Номи бренд як калима, ибора ё омезиши рамзӣ мебошад, ки ҳамчун муайянкунандаи маҳсулот, хидмат, ширкат ё созмон хидмат мекунад. Номи хуб интихобшуда метавонад ба шумо дар бозор фарқ кунад, эътироф кунад, арзишро расонад ва барои истеъмолкунандагон дар хотир нигоҳ доштан осон бошад. Он як ҷузъи калидии шахсияти визуалӣ ва стратегияи маркетинг мебошад.
Пешниҳоди ном барои бренди шумо осон нест. Аслан, шумо тамоми онро шакл медиҳед шахсияти бренди шумо бо як ҳалли. Ин мисли ном гузоштан ба кӯдак аст: ӯ то охири умр бо тиҷорати шумо мемонад. Ин карори му-хим набояд сабук, сабукфикрона ва бепарвоёна кабул карда шавад.
1. Возеҳи: Паёмҳои омехта нафиристед Номи бренд
Овоз ва эҳсоси бренди шумо бояд нишон диҳад, ки он чӣ гуна бренд аст. Масалан, агар бренди шумо NomNom бошад, ин ғизоро дар бар мегирад. НомНом не бояд номи SaaS барои хидматҳои молиявӣ бошад. Ин печида ва рӯҳафтода аст. Барои ноил шудан равшанӣ, Рӯйхати калимаҳои дахлдорро дар соҳа ё чароғдонатон созед. Агар шумо як SaaS-и молиявиро бунёд карда истода бошед, шумо метавонед рӯйхате дошта бошед, ки "рақамҳо", "ҷадвалҳо", "баҳисобгирии муҳосибӣ" ё "китобҳоро" дар бар мегирад.
Навиштани калимаҳои дуруст мағзи шуморо маҷбур мекунад, ки номи мувофиқ пайдо кунад.
2. Тавсифӣ: Номро бо шахсияти бренд муошират кунед.
Тавре ки номи бренд бояд равшан бошад, он бояд тавсифӣ бошад. Ном бояд соҳа, муносибат, равиш ва ҳадафҳои ширкатро тавсиф кунад. Ин маънои онро надорад, ки номи тиҷоратии шумо бояд маҳсулот ё хидматро дар бар гирад. Ба чои он бояд бавосита ё бавосита мохият, тачриба ва афзалиятҳои бренд. Масалан, Amazon номеро интихоб кард, ки афзоиши азим ва хидматрасонии ҳамаҷонибаро ифода мекунад.
3. Хотирношаванда: Он бояд осон ба хотир нигоҳ дошта шавад. Номи бренд
Ба ҳама маълум аст, ки майнаи инсон дар ёд доштани номҳо бад аст. Чаро? Майна номҳоро дар хотираи кӯтоҳмуддат ё корӣ нигоҳ медорад. Дар ҳаёти ҳаррӯза, хотираи кории моро метавон бо мизи корӣ муқоиса кард. Он маълумотеро, ки мо дар болои он кор карда истодаем, барои муддате фаъол ва ҷорӣ нигоҳ медорад, аммо агар тирезаҳои аз ҳад зиёд кушода бошанд, система ба садама дучор мешавад. Камбудии хотираи корӣ дар он аст, ки мо наметавонем ҳама чизро якбора пайгирӣ кунем, аз ин рӯ ҳама чизро фаромӯш мекунем.
Барои дар хотир нигоҳ доштан, бренд бояд ба тамоюли майна ба соддагӣ муқобилат кунад. Шумо инро чӣ тавр мекунед? Бо пайваст кардани номи бренд ба эҳсос, муносибат ё эҳсоси дигар. Намудҳои гуногуни хотира вуҷуд доранд. Агар номи бренди шумо метавонад ду намуди хотираро ҳавасманд кунад - масалан, эҳсоси ҷисмонӣ ва хотираи эмотсионалӣ - пас майна эҳтимол дорад онро дар хотир нигоҳ дорад.
Дар ин ҷо баъзе маслиҳатҳо барои эҷоди як чизи фаромӯшнашаванда ҳастанд бренд:
- Онро кӯтоҳ нигоҳ доред (дар зер муҳокима карда мешавад).
- Онро беназир созед (дар зер муҳокима карда мешавад).
- Калимаҳо ё садоҳои шиносро истифода баред.
4. Ба таври мухтасар: Он бояд дар хотир осон бошад. Номи бренд
Яке аз мақолаҳои бештар истинодшуда дар психология дорои унвони тасодуфӣ: "The Magic Number Ҳафт, Плюс ё Минуси ду." Муҳаққиқон мегӯянд, ки мағзи сар наметавонад дар як вақт маълумоти аз ҳад зиёдро ҳал кунад. Ҳарчанд имкониятҳои ниҳоии майна амалан беканоранд, он ҳанӯз ҳамзамон бо мушкилот дар нигоҳдорӣ, коркард ва нигоҳдории битҳои алоҳидаи иттилоот рӯбарӯ аст. Майнаатонро бо маълумоти аз ҳад зиёд пур накунед. Номи бренди кӯтоҳ хотиравӣ, равонӣ ва ҷолибиро зиёд мекунад.
Uber, IBM, Buffer, Apple - зебоӣ кӯтоҳ аст.
5. Соддаӣ: Навиштани худро оддӣ нигоҳ доред.
Ҳангоми эҷод кардани унвон кӯшиш накунед, ки зебо бошед. бренд, ки хато навиштани калимаи маъмул аст. Ин танҳо одамонро ба иштибоҳ меандозад ва ба занбӯри асал хотираҳои ногувор дар бораи имлои ногувор мебахшад. Номи бренд
Дар ин ҷо як ҳуҷраи чархзанӣ вуҷуд дорад. Агар хатои имлои шумо он қадар сахт бошад, ки шумо аслан калимаи нав эҷод мекунед, он метавонад буданаш хуб аст. Масалан, Hipmunk брендест, ки имлоро мекушад, аммо интизориҳо ё грамматикаи анъанавиро вайрон мекунад. (Бинед, ки ман дар он ҷо чӣ кор кардам?)
6. Мода: Ба маслиҳатҳои кӯҳна пайравӣ накунед.
Бренд бояд тобиши муд дошта бошад, агар он диққати одамони мудро ҷалб кунад. Бо вуҷуди ин, шумо намехоҳед, ки дар ин самт хеле дур равед. Барои чӣ не? Зеро бренде, ки имрӯз муд аст, фардо метавонад комилан кӯҳна шавад. Шумо мехоҳед, ки номе дошта бошед, ки дар тӯли панҷ соли оянда шуморо нигоҳ дорад. Маслиҳати кӯҳна барои сохтани бренд муайян кардани номҳои доменҳои дастрас ва интихоби бренди худро дар асоси он дар бар мегирад. Ин дигар он қадар муҳим нест, хусусан бо афзоиши сигналҳои SEO ва бренд. Шумо ба ҳар ҳол бояд номи домени худро аз ҷиҳати стратегӣ интихоб кунед, аммо аз сабаби мавҷудияти номи домен бренди худро заиф накунед.
7. Нодир: Бале, он бояд беназир бошад. Номи бренд
Сабабҳои дурусти неврологӣ мавҷуданд, ки чаро бренди шумо бояд беназир бошад. То он даме, ки ин хеле ғайриоддӣ нест, бренди беназир метавонад дар зеҳни одамон мисли нохуни ҷӯроби лагер боқӣ монад. Бо вуҷуди ин, сабабҳои тиҷоратӣ барои эҷоди бренди беназир боз ҳам ҷолибтаранд. Вақте ки тиҷорат ба бозор ворид мешавад, он барои андеша рақобат мекунад шунавандагони мақсаднок. Агар ин таваҷҷуҳи онҳоро ба худ ҷалб накунад, ба ҳалокат расидааст. Илова бар ин, ҳамчун фазои рақамӣ маркетинг шумораи сигналҳои брендро зиёд мекунад, мавҷудияти бренд аз шахсияти беназири он вобаста аст.
Агар шумо калимаи оддиеро ба мисли "шарора" ё "гурз" интихоб кунед, шумо дар рейтинги баландтар намебошед ё аз ҷониби системаҳои ҷустуҷӯӣ пайдо намешавед. Шумо бояд худро бо эҷоди як калимаи комилан нав ё маҷмӯи калимаҳое, ки қоидаҳои асосии содда, кӯтоҳ ва хотирмонро вайрон намекунанд, фарқ кунед.
8. Муроҷиат: Номи бренд бояд ба шунавандагони мақсадноки шумо мувофиқ бошад.
Гуфта мешавад, ки бренд бояд "ҷолиб" бошад, маслиҳати хеле оддӣ аст. Аён аст, дуруст? Ин аст, ки чаро ман инро пешниҳод мекунам: номи бренд набояд дар маҷмӯъ "ҷолиб" бошад (инро кашидан душвор аст), балки он бояд махсусан барои шунавандагони мақсадноки бренд ҷолиб бошад. Номи бренд
Ҳамин тавр, барои пайдо кардани бренди комил, шумо бояд аввал дар бораи он фикр кунед, ки шумо маҳз ба кӣ расидан мехоҳед. Забони онҳо чист? Услуби онҳо Синну сол? Даромади онҳо? маориф? Сатҳи мушкилии онҳо? Манфиати онҳо? Ҷаҳонбинии динӣ? Афзалиятҳои бренди онҳо?
Бренди VineMofo-ро гиред. Ин бренд ба он нигаронида шудааст ҳазорсолаҳо, ахолии прогрессией ва hipster; онҳо на бо тамғаҳои монанди инҳо, донандагони шароби беби бумерро ҳадаф қарор медиҳанд. Ман тавсия медиҳам не калимаҳои асосии луғати стандартиро интихоб кунед. Uber-ро бахшидан мумкин аст, зеро ин як калимаи маъмул нест. Шумо метавонед Apple-ро бубахшед, зеро онҳо хеле бузурганд.
Калимаи худро созед ба он портманто. Бренди шумо худи маҳсулот аст. Шумо бояд фурӯшанд Ин. Он арзиш, ҳадаф ва моҳияти тиҷорати шуморо ифода мекунад. Вақте ки шумо метавонед нуқтаҳоро байни аудиторияи худ ва бренди худ бомуваффақият пайваст кунед, шумо ҷолибияти ҳақиқиро ба даст меоред.
9. Муқовимат: Бештар аз номи шумо.
Хуб мебуд, агар бренди шумо аз шумо гузашта бошад. Бренд метавонад ба насл таъсири инқилобӣ эҷод кунад. Вақте ки ин бренд ба як шахс вобастагии ногусастанӣ дорад, эҳтимоли он камтар аст. Бо эҳтиром ба Уолт Дисней, ман пешниҳод мекунам, ки номеро интихоб кунед, ки пас аз рафтани шумо дар баробари шумо, берун аз шумо зиндагӣ хоҳад кард.
Хулоса. Номи бренд
Ҳангоми интихоби ном, онро риоя кунед. Дар ҳаёти ҳар як стартап вақте меояд, ки вай бо бӯҳрони шахсият рӯбарӯ мешавад: тағирот дар маҳсулот, маркетинг, огоҳӣ, стратегия ё ягон ҷанбаи дигари асосии тиҷорат. Шумо метавонед бренди худро тағир диҳед, логотипи худро тағир диҳед ва равиши худро тағир диҳед, аммо кӯшиш кунед, ки номи ширкатро тағир надиҳед. Ин ташвиши бузург аст. Аз ин сабаб, тамғаеро, ки ба шумо маъқул аст, интихоб кунед, ба ғайр аз қонеъ кардани ҳамаи талаботҳои дар боло зикршуда. Ном бояд ба шумо хотиррасон кунад, ки чаро шумо тиҷорати худро оғоз кардед ва ин ҳаяҷонро ба шунавандагони худ расонед.
Назари худро бинависед