душвортари ҷалби кадрҳо маҷбур карданд. Агар шумо хоҳед, ки бренди қавӣ дошта бошед, шумо бояд ба мардуми худ сармоягузорӣ кунед. Одамони худро инкишоф диҳед, ҷойеро созед, ки одамон аз кор фахр мекунанд ва онҳо ба шумо дар эҷоди бренди дилхоҳатон кӯмак мекунанд. Хушбахтона, тамаркуз ба бренди корфармо роҳи аз ҳама самараноки ин кор аст.
Банақшагирии қувваи корӣ - Таъриф ва ҳадафҳо
Брендинги ROI корфармо
Ҳақиқат ин аст, ки бисёр брендҳо то ҳол дараҷаи пурраи брендинги корфарморо дарк накардаанд, аз ин рӯ ҳоло вақти беҳтарин барои сармоягузорӣ ба он аст. Ин баҳо дода мешавад ва баҳо дода намешавад асбоб метавонад дар тамоми ҷанбаҳои тиҷорати шумо фоидаи калон оварад, хам дохилй ва хам берунй.
1) Ҷалбкунӣ.
Ҷустуҷӯи номзадҳои корӣ вақт, нерӯ ва захираҳоро талаб мекунад. Киро кардани шахси нодуруст боз ҳам гаронтар аст. Мувофиқи маълумоти Департаменти меҳнати ИМА, музди кори бад метавонад то 30% музди меҳнати соли аввали коргарро ташкил диҳад.
Тамғаи корфармо метавонад шикорро осонтар ва хеле арзонтар кунад. Вақте ки шумо метавонед ба таври муассир достони худро нақл кунед, ба одамон нишон диҳед, ки чӣ гуна шумо фарқ мекунед, фарҳанги худро нишон диҳед ва ба одамон тасвири ростқавл ва аслии худатонро диҳед, шумо одамони мувофиқро ҷалб хоҳед кард, ки вақт ва пули арзишмандро сарфа кунед. ва саъю кушиш.
2) Нигоҳдорӣ. Брендинги корфармо
Нигоҳ доштани кормандони хуби худ назар ба берун рафтан ва ҷустуҷӯи кормандони нав фоиданоктар аст. Тибқи Ҳисоботи нигоҳдории Институти меҳнат дар соли 2017, гардиш 33% маоши солонаи коргарро иваз мекунад. (Бадтараш, агар онҳо истеъдодҳои худро ба як рақиб бибаранд, шумо метавонед ҳиссаи бозорро аз даст диҳед.) Брендинги корфармо
Қавӣ бренди корфармо кафолат аст. Чӣ қадаре ки обрӯи шумо беҳтар бошад, гардиши шумо ҳамон қадар камтар мешавад.
3) Кормандон
Чӣ қадаре ки шумо барои эҷоди фарҳанги қавӣ ва солим сармоягузорӣ кунед, ҳамон қадар хушбахтии кормандони шумо хоҳад буд. Брендинги корфармо ба одамон ҳисси ҳадаф, дастгирии ҷомеа ва системаи арзише медиҳад, ки онҳо метавонанд бо онҳо мувофиқат кунанд. Ин одамонро бештар ҷалб мекунад, бештар сармоягузорӣ мекунад ва самараноктар мекунад, ки ин ба фоидаи шумо табдил меёбад.
Таҳқиқоти Донишгоҳи Оксфорд дар соли 2019 нишон дод, ки коргарони хушбахт 13% маҳсултаранд ва маълумоти Gallup 2018 нишон дод, ки ширкатҳое, ки сатҳи ҷалби онҳо баландтаранд, 21% фоидаовартаранд.
4) муроҷиатҳо.
Бренди пурқуввати корфармо инчунин ба шумо кӯмак мекунад, ки ба ҳадди аксар расонидани худ сармоягузорӣ ба кормандони ҳозираи худ, зеро кай ва агар онҳо рафтанд, онҳо эҳтимоли бештари номзадҳои босифатро ҷалб мекунанд.
Мувофиқи маълумоти CareerBuilder, 82% корфармоён барои ба даст овардани фоидаи беҳтарин аз сармоягузорӣ ба роҳхатҳои кормандон аз ҳама манбаъҳои дигар аҳамият медиҳанд. Хатмкардагони хушбахт инчунин эҳтимоли зиёд доранд, ки дар бораи бренди шумо ҳар ҷое ки бираванд, ки ин барои обрӯи шумо бебаҳост.
5) Таҷрибаи бренд. Брендинги корфармо
Агар шумо хоҳед, ки одамонеро, ки маҳсулот ё хидматҳои шуморо мехаранд, ба ҳайрат оваред, шумо бояд таҷрибаи бренди мусбат, муттаҳид ва пайваста эҷод кунед. Ва кӣ инро таъмин мекунад? Кормандони шумо. Брендинги корфармо
Бренди пурқуввати корфармо одамонро фаъол ва машғул мегардонад ва ба онҳо нерӯ ва дилгармӣ медиҳад, то ба мизоҷони худ беҳтаринро пешкаш кунанд.
": Истифодаи қудрати соҳибкории худ"
Чӣ тавр бояд бренди корфармои худро мустаҳкам кард?
Бренди корфармо як чизи якдафъаина нест; ин як таҷрибаи давомдорест, ки бо бренди шумо таҳаввул меёбад. Агар шумо дар ҷустуҷӯи роҳҳои баланд бардоштани худ бошед бренд ва таърихи худро нақл кунед самараноктар, ин маслиҳатҳои оддиро санҷед.
- Дили имзои худро бидонед. Асоси бренди пурқуввати корфармо донистани кӣ будани шумост. Бепули моро истифода баред китоби корӣ барои таҳияи ҳадаф, биниш, миссия ва арзишҳои бренди шумо. Ин возеҳият кӯмак мекунад, ки ҳикояи шумо ҳақиқӣ ва ба принсипҳои асосии шумо дуруст бошад.
- Пешниҳоди арзиши кормандро эҷод кунед. Брендинги хуб ба паёмҳои равшан такя мекунад. Шумо воқеан ба кормандони эҳтимолӣ чӣ пешниҳод мекунед? Шумо чӣ кафолат дода метавонед, ки онҳо ба даст хоҳанд овард, агар онҳо барои шумо кор кунанд? Муайян кунед, ки он чист ва роҳҳои таҳкими онро дар муоширати худ пайдо кунед. Брендинги корфармо
- Дар атрофи фарҳанги худ мундариҷа эҷод кунед. Фарҳанги шумо қавитарин фарқкунандаи шумост. Инро ҳарчи зудтар нишон диҳед. Новобаста аз он ки шумо кормандони худро таъкид мекунед ё ташаббуси навро дар атрофи яке аз арзишҳои асосии худ мубодила мекунед, ҳама гуна роҳҳои эҷоди мундариҷаи ҷолиб ва пурмазмун мавҷуданд. Барои ғояҳои бештар, дастури моро оид ба маркетинги фарҳангӣ санҷед.
Назари худро бинависед