Таърихи реклама: таъриф ва хронологияи пурра

Таърихи таблиғ ба рушд ва таҳаввулоти таҷрибаҳои таблиғотӣ бо мурури замон ишора мекунад. Реклама як ҷузъи ҷудонашавандаи фаъолияти тиҷоратӣ буда, дар тӯли садсолаҳо вуҷуд дорад.

Реклама як падидаи умумиҷаҳонӣ аст, ки дар тӯли садсолаҳо ба тарзи дарки одамон чизҳои гирду атрофро таъсир расонидааст. Гуфта мешавад, ки аввалин нишонаҳои таблиғ ба кандакориҳои пӯлодии мисриёни қадим дар соли 2000 пеш аз милод рост меояд ва аввалин таблиғоти чопӣ дар соли 1472, замоне, ки Вилям Какстон таблиғи китобро чоп кард, ба табъ расида буд. Аз он вақт инҷониб, таърихи таблиғ хеле ҳаяҷоновар буд ва он бисёр тағйироти куллӣ ва ҷаҳишҳои квантиро паси сар кард.

Рафти вокеахои зер нишон медихад, ки вай аз худи аввал чй тавр тагьир ёфтааст. Сипас, мо таърихи радио, телевизион ва таблиғоти онлайнро аз назар мегузаронем. Пас биёед фавран ба кушодани эволютсия шурӯъ кунем -

Таърихи реклама: пайдоиши аввал

Тавре ки дар боло баррасӣ шуд, гуфта мешавад, ки аввалин таблиғ дар 2000 пеш аз милод истифода шудааст. дар шакли кандакории пӯлоди қадимии Миср ва сипас аввалин таблиғи чопӣ дар соли 1472 нашр шудааст. Таърихи таблиғ шуморо ба соли 1704 мебарад, вақте ки аввалин таблиғи рӯзномаҳо дар Иёлоти Муттаҳида истифода шудааст.

Баъдтар, дар соли 1835, таблиғ гардиши нав гирифт: аввалин таблиғоти таблиғотӣ дар ИМА плакатҳои карнавал/сиркро дар майдони беш аз 50 метри мураббаъ ҷойгир карданд. фут.

Рушди навбатии бузург дар таърихи таблиғот бо Sears, аввалин ширкатест, ки ба фардӣсозӣ тавассути таблиғи мустақими почта тамаркуз кардааст. Дар соли 1892, онҳо маъракаи васеъи таблиғоти почтаи электронии худро бо 8000 открытка пешниҳод карданд ва он 2000 дархости навро ба вуҷуд овард.

Бо ҷорӣ намудани фардикунонӣ дар таблиғ таҷрибаҳои таблиғотии фардӣ пайдо шуданд. Рекламаи радио ва телевизион низ дар ин муддат мавќеъ пайдо кард ва тамоми олами таблиѓот инќилобро паси сар кард.

Рекламаи радио ва телевизион фардӣкунониро ба сатҳи нав баровард, ки дар он маъракаҳои таблиғотӣ тавре тарҳрезӣ шудаанд, ки шунавандагон эҳсоси шахсиро мегиранд.

Аввалин таблиғе, ки тавассути радио пахш шуд, соли 1922 пайдо шуд. Биёед ин қисми таърихи таблиғро дар ин ҷо ва ҳоло кушоем:

Таърихи рекламаи радио

Дар соли 1922, радиошунавонӣ G. M. Blackwell таблиғоти радиоии худро бо стратегияи бавосита-мустақим таҳия кард. Маъракаи таблиғотӣ муҳокимаи 10-дақиқаӣ дар бораи фазилатҳои зиндагии хушбахтона дар Апартаментҳои Ҳоуторн Корт дар Ҷексон Ҳейтс, Квинс буд. Арзиши ин рекламаи 10-дақиқаии радио 50 доллар буд.

Аввалин радиоҳо аз ҷониби истеҳсолкунандагон ва фурӯшандагони радио дар ибтидои солҳои 1920 сохта шуда буданд. Мадисон Авеню яке аз аввалинҳоест, ки аҳамияти таблиғи радиоро ҳамчун яке аз воситаҳои муфидтарини таблиғ эътироф кард.

Аввалин таблиғ дар эфир аз ҷониби як ширкати ширӣ сарпарастӣ шуда буд ва тибқи гуфтаи собиқадорони таблиғот дар Лос-Анҷелес Таймс 6 майи соли 1930 нашр шуд. Худи ҳамон сол, Россер Ривз имконияти USP-ро муаррифӣ кард, ки он чӣ гуна шуморо тасвир мекунад бизнес мушкилоти муштариёни шуморо ҳал хоҳад кард. Ин як қадами дигар дар самти потенсиали таблиғи фардии радио буд.

Ҷорҷ Гэллап тадқиқоти омориро дар соли 1935 пешниҳод кард - ҷамъоварии маълумот дар бораи муштариён барои таблиғи радио бештар фардӣ ва ба натиҷа нигаронидашуда.

Ҳодисаи навбатии калон дар таърихи таблиғ 1 июли соли 1941, вақте ки аввалин реклама дар экранҳои телевизионии WNBT пайдо шуд, рух дод. Гарчанде ки ин таблиғи телевизионии Ширкати Watch Bulova ҳамагӣ 10 сония тӯл кашид, он барои 70 соли оянда тамоюли худро гузошт.

Акнун биёед ба таърихи рекламаи телевизион назар андозем.

Таърихи рекламаи телевизионӣ

Бо таркиши таблиғоти телевизионӣ асри тиллоии таблиғ фаро расид, ки ғояҳои таблиғотии навоварона ва шахсиятҳои машҳур дар таблиғоти телевизионӣ аз солҳои 1960 то охири солҳои 1980 пайдо шуданд.

Бисёре аз корхонаҳо ба ҷамъ кардани аломатҳо дар атрофи маҳсулоти худ шурӯъ карданд, то бо шунавандагони худ робитаи мусоид эҷод кунанд. Рекламаи телевизионӣ ба воситаи асосии бренди самаранок табдил ёфтааст.

Бисёр таблиғҳо, аз қабили Тони паланг барои фростаҳо ё гномҳои поп барои Райс Криспи, аз маъмултаринҳо буданд. Баъзе чеҳраҳои машҳур ба монанди Марлборо аз солҳои 1960 то 1990 низ мунтазам истифода мешуданд. фурӯши мол ва оптимизатсияи рекламаи телевизионӣ.

Василаи телевизион он қадар тавоно буд, ки ширкатҳо онро барои таблиғи телевизионӣ пеш аз ҳама бо ҳадафи тозаи васеъ кардани дастрасӣ, баланд бардоштани огоҳии муштариён ва афзоиш додани он истифода бурданд. фурӯш.

Истифода кунед аломатҳои рекламаи телевизионӣ асосан барои инкишоф додани маданияти реклама анчом дода шуд ва он дар бобати ба сафи пеш баровардани махсулот муваффак гардид.

Рекламаҳои телевизиони кабелӣ аз солҳои 1980

Рекламаи телевизионӣ дар охири солҳои 1980 ва миёнаҳои солҳои 1990-ум бо маъмул шудани телевизиони ноқилӣ таблиғи васеъ пайдо кард. MTV дар тағир додани динамикаи таблиғоти телевизионӣ нақши муҳим бозид. Дар идеяи видеои мусиқӣ роҳбариро ба ӯҳда гирифта, MTV якчанд намуди консепсияҳои таблиғи телевизиониро пешниҳод кард.

Ба шарофати афзоиши босуръати маъруфияти телевизиони ноқилӣ ва моҳвораӣ, бисёре аз каналҳои махсус, аз ҷумла шабакаҳое, ки комилан ба таблиғ нигаронида шудаанд, ба монанди QVC, ShopTV Canada ва Шабакаи Shopping Home.

Ҳоло вақти он расидааст, ки тағирот дар технологияи телевизионӣ ва таблиғоти марбут ба телевизион ва чӣ гуна гузариш аз таблиғоти телевизионӣ ба таблиғоти онлайн сурат гирифт.

Ҷадвали таблиғи телевизионӣ ва гузариш аз таблиғи телевизионӣ ба таблиғи онлайн

1941: FCC (Комиссияи Федералии Коммуникатсия) дар моҳи май ба 10 шабакаи телевизионии Амрико иҷозатномаи тиҷоратӣ дод ва 1 июл, аввалин таблиғи телевизионӣ пахш шуд, ки дар он рекламаи ширкати соатҳои Bulova, ки 9 доллар арзиш дошт, пахш шуд.

1951: Хароҷоти рекламаи телевизионӣ аз 128 миллион доллари соли 12,5 ба 1949 миллион доллар расид, ки ин 10 баробар зиёд аст.

1953: Телевизиони рангаи тиҷоратӣ ба кор даромад.

1955: Хароҷоти таблиғоти телевизионӣ ба ҳадди 1 миллиард доллар мерасад.

1963: Аввалин бор телевизион ҳамчун манбаи иттилоот аз рӯзномаҳо пеш гузашт.

1964: Сегонаи калон (CBS, NBC ва ABC) аз промоутерҳо барои вақти прайм-тайм дар як дақиқа 50 000 доллар талаб карданд.

1968: Харочот барои таблиғи телевизионӣ барои маъракаи президентӣ аз 10 миллион доллари соли 1960 то 27 миллион доллар дар соли 1968 афзоиш ёфт.

1971: Конгресс таблиғи сигорро дар радио ва телевизион манъ кард, ки ба тиҷорати пахш тақрибан 220 миллион доллар барои таблиғи телевизионӣ зарар расонд.

1977: Даромади умумии рекламаи телевизионӣ ба 7,5 миллиард доллар мерасад, ки 20% тамоми таблиғоти он вақт дар Иёлоти Муттаҳидаро ташкил медиҳад.

1984: Дар семоҳаи сеюми Super Bowl, Apple компютери Macintosh-ро бо арзиши 500 доллар муаррифӣ кард, ки бозии маркировкаи NFL-ро ба як чорабинии бузурги таблиғотӣ табдил дод. Он инчунин оғози замоне буд, ки таблиғ хеле муҳим шуд.

1986: The Cosby Show-и NBC рекордҳои мавҷудаи силсилаи шабакаро шикаст ва барои ҳамагӣ 350 сония вақти таблиғ аз 000 400 то 000 30 доллар сармоягузорӣ кард.

1989: Аз сабаби рақобатҳои афзоянда, шабакаҳои асосии пахши барномаҳо ба ҳадди ниҳоии 55% -и тамошобинони телевизион расид.

1994: Имсол дар таърихи таблиғ инқилоби нав ба амал омад, ки он таблиғоти интернетӣ буд. Дар миёнаҳои солҳои 1990-ум хароҷоти таблиғотии онлайн ба 300 миллион доллар расид.

1997: Netflix модели иҷораи як DVD-ро оғоз кард.

1999: TiVo аввалин сабткунандаи видеои рақамии худро (DVR) муаррифӣ кард, ки сабти намоишҳоро оғоз кард.

2005: YouTube ҳамин сол оғоз ёфт. Google онро соли оянда ба маблағи 1,65 миллиард доллар харид.

2007: Netflix имсол ба кор даромад, инчунин AMC ҷаҳонро бо интихоби беҳтарини мо, Mad Man: Дон Дрейпер муаррифӣ кард.

2008: Hulu имсол ба кор даромад.

2011: Amazon хидмати видеоии худро бо номи Amazon Instant Video дубора ҷорӣ кард ва ба Amazon Prime дастрасии хусусии 5000 филм ва намоишҳои телевизиониро фароҳам овард.

2017: Хидматҳои видеоии обунаи ИМА, ки аз ҷониби Hulu, Amazon ва Netflix пешниҳод шудаанд, танҳо барои пардохти моҳона тақрибан 15 миллиард доллар ба даст оварданд.

2017: Хароҷоти таблиғоти телевизионӣ ба назари аввал нопадид мешавад, зеро бештари амрикоиҳо аз ин пайванд дур мешаванд. Тамошобинони ҳатто созмонҳои маъмултарин то ҳол коҳиш меёбанд.

2018: YouTube аз 1,9 миллиард корбарони сабтиномшуда фахр мекунад, ки дар як рӯз беш аз 180 миллион соат YouTube-ро тамошо мекарданд.

Соли 2018: Хароҷот барои таблиғи анъанавии телевизион 2% коҳиш меёбад.

2018: 70% телевизорҳои дар саросари ҷаҳон фурӯхташуда телевизорҳои пайвастшуда мебошанд.

2019: Hulu тақрибан 25 миллион муштариро нашр кард ва Netflix ба 150 миллион муштарӣ наздик шуд.

2019: Саноати телевизиони пулакӣ гузориш медиҳад, ки дар соли 5 шумораи корбарони телевизиони пулакӣ 2019% коҳиш ёфтааст. YouTube ТВ низ дар саросари кишвар кушода шуд ва як намуди дигари нақшаи узвиятро пешниҳод кард.

Ҳамин тавр, ҳангоми омӯзиши таърихи таблиғоти телевизионӣ шумо дар бораи ҳаракати таблиғ аз телевизион ба Интернет маълумот гирифтед. Биёед ҳоло дар ин ҷо ва ҳоло ба таҳаввулоти таблиғоти онлайн бодиққат назар андозем.

Таърихи таблиғоти интернетӣ - ҷадвали таблиғоти онлайн

1978 - Маркетинги почтаи электронӣ ҳамчун намунаи аввалини спам почтаи электронӣ истифода шудааст, ки максад аз он реклама буд.

1980 - Форуми мубоҳисавии машҳури Usenet имсол оғоз шуд ва бо паёмҳои спам таблиғотӣ пур шуд.

1984 - Имсол рекламаи баннерӣ истифода шуд. Prodigy барои пешниҳоди яке аз аввалин хидматҳои таблиғи онлайн оғоз шуд. Аммо, ин таблиғҳо аксар вақт дар як ҷо дар экран ҷойгир буданд ва онҳоро клик кардан мумкин набуд.

1991 - Имсол Бунёди Миллии Илм (NSF) манъи истифодаи тиҷоратии NSFNET-ро лағв кард.

1993 - GNN, яке аз аввалин хидматҳои таблиғотӣ ва таблиғотии веб, имсол аз ҷониби O'Reilly Media оғоз шуд.

1994 - Таблиғи баннерӣ дубора истифода мешавад, зеро GNN аввалин таблиғи кликшавандаи худро имсол ба як ширкати ҳуқуқии Водии Силикон фурӯхт.

Соли 1994 - Аввалин маҷаллаи тиҷории интернетӣ, HotWired, имсол ба кор даромад

1994 - Боз ҳам, таблиғи баннерӣ, ҳамчун аввалин таблиғи баннерӣ, аз ҷониби AT&T фурӯхта шуд ва дар шумораи якуми HotWired намоиш дода шуд.

1995 - AOL имсол таблиғоти баннерии GNN-ро ба маблағи 11 миллион доллар ба даст овард.

1996 – Хизматрасонии таблиғи DoubleClick ба кор даромад ва як ширкати маъруфи таблиғоти интернетӣ буд.

Соли 1996 - Ҷустуҷӯи таблиғоти Yahoo! аввалин таблиғоти ҷустуҷӯиро дар системаи ҷустуҷӯии интернетии худ муаррифӣ кард.

1997 - Этан Зукерман таблиғоти поп-апро ихтироъ кард, ки стратегияи таблиғоти бештар хашмгин ва дӯстдошта ҳисобида мешуд.

1998 - Google системаи ҷустуҷӯии онлайнро ба кор бурд.

Соли 1998 - таблиғоти таблиғи OpenX яке аз аввалин табодули таблиғотӣ гардид, ки ҳамчун лоиҳаи кушодаасос оғоз ёфт.

1998 - Оғози таблиғоти ҷустуҷӯии GoTo (ҳоло Yahoo! Search Marketing). Ин як системаи ҷустуҷӯӣ буд, ки таблиғи ҷустуҷӯро пешниҳод мекард.

1999 - HotWired пас аз он ки Lycos домени худро дубора таъин кард, баста шуд.

2000 - Рекламаи ҷустуҷӯӣ Имсол Google хидмати машҳури AdWords-ро муаррифӣ кард, ки таблиғро дар асоси одатҳои дидани корбарон ва калимаҳои калидии ҷустуҷӯ иҷозат медод.

2002 Веб-браузерҳои гуногуни маъруф ба монанди Firefox, Opera ва Netscape ба ҷорӣ кардани хусусиятҳо барои бастани ин таблиғот шурӯъ карданд.

2003 - Yahoo! ба даст оварда шудааст - Увертюра (қаблан GoTo)

2004 - Фейсбук имсол ба кор даромад ва аз он вақт ба таблиғ оғоз кард шабакаҳои иҷтимоӣ.

2005 - YouTube оғоз ёфт.

2005 - Платформаи талабот. Criteo оғоз ёфт.

2006 - YouTube ба Google ба маблағи 1,65 миллиард доллар тааллуқ дорад.

Соли 2006 - Барои веб-браузерҳо бастани таблиғи AdBlock ҷорӣ карда шуд.

2006 - Платформаи кашфи мундариҷаи Outbrain оғоз ёфт.

2006 - Дар платформаи таблиғи видеоии YouTube таблиғоти маҳаллӣ истифода шуд.

2007 - Табула, платформаи кашфи мундариҷа, имсол ҷорӣ карда шуд.

Соли 2007 - Ҳадафҳои рафторӣ, таблиғ дар шабакаҳои иҷтимоӣ вақте маъмул шуд, ки Facebook Beacon-ро оғоз кард, ки фаъолияти корбарони Facebook-ро дар вебсайтҳои берун аз Facebook пайгирӣ мекунад.

2007 - Вақте ки Google DoubleClick-ро ба маблағи 3,1 миллиард доллар ба даст овард, таблиғи намоишӣ бартарият пайдо кард.

Соли 2007 - Microsoft AQuantive-ро ба маблағи 6,5 миллиард доллар барои намоиши таблиғ харид.

2007 - Платформаи дархости MediaMath имсол оғоз шуд.

2008 - Платформаи талабот ба Rocket Fuel Inc.

2008 - Рик Петнел Рӯйхати осонро таъсис дод, ки барои изофаҳои веб-браузер барои бастани таблиғ дастрас аст.

2009 - Google платформаи табодули таблиғоти худро бо DoubleClick муаррифӣ кард.

2010 - Google DoubleClick for Publishers (DFP) -ро ҳамчун нармафзори таблиғотӣ муаррифӣ кард.

2010 - Twitter бо твитҳои таблиғотӣ баромад кард, ки ба таблиғгарон имкон дод, ки барои твитҳо ба корбарони мақсаднок нишон дода шаванд.

2013 - Facebook Atlas Solutions-ро аз Microsoft ба маблағи 100 миллион доллар харид.

2013 - Instagram хусусиятҳоро ба монанди паёмҳои сарпарастӣ ҷорӣ кард.

2014 - Pinterest ҳамчун платформаи мубодилаи тасвирҳо бо имконоти гуногуни Promoted Pins барои таблиғ дар шабакаҳои иҷтимоӣ.

Соли 2014 - Тамдиди бастани таблиғи UBlock Origin ҷорӣ карда шуд.