Таърихи брендинг

Таърихи брендинг ин рушд ва таҳаввулоти консепсияҳо ва таҷрибаҳои марбут ба эҷод ва идоракунии брендҳо бо мурури замон мебошад. Брендинг ин раванди эҷоди симои беназир ва хислати брендест, ки ба он имкон медиҳад дар бозор фарқ кунад, эътироф ва бо арзишҳо, сифатҳо ё таҷрибаҳои муайян алоқаманд бошад.

Мы живем в золотой век брендинга. У компаний больше, чем когда-либо, способов занять свою нишу на рынке и напрямую связаться со своими клиентами и поклонниками. Но история брендинга на самом деле уходит в глубь веков. Эта дисциплина и форма искусства развились за эти годы, чтобы стать неотъемлемой частью построения любого муваффакиятнок бизнеса.

Брендинг фактически начинается в 1500-х годах, но основные сдвиги произошли в 19-м и 20-м веках. За десятилетия экспериментов и технологических достижений бренды научились преодолевать беспорядок и привлекать внимание своих клиентов, превращая равнодушных потребителей в энтузиастов бренда. Изучение этой увлекательной предыстории — важный шаг в развитии вашего собственного бренда.

Дар ин мақола мо ба таърихи брендинг назар хоҳем кард: он чӣ гуна пайдо шуд, бо мурури замон чӣ гуна таҳаввул ёфт ва он дар оянда ба куҷо меравад.

1500: оғози брендинг. Таърихи брендинг.

Дар скандинавии қадим, калимаи "брендр" маънои "сӯхтан" аст. Бренд дар ибтидо як пораи сӯхтаи ҳезумро ифода мекард ва баъдтар машъалро тавсиф мекард. То солҳои 1500-ум, бренди чорво барои нишон додани моликият маъмул шуд.

Аз ибтидо, брендинг ин аст, ки ҳам ба маънои аслӣ ва ҳам рамзӣ таассурот эҷод кунад. Ҳар як нишона барои худи ранч хос буд. Онҳо оддӣ, фарқкунанда ва дарҳол шинохташаванда буданд - асосҳои озмудашуда ва ҳақиқии ҳама гуна бренди бузург. Дар бораи ин нишонаҳо ҳамчун логотипи аввалини маҳсулот фикр кунед.

1750-1870: Инқилоби саноатӣ. Таърихи брендинг.

Аврупо ва ИМА дар давоми асрҳои 18 ва 19 бо равандҳои нави истеҳсолӣ табдил ёфтанд. Ин дафъа дар таърих дар натичаи баланд бардоштани самаранокй ва технология дар чои кор ба вучуд омадани истехсоли оммавии махсулотро ба вучуд овард. Маҳсулоти бештар маънои интихоби бештари истеъмолкунандагонро дошт. Азбаски ширкатҳо ҳоло нисбат ба пештара рақибони бештар доштанд, ногаҳон зарурати фарқ кардан ва ба ӯҳда гирифтани масъулият ба миён омад.

Введите товарный знак. Товарный знак состоит из слов, фраз, символов, дизайнов, форм и цветов, которые были официально зарегистрированы или установлены в качестве представителей компании или продукта.

Тамғаҳои молии ба қайд гирифташуда дар солҳои 1870-ум шӯҳрат пайдо карданд ва Конгресси ИМА аввалин Санади тамғаи молиро дар соли 1881 қабул кард. Ин аввалин намунаи брендинг ҳамчун моликияти зеҳнӣ буд, ки ба ширкатҳо имкон медиҳад, ки маҳсулоти худро ҳамчун моликияти худ эълон кунанд ва бо тақлидкунандагон ва рақибон мубориза баранд. ,

1870-1920: давраи ихтироъ. Таърихи брендинг.

Дар оғози асри 20, технология ҳаёти ҳаррӯзаро тағир дод ва ба мо тасаввуроте дод, ки ояндаи моро чӣ интизор аст. Парвози таърихӣ ва илҳомбахши бародарон Райтҳо дар соли 1903 намунаи эҷодкорӣ, навоварӣ ва хаёлот буд, ки давраро муайян мекард.

Аср бо таваллуди якчанд ширкатҳои барҷастае оғоз ёфт, ки дар ниҳоят ба брендҳои пешқадам дар саросари ҷаҳон табдил меёбанд. Coca-Cola (соли 1886 муаррифӣ шудааст), Colgate (1873), Ford Motor Company (1903), Chanel (1909) ва LEGO (1932) пешравон, трендсозон ва эҷодкорони брендҳо буданд.

Вақте ки онҳо бори аввал пайдо шуданд, ин брендҳо аз замони худ пеш буданд. Ширкати Форд Моторс пеш аз ҳама мошинҳои амрикоиро бо бензин пешниҳод мекард ва Шанел барои занон дар замоне, ки онҳо танҳо либоси мардона ҳисобида мешуданд, костюм пешниҳод мекард. Ин брендҳо навоварона ва аввалин намуди онҳо буданд, ки онҳоро пешвоёни соҳаҳои фаврӣ табдил доданд.

Дар ин давра брендҳо дар рӯзномаҳо ва маҷаллаҳо тамғаи худро гузоштанд. Чоп фазоеро фароҳам овард, ки брендҳо метавонанд калимаҳо, логотипҳо ва тасвирҳоро истифода баранд. Рекламаҳо аксар вақт хеле иттилоотӣ буданд ва дақиқ тавсиф мекарданд, ки маҳсулот чӣ гуна кор мекунанд ва чӣ кор карда метавонанд.

1920-1950: брендҳо дар эфир. Таърихи брендинг.

Акнун, ки истеҳсолот самараноктар шуд ва ширкатҳо дар расман соҳиби маҳсулоти худ арзиш пайдо карданд, қадами мантиқии навбатӣ ин сӯҳбат дар бораи онҳо дар муҳити он буд, ки харидорони эҳтимолӣ гӯш кунанд.

Дар ибтидои асри 20, аксари радиостансияҳо аз ҷониби истеҳсолкунандагони таҷҳизоти радиоӣ ва фурӯшандагони чакана идора мешуданд, ки онҳо асосан радиоҳои худро барои пешбурди тиҷорати худ истифода мебурданд. То солҳои 1920-ум, радио хеле маъмултар шуд ва соҳибони истгоҳҳо таблиғро ҳамчун роҳи устувори тиҷорати худ дидан гирифтанд. Бренд тавассути каналҳои радио, ибораҳои ҷолиб ва паёмҳои мақсаднок таваллуд шудааст.

Первый платный рекламный ролик в эфире WEAF в Нью-Йорке в 1922 году, рекламирующий новый жилой комплекс в этом районе. К 1930 году почти 90% радиостанций в Соединенных Штатах транслировали рекламные ролики. В течение этого времени производители будут спонсировать не только рекламу, но и целые программы. Это подняло шахсияти бренд на совершенно новый уровень. Стало слышимым, запоминающимся и узнаваемым.

Баъд аз радио телевизор омад. 1 июли 1941 Bulova Watch аввалин рекламаи худро пеш аз бозии бейсбол дар Ню Йорк пахш кард. Ин ҳамагӣ 10 сония буд ва онро ҳамагӣ чанд ҳазор нафар диданд. Мисли радио, вақте ки телевизион зуд маъруфият пайдо кард, ширкатҳо тавассути сарпарастии намоишҳо ва эҷоди таблиғот ба воситаи нав оғоз карданд. Бо телевизион брендҳо акнун метавонанд ба хонаҳои мардум визуалӣ, калимаҳо, садо ва мусиқӣ ворид кунанд ва онҳоро ба истеъмолкунандагон аз ҳарвақта наздиктар кунанд. Таърихи брендинг.

Солҳои 1950-1960: Тавлиди брендинги муосир

Эпоха после Второй мировой войны была еще одним преобразующим временем как в производстве продукции, так и в культуре потребления. В США автомобильная культура, расширение среднего класса, субурбанизация и распространение телевидения создали для компаний еще больше возможностей конкурировать с новыми аудиториями. Подумайте о громких, громких, хорошо заметных формах узнавания бренда: рекламных щитах, вывесках в метро, ​​громкой архитектуре, упаковке продукции и о всё большем количестве рекламных роликов, которые были усилены созданием цветного телевизора в 1953 году.

За это время компании разработали дисциплину идоракунии бренд (которая в значительной степени развивала маркетинг, каким мы его знаем сегодня) после того, как все больше и больше конкурентов начали появляться в своих отраслях. Вскоре бесчисленные продукты выглядели и функционировали одинаково. Перед бренд-менеджером стояла задача создать уникальную идентичность продукта, чтобы отделить его от конкурентов.

Он чизе, ки ин тағирот дар усулҳои брендингро тавсиф мекард, ин ҳаракат ба таблиғоти эмотсионалӣ буд. Азбаски рақибон аслан як маҳсулотро пешниҳод мекарданд, фурӯшандагон маҷбур буданд худро бо роҳҳои дигар фарқ кунанд.

Бо таҳқиқи истеъмолкунандагони мақсаднок, маркетологҳо дар бораи шунавандагони худ фаҳмиши амиқ пайдо карданд ва ба онҳо имкон доданд, ки эҳтиёҷот ва хоҳишҳои онҳоро истифода баранд. Бо тасвирҳо ва паёмҳои дуруст, фурӯшандагон робитаи эмотсионалии байни маҳсулот ва истеъмолкунандагонро эҷод карданд. Агар истеъмолкунандагон "эҳсос кунанд", ки маҳсулоти беҳтаре доранд, онро мехариданд. Брендинг аз иттилоотӣ ба интимӣ гузашт.

1960-1990: Брендинг боло меравад. Таърихи брендинг.

Азбаски брендҳо дар тӯли даҳсолаҳо таҳаввул ёфтанд, ба онҳо лозим омад, ки каме тароват кунанд ё ҳатто шахсияти навро қабул кунанд, то мувофиқ боқӣ монанд, ба табъҳои тағирёбанда қонеъ шаванд ва худро дар соҳаи доимо афзоянда фарқ кунанд.

Волмарт

Подумайте, как логотип Walmart светился с годами. Это стало более доступным и свежим. Помимо логотипа, в последние годы магазин также модернизировал униформу для своих сотрудников . Изменения приветствуются, и в случае с Walmart ребрендинг был естественным и крайне необходимым шагом в эволюции шахсияти корпоративӣ.

Обновление лозунгов кампании также может сыграть роль в переосмыслении бренда и выводе его на новый уровень. Быстрые темпы современного брендинга дают брендам необходимость постоянно опережать своих конкурентов. Иногда все, что нужно, это отличный лозунг, даже если бренд уже хорошо известен. Подумайте о лореале «Потому что вы этого стоите» (написано в 1973 году). Или McDonald’s «Это хорошее время для великолепного вкуса McDonald’s» (1984). Или Фолгерс «Лучшая часть пробуждения — это Фолджерс в твоей чашке!» (1984). Каждый из этих лозунгов перенес уже бренди машҳур в новое, более узнаваемое место в своем путешествии.

Ин давраи эволютсияи бренд инчунин ба тағир додани саноати чакана оғоз кард. То солҳои 1990-ум, мағозаҳо фаҳмиданд, ки онҳо на танҳо рафҳо барои маҳсулоти бешумор буданд. Ба ҷои ин, онҳо метавонистанд пешниҳодҳои худро дуруст кунанд ва аз ширкатҳо бренди беҳтар талаб кунанд. Таърихи брендинг.

Мисоли бузурги ин ҳадаф аст. Дар тӯли зиёда аз 20 сол, Target бо тарроҳон, рассомон, одамони машҳур ва таъсиррасон ҳамкорӣ мекунад, то рафҳо ва рафҳои либоси худро бо маҳсулоти беназире, ки харидорон наметавонанд дар ҷои дигар дастрас кунанд, захира кунанд. Маҳсулоти баландсифат ва бренди беҳтар таҷрибаи савдои чаканаро ба вуҷуд овард ва бо талаб кардани бренди беҳтар, фурӯшандагон обрӯи бренди худро мустаҳкам карда, ширкатҳоро ба эҷод ва навоварӣ водор карданд.

2000 то имрӯз: берун аз бренди асосӣ. Таърихи брендинг.

Мо дидем, ки то чӣ андоза пеш рафтаем. Пас, мо ҳоло дар куҷоем ва минбаъд ба куҷо меравем?

Ба оянда нигоҳ карда, қайд кардан муҳим аст, ки мо ҳоло нисбат ба пештара имконоти бештари бренд дорем ва касеро ҳамеша рақиб таъқиб мекунад. Ҷудо кардани он метавонад душвортар бошад, аз ин рӯ муҳим аст, ки роҳҳои бартараф кардани садоро пайдо кунед.

С момента зарождения цифрового века в конце 1990-х и начале 2000-х годов методы брендинга, маркетинга и рекламы во многом отличаются от исторических методов. Телевизионная реклама превосходит печатную рекламу, но реклама в социальных сетях превосходит их всех. Рекламодатели обладают большей властью (например, способностью ориентироваться на демографические данные в рекламе на Facebook) и становятся все более ориентированными на данные и стратегическими. Кроме того, благодаря приложениям, тщеславным URL-адресам и бесконечному предложению пользовательских хэштегов у брендов нет недостатка в способах значительно повысить узнаваемость бренд.

Кока-Кола

Просто посмотрите, как Coca-Cola прибила кампанию #ShareACoke. Благодаря простому изменению в бастабандии маҳсулот, они общаются с клиентами на личном уровне, в то же время поощряя их создавать контент — и под этим мы подразумеваем использование хэштега более 500 000 раз. Это помогло бренду оставаться на связи, и будущее брендинга продолжит видеть постоянное подключение как движущее влияние.

Гарчанде ки мо бешубҳа технологияе дорем, ки барои фарқ кардани бренд кӯмак мекунад, ширкатҳо инчунин бо рақобати назаррасе дучор меоянд, ки солҳои пеш вуҷуд надоштанд. Имрӯз, обрӯи бренд на танҳо аз даҳон, балки баррасиҳо низ мебошад. Баррасиҳои муштариён дар Amazon, Yelp, Google ва Facebook ҳоло ба дарки бренд таъсири калон мерасонанд. Харидорон дар асоси рейтинги маҳсулот қарор қабул мекунанд ва ҳоло беш аз пеш, обрӯ ҳама чиз аст.

Один из способов, с помощью которого бренды преодолевают беспорядок, в то же время используя эмоциональную, «благодетельную» жизнь потребителей, — это брендинг на основе миссий. Миссия Starbucks гласит: «Вдохновлять и воспитывать человеческий дух — один человек, одну чашку и одно соседство за один раз». Это амбициозная цель для того, что в конечном итоге является цепью быстрого питания, но они делают это хорошо. Благодаря привлекательному мобильному приложению, популярной программе лояльности, тщательно продуманному опыту розничной торговли, фирменным цветам и безошибочному логотипу, Starbucks построила преданного покупателя, который следит за своей особой миссией. История брендинга.

Ба ҳамин монанд, Уорби Паркер бо ваъдаи беназир ва пурмазмуни бренди худ як бренди вайронкунанда гардид: барои ҳар як ҷуфт айнаки харидорӣ як ҷуфт ба шахси ниёзманд дода мешавад. Пас аз ҳамагӣ 10 соли фаъолият, бренд 1,7 миллиард доллар арзиш дошт. Ба шарофати масъулияти иҷтимоӣ ва бренди хуб, ин бренди айнак ногаҳон нисбат ба Ray-Ban сардтар мешавад.

Бренды также извлекают выгоду из личного опыта своих обычных розничных магазинов. Представьте себе, сколько значительных брендов женской активной и спортивной одежды существует сейчас (Lululemon, Athleta, Fabletics, Under Armour, Adidas by Stella McCartney). Эти бренды должны стать креативными, и многие выделяются благодаря участию и вовлечению сообщества. Например, Lululemon усиливает свой бренд, предлагая бесплатные занятия йогой как в своих магазинах, так и в Интернете.

Нишони худро дар таърихи брендинг гузоред

Гарчанде ки инноватсия ва технология ҳамеша ояндаи брендингро ташаккул медиҳанд, бисёре аз ин принсипҳои брендинг ҳамеша бетағйир боқӣ мемонанд. Биёед ба мафҳумҳои оддӣ ва дарозмуддат, аз қабили истифодаи технология, ҷалби эмотсионалӣ ва рушди муштариён назар кунем. Новобаста аз соҳаи шумо, новобаста аз маҳсулоти шумо, ин усулҳои санҷидашуда барои ҳама гуна брендҳо хуб кор хоҳанд кард.

 АЗБУКА