Таърихи брендинг

Таърихи брендинг ин рушд ва таҳаввулоти консепсияҳо ва таҷрибаҳои марбут ба эҷод ва идоракунии брендҳо бо мурури замон мебошад. Брендинг ин раванди эҷоди симои беназир ва хислати брендест, ки ба он имкон медиҳад дар бозор фарқ кунад, эътироф ва бо арзишҳо, сифатҳо ё таҷрибаҳои муайян алоқаманд бошад.

Мо дар асри тиллоии брендинг зиндагӣ мекунем. Роҳҳои бештаре вуҷуд доранд, ки барои соҳибкорон дар бозор ҷой пайдо кунанд ва мустақиман бо муштариён ва мухлисони худ пайваст шаванд. Аммо таърихи брендинг воқеан ба садсолаҳо бармегардад. Ин интизом ва шакли санъат дар тӯли солҳо инкишоф ёфта, як ҷузъи ҷудонашавандаи сохтмони ҳамагон гардид муваффакиятнок тиҷорат.

Брендинг воқеан дар солҳои 1500-ум оғоз мешавад, аммо тағироти асосӣ дар асрҳои 19 ва 20 ба амал омаданд. Тавассути даҳсолаҳои таҷрибаҳо ва пешрафтҳои технологӣ, брендҳо омӯхтани бесарусомониро омӯхтанд ва таваҷҷӯҳи муштариёни худро ҷалб намуда, истеъмолкунандагони бепарворо ба дӯстдорони бренд табдил доданд. Омӯзиши ин як ҳикояи ҷолиб як қадами муҳим аст дар таҳияи бренди худ.

Дар ин мақола мо ба таърихи брендинг назар хоҳем кард: он чӣ гуна пайдо шуд, бо мурури замон чӣ гуна таҳаввул ёфт ва он дар оянда ба куҷо меравад.

1500: оғози брендинг. Таърихи брендинг.

Дар скандинавии қадим, калимаи "брендр" маънои "сӯхтан" аст. Бренд дар ибтидо як пораи сӯхтаи ҳезумро ифода мекард ва баъдтар машъалро тавсиф мекард. То солҳои 1500-ум, бренди чорво барои нишон додани моликият маъмул шуд.

Аз ибтидо, брендинг ин аст, ки ҳам ба маънои аслӣ ва ҳам рамзӣ таассурот эҷод кунад. Ҳар як нишона барои худи ранч хос буд. Онҳо оддӣ, фарқкунанда ва дарҳол шинохташаванда буданд - асосҳои озмудашуда ва ҳақиқии ҳама гуна бренди бузург. Дар бораи ин нишонаҳо ҳамчун логотипи аввалини маҳсулот фикр кунед.

1750-1870: Инқилоби саноатӣ. Таърихи брендинг.

Аврупо ва ИМА дар давоми асрҳои 18 ва 19 бо равандҳои нави истеҳсолӣ табдил ёфтанд. Ин дафъа дар таърих дар натичаи баланд бардоштани самаранокй ва технология дар чои кор ба вучуд омадани истехсоли оммавии махсулотро ба вучуд овард. Маҳсулоти бештар маънои интихоби бештари истеъмолкунандагонро дошт. Азбаски ширкатҳо ҳоло нисбат ба пештара рақибони бештар доштанд, ногаҳон зарурати фарқ кардан ва ба ӯҳда гирифтани масъулият ба миён омад.

Тамғаи молии худро ворид кунед. Тамғаи молӣ аз калимаҳо, ибораҳо, рамзҳо, тарҳҳо, шаклҳо ва рангҳо иборат аст, ки дар расман ба қайд гирифта ё муқаррар карда шудаанд. ҳамчун намояндагони ширкат ё маҳсулот.

Тамғаҳои молии ба қайд гирифташуда дар солҳои 1870-ум шӯҳрат пайдо карданд ва Конгресси ИМА аввалин Санади тамғаи молиро дар соли 1881 қабул кард. Ин аввалин намунаи брендинг ҳамчун моликияти зеҳнӣ буд, ки ба ширкатҳо имкон медиҳад, ки маҳсулоти худро ҳамчун моликияти худ эълон кунанд ва бо тақлидкунандагон ва рақибон мубориза баранд. ,

1870-1920: давраи ихтироъ. Таърихи брендинг.

Дар оғози асри 20, технология ҳаёти ҳаррӯзаро тағир дод ва ба мо тасаввуроте дод, ки ояндаи моро чӣ интизор аст. Парвози таърихӣ ва илҳомбахши бародарон Райтҳо дар соли 1903 намунаи эҷодкорӣ, навоварӣ ва хаёлот буд, ки давраро муайян мекард.

Аср бо таваллуди якчанд ширкатҳои барҷастае оғоз ёфт, ки дар ниҳоят ба брендҳои пешқадам дар саросари ҷаҳон табдил меёбанд. Coca-Cola (соли 1886 муаррифӣ шудааст), Colgate (1873), Ford Motor Company (1903), Chanel (1909) ва LEGO (1932) пешравон, трендсозон ва эҷодкорони брендҳо буданд.

Вақте ки онҳо бори аввал пайдо шуданд, ин брендҳо аз замони худ пеш буданд. Ширкати Форд Моторс пеш аз ҳама мошинҳои амрикоиро бо бензин пешниҳод мекард ва Шанел барои занон дар замоне, ки онҳо танҳо либоси мардона ҳисобида мешуданд, костюм пешниҳод мекард. Ин брендҳо навоварона ва аввалин намуди онҳо буданд, ки онҳоро пешвоёни соҳаҳои фаврӣ табдил доданд.

Дар ин давра брендҳо дар рӯзномаҳо ва маҷаллаҳо тамғаи худро гузоштанд. Чоп фазоеро фароҳам овард, ки брендҳо метавонанд калимаҳо, логотипҳо ва тасвирҳоро истифода баранд. Рекламаҳо аксар вақт хеле иттилоотӣ буданд ва дақиқ тавсиф мекарданд, ки маҳсулот чӣ гуна кор мекунанд ва чӣ кор карда метавонанд.

1920-1950: брендҳо дар эфир. Таърихи брендинг.

Акнун, ки истеҳсолот самараноктар шуд ва ширкатҳо дар расман соҳиби маҳсулоти худ арзиш пайдо карданд, қадами мантиқии навбатӣ ин сӯҳбат дар бораи онҳо дар муҳити он буд, ки харидорони эҳтимолӣ гӯш кунанд.

Дар ибтидои асри 20, аксари радиостансияҳо аз ҷониби истеҳсолкунандагони таҷҳизоти радиоӣ ва фурӯшандагони чакана идора мешуданд, ки онҳо асосан радиоҳои худро барои пешбурди тиҷорати худ истифода мебурданд. То солҳои 1920-ум, радио хеле маъмултар шуд ва соҳибони истгоҳҳо таблиғро ҳамчун роҳи устувори тиҷорати худ дидан гирифтанд. Бренд тавассути каналҳои радио, ибораҳои ҷолиб ва паёмҳои мақсаднок таваллуд шудааст.

Нахустин рекламаи пулакӣ дар WEAF дар Ню Йорк дар соли 1922 пахш шуд, ки ба рушди нави манзил дар ин минтақа мусоидат мекунад. То соли 1930, тақрибан 90% радиостансияҳои Иёлоти Муттаҳида таблиғро пахш мекарданд. Дар ин муддат, истеҳсолкунандагон на танҳо таблиғ, балки тамоми барномаҳоро сарпарастӣ мекунанд. Бардошт шахсияти бренд ба сатҳи тамоман нав. Шунавоӣ, хотирмон ва шинохташаванда шудааст.

Баъд аз радио телевизор омад. 1 июли 1941 Bulova Watch аввалин рекламаи худро пеш аз бозии бейсбол дар Ню Йорк пахш кард. Ин ҳамагӣ 10 сония буд ва онро ҳамагӣ чанд ҳазор нафар диданд. Мисли радио, вақте ки телевизион зуд маъруфият пайдо кард, ширкатҳо тавассути сарпарастии намоишҳо ва эҷоди таблиғот ба воситаи нав оғоз карданд. Бо телевизион брендҳо акнун метавонанд ба хонаҳои мардум визуалӣ, калимаҳо, садо ва мусиқӣ ворид кунанд ва онҳоро ба истеъмолкунандагон аз ҳарвақта наздиктар кунанд. Таърихи брендинг.

Солҳои 1950-1960: Тавлиди брендинги муосир

Давраи баъд аз Ҷанги Дуюми Ҷаҳонӣ боз як давраи дигаргунсозии ҳам дар истеҳсоли маҳсулот ва ҳам дар фарҳанги истеъмолӣ буд. Дар Иёлоти Муттаҳида, фарҳанги мошинсозӣ, тавсеаи синфи миёна, шаҳрнишинӣ ва паҳншавии телевизион барои ширкатҳо барои рақобат бо аудиторияи нав имкониятҳои бештар фароҳам овард. Дар бораи шаклҳои баланд, баланд ва хеле намоёни шинохти бренд фикр кунед: лавҳаҳо, аломатҳои метро, ​​меъмории баланд, бастабандии маҳсулот ва бештар ва бештар реклама реклама, ки дар соли 1953 дар натичаи офари-дани телевизиони ранга такмил дода шуданд.

Дар ин муддат корхонахо интизоми мехнатро инкишоф доданд идоракунии бренд (ки асосан маркетингро инкишоф дод, тавре ки мо имрӯз онро медонем) пас аз он ки рақибони бештар ва бештар дар соҳаҳои худ пайдо шуданд. Дере нагузашта маҳсулоти бешумор як хел менамуданд ва кор мекарданд. Менеҷери бренд вазифадор буд, ки шахсияти беназири маҳсулотро эҷод кунад, то онро аз рақибони худ фарқ кунад.

Он чизе, ки ин тағирот дар усулҳои брендингро тавсиф мекард, ин ҳаракат ба таблиғоти эмотсионалӣ буд. Азбаски рақибон аслан як маҳсулотро пешниҳод мекарданд, фурӯшандагон маҷбур буданд худро бо роҳҳои дигар фарқ кунанд.

Бо таҳқиқи истеъмолкунандагони мақсаднок, маркетологҳо дар бораи шунавандагони худ фаҳмиши амиқ пайдо карданд ва ба онҳо имкон доданд, ки эҳтиёҷот ва хоҳишҳои онҳоро истифода баранд. Бо тасвирҳо ва паёмҳои дуруст, фурӯшандагон робитаи эмотсионалии байни маҳсулот ва истеъмолкунандагонро эҷод карданд. Агар истеъмолкунандагон "эҳсос кунанд", ки маҳсулоти беҳтаре доранд, онро мехариданд. Брендинг аз иттилоотӣ ба интимӣ гузашт.

1960-1990: Брендинг боло меравад. Таърихи брендинг.

Азбаски брендҳо дар тӯли даҳсолаҳо таҳаввул ёфтанд, ба онҳо лозим омад, ки каме тароват кунанд ё ҳатто шахсияти навро қабул кунанд, то мувофиқ боқӣ монанд, ба табъҳои тағирёбанда қонеъ шаванд ва худро дар соҳаи доимо афзоянда фарқ кунанд.

Волмарт

Дар бораи он фикр кунед, ки чӣ тавр логотипи Walmart дар тӯли солҳо дурахшид. Он бештар дастрас ва тару тоза шуд. Илова ба логотип, мағоза дар солҳои охир либоси кормандони худро низ нав кардааст. Тағйирот хуш омадед ва дар мавриди Walmart, ребрендинг як қадами табиӣ ва зарурӣ дар эволютсия буд. шахсияти корпоративӣ.

Навсозии шиорҳои маърака инчунин метавонад дар муайян кардани бренд ва ба сатҳи оянда бурдани он нақш бозад. Суръати босуръати брендинги муосир ба брендҳо фишор медиҳад, ки ҳамеша аз рақибони худ пеш оянд. Баъзан ба шумо танҳо шиори олӣ лозим аст, ҳатто агар бренд аллакай маълум бошад. Дар бораи асари L'Oreal "Азбаски шумо арзандаед" (соли 1973 навишта шудааст) фикр кунед. Ё Макдоналд "Ин вақти хуб барои таъми бузурги Макдоналд аст" (1984). Ё Фолгерс "Беҳтарин қисми бедоршавӣ Фолгерҳо дар косаи шумост!" (1984). Хар кадоми ин шиорхо аллакай ба ин чо гузаштаанд бренди машҳур ба ҷои нав, бештар шинохташуда дар сафари худ.

Ин давраи эволютсияи бренд инчунин ба тағир додани саноати чакана оғоз кард. То солҳои 1990-ум, мағозаҳо фаҳмиданд, ки онҳо на танҳо рафҳо барои маҳсулоти бешумор буданд. Ба ҷои ин, онҳо метавонистанд пешниҳодҳои худро дуруст кунанд ва аз ширкатҳо бренди беҳтар талаб кунанд. Таърихи брендинг.

Мисоли бузурги ин ҳадаф аст. Дар тӯли зиёда аз 20 сол, Target бо тарроҳон, рассомон, одамони машҳур ва таъсиррасон ҳамкорӣ мекунад, то рафҳо ва рафҳои либоси худро бо маҳсулоти беназире, ки харидорон наметавонанд дар ҷои дигар дастрас кунанд, захира кунанд. Маҳсулоти баландсифат ва бренди беҳтар таҷрибаи савдои чаканаро ба вуҷуд овард ва бо талаб кардани бренди беҳтар, фурӯшандагон обрӯи бренди худро мустаҳкам карда, ширкатҳоро ба эҷод ва навоварӣ водор карданд.

2000 то имрӯз: берун аз бренди асосӣ. Таърихи брендинг.

Мо дидем, ки то чӣ андоза пеш рафтаем. Пас, мо ҳоло дар куҷоем ва минбаъд ба куҷо меравем?

Ба оянда нигоҳ карда, қайд кардан муҳим аст, ки мо ҳоло нисбат ба пештара имконоти бештари бренд дорем ва касеро ҳамеша рақиб таъқиб мекунад. Ҷудо кардани он метавонад душвортар бошад, аз ин рӯ муҳим аст, ки роҳҳои бартараф кардани садоро пайдо кунед.

Аз оғози асри рақамӣ дар охири солҳои 1990 ва аввали солҳои 2000-ум, усулҳои брендинг, маркетинг ва таблиғ аз бисёр ҷиҳатҳо аз усулҳои таърихӣ фарқ мекарданд. Рекламаи телевизионӣ аз таблиғи чопӣ бартарӣ дорад, аммо таблиғ дар он аст шабакаҳои иҷтимоӣ аз онҳо болотар аст ҳама. Таблиғгарон қудрати бештар доранд (масалан, қобилияти ҳадафи демографӣ дар таблиғоти Facebook) ва бештар ба маълумот асосёфта ва стратегӣ мешаванд. Илова бар ин, ба шарофати барномаҳо, URL-ҳои ботил ва таъминоти беохири hashtags фармоишӣ, Роҳҳои ба таври назаррас баланд бардоштани огоҳии брендҳо кам нестанд бренд.

Кока-Кола

Танҳо бубинед, ки чӣ тавр Coca-Cola маъракаи #ShareACoke-ро ба даст овард. Бо шарофати як тағйироти оддӣ дар бастабандии маҳсулот, онҳо бо муштариён дар сатҳи шахсӣ пайваст мешаванд ва онҳоро барои эҷоди мундариҷа ташвиқ мекунанд - ва ин маънои онро дорад, ки хэштег зиёда аз 500 маротиба истифода мешавад. Ин ба бренд дар пайвастагӣ кӯмак кард ва ояндаи брендинг пайвастагии доимиро ҳамчун таъсири пешбаранда нигоҳ хоҳад дошт.

Гарчанде ки мо бешубҳа технологияе дорем, ки барои фарқ кардани бренд кӯмак мекунад, ширкатҳо инчунин бо рақобати назаррасе дучор меоянд, ки солҳои пеш вуҷуд надоштанд. Имрӯз, обрӯи бренд на танҳо аз даҳон, балки баррасиҳо низ мебошад. Баррасиҳои муштариён дар Amazon, Yelp, Google ва Facebook ҳоло ба дарки бренд таъсири калон мерасонанд. Харидорон дар асоси рейтинги маҳсулот қарор қабул мекунанд ва ҳоло беш аз пеш, обрӯ ҳама чиз аст.

Яке аз роҳҳое, ки брендҳо ҳангоми ворид шудан ба ҳаёти эмотсионалӣ ва "корҳои нек" -и истеъмолкунандагон печидаро аз байн мебаранд, ин брендинг дар асоси миссия мебошад. Изҳороти миссияи Starbucks ин аст: "Илҳом додан ва тарбия кардани рӯҳи инсон - як шахс, як пиёла ва як маҳалла дар як вақт." Ин як ҳадафи шӯҳратпараст барои он чизест, ки дар ниҳоят як занҷири ғизои зуд аст, аммо онҳо ин корро хуб мекунанд. Бо як барномаи ҷолиби мобилӣ, барномаи маъмули вафодорӣ, таҷрибаи савдои чакана, бренди рангҳо ва логотипи номатлуб, Starbucks як пойгоҳи муштариёни содиқро бунёд кардааст, ки рисолати мушаххаси худро иҷро мекунад. Таърихи брендинг.

Ба ҳамин монанд, Уорби Паркер бо ваъдаи беназир ва пурмазмуни бренди худ як бренди вайронкунанда гардид: барои ҳар як ҷуфт айнаки харидорӣ як ҷуфт ба шахси ниёзманд дода мешавад. Пас аз ҳамагӣ 10 соли фаъолият, бренд 1,7 миллиард доллар арзиш дошт. Ба шарофати масъулияти иҷтимоӣ ва бренди хуб, ин бренди айнак ногаҳон нисбат ба Ray-Ban сардтар мешавад.

Брендҳо инчунин аз шахсӣ манфиат мегиранд тачрибаи дуконхои хишт-фурушии онхо. Тасаввур кунед, ки ҳоло чӣ қадар брендҳои назарраси либосҳои занона ва варзишӣ мавҷуданд (Lululemon, Athleta, Fabletics, Under Armour, Adidas by Stella McCartney). Ин брендҳо бояд эҷодкор бошанд ва бисёриҳо тавассути иштирок ва ҷалби ҷомеа фарқ мекунанд. Масалан, Lululemon бренди худро тавассути пешниҳоди дарсҳои бепули йога ҳам дар мағозаҳо ва ҳам онлайн тақвият медиҳад.

Нишони худро дар таърихи брендинг гузоред

Гарчанде ки инноватсия ва технология ҳамеша ояндаи брендингро ташаккул медиҳанд, бисёре аз ин принсипҳои брендинг ҳамеша бетағйир боқӣ мемонанд. Биёед ба мафҳумҳои оддӣ ва дарозмуддат, аз қабили истифодаи технология, ҷалби эмотсионалӣ ва рушди муштариён назар кунем. Новобаста аз соҳаи шумо, новобаста аз маҳсулоти шумо, ин усулҳои санҷидашуда барои ҳама гуна брендҳо хуб кор хоҳанд кард.

 АЗБУКА