Психологияи брендинг

Психологияи брендинг як соҳаи маркетинг ва психология аст, ки таъсири брендро ба дарк ва рафтори истеъмолкунандагон меомӯзад.

Ин фан меомӯзад, ки чӣ тавр истеъмолкунандагон дарк мекунанд, муошират мекунанд ва робитаҳои эмотсионалӣ бо брендҳо эҷод мекунанд. Раванди таҳияи стратегияҳои брендинг ҷанбаҳои психологиро ба назар мегирад, ки ба дарк ва рафтори истеъмолкунандагон таъсир мерасонанд.

Инҳоянд баъзе ҷанбаҳои асосии психологияи брендинг:

1. Муносибатҳои эмотсионалӣ:

   • Психологияи брендинг аҳамияти эҷоди робитаҳои эмотсионалӣ байни бренд ва истеъмолкунандаро таъкид мекунад. Бренд, ки эҳсосоти мусбатро ба вуҷуд меорад, имкони бештари дар хотир мондан ва эҷоди садоқат дорад.

2. Психологияи шахсияти брендинг:

   • Психология кӯмак мекунад, ки чӣ тавр бренд метавонад як қисми шахсии шахсӣ гардад шахсияти истеъмолкунанда. Одамон брендҳоеро интихоб мекунанд, ки ба арзишҳо, тарзи зиндагӣ ва худнамоиши онҳо мувофиқат мекунанд.

3. Дарки сифат:

   • Идрок сифати махсулот ё хизматрасонӣ бо психологияи истеъмолкунандагон зич алоқаманд аст. Брендҳо мекӯшанд, ки даркро эҷод кунанд Сифати баланд, эътимоднокӣ ва аъло барои ҷалб ва нигоҳ доштани муштариён.

4. Психологияи брендинг. Эҷоди ҳикоя:

   • Психологияи брендинг ба мо кӯмак мекунад, ки чӣ тавр ҳикояҳо ва ҳикояҳо метавонанд ба дарки бренд таъсир расонанд. Истеъмолкунандагон аксар вақт бо брендҳое муошират мекунанд, ки ҳикояҳои ҷолиб ва пурмазмун нақл мекунанд.

5. Ранг ва дизайн:

   • Психологияи ранг ва тарроҳӣ дар ташаккули шахсияти визуалии бренд нақши калидӣ дорад. Рангҳои гуногун ва унсурҳои тарҳрезӣ метавонад дар байни истеъмолкунандагон эҳсосот ва иттиҳодияҳои гуногунро ба вуҷуд орад.
6. Психологияи брендинг. Муносибати иҷтимоӣ:
   • Психологияи брендинг инчунин баррасӣ мекунад, ки чӣ гуна муносибатҳои иҷтимоӣ ва таъсири ҳамсолон метавонанд дарки брендро ташаккул диҳанд. Шабакаҳои иҷтимоӣ ва афкори ҷамъиятӣ метавонад ба қабули қарорҳои истеъмолкунандагон таъсир расонад.

7. Садоқат ва эътимод:

   • Психология барои фаҳмидани равандҳои ташаккули садоқат ва эътимод ба бренд кӯмак мекунад. Эҷоди муносибатҳои дарозмуддат дар асоси эътимод ва эҳтироми ҳамдигар муҳим аст.

8. Психологияи брендинг. Вокуниш ба таблиғ ва маркетинг:

   • Психологияи брендинг таҳлил мекунад, ки чӣ гуна маъракаҳои таблиғотӣ ва маркетинг стратегия таъсир ба равандҳои равонии истеъмолкунандагон, аз ҷумла таваҷҷӯҳ, таваҷҷӯҳ, хоҳиш ва амали онҳо (модели AIDA).

Истифодаи психология дар брендинг ба ширкатҳо имкон медиҳад, ки истеъмолкунандагонро беҳтар дарк кунанд, брендҳои қавӣ ва устувор эҷод кунанд ва бо шунавандагони мақсадноки худ муошират кунанд.

Мисолхо. Психологияи брендинг

Вобаста аз кӣ будани шунавандагони шумо ва бренди шумо кӣ будан мехоҳад, якчанд стратегияҳои гуногун мавҷуданд. Психологияи брендинг

Баъзе аз тактикаҳои маъмултарине, ки мо дар психологияи бренди мебинем, инҳоянд:

• Истифодаи ранг  

Истифодаи ранг дар дизайн ва брендинг дар ташаккули шахсияти визуалӣ нақши калидӣ дорад ва таъсир расонидан ба эҳсосот ва дарки шунавандагони мақсаднок. Рангҳои гуногун метавонанд ассотсиатсияҳои гуногун ва аксуламалҳои эмотсионалии гуногунро ба вуҷуд оранд. Дар ин ҷо баъзе маънои умумӣ ва принсипҳои истифодаи ранг мавҷуданд:

1. Психологияи брендинг. Сурх:

   • Арзишҳо: Ишқ, энергия, муҳаббат, қувват.
   • Истифода: Аксар вақт барои ҷалби таваҷҷӯҳ, таъкид кардани унсурҳои муҳим ва эҷоди таассуроти динамикӣ истифода мешавад.

2. Кабуд:

   • Арзишҳо: Эътимод, устуворӣ, оромӣ, касбӣ.
   • Истифода: Дар тарроҳии корпоративӣ, махсусан дар бахшҳои молиявӣ ва технологӣ маъмул аст.

3. Психологияи брендинг. Зард:

   • Арзишҳо: Оптимизм, шодмонӣ, энергия.
   • Истифода: Аксар вақт барои ҷалби таваҷҷӯҳ ва эҷоди дарки мусбӣ истифода мешавад. Он метавонад барои брендҳои марбут ба энергия ва оптимизм самаранок бошад.

4. Сабз:

   • Арзишҳо: Тароват, табиат, саломатӣ, устуворӣ.
   • Истифода: Аксар вақт дар брендҳои марбут ба экология, саломатӣ ва устуворӣ истифода мешаванд.

5. Бунафш:

   • Арзишҳо: Ҳаво, асрор, эҷодкорӣ.
   • Истифода: Метавонад намуди мураккаб ва шево диҳад. Аксар вақт дар соҳаи косметика ва санъат истифода мешаванд.

6. Психологияи брендинг / Orange:

   • Арзишҳо: Шавқу рағбат, гармӣ, дӯстӣ.
   • Истифода: Он диққати худро ҷалб мекунад ва аксар вақт бо брендҳои энергетикӣ ва динамикӣ алоқаманд аст.

7. Сиёҳ:

   • Арзишҳо: Зебоӣ, боҳашамат, қувват.
   • Истифода: Эҷоди таассуроти зебоӣ ва эътибори. Ба таври васеъ дар саноати мӯд ва люкс истифода мешавад.

8. Психологияи брендинг / Сафед:

   • Арзишҳо: Покӣ, соддагӣ, бетарафӣ.
   • Истифода: Аксар вақт дар якҷоягӣ бо дигар рангҳо барои илова кардани тароват ва сабукӣ ба тарҳ истифода мешаванд.

Ҳангоми интихоби палитраи ранг барои бренд муҳим аст, ки аудиторияи мақсаднок, соҳа, ҳадафҳои бренд ва хусусиятҳои беназирро ба назар гирифт. Истифодаи самараноки ранг метавонад ба дарки бренд таъсири қавӣ дошта бошад ва эҳсосоти муайянро дар истеъмолкунандагон бедор кунад.

• Психологияи брендинг. Овози бренд   

Овози бренд (Бренд Овоз) услуб ва тарзи муоширати беназирест, ки шахсияти брендро дар зуҳуроти матнӣ ва шифоҳӣ муайян мекунад. Ин унсури брендинг интихоби калимаҳо, оҳанг, услуб ва муоширати умумиро дар бар мегирад, ки ширкат барои муошират бо шунавандагони худ истифода мебарад.

Инҳоянд баъзе ҷанбаҳои асосии овози бренд:

1. Оҳанги муошират:

   • Муайян кунед, ки кадом оҳанг ба бренди шумо мувофиқ аст. Он метавонад дӯстона, касбӣ, бозича, бонуфуз ва ғайра бошад.

2. Психологияи брендинг. Шунавандагони мақсаднок:

   • Фаҳмидани шумо муайян кардани шунавандагони мақсаднок кӯмак мекунад, кадом тарзи муошират барои гурӯҳи мавриди ҳадафи шумо аз ҳама ҷолибтар хоҳад буд.

3. Нотакрорӣ:

   • Овози брендеро эҷод кунед, ки чизи беназирро дар ширкати шумо инъикос кунад. Ин метавонад истифодаи баъзе луғатҳо, тасвирҳо, метафораҳо ва ғайраро дар бар гирад.

4. Психологияи брендинг. Мутобиқат:

   • Муҳим аст, ки овози бренд дар тамоми каналҳо ва нуқтаҳои тамоси муштариён мувофиқ бошад. Ин сайтро дар бар мегирад, шабакаҳои иҷтимоӣ, маводҳои таблиғотӣ, почтаи электронӣ ва дигар каналҳо.

5. Муносибат ба арзишҳои бренд:

   • Овози бренд бояд бо арзишҳо ва рисолати бренд мувофиқ бошад. Масалан, агар ширкати шумо инноватсияро қадр кунад, овози бренд метавонад ҷасораттар ва муосиртар бошад.

6. Психологияи брендинг. Роҳҳои ҳалли мушкилот:

   • Муайян кунед, ки овози бренди шумо ба ҳолатҳои манфӣ ё мушкилот чӣ гуна ҷавоб медиҳад. Ин барои нигоҳ доштани мувофиқат ва эътимод бо муштариён муҳим аст.

7. Пайвастагии эмотсионалӣ:

   • Овози бренд метавонад ба эҷоди робитаи эмотсионалӣ бо муштариён кӯмак кунад. Барои тақвияти иртиботи эмотсионалӣ аз унсурҳое ба монанди ҳамдардӣ, инсондӯстӣ ва юмор истифода баред.

Раванди таҳияи овози бренд таҳлили дақиқи ширкати шумо, аудиторияи мақсаднок ва арзишҳои брендро талаб мекунад. Ин як унсури калидӣ дар эҷоди шахсияти шинохташаванда мебошад, ки метавонад барои муштариён хотирмон ва ҷолиб бошад.

Биёед як мисоли олиро дида бароем овозҳои бренд аз Mailchimp:

 

Бо истифода аз оҳанги гуфтугӯӣ ва забони дастгирикунанда, ба монанди “мо тавсия медиҳем” ё “дар ин ҷо баъзе захираҳое ҳастанд, ки метавонанд кӯмак кунанд”, онҳо аз лаҳзаи ҳамроҳ шуданашон барои муштариёни мавҷуда ва эҳтимолии худ оҳанги боваринок муқаррар мекунанд. Психологияи брендинг

• Намуди зоҳирии иҷтимоӣ  -

Бренди муваффақ шудан на танҳо эҷод кардани тарроҳии логотипи эпикӣ аст. Барои ҳамоиши бо истеъмолкунандаи муосир, брендҳо бояд инчунин аудиторияҳоро ба таври иҷтимоӣ ҷалб кунанд. Аз саҳмгузорӣ ба сабабҳои иҷтимоӣ то муошират бо шунавандагон, ин қадамҳо ҳамдардӣ, самимият ва ҳамдардӣ нишон медиҳанд. Ҳангоми сохтани бренди худ, фикр кунед, ки рисолати шумо ва паёмнависии шумо чӣ гуна метавонад ба сабабҳои хайрия ва таҷрибаҳои пайваст табдил ёбад. Тадқиқотҳо нишон медиҳанд, ки масъулияти иҷтимоӣ ва хайрхоҳӣ барои қабули қарорҳои харидории истеъмолкунандагон, махсусан дар байни ҳазорсолаҳо. Millennials ба муҳимтарин ҳизби харидор табдил ёфтанд, аз ин рӯ муроҷиат кардан ба афзалиятҳои онҳо метавонад стратегияи муҳими бренд бошад. 

Ин як мисоли дурахшони он аст, ки намуди иҷтимоии бренди Патагония то чӣ андоза тавоно буда метавонад:

 

Ширкати либосҳои берунӣ кори бузургеро анҷом додааст, ки эътиқоди иҷтимоии онҳоро ба симои бренди худ, аз муҳити зист то адолати иҷтимоӣ ворид кунад. Психологияи брендинг

Дар асл, ин саҳифа дар вебсайти онҳо комилан ба фаъолияти онҳо бахшида шудааст. Ин ба мизоҷони онҳо чӣ гуна таъсир мерасонад?

Ин ба онҳо ҳис мекунад, ки онҳо низ кори хубе мекунанд!

Бо изҳори эътиқоди худ ба оммаи васеъ, онҳо метавонанд одамони ҳамфикрро барои харидани маҳсулоти худ ҷалб ва илҳом бахшанд ва дар навбати худ як қисми тарзи ҳаёти Патагония шаванд.

• Ҳикоят кардан  — ин равиш метавонад ба бренди шумо таҷрибаи воқеан инсонпарварона биёрад. Новобаста аз он ки он ҳикояҳои муассисони шумо ё муштариёни шумо. Ҳикояи ҳикоя як роҳи пурқудрати ҳамоиши бо муштариёни шумост. Ин на танҳо барои муошират бо шунавандагони шумо кӯмак мекунад, балки он метавонад як роҳи олии ҷалби таваҷҷӯҳи онҳо бошад. 
• Тасвирҳо.  Онҳо мегӯянд, ки тасвир ба ҳазор калима арзиш дорад ва ин мақол дар заминаи тарроҳии визуалӣ дақиқтар буда наметавонад. Тасвирҳое, ки шумо барои муаррифии маҳсулот ва фарҳанги худ интихоб мекунед, ба чӣ гуна муштариён бренди шуморо қабул мекунанд, таъсири назаррас доранд. Агар бренди шумо шевогии пурраро баргардонад, шумо метавонед аксҳоро бо аксентҳои боҳашамат ва пасзаминаҳои зебо интихоб кунед. Баръакси ин, истеҳсолкунандаи пойдору рекламаи беруна, эҳтимол мехоҳад тасвирҳоеро интихоб кунад, ки дағалтаранд ва ҳисси саёҳатро ифода мекунанд.

Биёед бубинем, ки чӣ гуна тасвирҳо дар Objective Wellness бозӣ мекунанд:

Дар мисоли дар боло овардашуда, ширкати иловагии табиии Objective Wellness бо аксбардории баландсифати компонентҳои органикии он таваҷҷӯҳи шунавандагони худро ба вуҷуд меорад.

Ин шаффофият ҳисси эътимод, саломатӣ ва некӯаҳволиро мусоидат мекунад, ки ба симои бренд ва рисолати умумӣ комилан мувофиқат мекунад.

Илова бар ин.

Эҷоди бренди шумо на танҳо барои истеъмолкунандагон ва пешбурди фурӯш муҳим аст, балки дар рейтингҳои органикӣ низ нақш мебозад.

Навсозии алгоритми Google аҳамияти сигналҳои Expertise, Authority ва Trustworthiness (EAT) -ро қайд мекунад.

Ин сигналҳо ба брендҳо кӯмак мекунанд, ки дар саҳифаҳои натиҷаҳои муҳаррики ҷустуҷӯ (SERPs) дар асоси он ки то чӣ андоза онҳо барои навиштан ва таблиғи иттилооти мувофиқ барои бренди худ тахассус доранд, баландтар шаванд.

Ин маънои онро дорад, ки ба даст овардани боварии истеъмолкунандагон манфиатҳои иловагӣ дорад.

Бо рақобати зиёд ва имконоти зиёде барои истеъмолкунандагон, манбаи боэътимод будан бояд ҳангоми таҳияи равиши бренди шумо ба маркетинг ва ҳамоҳангӣ бо шунавандагони шумо авлавият дошта бошад.

хулоса

Психологияи брендинг як нуқтаи бузург барои сохтани бренди шумост.

Бо истифода аз психологияи ранг, овози бренд, намуди иҷтимоӣ ва тасвир ба манфиати худ, шумо метавонед на танҳо бо аудиторияҳои мавҷуда ва нав робитаҳои мустаҳкам барқарор кунед, балки инчунин шабакаи содиқи муштариёнро барои солҳои оянда бунёд кунед.

Гарчанде ки ба назар чунин менамояд, ки истифодаи психологияи брендинг афзалияти аввалиндараҷаи эҷоди муносибатҳо бо мизоҷон аст, он метавонад ба бисёр ҷанбаҳои тиҷорати шумо таъсир расонад.

Масалан, татбиқи маъракаҳои огоҳии иҷтимоӣ метавонад на танҳо шуморо аз муштариёни худ ситоиш кунад, балки инчунин дарро ба имкониятҳои гуногуни PR ва пешбурди бренд боз кунад.

Бо гузоштани тафаккури бодиққат дар рушди бренди худ, шумо метавонед ширкати худро дар сафи пеши таҷрибаҳои пешрафта, бомулоҳиза ва эҳтироми тиҷорат ҷойгир кунед.

Ҳангоми озмоиш бо психологияи брендинг бо истифода аз ин усулҳо, ин маслиҳатҳои умумиро дар хотир нигоҳ доред:

• Бидонед, ки амал аз сухан баландтар аст. 

Агар чизе як қисми рисолати шумо бошад, ба монанди адолати иҷтимоӣ, боварӣ ҳосил кунед, ки шумо на танҳо дар бораи он сӯҳбат кунед, балки дар бораи он сӯҳбат кунед. Агар шумо онро зиндагӣ кардан нахоҳед, номи бренди арзише надорад. Илова бар ин, агар шумо бигӯед, ки шумо чизеро муаррифӣ мекунед ё тарафдорӣ мекунед, аммо онро бо амал дастгирӣ накунед, он метавонад боиси аксуламалҳои манфии ғайричашмдошт аз ҷониби ВАО ё истеъмолкунандагон гардад.

• Шунавандагони худ шинос шавед. 

Фаҳмидани кӣ будани муштариёни шумо, одатҳои хариди онҳо, афзалиятҳои эстетикӣ ва эҳтиёҷоти муошират барои эҷоди бренде муҳим аст, ки дар муддати тӯлонӣ бо онҳо ҳамоҳанг аст. Воситаҳои зиёде мавҷуданд, ки метавонанд ба шумо муайян кунанд, ки шунавандагони шумо кист ва онҳо чӣ мехоҳанд. Яке аз беҳтарин воситаҳои дастрас барои ин аст Google Analytics. Бо таъсиси Google Analytics барои вебсайти худ, шумо метавонед пайгирӣ кунед, ки чӣ гуна ва чаро дурнамоҳо табдил меёбанд, онҳо чӣ гуна ба сайти шумо расиданд ва сафари онҳо ҳангоми дар сайти шумо будан. Ин як воситаи бебаҳо барои шиносоӣ бо шунавандагони худ аст.

• Психологияи брендинг. самимӣ бошед. 

Новобаста аз он ки шумо як маъракаи бренди эҷод мекунед ё дастгирии муштариёнро пешниҳод мекунед, бренди шумо бояд дар ҳар як муошират аслӣ ва мувофиқ бошад. Ин ҳисси эътимодро ба вуҷуд меорад. Ин метавонад душвор бошад, зеро мисли ҳама чиз тағирот ногузир аст. Агар шумо қарор диҳед, ки муносибати навро ба брендинг қабул кунед, ин сиёсати хубест, ки ин корро бо шаффофияти комил ва ростқавлӣ бо шунавандагони худ анҷом диҳед. Тавассути ребрендинги кушод, шумо ҳатто метавонед барои истеъмолкунандагон имконият фароҳам оред, ки аз бренди шумо чӣ мехоҳанд. Фикру мулоҳизаҳои мустақими шунавандагон бебаҳост ва бояд ҳамеша бо эҳтиёт муносибат кард.

Оё шумо бо психологияи брендинг озмоиш кардаед?

 

Психологияи брендинг - Таъсири ҳадди аксар ба тарроҳии логотипи шумо

Тарҳрезии логотипи тиҷорати шумо санги асосии шахсияти бренди он мебошад.

Ин чеҳраи ширкати шумо ва нишонаи эътимоди он аст.

Мо ҳар рӯз логотипи зиёдеро мебинем, аммо танҳо чандеро дар хотир дорем.

Танҳо онҳое, ки дар зери шуури мо сабт шудаанд. Чаро?

Зеро онҳое, ки мо дар ёд дорем, ба мо ҳикоят мекунанд.

Тарҳрезии логотип брендро беназир мегардонад ва ба ширкат на танҳо эътироф карданро пешниҳод мекунад.

Ин рамзи эътимодест, ки ба фурӯшҳои нав бо ҳамон муштариён оварда мерасонад.

Афзоиши фурӯш ба афзоиши солонаи даромад табдил хоҳад ёфт, ки ба ширкатҳо маъқул аст. Психологияи брендинг
Баъзе ширкатҳо, ки аз оғози хурсандӣ гузоштанд логотипи рисолати худ ҳамчун афзалияти охирин.

Онҳо аз шитоби киро кардани кормандон, харидани мебел, тарҳрезии вебсайти шумовале шахеан нишон додани кору бори худро фаромуш мекунанд.

Гап дар он аст, ки доштани логотип аз ибтидои фаъолияти худ метавонад ба шумо ва дастаи шумо таъсири мусбати равонӣ дошта бошад.

Кормандони шумо бо логотипи ширкати шумо муошират мекунанд, ки ин дар онҳо эҳсоси дилбастагӣ ва ғамхорӣ мекунад.

Лого тиҷорати шуморо аз дигарон фарқ мекунад.

Ин дар муоширати соҳае, ки тиҷорати шумо дар он фаъолият мекунад ва хидматҳое, ки шумо ба шунавандагони худ пешкаш мекунед, муфид хоҳад буд.

Бисёр ширкатҳо методологияи Keep It Simple Silly (KISS) -ро дар тарҳрезии логотипи худ татбиқ кардаанд.

Агар логотипи шумо равшан ва содда бошад, ин нишон медиҳад, ки бренди шумо шаффофиятро эҳтиром мекунад ва ба хидматҳои пешниҳодкардааш ҷиддӣ муносибат мекунад.

Дар ҳамин ҳол, ширкатҳои дигар логотипи мураккабро бо омехтаи шаклҳо, рангҳо ё рамзҳо интихоб кардаанд бренди худро аз рақибон фарқ кунед.

Cactus Dental, як клиникаи дандонпизишкӣ дар тарҳрезии логотипи худ банақшагирии зиёде кардааст.

Дарвоқеъ, онҳо бо назардошти шумораи беохири логотипи клиникии стоматологии анъанавӣ, ки дар тамоми ҷаҳон истифода мешаванд, кори бузурге кардаанд.

Имрӯзҳо брендҳо метавонанд бо логотипи худ хеле эҷодкор бошанд.

Баъзе логотипҳо ба таври эҷодӣ тарҳрезӣ шудаанд, то маъноҳои пинҳониро ошкор кунанд.

FedEx, яке аз ҳама брендҳои машҳури логистика дар ИМА, дар логотипи худ тирчаи пинҳон дорад (байни E ва X), ки суръат ва дақиқии расонидани хидматро нишон медиҳад.

Амазонка, айни замон бузургтарин гигант тиҷорати электронӣ дар сайёра логотип дорои тирчаи аз А то Я мебошад.

Amazon танҳо ба муштариёни худ пешниҳод мекунад, ки дар платформаи худ бисёр категорияҳоро фаро гиранд ва ҳама чизро аз А то Я фурӯшанд.

Лого метавонад тасвир, матн, рамз ё маҷмӯи онҳоро дар бар гирад.

Дар хотир доред, ки ҳадаф таҳияи логотип барои ширкати шумо, имкон медиҳад, ки бренди шумо бо омма пайваст шавад ва дар тиҷорати шумо таассуроти доимӣ гузорад.

Психологияи брендинг дар логотипи хуб

Логотипи хуб бояд ба фарҳанги бренди шумо мувофиқ бошад.

Он бояд арзишҳои бренди шумо ва тамоми рисолати шуморо дар як ҷуфт рамз ва матн интиқол диҳад.

Фарқияти тиҷорати худ аз дигарон муҳим аст ва ин кори логотип аст.

Ин барои муваффақияти тиҷорат бениҳоят муҳим аст.

Агар мизоҷони шумо маҳсулоти баландсифатро бо логотипи шумо алоқаманд карда тавонанд, шумо боварӣ доред, ки фурӯшҳои нав барқарор карда мешаванд.

Вақте ки муштарӣ дар ҷустуҷӯи сифат ва роҳи ҳалли мушкили худ беҳуда аст, тамоси аввалини онҳо бо логотипи шумо онҳоро водор мекунад, ки харидорӣ кунад.

Чунин муносибат бо муштарӣ ногузир ба он оварда мерасонад зиёд кардани фуруш ва даромади ширкат.

Дар давоми логотипи таърих ҷузъи ҷудонашавандаи ҷомеаи иҷтимоӣ ва фарҳангӣ буд.

Ҳокимон мӯҳри императории худро бо ифтихор мепӯшиданд, ки ин низ артишро дар ҷангҳо ташвиқ мекард. Психологияи брендинг

Имрӯз, логотипи шумо қудрати мусбӣ дорад ва ҳисси рӯҳияи дастаро ба фарҳанги ширкати шумо меорад.

Лого кӯшишҳои маркетингии менеҷерони бренди марбут ба ширкати шуморо инъикос мекунад.

Он принсипҳои асосии ширкатро таъкид мекунад ва брендро бо муштариёни худ мепайвандад.

Логотипи тасодуфӣ маънои тасодуфӣ дорад

Лого набояд ба идеяи тасодуфӣ ё завқи шахсӣ асос ёбад.

Логотипи хуб бояд бо рисолати бренд мувофиқ бошад ва ҳадафҳо, стратегияҳо, идеологияҳо ва ӯҳдадориҳои он дар дохили он дохил карда шаванд.

Интихоби ранг, ҳуруф ва аломате, ки дар лого истифода мешавад, метавонад ба мизоҷон аз ҷиҳати эстетикӣ ва эмотсионалӣ таъсир расонад.

Дар ҳоле ки таҳаввулоти логотипи бренд муқаррарӣ аст, бояд дар хотир дошт, ки логотипи он дар оянда ҳадди аққал чанд сол бояд ба омма таъсир расонад.

Психологияи брендинг

Беҳтарин логотипҳо Онҳое ҳастанд, ки ба осонӣ ба платформаҳои гуногун, аз қабили таблиғоти баннерӣ, қолибҳои почтаи электронӣ, чопҳо, штампҳо, брошюраҳо, саҳифаҳои интернетӣ ва мобилӣ, барномаҳои мобилӣ, чопи нассоҷӣ ва ғайра мутобиқ карда мешаванд.

Масалан, логотипи машҳури Facebook, намунаи олии чунин логотип аст.

Дизайн хуб аст Лого бояд ба осонӣ дар хотир дошта бошад ва бояд баёнияи возеҳ бошад.

Аз логотипи мураккабе, ки муштариёни шумо онро шинохта наметавонанд ё дар ёд надоранд, чӣ фоида дорад?

Он набояд нусхаи бади рақиби муваффақи дигар бошад. Психологияи брендинг

Агар шумо хоҳед, ки фавран шинохта шавед, логотипи шумо наметавонад муштариёнро ошуфта кунад.

Баъзе брендҳо барои саҳифаҳои интернетии худ логотипҳои калон эҷод мекунанд, ки дар сарлавҳаи хурди барномаи мобилӣ мувофиқат намекунанд.

Умуман, ҷойгир кардани логоҳои тасвирӣ дар сарлавҳаҳои веб ё саҳифаҳои мобилӣ душвор аст.

Бо вуҷуди ин, баъзе брендҳо, ба монанди Paperell.com, ба логотипи худ як тасвиреро, ки барои ҳам барои платформаҳои мобилӣ ва ҳам веб мувофиқ аст, ворид карданд.

Логотипи хуб то абад аст. Психологияи брендинг

Бренд метавонад тарроҳии логотипи худро дар як чанд сол ё даҳсолаҳо иваз кунад, аммо сохтори асосӣ бояд бетағйир боқӣ монад.

Намунаҳои беҳтарини чунин логотипҳо Apple Inc, Walmart, Quaker, Burger King, Domino's Pizza ва логотипи машҳури Ҷеймс Бонд, дукаратаи O-seven (007) мебошанд.

Ранги логотипи шумо ба бренди шумо таъсир мерасонад. Психологияи брендинг

Ҳама чиз дар бораи логотипи шумо, хоҳ ранг, тасвир, нишона, шакл ё шрифт, метавонад ба мизоҷони шумо таъсири ҷолиби равонӣ дошта бошад.

Мувофиқи маълумот инфографика Colorfast, 93% қарорҳои харид дар асоси дарки визуалӣ қабул карда мешаванд.

Зиёда аз 85% харидорон рангро сабаби асосии харидани маҳсулот медонанд.

Рангҳои гуногун метавонанд эҳсосоти гуногунро ба вуҷуд оранд.

Масалан, бисёр брендҳои дорусозӣ ё тандурустӣ, ба монанди Tropicana ва ширкатҳои суғурта ба монанди GEICO дар логотипи худ рангҳои сабз ва кабудро истифода мебаранд, ки ин танҳо нишон медиҳад, ки ин брендҳо дар бораи саломатӣ, рушд, нигоҳубин ва сулҳ ғамхорӣ мекунанд.

Рангҳои дурахшон ва дурахшони McDonald's, LEGO, Red Bull ва LAYS ҷавонон, некбинӣ, бозигарӣ ва энергияро ба ҳам меорад.

Тасаввур кардани кабуди KFC ғайриимкон аст, агар KFC бренди нармафзори чипи кабуд ё бренди хамираи дандоншуй ба монанди Oral-B набошад.

 

Ин аст, ки чӣ гуна рангҳо ба психологияи брендинг таъсир мерасонанд. Психологияи брендинг

Аксари онҳо брендҳо ба як ранги мушаххаси логотип пайваст мешаванд, гарчанде ки дигарон метавонанд комбинатсияи рангҳоро барои муттаҳид кардани эҳсосот интихоб кунанд.

Масалан, брендҳои боҳашамат ба монанди Gucci, Prada, Mercedes, Rado ва Bentley одатан ба рангҳои тоза ва сахт часпидаанд, масалан, ранги кабуд дар логотипи бренди ширкатҳои суғурта ва бонкӣ нишон медиҳад, ки ин тиҷорат боэътимод, ростқавл ва бехатар мебошанд. ва боэътимод. нуқра, сиёҳ ё сафед.

Дар ҳамин ҳол, Google, Microsoft ва eBay дар логотипи худ рангҳои гуногунро истифода кардаанд, зеро ин брендҳо бо як гурӯҳи гуногуни маҳсулот ва хидматҳо сарукор доранд.

Аммо, тавсияҳои қатъӣ вуҷуд надоранд.

Бренд бояд интихоб кунад ранги логотип, ки ба шахсияти ӯ мувофиқат мекунад ва метавонад ба ӯ барои ба даст овардани эътимоди мизоҷонаш кӯмак кунад.

Дар бораи шакли логотипи худ фикр кунед.

Бозёфтҳои психологӣ аксар вақт барои брендинг истифода мешаванд.

Шакли шумо логотип метавонад нақши муҳим бозад дар таъсиррасонӣ ба шунавандагони мақсадноки шумо.

Зери шуури инсон бо роҳҳои пурасрор кор мекунад.

Одамон ба таври гуногун муносибат мекунанд шакли логотип, ва вазифаи мудири бренд барои баррасии аҳамияти ин аст.

Мизоҷони шумо он чизеро, ки логотипи шумо ба онҳо мегӯяд, дар хотир хоҳанд дошт ва нигоҳ медоранд.

Дар бораи он каҷҳо ва доираҳои пурра ва пӯшида фикр кунед.

Ин шаклҳои логотип эҳсосоти муҳаббат, муносибатҳои қавӣ ва наздикиро муттаҳид мекунанд.

Ширкатҳо ба монанди Pepsi, Land Rover, GE, Starbucks, Samsung ва ғайра ширкатҳои боэътимод, баркамол ва дарозмуддат мебошанд.

Ин логотипҳои мудаввар ба муштариёни худ паёми эмотсионалии мусбӣ мефиристанд, ки таассуроти хушбахтӣ, комилият ва ритмро эҷод мекунанд.

Аз тарафи дигар, ширкатҳо ба монанди Microsoft, American Express, Adobe, Dominos, BBC, IKEA ва ғайра шакли логотипи мураббаъ ё росткунҷаро нигоҳ медоранд.

Ин тамгахо интизом, тартиб ва ташкили бенуксонро дар назар доранд. Психологияи брендинг

Миллионҳо муштариён дар тӯли солҳо бо ин брендҳо амиқ робита пайдо карданд ва мувофиқати онҳо беҳамто аст.

Майдон асоси асосие мебошад, ки барои эҷоди эътимод, садоқат ва шарикӣ зарур аст.

Логотипҳои секунҷа бо энергия, илм ва инноватсия алоқаманданд.

Ширкатҳо ба монанди Mitsubishi Motors, Delta, CAT ва ғайра бо навоварӣ дар технология алоқаманданд ва аз ин рӯ логотипи секунҷа доранд.

Тадқиқотҳо ба мо рақамҳое пешкаш карданд, ки нишон медиҳанд, ки логотипҳои росткунҷа (50%) аз ҳама бештар брендҳо бартарӣ доранд, пас аз он логотипҳои чоркунҷа (22%) ва логотипи мудаввар (20%).

Аммо, ин шаклҳои ягона нестанд. Психологияи брендинг

Ширкатҳо бартарӣ медиҳанд, ки омезиши шаклҳо ё шаклҳои абстрактиро барои брендинг истифода баранд.

Масалан, Cisco ва IBM шояд аз ҳама бештар бошанд брендҳои машҳур, ки бо мурури замон арзиши онхо афзуд.

Онҳо арзишҳои худро тавассути илова кардани хатҳои уфуқӣ ва амудӣ ба логотипҳои худ нишон доданд.

Тамғаи машҳур ва барҷастаи "себи газида"-и Apple дар асоси кашфи қувваи ҷозибаи Нютон пас аз мушоҳидаи себ қабул шудааст.

Ширкат сол ба сол бо технологияҳои инноватсионӣ ва ғояҳои эҷодӣ ба мизоҷони худ хидмат мерасонад ва дар саросари ҷаҳон тиҷорати бисёрмиллиарддолларӣ эҷод мекунад.

Ширкати машҳури корди артиши Швейтсария Victorinox AG логотипи салибшаклро истифода мебарад, ки герби Швейтсария ё парчами миллии онҳоро ба ёд меорад.

Маҳсулот барои таъмини амният ва қобилияти иҷрои вазифаҳои гуногун ҳангоми ҳалли мушкилот сохта шудааст.

Логотипи онҳо ба таври ҳақиқӣ ҳунар ва сифати Швейтсарияро таъкид мекунад.

Психологияи брендинги Nike.

Nike яке аз муваффақтарин брендҳои варзишӣ дар ҷаҳон аст ва логотипи машҳури Swoosh аз санъати содда ҳеҷ чиз кам нест.

Логотипи аслӣ, ки мураббаъ ё росткунҷа набуд, дар соли 1971 аз ҷониби Каролайн Дэвидсон ҳамагӣ 35 доллар тарҳрезӣ шудааст.

Мизоҷони Nike ба ин бренд эътимод доранд, ки либоси варзишии босифатро пешниҳод кунанд ва пас аз огоҳӣ аз логотип зуд метавонанд дар бораи харид қарор қабул кунанд.

Шубҳае нест, ки Swoosh барои эҷоди муносибатҳои солими муштариён барои Nike аз аввалин мағозаи чаканааш дар Калифорния то сохтани як ширкати варзишии 124 миллиард доллар кӯмак кардааст.

Вақте ки мо дар бораи дӯконҳои хурде сухан меронем, ки ба бузургҷуссаҳои тиҷоратии сатҳи ҷаҳонӣ табдил ёфтаанд, мо наметавонем брендҳои машҳур ба мисли Dominos ва McDonalds ё франшизаи пешқадами яхмос Baskin Robbins-ро сарфи назар кунем.

BR дар 1945 дар натиҷаи таъсис дода шудааст муттаҳидшавӣ ду дӯкони хурди яхмос дар Калифорния, ки баъдтар бузургтарин ширкати яхмос дар ҷаҳон шуданд.

Тамғаи гулобӣ ва кабуди онҳо қошуқи гулобии аз ҷониби салонҳо пешниҳодшуда ва эътимод ба сифат ва аълои маҳсулотро ифода мекунад.

Психологияи брендинг метавонад ҳама фарқиятро кунад

Вақте ки одамон тамғаҳои дӯстдоштаи худро интихоб мекунанд, ин бештар ба фикрҳои онҳо вобаста аст, на чашмони онҳо.

Психологияи паси сохтори бренд метавонад таъсири онро ба мизоҷон расонад.

Барои таҳиягарони бренд ҳангоми банақшагирии стратегияҳои худ асосҳои психологияи инсониро омӯхтан муҳим аст.

Логотипҳо метавонанд ба мо дар сохтани маяк кӯмак расонанд садоқат ва эътимод дар байни мизоҷони мо.

Дар ҳоле ки истеъмолкунандагон метавонанд бо мурури замон усулҳои харид ё тарзи муомила бо маҳсулотро тағир диҳанд, психологияи аслии онҳо бетағйир боқӣ мемонад. Психологияи брендинг

Дар ҷаҳони имрӯзаи рақобат, ҳеҷ шакке нест, ки тарроҳони логотип ба бартарӣ ниёз доранд.

Фаҳмидани психологияи брендинг метавонад ба шумо барои ба ҳадди аксар расонидани таъсири логотипи худ кӯмак расонад.