Миссияи маркетинг ифодаи ҳадафҳо ва арзишҳои ширкат ё бренди шумост, зеро он ба маркетинг ва пешбурди маҳсулот ё хидматҳо марбут аст. Он муайян мекунад, ки шумо чӣ гуна арзишро ба мизоҷони худ пешкаш кардан мехоҳед, чӣ гуна шумо мушкилоти онҳоро ҳал мекунед ва ниёзҳои онҳоро қонеъ хоҳед кард ва чӣ гуна шумо бо шунавандагони мақсадноки худ муносибатҳои дарозмуддат барпо мекунед. Вазифаи ташкилоти шумо чист? Ва чӣ гуна кӯшишҳои маркетинги шумо ин рисолатро дастгирӣ мекунанд?
Эҳтимол шумо латифаи машҳурро дар бораи ташрифи президент Ҷон Кеннеди бори аввал ба қароргоҳи NASA шунидаед. Президент аз фарроше, ки фаршҳоро мешуст, пурсид, ки кори ӯ чист ва фаррош ҷавоб дод: "Ман барои гузоштани одам дар моҳ кӯмак мекунам".
Ҳадафи асосии NASA дар он вақт дар соли 1961 бомуваффақият фуруд омадан ба Моҳ буд. Ва он кафолат дод, ки ҳар як корманд на танҳо дарк кунад, ки миссия чист, балки инчунин дарк кунад, ки кӯшишҳои инфиродии онҳо дар муваффақият ё нокомии ин миссия нақши муҳим мебозанд. Пас, ин ба маркетинг чӣ иртибот дорад?
Ҳоло беш аз пеш, ҳар як фаъолияте, ки шумо ҳамчун як қисми тиҷорати худ анҷом медиҳед, бояд ба рисолати асосии ширкати шумо, аз ҷумла маркетинг саҳм гузорад.
Ба зудӣ дар мавзӯъ
- Ҳар як фаъолияти тиҷоратии шумо бояд ба рисолати асосии шумо мусоидат кунад.
- Эҷоди рисолати маркетинги мундариҷа ба шумо дар роҳ мондан кӯмак мекунад.
- Дар байни талаботи шунавандагони шумо ва эҳтиёҷоти тиҷорати шумо он ҷоест, ки маркетинги мундариҷа метавонад мӯъҷизот кор кунад.
Эҷоди изҳороти миссияи маркетинги мундариҷа. Миссияи маркетинг.
Айнан ҳамон тавре ки шумо бизнес барои муайян кардани ҳадафи стратегияи шумо ба изҳороти миссия ниёз дорад ва фаъолиятҳо, инчунин стратегияи маркетинги мундариҷаи шумо. Изҳороти рисолати маркетинги мундариҷаи шумо бояд ҳадафҳои шумо ё он чизеро, ки шумо тавассути маркетинги мундариҷа ба даст овардан мехоҳед, муайян кунед ва арзишеро, ки умедворед, ки ба шунавандагони худ пешкаш кунед, нишон диҳед.
Дар ҳоле ки ҳадафи таблиғи телевизионӣ ё маъракаи рақамии пулакӣ метавонад танҳо бошад афзоиши фурӯш, маркетинги мундариҷа одатан ба мақсадҳои гуногун хидмат мекунад ва ҳам ба тиҷорати шумо ва ҳам ба шунавандагони шумо манфиатҳои зиёд меорад. Миссияи маркетинги мундариҷаи шумо ҳадафҳои тиҷорати шуморо бо ниёзҳои шунавандагони шумо мувофиқ мекунад. Миссияи маркетинг.
Агар мундариҷаи шумо ба шунавандагони шумо ягон арзише надиҳад, он меҳмононро ҷалб намекунад, ҷалби шуморо ҷалб намекунад ва сатри поёнии шуморо беҳтар намекунад. Муҳим он аст, ки мундариҷаи шумо барои шунавандагони шумо арзиш дошта бошад ва изҳороти маркетинги мундариҷаи шумо бояд ин бартариҳоро тавсиф кунад.
Ҳанӯз боварӣ надоред, ки рисолати маркетинги мундариҷаи шумо бояд чӣ гуна бошад? Аз ин мисолҳо илҳом гиред:
- Moz Blog . Мутахассисони беҳтарини соҳа, табибон ва дигар коршиносон беҳтарин маслиҳат, тадқиқот, маслиҳатҳои амалӣ ва ғояҳо - ҳамаи ин ба шумо кӯмак мекунад, ки малакаҳои SEO ва маркетинги онлайни худро такмил диҳед.
- Lifehacker ваколати ниҳоии оптимизатсияи ҳар як ҷанбаи ҳаёти шумост. Ҳама чизро беҳтар кунед.
- Ҳикоя - хабарҳои тиҷорат ва технология дар 5 дақиқа ё камтар.
- Терапияи квартира вебсайти хона ва ороишест, ки барои илҳом бахшидан ба ҳар як зиндагии зеботар ва хушбахттар тарҳрезӣ шудааст.
Гарчанде ки ҳадафҳои тиҷорати шумо метавонанд дар атрофи фоида ва манфиатҳои тиҷоратӣ гарданд, рисолати маркетинги мундариҷаи шумо бояд ба он равона карда шавад, ки чӣ гуна шумо метавонед ба шунавандагони худ кӯмак кунед. Кӯшиш кунед, ки ба қадри имкон арзиши бештарро пешниҳод кунед ва боқимонда табиатан ба ҷои худ меафтад.
Ҳамоҳанг кардани ҳадафҳои маркетинги мундариҷаи худ бо ҳадафҳои тиҷоратии шумо. Миссияи маркетинг.
Ҳоло вақти он расидааст, ки бубинед, ки ҳадафҳои тиҷорати шумо ва мундариҷаи маркетинги шумо дар куҷо мувофиқат мекунанд ва чӣ гуна шумо онҳоро ҳамоҳанг карда метавонед. Дар ин лаҳза, мумкин аст аз нав дида баромадани изҳороти миссияи ширкати шумо ва дар ҳолати зарурӣ аз нав дида баромадани он бошад. Ҳар як тиҷорат мехоҳад пул кор кунад. Аммо бузургтарин таъсире, ки шумо мехоҳед дар ҷаҳон дошта бошед?
Ҳадаф ва ҳадафи ташкилоти шумо на танҳо ба шумо кӯмак мекунад, ки ба нақша гиред бизнес ва фаъолияти маркетингӣ, балки инчунин барои маъракаҳои маркетингии шумо нуқтаи ибтидоӣ фароҳам меорад ва ба шумо дар интихоби мавзӯъҳое, ки мундариҷаи шумо бояд фаро гирад, кӯмак мекунад. Якчанд сол пеш, бренди либосҳои беруна Patagonia изҳороти миссияи ширкати худро барои инъикос навсозӣ кард онҳо ӯҳдадорӣ ба таҷрибаҳои устувор ва истифодаи фоидаи онҳо барои беҳтар кардани ҷаҳон: "Мо барои наҷот додани сайёраи ватани худ тиҷорат дорем" Миссияи маркетинг.
Албатта, Патагония ҳоло ҳам мехоҳад маҳсулот фурӯшад, аммо бо маркази маркетинги мундариҷаи худ дар атрофи ин рисолат онҳо аудиторияеро ҷалб мекунанд, ки арзишҳо ва шаклҳои брендро мубодила мекунанд садоқати муштариён бо хар як мазмуни онхо истехсол мекунанд.
Инҳоянд чанд намунаи мундариҷаи охирин дар блоги Патагония:
- Филми кӯтоҳ дар бораи раванди озмоиши сахте, ки ҳар як либоси Патагония аз он мегузарад
- Ҳикояи як кӯҳнавард, ки истеҳсолкунандагони маҳсулоти хӯроквории маҳаллиро мепайвандад
- Хабари ғаввосҳо барқарор кардани рифи марҷонии мурда
- Мақолаи муфассал дар бораи муҳофизати ҷангалҳои Аляска аз дарахтбурӣ.
Патагония шунавандагони худро бениҳоят хуб мефаҳмад ва онҳо мундариҷаи баландсифатеро нашр мекунанд, ки аудиторияҳо бо онҳо мехонанд, мубодила мекунанд ва иштирок мекунанд ва онҳоро бо ҳар як пости блоги хондаашон ва видеое, ки онҳо тамошо мекунанд, каме брендитар мекунанд. Миссияи маркетинг.
Миссияи ширкати шумо набояд мисли Патагония алтурист бошад. Аммо бо тавлиди мундариҷае, ки ба арзишҳои тиҷоратии шумо мувофиқат мекунад, шумо боварӣ ҳосил мекунед, ки шумо аудиторияи содиқеро эҷод мекунед, ки бренди шуморо дар дарозмуддат қадр мекунанд.
Намоиши нақшаи мундариҷаи шумо
Ба мундариҷае, ки шумо барои ҳафтаҳо ва солҳои оянда ба нақша гирифтаед, нигаред. Оё он ба изҳороти маркетинги мундариҷаи шумо ва арзишҳои ширкат мувофиқат мекунад? Ё баъзеи онҳо танҳо барои пешниҳоди калимаҳои калидӣ барои стратегияи SEO-и шумо тарҳрезӣ шудаанд? Эҷоди мундариҷа дар атрофи калимаҳои калидӣ ҳеҷ чизи нодурусте нест. Аммо дар хотир доред, ки шумо барои аудиторияи инсонӣ менависед, на системаи ҷустуҷӯ. Миссияи маркетинг.
Ҳар як мундариҷае, ки шумо истеҳсол мекунед, бояд ба шунавандагони шумо арзиш диҳад ва ба ҳадафҳои ниҳоии тиҷоратии шумо кор кунад. Агар ин тавр набошад, шумо вақти худро беҳуда сарф мекунед.
Назари худро бинависед