Назарияи ранг. Фаҳмиши асосӣ

Назарияи ранг илм ва санъати истифодаи ранг аст. Ин мефаҳмонад, ки чӣ тавр одамон рангро дарк мекунанд; ва эффектҳои визуалӣ дар бораи чӣ гуна рангҳо бо ҳам омехта, мувофиқат ё муқобилат мекунанд. Он инчунин паёмҳоеро дар бар мегирад, ки рангҳоро муошират мекунанд; ва усулҳое, ки барои дубора тавлид кардани ранг истифода мешаванд.

Дар назарияи ранг, рангҳо дар баробари чархи рангҳо ташкил карда мешаванд ва ба 3 категория гурӯҳбандӣ карда мешаванд: рангҳои асосӣ, рангҳои дуюм ва сеюм рангҳо. Муфассалтар дар ин бора баъдтар.

Пас чаро шумо бояд ҳамчун соҳибкор дар бораи назарияи ранг ғамхорӣ кунед? Чаро шумо наметавонед каме сурхро ба бастаи худ гузоред ва бо он кор кунед? Он барои Кокс кор мекард, дуруст?

Назарияи ранг ба шумо барои сохтани бренди худ кӯмак мекунад. Ва он ба шумо кӯмак мекунад, ки фурӯшҳои бештар гиред. Биёед бубинем, ки ин ҳама чӣ гуна кор мекунад.

Фаҳмидани ранг

Одамон тасмим мегиранд, ки маҳсулотро дар 90 сония ё камтар аз он дӯст медоранд. 90% ин қарор танҳо ба он асос ёфтааст ранг.

Назарияи ранг дарк аст. Чашмони мо чизеро (ба монанди осмон) мебинад ва маълумоте, ки чашмони мо ба майнаи мо мефиристанд, ба мо мегӯяд, ки он ранги муайян (кабуд) аст. Объектҳо нурро дар таркиби гуногуни дарозии мавҷ инъикос мекунанд. Майнаи мо ин комбинатсияи дарозии мавҷҳоро гирифта, онҳоро ба падидае табдил медиҳад, ки мо онро ранг меномем.

Вақте ки шумо дар гузаргоҳи нӯшокиҳои спиртӣ сайру гашт мекунед, рафҳои пур аз 82 миллион банкаҳо ва шишаҳоро тамошо мекунед ва кӯшиш мекунед, ки шаш қуттӣ коксҳои худро пайдо кунед, шумо чӣ меҷӯед? Шояд логотипи скрипт ё он сурхи шинос?

Одамон тасмим мегиранд, ки маҳсулотро дар 90 сония ё камтар аз он дӯст медоранд. 90% ин қарор танҳо ба ранг асос ёфтааст. Ҳамин тавр, як қисми муҳими бренди шумо бояд ба ранг тамаркуз кунад.

RGB: модели омехтаи рангҳои иловагӣ. Назарияи ранг. Фаҳмиши асосӣ

Одамон рангҳоро дар мавҷҳои нур мебинанд. Омезиши сабук - ё модел  омехтаи рангҳои иловагӣ - ба шумо имкон медиҳад, ки рангҳоро тавассути омехта кардани манбаъҳои нури сурх, сабз ва кабуди шиддатнокии гуногун эҷод кунед. Чӣ қадаре ки шумо нури бештар илова кунед, комбинатсияи рангҳо ҳамон қадар равшантар мешавад. Агар шумо ҳар се ранги рӯшноиро омехта кунед, шумо нури сафеди сафед мегиред.

Телевизорҳо, экранҳо ва проекторҳо ҳамчун рангҳои асосӣ сурх, сабз ва кабудро (RGB) истифода мебаранд ва сипас онҳоро барои эҷод кардани рангҳои дигар якҷоя омехта мекунанд.

Чаро шумо бояд ғамхорӣ кунед?

Биё мегӯянд, ки шумо хеле равшан бренд бо логотипи зард дурахшон. Агар шумо логотипро дар Facebook, Twitter ё вебсайти худ ҷойгир кунед ва раванди дурусти рангро истифода набаред, логотипи шумо ба ҷои зарди дурахшон гилолуд хоҳад буд. Аз ин рӯ, ҳангоми кор бо файлҳо дар ҳама гуна экран RGB-ро истифода баред, на CMYK.

CMYK: модели ҷудокунии ранг. Назарияи ранг. Фаҳмиши асосӣ

Ҳар ранге, ки шумо дар сатҳи ҷисмонӣ мебинед (коғаз, нишона, бастабандӣ ва ғайра) истифода мебарад модели омехтаи рангҳои subtractive . Аксарияти одамон бо ин намунаи ранг бештар шиносанд, зеро он чизест, ки мо дар кӯдакистон ҳангоми омехта кардани рангҳои ангуштон омӯхта будем. Дар ин ҳолат, "тарҳиш" танҳо маънои онро дорад, ки шумо нурро аз коғаз ҷудо карда, ранги бештар илова мекунед.

Одатан, рангҳои асосӣ, ки дар раванди тарҳкунӣ истифода мешуданд, сурх, зард ва кабуд буданд, зеро инҳо рангҳои омехташуда барои сохтани ҳама сояҳои дигар буданд. Вақте ки чопи ранга пайдо шуд, онҳо баъдан бо кабудӣ, арғувонӣ, зард ва оҳанг/сиёҳ (CMYK) иваз карда шуданд, зеро ин комбинатсияи ранг ба принтерҳо имкон медиҳад, ки доираи васеи рангҳоро дар коғаз тавлид кунанд.

Чаро шумо бояд ғамхорӣ кунед?

Шумо тасмим гирифтед, ки брошюраи пурраи ранга чоп кунед. Агар шумо ин ҳама пулро ба маркетинги худ сарф кунед (чоп арзон нест!), шумо интизоред, ки маҳсулоти шумо рангҳоро дуруст ба даст меорад.

Аз кай чоп усули ҷудокунии рангро истифода мебарад, таҷдиди дақиқи рангро танҳо бо истифода аз CMYK ба даст овардан мумкин аст. Истифодаи RGB на танҳо ба рангҳои нодуруст оварда мерасонад, балки инчунин ҳисоби калон аз чопгари шумо ҳангоми маҷбур шудан аз онҳо хоҳиш кунед, ки тамоми силсиларо дубора чоп кунанд.

Чархи ранг. Назарияи ранг. Фаҳмиши асосӣ
-

Ман дар бораи шумо намедонам, аммо вақте ки ман кӯдак будам, қисми беҳтарини баргаштан ба мактаб дар тирамоҳ як қуттии нави тозаи 64 рангаи Crayola буд. Имкониятҳо беохир менамуданд. То он даме, ки ман ногузир қалами сиёҳамро гум мекунам.

Фаҳмидани чархи рангҳо ва ҳамоҳангии рангҳо (чӣ кор мекунад, чӣ кор намекунад ва чӣ гуна ранг ба ҳамдигар таъсир мерасонад) мисли қуттии нави рангҳо шавқовар аст. Не, дар ҳақиқат.

Донистани тарзи фаҳмидани истилоҳҳо ва равандҳои ранг ба шумо кӯмак мекунад, ки биниши худро ба дизайнер, чопгар ё ҳатто (шояд) Apple Store Genius хуб муошират кунед.

Асосҳои чархи ранг. Назарияи ранг

Аввалин чархи ранга аз ҷониби сэр Исаак Нютон дар соли 1666 таҳия шудааст, аз ин рӯ он комилан пеш аз шиносоии шумо дар кӯдакистон буд. Рассомон ва дизайнерҳо то ҳол онро барои таҳияи ҳамоҳангии рангҳо, омехта ва палитра истифода мебаранд.

Чархи ранг аз се иборат аст рангҳои асосӣ (сурх, зард, кабуд), се рангҳои иловагӣ (рангҳо, ки бо омехта кардани рангҳои асосӣ офарида шудаанд: сабз, норанҷӣ, арғувон) ва шаш гулҳои сеюм (рангҳо аз рангҳои ибтидоӣ ва дуюмдараҷа ба монанди кабуд-сабз ё сурх-бунафш).

Аз маркази чарх хати кашида, шумо ҷудо мешавед рангҳои гарм (сурх, норанҷӣ, зард) аз сард (кабуд, сабз, арғувон).

Рангҳои гарм одатан бо энергия, равшанӣ ва амал алоқаманданд, дар ҳоле ки рангҳои хунук аксар вақт бо оромӣ, сулҳ ва оромӣ муайян карда мешаванд.

Вақте ки шумо медонед, ки ранг дорои ҳарорат аст, шумо метавонед фаҳмед, ки чӣ гуна ҳама гарм ё ҳама хунукро интихоб кунед рангҳо дар логотип ё дар вебсайти шумо метавонад ба паёми шумо таъсир расонад.

Ранг, ранг, ранг ва оҳанг. Назарияи ранг. Фаҳмиши асосӣ

Биёед ба он 64 бастаи қалам аз рӯзи аввали мактаб баргардем. ("Каҳрабои хом"-ро дар хотир доред? Ба ҳар ҳол қаҳрабо чист ва оё он воқеан хом аз пухташуда беҳтар аст?) Ба ҳар ҳол, шумо шояд дар ҳайрат бошед, ки чӣ тавр мо аз дувоздаҳ ранг дар чархи рангаи аслии худ ба ҳамаи ин қаламҳои ранга расидем? Дар ин ҷо сояҳо, рангҳо ва оҳангҳо ворид мешаванд.

Оддӣ карда гӯем, сояҳо, рангҳо ва рангҳо вариантҳо мебошанд сояҳо ё рангҳо дар чархи ранг. Тин оҳанги рангест, ки ба он сафед илова карда шудааст. Масалан, сурх + сафед = гулобӣ. Тин оҳанги рангест, ки ба он илова карда шудааст ранги сиёҳ. Масалан, сурх + сиёҳ = бургундия. Ниҳоят, оҳанг рангест, ки ба он сиёҳу сафед (ё хокистарӣ) илова шудааст. Ин сояи аслиро торик мекунад, дар ҳоле ки ранг нозуктар ва камтар шадидтар менамояд. Назарияи ранг. Фаҳмиши асосӣ

Схемаи рангҳо

Биёед дар бораи схемаҳо гап занем... (Ва на он чизе, ки бадхоҳони мультфильм бо онҳо омадаанд. Бваҳаҳа!) Мо дар бораи схемаҳои рангӣ гап мезанем. Бо истифода аз чархи ранг, дизайнерҳо нақшаи рангро барои маводи маркетинг таҳия мекунанд.

Рангҳои иловагӣ. Назарияи ранг. Фаҳмиши асосӣ

Рангҳои иловагӣ дар чархи рангҳо муқобиланд - масалан, сурх ва сабз.

Азбаски байни ин ду ранг фарқияти шадид вуҷуд дорад, онҳо воқеан метавонанд тасвирҳо эҷод кунанд, аммо аз ҳад зиёд онҳо истифода метавонад дилгиркунанда гардад. Дар бораи ягон маркази савдо дар моҳи декабр фикр кунед. Бо вуҷуди ин, истифодаи нақшаи рангҳои иловагӣ дар маркетинги тиҷоратии шумо контрасти шадид ва фарқияти равшани байни тасвирҳоро пешниҳод мекунад.

Рангҳои монанд

Рангҳои шабеҳ дар паҳлӯи ҳамдигар дар чархи ранг ҷойгиранд - масалан, сурх, норанҷӣ ва зард. Ҳангоми сохтани як схемаи рангҳои шабеҳ як ранг бартарӣ дорад, яке дастгирӣ мекунад ва дигаре аксент мекунад. Дар тиҷорат, схемаҳои рангҳои шабеҳ на танҳо чашмро шод мекунанд, балки метавонанд ба истеъмолкунанда дар куҷо ва чӣ гуна амал карданро ба таври муассир огоҳ созанд.

Вебсайти Tostitos схемаи рангҳои шабеҳро истифода мебарад. Аҳамият диҳед, ки чӣ гуна лавҳаи навигатсионии афлесун диққати худро ба сайт ҷалб мекунад ва истинодҳои аксентӣ дар зер таваҷҷӯҳи харидорони гуруснаро ба "Онлайн харед" равона мекунанд.

Рангҳои сегона. Назарияи ранг. Фаҳмиши асосӣ

Рангҳои раванд дар атрофи чархи ранг ба таври баробар тақсим карда мешаванд ва одатан хеле зинда ва динамикӣ мебошанд.

Истифодаи схемаи рангҳои сегона дар маркетинги шумо ҳамзамон контраст ва ҳамоҳангии визуалӣ эҷод мекунад ва ҳар як унсурро ҳангоми эҷоди тасвири умумӣ фарқ мекунад.

Бургер Кинг ин схемаи рангро хеле бомуваффақият истифода мебарад. Ҳей, аллакай хӯроки нисфирӯзӣ аст?

Аммо дар ҳақиқат, чаро шумо бояд дар бораи назарияи ранг ғамхорӣ кунед? Назарияи ранг

Ду калима: брендинг ва маркетинг.

Интизор шудан лозим нест, се калима: брендинг, маркетинг ва фурӯш.

Бо дониши асосии рангҳо ва схемаҳои ранг, шумо омодаед, ки онро қабул кунед ҳалли самараноки брендинг. Масалан, логотипи шумо бояд кадом ранг бошад? Ё эҳсосоте, ки рангҳо дар истеъмолкунанда бедор мешаванд, ва психологияи интихоби ранг дар вебсайти шумо.

Донистани назарияи ранг на танҳо ба шумо дар маркетинги шумо кӯмак мекунад, балки инчунин ба шумо дар фаҳмидани он ки рақибони шумо чӣ кор карда истодаанд, кӯмак мекунад.

Ҳангоми муқоисаи се саҳифаи интернетии ширкати ҳуқуқшиносӣ, шумо бисёр схемаҳои рангҳои шабеҳро мебинед. Кабуд маъмулан бо эътимод, қаҳваранг бо мардонагӣ ва зард бо салоҳият ва хушбахтӣ алоқаманд аст. Ин ҳама иттиҳодияҳои мусбӣ дар минтақае мебошанд, ки ба таври стереотипӣ дорои мафҳумҳои манфӣ ба монанди беинсофӣ ё таҷовуз мебошанд.

Бренди худро барҷаста кардан ва ба ҳадафи худ ҷалб кардан, инчунин дарк кардани он, ки рангҳои бад метавонанд фурӯши бад дошта бошанд - инак чаро шумо бояд дар бораи назарияи ранг ғамхорӣ кунед.

Рангҳои Logo: Кадомаш барои бренди шумо беҳтар аст?

ABC