Асосхои назарияи ранг. Роҳнамои ягонаи шумо

Асосҳои назарияи рангҳо принсипҳои бунёдӣ мебошанд, ки муносибати рангҳо ва дарки онҳоро муайян мекунанд. Ин принсипҳо дар санъат, дизайн, тиб, илм ва дигар соҳаҳо васеъ истифода мешаванд.

Биёед, масалан, дар бораи сояҳои лаблабу гап занем.

Ҳар як ранг рӯҳияи гуногун эҷод мекунад. Сурх Санобар аст, гулобӣ бачагиаш аст, ва сиёҳ дорои ҳис Чоршанбе Addams.

Назарияи ранг метавонад дар ҳама гуна соҳаҳо истифода шавад: тарроҳии дохилӣ, дизайни графикӣ, рангубор, саноати ороиш ва зебоӣ, мӯд ва рӯйхат идома дорад.

Имрӯз мо ба омӯзиши назарияи ранг барои тарроҳон ва фурӯшандагон диққат медиҳем.

Рангҳо як шарики пурқуввати равонӣ дар ҳама гуна ташаббусҳои таблиғотӣ мебошанд.

Онҳо метавонанд паёми шуморо тақвият бахшанд ва одамонро ба амал бардоранд. Аммо дар ин ҷо як ҳила ҳаст: чӣ гуна бояд комбинатсияи рангҳои дурустро интихоб кард, то визуалӣ таваҷҷӯҳро ҷалб накунад ва ба чизи воқеан дилгиркунанда табдил ёбад?

Фаҳмидани назарияи ранг ва он, ки ҳар як ранг дорои маъно, нозукиҳо ва таъсир ба шунавандагони он ба шумо кӯмак мекунад, ки бренди худро ба самти дуруст нишон диҳед.

Пас, бидуни тафсири бештар, биёед ба назарияи рангҳо ғарқ шавем.

---

 

A. Назарияи ранг чист?

Назарияи ранг як системаи принсипҳо ва қоидаҳоест, ки чӣ гуна таъсироти рангҳоро бо ҳамдигар ва чӣ гуна онҳо тавассути биниши инсон қабул мекунанд. Ин назария ҷанбаҳои гуногунро дар бар мегирад, аз қабили чархи ранг, моделҳои ранг, дарки ранг ва мутақобилаи ранг.

Пас аз он ки шумо ба назарияи асосии ранг дохил шавед ва ҷузъҳои рангро омӯзед, шумо инчунин назарияи палитраи рангро бо ҳама сояҳо, рангҳо, рангҳо ва оҳангҳо азхуд мекунед.

Ғайр аз он, бо омӯзиши назарияи рангҳо, шумо схемаҳои рангҳоро кашф хоҳед кард, ки ба шумо барои ноил шудан ба комбинатсияи гуногуни тарроҳӣ кӯмак мекунанд. Шумо метавонед схемаҳои рангҳои монохромӣ, аналогӣ, иловагӣ ва коркард эҷод кунед.

Аммо дар бораи ҳамаи ин мафҳумҳо баъдтар дар мақола.

B. Аҳамияти назарияи асосии ранг.  

Назарияи ранг дар соҳаҳои гуногун нақши калидӣ дорад ва аҳамияти онро аз ҳад зиёд арзёбӣ кардан мумкин нест.

Инҳоянд чанд ҷанбае, ки аҳамияти назарияи рангро таъкид мекунанд:

1. Дизайн ва санъат:

   • Эстетика: Рангҳо ба дарк ва эстетикаи тарроҳӣ ва санъат таъсир мерасонанд. Истифодаи самараноки рангҳо метавонад композитсияҳои ҳамоҳанг ва ҷолиб эҷод кунад.
   • Интиқоли эмотсионалӣ: Рангҳо метавонанд эҳсосот ва рӯҳияро ба вуҷуд оранд. Истифодаи рангҳои муайян метавонад оҳангҳо ва паёмҳои эмотсионалии муайянро интиқол диҳад.

2. Маркетинг ва брендинг. Асосхои назарияи ранг

   • Шиносоии бренд: Рангҳо метавонанд унсурҳои асосии брендинг ва эътироф бошанд. Рангҳои хуб интихобшуда метавонанд симои бренди қавӣ ва дарозмуддат эҷод кунанд.
   • Психологияи истеъмолкунандагон: Тадқиқоти психологияи рангҳо ба фурӯшандагон кӯмак мекунад, ки таблиғ эҷод кунанд бастабандӣ ва маҳсулотки шунавандагони мақсаднокро ҷалб мекунанд.

3. Дизайн ва графикаи веб:

   • Осонии дарк: Истифодаи дурусти ранг дар тарроҳии веб метавонад таҷрибаи корбаронро беҳтар кунад ва мундариҷаро хондантар ва ҷолибтар кунад.
   • Самти таваҷҷӯҳ: Рангҳо кӯмак мекунанд, ки диққати корбарро дар тамоми саҳифа равона созанд ва унсурҳои муҳимро таъкид кунанд.

4. Суратгирй ва кинематография. Асосхои назарияи ранг

   • Қувваи эмотсионалӣ: Суратҳо ва кинематография аксар вақт рангро барои баланд бардоштани таъсири эмотсионалӣ ба тамошобин истифода мебаранд.
   • Эҷоди фазои: Рангҳо ба дарки фазои саҳна таъсир мерасонанд, кайфиятро муқаррар мекунанд ва таъсири муайян эҷод мекунанд.

5. Илм ва тиб:

   • Терапияи ранг: Дар соҳаи тиб терапияи ранг барои табобати шароити гуногуни равонӣ ва ҷисмонӣ истифода мешавад.
   • Дарки ранг дар тасвирҳои тиббӣ: Дар тасвири тиббӣ, аз қабили сканҳо ва сканҳо, рангҳо метавонанд барои равшан кардани хусусиятҳо ва тафсилот кӯмак расонанд.

Дар маҷмӯъ, фаҳмиши назарияи ранг ба одамон асбобҳое медиҳад, ки дар соҳаҳои гуногуни эҷодӣ ва касбӣ асарҳои муассир, ҷолиб ва пурмазмун эҷод кунанд.

 

 

C. Рангҳои асосӣ

 

Рангҳои ибтидоӣ се ранг мебошанд, ки онҳоро бо омехтаҳои гуногун омехта кардан мумкин аст, то ҳама рангҳои дигарро эҷод кунанд. Онҳо вобаста ба контекст фарқ мекунанд - он метавонад чархи ранг, модели хроматикӣ ё системаи рангӣ бошад. Се ранги асосӣ одатан сурх, зард ва кабуд мебошанд. Инҳоянд баъзе тафсирҳои рангҳои асосӣ:

1. Рангҳои асосӣ дар чархи ранг:

   • Сурх: Сурх дар як канори чархи ранг ҷойгир аст ва яке аз се рангҳои асосӣ мебошад. Он бо энергия, ҳавас ва гармӣ алоқаманд аст.
   • Зард: Зард гӯшаи дуюми секунҷаи рангҳои ибтидоӣ мебошад. Он ранги нури офтоб аст ва бо шодӣ, сабукӣ ва некбинӣ алоқаманд аст.
   • Кабуд: Ранги кабуд дар кунҷи сеюми секунҷа аст. Ин ранги осмон ва об аст, ки бо оромӣ, субот ва эътимод алоқаманд аст.

2. Дар модели RGB (сурх, сабз, кабуд). Асосхои назарияи ранг

   • Сурх: Он бо шиддатнокии максималии сурх ва шиддатнокии сифри сабз ва кабуд ифода карда мешавад.
   • Сабз: Шиддати максималӣ барои сабз ва шиддатнокии сифр барои сурх ва кабуд.
   • Кабуд: Шиддати максималӣ барои кабуд ва шиддатнокии сифр барои сурх ва сабз.

3. Рангҳои асосӣ дар CMY (Cyan, Magenta, Yellow):

   • Сиан: Рангест, ки бо омезиши кабуд ва сабз ба вуҷуд омадааст. Дар CMY, он ранги асосӣ, баръакси сурх аст.
   • Magenta: Рангест, ки бо омезиши сурх ва кабуд ба вуҷуд омадааст. Дар CMY, он ранги асосӣ, баръакси сабз аст.
   • Зард: Рангест, ки аз омехтаи сурх ва сабз ба вуҷуд омадааст. Дар CMY, он ранги асосӣ, баръакси кабуд аст.

Онҳо ҳамчун асос барои фаҳмидани рангҳо ва омезиши онҳо, инчунин сохтани схемаҳои рангҳои мураккабтар дар соҳаҳои гуногун, аз қабили дизайн, санъат, аксбардорӣ ва ҳатто эффектҳои визуалӣ хизмат мекунанд.

 

D. Рангҳои дуюмдараҷа. Асосхои назарияи ранг

Рангҳои дуюмдараҷа бо омехта кардани ду ранги асосӣ сохта мешаванд. Дар модели ранги классикӣ, рангҳои асосӣ сурх, зард ва кабуд мебошанд. Омезиши ин рангҳо дар таносуби гуногун боиси пайдоиши рангҳои дуюмдараҷа мегардад. Ин аст, ки чӣ тавр рангҳои дуюмдараҷа ташаккул меёбанд:

1. Сабз: Бо омехта кардани кабуд ва зард ба вуҷуд омадааст.
2. Норанҷӣ: Бо омехта кардани сурх ва зард ба вуҷуд омадааст.
3. Арғувон ё бунафш: Бо омехта кардани сурх ва кабуд ба вуҷуд омадааст.

Се ранги дуюмдараҷа вуҷуд дорад: афлесун, арғувон ва сабз. Ин аст, ки чӣ тавр шумо метавонед ҳар яки онҳоро эҷод кунед:

• Сурх + зард = норанҷӣ
• Кабуд + сурх = арғувон
• Зард + кабуд = сабз

Рангҳои дуюмдараҷа дар байни рангҳои ибтидоӣ, ки аз онҳо гирифта шудаанд, мавқеи фосилавиро ишғол мекунанд. Вақте ки ҳамаи рангҳои асосӣ дар таносуби баробар якҷоя мешаванд, он нури сафедро эҷод мекунад. Рангҳои дуюмдараҷа дар санъат, тарроҳӣ ва дигар соҳаҳои эҷодӣ барои эҷоди таркиби рангҳои гуногун ва ҷолиб ба таври васеъ истифода мешаванд.

 

E. Рангҳои сеюм. Асосхои назарияи ранг

Рангҳои сеюм бо омехта кардани як ранги асосӣ бо яке аз рангҳои дуюмдараҷа дар наздикии чархи рангҳо сохта мешаванд.

Ва бо ин категория мо ба қисми муфассали назарияи ранг ворид мешавем.

Ин аз он сабаб аст, ки на ҳама як ранги ибтидоиро бо ранги дуюмдараҷа мувофиқ кардан мумкин аст, то ранги сеюмро эҷод кунад рангҳо. Сурх бо сабз ё кабуд бо афлесун омезиши ҳамоҳанг эҷод намекунад.

Рангҳои сеюм аз рангҳои ибтидоӣ ва дуюмдараҷа иборатанд, ки дар паҳлӯи ҳамдигар дар чархи ранг ҷойгиранд. Онҳо шашто ҳастанд:

• Сурх + бунафш = сурх-бунафш (магента)
• Сурх + афлесун = сурх-норанҷӣ (киннабар)
• Кабуд + бунафш = кабуд-бунафш (арғувон)
• Кабуд + сабз = кабуд-сабз (фирӯзӣ)
• Зард + норанҷӣ = зард-норанҷӣ (янтарӣ)
• Зард + сабз = зард-сабз (chartreuse)

Рангҳои сеюм натиҷаи омезиши мураккабтари рангҳои ибтидоӣ ва дуюмдараҷа мебошанд. Онҳо гуногунрангӣ ва амиқро ба палитраи рангҳо илова мекунанд ва дар санъат, дизайн, мӯд ва дигар соҳаҳое истифода мешаванд, ки ранг аҳамият дорад. Якҷоя кардани рангҳои ибтидоӣ, дуюмдараҷа ва сеюм ба шумо имкон медиҳад, ки доираи васеи схемаҳои рангӣ эҷод кунед.

 

F. Диаграммаи назарияи ранг. Асосхои назарияи ранг

Диаграммаи рангҳо ба каталоге монанд аст, ки дар он бисёр рангҳои гуногун дорад. Онҳо метавонанд дар ҷадвали як саҳифа ё ҳамчун китобҳои намунавӣ ҷойгир карда шаванд.

Ду намуди гуногуни диаграммаҳои рангӣ мавҷуданд:

1. Ҷадвалҳои истинодҳои ранга

Ҷадвалҳои истинодҳои рангӣ барои муқоисаи рангҳо ва андозагирӣ ё барои санҷидани рангҳои дастгоҳҳои рақамӣ ё дар соҳаҳои анъанавӣ ба монанди аксбардорӣ ё филм, ки камераҳои филм мувофиқи нури ҳуҷра танзим карда мешаванд, истифода мешаванд.

Намунаҳои чунин диаграммаҳо IT8 ва ColorChecker мебошанд.

2. Ҷадвалҳои интихоби ранг. Асосхои назарияи ранг

Диаграммаҳои интихоби рангҳо аз ҷониби истеҳсолкунандагон истифода мешаванд, ки комбинатсияи махсуси рангҳои моддаҳоро барои ба даст овардани ранги дилхоҳ эҷод мекунанд.

Ин рангҳо метавонанд барои рангҳо, рангҳо, қаламҳо ва ғайра бошанд. Системаҳои Pantone, NCS Palette (Natural Color System) ё системаҳои RAL намунаҳои ҷадвалҳои интихоби ранг мебошанд.

G. Чархи ранга 

Чархи рангӣ як намоиши визуалии рангҳои ибтидоӣ, дуюмдараҷа ва сеюм ва сояҳо, рангҳо, рангҳо ва рангҳои мувофиқи онҳо мебошад. Он бори аввал аз ҷониби Исаак Нютон дар соли 1666 пас аз таҷрибаҳо бо призма муайян карда шуд. Нютон нишон дод, ки призма метавонад нури сафедро ба як қатор рангҳо ҷудо кунад, ки вай онро спектр номид. Асосхои назарияи ранг

Ин ақидаро доираи спектри рангҳо тасвир кардааст ва он асоси ҳама назарияҳои рангҳои минбаъда мебошад.

Нютон инчунин қайд кард, ки рангҳои ибтидоӣ бо таносуби дақиқ омехта карда мешаванд, то рангҳои дуюмдараҷа ва сеюмро ба вуҷуд оранд.

Дар физика рангҳо бо радиатсияи электромагнитӣ дар доираи дарозии мавҷҳои ба чашми инсон намоён алоқаманданд. Ин метавонад хеле илмӣ ба назар расад, аммо истилоҳи " дарозии мавҷ" дар ин мақола муҳим аст, зеро он барои фаҳмидани он ки чаро одамон рангҳои муайянро дӯст медоранд ё чаро одамони нобиноӣ танҳо баъзе рангҳоро равшан мебинанд.

Рангҳои гарм зард ва сурх мебошанд, дар ҳоле ки рангҳои хунук кабуд, сабз ё арғувон мебошанд. Ҳарорати ранг ба тамошобин таъсири калон мерасонад, ки мо онро баъдтар дар назарияҳои психологияи ранг муфассал муҳокима хоҳем кард.

Ҳамин тавр, ин чархи асосии ранг аст, аммо бешубҳа беш аз 12 ранг вуҷуд дорад.

Диаграммаи мураккаби назарияи рангҳо тасвири визуалии рангҳо бо сояҳо, рангҳо ё рангҳои онҳо мебошад.

Ин намуди диаграммаи назарияи рангҳо ба тарроҳон кӯмак мекунад, ки палитраҳои рангҳои мувофиқро эҷод кунанд, то тасаввур кунанд, ки чӣ гуна ҳар як ранг ба ранге, ки дар паҳлӯи он дар доира пайдо мешавад, алоқаманд аст.

H. Ранг, ранг, ранг ва ранг (ё тоқат). Асосхои назарияи ранг

 

Ин аст, ки ҳар яке аз ин истилоҳҳо чӣ маъно дорад.

1. Соя

Ранг категорияи рангест, ки ба мусбии нисбии он дар чархи ранг ишора мекунад, аз 0 то 360 дараҷа. Он ҳамчун ранг дар шакли холис, бидуни иловаи сафедӣ (равшанӣ) ё сиёҳӣ (торикӣ) муайян карда мешавад. Рангро инчунин метавон ҳамчун оҳанги ранг, "ном" ё мавқеи он дар чархи ранг тавсиф кард.

Намунаҳои сояҳо сурх, афлесун, зард, сабз, кабуд, индиго, бунафш ва бисёр дигарон мебошанд. Дар дохили як ранг, ранг нишон медиҳад, ки чӣ гуна он аз дигар сояҳои як ранг фарқ мекунад. Масалан, сабзи равшан ва сабзи торик сояҳои гуногуни сабз мебошанд.

Чархи ранг одатан барои муаррифии сояҳо истифода мешавад. Ин доираест, ки дар он ҳама рангҳо бо тартиби пайдарпайии спектрии худ ҷойгир шудаанд. Ранг бо дараҷаҳо дар атрофи маркази чархи ранг чен карда мешавад, ки дар он 0 дараҷа сурх, 120 дараҷа сабз, 240 дараҷа кабуд ва ғайра аст.

Фаҳмидани сояҳо дар заминаи тарроҳӣ, санъат, аксбардорӣ ва дигар соҳаҳое муҳим аст, ки ранг нақши муҳим мебозад.

2. Соя. Асосхои назарияи ранг

Дар заминаи ранг ва санъат, соя майдони тасвирест, ки дар соя аст, яъне он мустақиман ба рӯшноӣ дучор намешавад. Сояҳоро метавон тавассути манбаъҳои гуногуни рӯшноӣ эҷод кард ва ба тасвир амиқ, андоза ва реализм илова кунад.

Намудҳои гуногуни сояҳо мавҷуданд:

1. Проексияи соя: Ин сояест, ки ашё дар рӯи замин аз сабаби манбаи рӯшноӣ меандозад. Мисоли он метавонад сояи дарахте бошад, ки дар пиёдагард дар зери нури офтоб меафтад.
2. Сояи соя: Ин сояест, ки аз рӯи шакл ва сохтораш дар худи ашё ба вуҷуд меояд. Ин соя метавонад ба объект андоза ва матн илова кунад.
3. Сояи фаъол: Ин сояест, ки бевосита дар объект офарида шудааст ва ҳатто дар сурати мавҷуд набудани сатҳҳои дигар (масалан, соя дар зери миз) намоён мешавад.
4. Сояи ғайрифаъол: Ин сояест, ки ашё дар сатҳҳои атроф меандозад (масалан, сояи одам дар замин).

Дар рассомӣ, суратгирӣ ва дигар намудҳои санъати тасвирӣ сояҳо унсури муҳим мебошанд. Онҳо метавонанд барои интиқоли рӯшноӣ, эҷоди кайфият, таъкид кардани объектҳо ва илова кардани амиқ ва реализм ба тасвир истифода шаванд. Фаҳмидани сояҳо ба таври визуалӣ ба рассомон ва дизайнерҳо барои беҳтар сохтани шароити воқеии рӯшноӣ ва соя дар кори худ кӯмак мекунад.

3. Ранг (ё тобиш). Асосхои назарияи ранг

"Ранг" ва "серӣ" ду ҷанбаи гуногуни ранг мебошанд.

1. Оҳанг:
   • Ранг хусусияти ранг аст, ки ҷойгиршавии онро дар чархи ранг нишон медиҳад. Оҳанг аз рӯи дарозии мавҷи нуре, ки ранг мебарорад ё инъикос мекунад, муайян карда мешавад. Масалан, сурх, норанҷӣ, зард, сабз, кабуд, индиго, бунафш сояҳо ё ранги спектри рангҳои гуногун мебошанд.
   • Ранг дар чархи ранг бо дараҷаҳо чен карда мешавад, 0 дараҷа сурх, 120 дараҷа сабз, 240 дараҷа кабуд ва ғайра.
2. Сатҳи:
   • Сатрӣ дараҷаи покӣ ё равшании ранг аст. Рангҳои тофта ранги равшантар ва тофтатар доранд, дар ҳоле ки рангҳои тофта бештар пажмурда ё хомӯш мешаванд.
   • Сатҳи баланд маънои онро дорад, ки ранг ба ранги пок наздиктар аст, дар ҳоле ки сершавии паст мавҷудияти сафед ё сиёҳро дар ранг нишон медиҳад ва онро камтар сер мекунад.

Ҳамин тариқ, ранг ва тобиш барои муайян кардани ранги мушаххас якҷоя кор мекунанд. Масалан, ранги сурх оҳанги "сурх" дорад ва метавонад сатҳҳои гуногуни сершавӣ дошта бошад, аз арғувонии дурахшон то гулобии хомӯштар. Фаҳмидани ин хусусиятҳо ба рассомон ва тарроҳон кӯмак мекунад, ки комбинатсияи рангҳои гуногун ва муассир эҷод кунанд.

I. Моделҳои рангҳои изофӣ ва субтрактивӣ 

Ранг дар ду формати гуногун меояд: оне, ки шумо дар рӯи объектҳои гирду атроф мебинед ва шакли бо нур (ё рангҳои рақамӣ) офаридашуда.

Бо рушди экранҳои рақамӣ ва чопи муосир, спектри ранг барои ин ду васоити гуногун танзим карда шуд, аз ин рӯ ду намуди моделҳои рангӣ мавҷуданд: рангҳои иловагӣ ва зербахш.

1. Модели ранги иловагӣ (RGB). Асосхои назарияи ранг

Ин моделест, ки мо дар экранҳо ва назарияи ранг барои тарроҳон истифода мебарем, зеро он чизест, ки онҳо аксар вақт бо он кор хоҳанд кард.

Модели ранги RGB метавонад печида бошад, зеро ихтисорот ба ҷои сурх, зард ва кабуд, ки рангҳои асосӣ мебошанд, сурх, сабз ва кабудро ифода мекунад.

Сабаб дар он аст, ки модели RGB аз нури ранга иборат аст ва вақте ки нури сурх ва сабз якҷоя мешаванд, онҳо нури зардро эҷод мекунанд, ки зардро дар ин модели RGB ранги дуюмдараҷа месозад.

RGB модели ранги иловагӣ номида мешавад, зеро чӣ қадаре ки шумо ба ин рангҳо равшанӣ илова кунед, рангҳо ба сафед наздиктар мешаванд.

Шумо метавонед озмоишро бо рангҳо дар диаграммаи назарияи рангҳои холӣ оғоз кунед ва бубинед, ки онҳо чӣ гуна омехта мешаванд.

2. Модели ранги subtractive (CMYK)

Модели рангии CMYK дар соли 1906 аз ҷониби ширкати Eagle Printing Ink муаррифӣ шудааст.

Онҳо пигментҳои гуногунро санҷиданд, то бубинанд, ки кадомашон барои чоп беҳтар кор мекунанд ва ба хулосае омаданд, ки се ранги беҳтарин барои тавлиди бештари рангҳои дигар кабуд, арғувон ва зард мебошанд.

Дар ҳоле, ки модели ранги RGB бо илова кардани нури бештар ба он кор мекунад, CMYK як модели ранги ҷудокунанда аст, ки бо коҳиши нур кор мекунад.

Омезиши рангҳои субтрактивӣ ба омезиши рангҳои ибтидоии субтрактивӣ (кабуд, арғувон ва зард) дахл дорад. Агар шумо қисмҳои баробари ҳар як рангро илова кунед, ҳамаи нурҳо хориҷ карда мешаванд, ки дар натиҷа сиёҳ мешавад. Асосхои назарияи ранг

Азбаски мо дар бораи рангҳои физикӣ сухан меронем, ҳангоми омехта кардани рангҳо, рангҳо ё пигментҳо омехтаи рангҳо ба амал меояд.

Вақте ки рангҳои ибтидоии субтрактивӣ омехта мешаванд, дарозии мавҷҳо аз он чизе, ки мо мебинем, кам карда мешаванд, зеро ҳар як ранг баъзе дарозии мавҷҳоро, ки рангҳои дигар инъикос мекунанд, бирӯяд. Ҳангоми омехта кардани рангҳои субтрактивӣ, шумораи дарозии мавҷҳои боқимонда нисбат ба пеш аз омехта камтар аст.

J. Схемаи ранг.  Асосхои назарияи ранг

Қарорҳои рангӣ маънои ҳамоҳангиро дар тарроҳӣ доранд. Аз ин рӯ, мо метавонем танҳо ин схемаҳоро ҳамоҳангии рангҳо номида тавонем. Схемаи ранги комил муҳим аст, агар шумо хоҳед, ки диққати одамонро ҷалб кунед.

Гарчанде ки шумо хоҳед фаҳмид, ки соддагӣ калиди назарияи ранг аст Ороиши Графикӣ, шумо ба ҳар ҳол метавонед каме дуртар равед ва ду ё зиёда рангҳоро дар намуди визуалӣ барои таъсири қавитар якҷоя кунед ва ҳамзамон нақшаи рангҳои мувофиқро нигоҳ доред. Барои ин ба шумо лозим аст, ки пайравӣ кардани ҷадвали назарияи рангҳоро омӯзед, то ҳама чизро дар тартиби дуруст нигоҳ доред.

Ҳамааш ба ҳадафи ин тасвир, бренде, ки шумо онро барои он эҷод мекунед, аудиторияе, ки шумо бо онҳо сӯҳбат мекунед ва натиҷае, ки шумо мехоҳед ба даст оред, вобаста аст.

Азбаски ҳама чиз ба эҷоди нақшаи рангҳои мувофиқ вобаста аст, намунаҳои зерин як қисми назарияи ранг барои дизайнерҳо мебошанд.

Аммо, шумо онро дар дигар соҳаҳо истифода хоҳед бурд, ки таъсири визуалӣ муҳим аст, ба монанди назарияи ранги филм.

1. Рангҳои иловагӣ

Рангҳои иловагӣ рангҳое мебошанд, ки ба шумо барои тарҳрезии худ контрасти зебо эҷод мекунанд.

Ин техникаест, ки ду ранги муқобилро дар чархи ранг муттаҳид мекунад. Бо ин роҳ шумо ранги гарм ва ранги иловагии хунук (ба монанди кабуд-норанҷӣ) мегиред.

Ҳамоҳангсозии рангҳои иловагӣ ба дурахши ҳарду ранг кӯмак мекунад, аммо барои мувозинат нигоҳ доштани ҳама чиз кӯшиш кунед, ки яке дар намуди визуалӣ бартарӣ дошта бошад ва дигаре танҳо як лаппиши ранге, ки иловахо ва ранги асосиро муқоиса мекунад ва унсурҳои муайянро таъкид мекунад.

Истифодаи ду ранги иловагӣ дар як миқдор метавонад он чизеро, ки шумо мехоҳед, таъкид накунед. Асосхои назарияи ранг

Дар ин ҷо як мисоли ҳамоҳангии рангҳои иловагӣ, ки хеле маъмул аст логотипи машҳур FedEx

 

Схемаи рангҳои иловагӣ ҳамеша тарҳи шуморо барҷаста мекунад, ҳатто агар шумо ранги дуюмро ба миқдори кам истифода баред.

 

Ин ба намунаи иловагӣ монанд аст, аммо зиёда аз ду рангро истифода мебарад. Пас, агар шумо, масалан, кабудро интихоб кунед, шумо на танҳо ранги иловагии онро, ки норанҷӣ аст, интихоб мекунед, балки шумо дутои онҳоро, ки аз афлесун баробар ҷудо шудаанд, интихоб мекунед, чуноне ки дар тасвири зер аст.

Бо нақшаи рангҳои иловагӣ, шумо зиёда аз ду рангро меомӯзед, аммо онҳо то ҳол дар муқоиса бо мутавозин ҳастанд.

 

3. Рангҳои шабеҳ

Ҳамоҳангҳои рангҳои аналогӣ ё схемаҳои рангҳо аз се ранг иборатанд, ки дар чархи ранг дар паҳлӯи ҳамдигар ҷойгиранд. Ин комбинатсияҳо контрастҳои баландро пешниҳод намекунанд, балки намуди омехтаеро пешниҳод мекунанд, ки дар он як ранг бар визуалӣ бартарӣ дорад ва ду ё се ранги дигар (боло) ранги асосиро дастгирӣ мекунад.

Рангҳои аналогӣ эффектҳои ҷолиби визуалӣ эҷод мекунанд, ки дар онҳо ҳама чиз мувофиқ ба назар мерасад.

Ба шумо лозим меояд, ки контрастро бо ранги иловагӣ илова кунед, агар ба шумо лозим аст, ки як унсури мушаххасро аз ҳамоҳангии шабеҳи ранг фарқ кунед. Асосхои назарияи ранг

Шумо яке аз беҳтаринҳоро хоҳед ёфт намунаҳои ҳамоҳангии рангҳо - унсурҳои визуалии бренд Mastercard. Онҳо схемаи шабеҳро дар таркиби рангҳои логотипи худ истифода бурданд.

 

 

4. Рангҳои монохромӣ. Асосхои назарияи ранг

Схемаи рангҳои монохроматӣ як рангро бо сояҳо, рангҳо ва оҳангҳои худ истифода мебаранд. Ин як роҳи олии эҷоди ранги замина аст, ки шумо метавонед ба он сояҳои контраст илова кунед, то элементро поп кунад.

Ин ҳамеша интихоби дуруст аст, агар шумо хоҳед, ки нақшаи рангҳои мувофиқро дошта бошед.

Яке аз беҳтарин намунаҳои ҳамоҳангии рангҳои монохроматӣ мебошад logo Сайёраи ҳайвонот.

 

 

5. Рангҳои сегона

Схемаи рангҳои сегона аз се ранг иборат аст, ки дар чархи рангҳо баробар ҷойгир шудаанд.

Дар ин ҷо, азбаски шумо се ранги гуногун доред, беҳтар аст, ки якеро ҳамчун ранги асосӣ интихоб кунед ва дуи дигарро ҳамчун равшанӣ истифода баред. Бо ин роҳ шумо тавозуни визуалиро нигоҳ медоред. Асосхои назарияи ранг

Як мисоли схемаҳои рангҳои сегона ин логотипи собиқи Burger King мебошад.

 

 

6. Рангҳои тетрадикӣ. Асосхои назарияи ранг

Схемаи рангҳои tetrad аз чор ранг иборат аст, ки аз ду маҷмӯи рангҳои иловагӣ иборатанд.

Эҷоди нақшаи рангҳо бо рангҳои тетрадикӣ метавонад каме душвор бошад, агар шумо онҳоро ба таври кофӣ мувозинат накунед. Аммо барои дар минтақаи бехатар мондан, ҳамон қоидаеро, ки дар нақшаи рангҳои сегона истифода мебаранд, татбиқ кунед: бигзор як ранг таҷрибаи визуалиро дикта кунад ва дигарон ба кӯмаки он меоянд ва тарҳро таъкид мекунанд.

Ё мисли рангҳои дафтарҳои истифодашудаи eBay бозӣ кунед.

 

 

Чӣ тавр интихоб кардани нақшаи ранги дуруст?

Акнун, ки шумо медонед, ки кадом схемаҳои рангҳо мувофиқанд, бо чанд мисоли ҳамоҳангии рангҳо, шумо чӣ гуна худро интихоб мекунед?

Инҳоянд чанд маслиҳатҳои оддӣ, ки шумо метавонед истифода баред:

1. Дар бораи шунавандагони худ фикр кунед. Асосхои назарияи ранг

Пеш аз тарҳрезии тасвирҳои визуалии худ, шумо бояд баъзе ҷанбаҳои аудиторияи худро, аз қабили ҷинс, синну сол ё заминаи фарҳангиро баррасӣ кунед.

Вақте ки шумо ин корро мекунед, диққат додан ба нақшаи ранг осонтар мешавад.

Вақте ки шумо мехоҳед ба як категорияи мушаххас муроҷиат кунед, муҳим аст, ки бидонед, ки чӣ тарроҳиро занона ё мардона мегардонад, оё шумо бояд онро ба визуалҳои худ татбиқ кунед ё ба унсурҳои бетарафи гендерӣ тамаркуз кунед.

2. Гирифтан драмавӣ бештар Садо фикр кунед муқобил. 

Ҳатто агар визуалии шумо ба нақшаи рангҳои монохроматӣ ё шабеҳ асос ёбад, шумо ба ҳар ҳол метавонед унсурҳои контрастро барои беҳтар муаррифӣ гузоред. унсурҳои тарҳрезӣ ва ба фардияти хар як элемент равшанй меандозад. Асосхои назарияи ранг

Агар шумо хоҳед, ки таваҷҷӯҳи шунавандагони худро ба як унсури мушаххаси тарроҳии худ равона кунед (масалан, тугмаи CTA), беҳтар аст, ки тамоми таваҷҷӯҳро ба он унсури контрасти баланд равона кунед.

Дигар унсурҳои визуалӣ метавонанд барои паст кардани контраст ё схемаҳои рангҳои гуногун танзим карда шаванд, то бо тасвири умумӣ беҳтар омехта шаванд ва нақшаи умумии рангҳои мувофиқро нигоҳ доранд.

3. Аз ҳад зиёд сер накунед

Азбаски шумо ба яке аз схемаҳои рангҳои қаблан зикршуда часпидаед, тарроҳии шумо бояд ба чашм писанд бошад.

Аммо нигоҳ доштани рангҳо инчунин маънои интихоби ранги бартаридошта бо рангҳои дигар ҳамчун аксентро дорад.

Агар ҳама чиз аз ҳад зиёд банд бошад, тарҳи шумо аз тамошо хаста мешавад ва бинанда дар кӯшиши коркарди ҳама чиз ошуфта мешавад.

Гузашта аз ин, аз ҳад зиёд сершавӣ ҳама чизро тавре ки интизор мерафт, ҷамъ намекунад.

Қоидаи хуб барои нигоҳ доштани тарроҳии шумо - таносуб 60% -30% -10%.

Ин асосан барои интерфейсҳои вебсайт истифода мешавад, ки воқеан аз назарияи рангҳо барои тарроҳии дохилӣ бармеояд, аммо он метавонад ба шумо дар тарҳҳои дигар низ кӯмак расонад ва чунин кор мекунад:

• Як қисми калон, ё 60% тарҳрезӣ, сояҳои бартаридошта дорад. Он гоҳ ҳама чиз тадриҷан тағйир меёбад.
• 30% ба ранги дуюмдараҷа мегузарад.
• 10% - барои равшан кардани ранги қаблӣ бо дигарон.

Вақте ки таносуб тадриҷан зиёд мешавад, тамошобин ҳама чизро табиатан дарк карда метавонад.

4. Ҳама чизро дар бренд нигоҳ доред. 

Ҳангоми интихоби нақшаи ранг барои тарроҳии худ, эстетикаи бренди худро дар хотир нигоҳ доред.

Ё шояд шумо аллакай метавонед рангҳоеро, ки барои палитраи рангҳои бренди худ интихоб кардаед, истифода баред. Дар ин ҳолат, шумо метавонед рангҳоро ба ҳама визуалҳои оянда муттаҳид кунед. Асосхои назарияи ранг

Нигоҳ доштани визуалии бренд он қадар душвор нест, ки ба назар мерасад. Агар шумо рангҳои бренди худро ҳар вақт истифода набаред, шумо метавонед онҳоро ҳамеша дар сояҳо, сояҳо ё оҳангҳои гуногун истифода баред ва нишон диҳед, ки визуалӣ ҷузъи бренди шумост.

Ин як таҷрибаи хубест, ки схемаҳои рангҳои барои визуалии худ истифодашударо дар як ҷо захира кунед.

Ва нӯги охирин як ҷанбаи муҳимест, ки сазовори боби комилан алоҳида аст: назария психологияи ранг дар маркетинг.

К.Психологияи ранг дар маркетинг. Асосхои назарияи ранг

Рангҳо метавонанд муайян кунанд иерархияи визуалӣ унсур, муайян кардани эҳсосот, кайфият ва фикрҳо. Рангҳо инчунин ба бинанда кӯмак мекунанд, ки паёмро беҳтар дарк кунанд.

Гарчанде ки рангҳо ҳанӯз як қисми субъективии ҳаёти мо мебошанд, баъзе роҳнамоҳои умумӣ оид ба ҷанбаи равонии ҳар як ранг дар маркетинг мавҷуданд.

Дар хотир доред, ки ин маънои психологии рангҳо асосан аз контекст, ки шумо онҳоро истифода мебаред, вобаста аст. Танҳо гуфтан мумкин аст, ки сурх маънои хашмро бе илова кардани нусхаи мувофиқ нишон медиҳад, ки он метавонад вокуниши дилхоҳи шунавандагонро ба вуҷуд наорад.

Биёед маънои рангҳои маъмултаринро фаҳмем.

1. Сурх. Асосхои назарияи ранг

Сурх яке аз рангҳои асосӣ буда, дар назарияи ранг нақши муҳим дорад. Инҳоянд баъзе асосҳои назарияи ранг дар бораи ранги сурх:

1. Сурх дар чархи ранг:

   • Сурх яке аз се рангҳои асосӣ дар болои чархи ранг аст. Он одатан дар тарафи рости дури доира ҷойгир аст.

2. Омезиши рангҳо:

   • Бо омехта кардани сурх бо дигар рангҳои асосӣ, рангҳои дуюмдараҷа метавонанд эҷод карда шаванд. Масалан, омехтаи сурх ва зард норанҷӣ меорад.

3. Ранги иловагӣ. Асосхои назарияи ранг

   • Ранги иловагӣ ба сурх дар тарафи муқобили чархи ранг аст. Дар сурати сурх, ранги иловагии он сабз аст.

4. Психологияи ранг:

   • Сурх аксар вақт бо эҳсосот ва эҳсосот алоқаманд аст. Он метавонад ҳисси ҳавас, энергия ва қувватро ба вуҷуд орад, аммо инчунин метавонад бо хатар ё огоҳӣ алоқаманд бошад.

5. Дар санъат ва дизайн истифода баред. Асосхои назарияи ранг

   • Сурх аксар вақт барои ҷалби таваҷҷӯҳ истифода мешавад. Дар санъат ва тарроҳӣ, он метавонад ҳамчун аксент ё эҷоди схемаҳои рангҳои драмавӣ истифода шавад.

6. Таъсири дарки андоза:

   • Сурх метавонад таассуроти наздиктар ё калонтар пайдо кардани ашёро ба вуҷуд орад ва онро барои таъкид муфид гардонад.

7. Дар табиат ва фарҳанг:

   • Сурх дар табиат, дар гул, мева, оташ ва ғайра васеъ ифода ёфтааст. Он инчунин дорои аҳамияти қавии фарҳангӣ ва метавонад бо рамзҳо ва анъанаҳои гуногун алоқаманд бошад.

Ҳамаи ин ҷанбаҳо барои фаҳмидани истифодаи сурх дар контекстҳои гуногун муҳиманд ва барои эҷоди нақшаҳои рангҳои муассир дар санъат, дизайн ва дигар соҳаҳо замина фароҳам меоранд.

2. Зард

Дар кӯдакӣ, вақте ки мо бояд офтобро кашем ва ранг кунем, мо албатта онро зард кардем ва ин ҳамеша рамзи тобистон ва хушбахтӣ буд.

Рамзҳои ранги зард дар мо боқӣ мондааст ва то ҳол барои тасвири шодмонӣ ва хушбинӣ истифода мешавад. Асосхои назарияи ранг

Ин инчунин осонтарин ранг барои ҳама аст. Ин аст, ки чаро зард интихоби хуб аст, агар шумо хоҳед, ки диққати одамонро ҷалб кунед.

 

Шумо зардро дар якҷоягӣ бо сурх дар саноати хӯрокворӣ хоҳед ёфт, зеро онҳо иштиҳоро зиёд мекунанд. Ва ҳамааш ба назарияи кетчуп ва хардал бармегардад. Вақте ки мо ин рангҳоро якҷоя мебинем, дарҳол дар бораи ғизо фикр мекунем.

Агар шумо хоҳед, ки рӯҳияи касеро баланд кунед ё чизи илҳомбахш эҷод кунед, зардро ҳамчун интихоби тарроҳии худ баррасӣ кунед.

Аммо он инчунин аз ҳама ранг дар чашм аст, вақте ки аз ҳад зиёд истифода мешавад, бинобар миқдори нури инъикосшуда. Он инчунин метавонад эҳсоси изтироб ва хашмро ба вуҷуд орад.

Бори дигар, мувозинат ва ҳамоҳангӣ муҳим аст.

3. Норанҷӣ. Асосхои назарияи ранг

 

1. Норанҷӣ дар чархи ранг:

   • Норанҷӣ ранги дуюмдараҷаест, ки бо омезиши сурх ва зард ба вуҷуд омадааст. Он дар байни ин ду ранг дар чархи ранг меафтад.

2. Омезиши рангҳо:

   • Бо омехта кардани афлесун бо рангҳои дигар, шумо метавонед сояҳо ва нозукиҳои гуногуни рангро эҷод кунед.

3. Ранги иловагӣ. Асосхои назарияи ранг

   • Ранги иловагӣ ба афлесун дар тарафи муқобили чархи ранг аст. Дар мавриди афлесун, ранги иловагии он кабуд аст.

4. Психологияи ранг:

   • Норанҷӣ бо гармӣ, энергия ва самимият алоқаманд аст. Ин ранг метавонад эҳсосоти шодӣ ва тасаллӣ ба вуҷуд орад.

5. Дар санъат ва дизайн истифода баред. Асосхои назарияи ранг

   • Норанҷӣ аксар вақт барои эҷоди аксентҳо дар тарҳҳо истифода мешавад. Ин метавонад диққати худро ба баъзе унсурҳо ҷалб кунад ва тасвирҳои равшан ва ҳаётро эҷод кунад.

6. Таъсири дарки андоза:

   • Норанҷӣ инчунин метавонад ба дарки андоза таъсир расонад ва объектҳоро наздиктар ва калонтар менамояд.

7. Дар табиат ва маданият. Асосхои назарияи ранг

   • Норанҷӣ аксар вақт дар табиат, дар гулҳо, меваҳо, рангҳои ғуруби офтоб ва дигар унсурҳои олами табиӣ пайдо мешавад. Аз ҷиҳати фарҳангӣ, он метавонад бо рӯйдодҳо, фаслҳо ё рамзҳои муайян алоқаманд бошад.

Донистани ин ҷанбаҳои ранги афлесун кӯмак мекунад, ки рассомон, дизайнерҳо ва дигар мутахассисони эҷодӣ онро дар кори худ самаранок истифода баранд.

4. Сабз

Сабз ранги маъмултарин дар табиат буда, ҳамоҳангӣ ва сулҳро инъикос мекунад, ки ҳеҷ каси дигар нест.

Ин ранг тавозуни байни бадан ва эҳсосоти моро ҳавасманд мекунад ва ба мо кӯмак мекунад, ки қарорҳои оқилона қабул кунем. Асосхои назарияи ранг

Он инчунин як аломати афзоиш (дар табиат, дар сарват) ва пешрафт аст - вақте ки мо кореро, ки анҷом додаем, ба таври рақамӣ тафтиш мекунем, рамзи ин аломати сабз аст.

Сабз рамзи ҳаёт, ҳавои тоза аст, стрессро рафъ мекунад ва умуман маънои хуб дорад. Дар байни чанд ҷанбаҳои манфии ранги сабз, шояд бештар маъмул бо ҳасад ва ҳасад алоқаманд аст.

Дар маркетинг, назарияи ранги сабз барои он муфид аст экологӣ тоза маҳсулот ё ҳифзи муҳити зист.

 

5. Кабуд. Асосхои назарияи ранг

Ранги кабуд дар назарияи ранг нақши муҳим дорад. Инҳоянд баъзе ҷанбаҳои асосӣ дар бораи ранги кабуд:

1. Кабуд дар чархи ранг:

   • Кабуд яке аз се рангҳои асосӣ буда, дар чархи ранг байни сабз ва бунафш ҷойгир аст.

2. Омезиши рангҳо. Асосхои назарияи ранг

   • Бо омехта кардани кабуд бо дигар рангҳои асосӣ, шумо метавонед рангҳои дуюмдараҷа эҷод кунед. Масалан, омехта кардани кабуд бо сурх арғувонро ба вуҷуд меорад.

3. Ранги иловагӣ:

   • Ранги иловагӣ ба кабуд дар тарафи муқобили чархи ранг аст. Дар мавриди кабуд, ранги иловагии он норанҷӣ аст.

4. Психологияи ранг. Асосхои назарияи ранг

   • Кабуд аксар вақт бо оромӣ, субот ва эътимод алоқаманд аст. Ин ранг метавонад эҳсоси сардӣ ва сулҳро эҷод кунад.

5. Истифода дар санъат ва дизайн:

   • Кабуд аксар вақт барои эҷоди фазои сулҳ ва оромӣ дар тарҳрезии дохилӣ, либос ва санъат истифода мешавад.

6. Таъсири дарки андоза. Асосхои назарияи ранг

   • Кабуд метавонад ба дарки андоза таъсир расонад ва объектҳоро дуртар ва хурдтар пайдо кунад.

7. Дар табиат ва фарҳанг:

   • Кабуд аксар вақт дар табиат пайдо мешавад, ба монанди ранги осмон ва об. Аз ҷиҳати фарҳангӣ, кабуд метавонад бо эҳсосот ва рамзҳои гуногун, аз қабили озодӣ ва ҳамоҳангӣ алоқаманд бошад.

 

Аммо, чун ҳамеша, ба миқдори зарурӣ.

Вақте ки ба миқдори зиёд истифода мешавад, он метавонад хунукиро нишон диҳад ва одамон метавонанд мундариҷаи шуморо дур ва дур бубинанд. Танҳо дар бораи давраи кабуди Пикассо фикр кунед.

Назарияи ранги кабуд ба мо нишон медиҳад, ки ин ранг камтар иштиҳо дар ғизо аст. Ин аст, ки чаро баъзе нақшаҳои аз даст додани вазн ғизои кабуд ё сангчаҳоро дар парҳези касе дар бар мегиранд. Шарҳи ин дар он аст, ки ранги кабуд дар ғизо хеле кам ба вуҷуд меояд (ба истиснои кабуд ва олу), аз ин рӯ мо одатан рангро бо чизи заҳролуд алоқаманд мекунем.  

6. Бунафш. Асосхои назарияи ранг

Арғувон ранги рӯҳонӣ ва ҷодугарӣ аст. Дар бораи инфузияҳои зебои арғувонӣ дар баъзе бозиҳои фантастикӣ фикр кунед, ки шуморо ба ҷаҳонҳои дигар интиқол медиҳанд.

Арғувон бо хаёлот ва асрор алоқаманд аст, балки инчунин бо айшу ишрат ва роялти. Масалан, ин ранг баландтарин рутбаҳоро дар давраи империяи Рум ифода мекард. Одамоне, ки тогаҳои арғувонӣ доштанд, тавонотарин буданд.

Он бо оилаи шоҳона алоқаманд буд, зеро арғувон гаронбаҳо буд ва бо ранг гирифтан душвор буд. Дар асри 15 рангҳои бунафшро бо роҳи майда кардани садафҳои хурди баҳрӣ тайёр мекарданд.

Ин ранги дуюмдараҷаест, ки тавассути омезиши сурхи қавӣ бо кабуди консервативӣ сохта шудааст. Омехтаи рангҳо бунафш, ранги мувозинатро ба вуҷуд овард.

Дар маркетинг, ранги арғувон дар хидматҳои эҷодӣ ва маҳсулоти гуногуни косметикӣ ё боҳашамат истифода мешавад.

 

7. Гулобӣ. Асосхои назарияи ранг

Гулобӣ одатан бо занона, муҳаббат, меҳрубонӣ ва ҳамдардӣ алоқаманд аст. Ин ранги гарм ва оромбахш аст, ки истироҳат мекунад ва рӯҳияи оромро эҷод мекунад.

Ин версияи нармтар ва ширинтари сурх ранги умед бо таъсири оромкунанда аст.

Аммо истифодаи он ба миқдори зиёд метавонад моро ба тарафи манфии бештар расонад. Истифодаи васеъи ин ранг метавонад ба камолот ва заъф ишора кунад.

Шумо дар маҳсулоти зебоӣ, нигоҳубини пӯст, либос гулобӣ хоҳед ёфт ва он комилан комил аст, агар шунавандагони мақсадноки шумо асосан занон бошанд (дар бораи стереотипҳо сӯҳбат кунед, ҳа).

 

8. Тилло

Тилло таҷассуми ҳашамат ва фаровонӣ аст. Ин ранг қариб танҳо дар ҳама кишварҳо бо сарват ва сарват алоқаманд аст. Асосхои назарияи ранг

Ин аст, ки чаро шумо эҳтимолан дар таблиғ ранги тиллоро пайдо мекунед заргарӣ.

Аммо эҳтиёт шавед. Истифодаи тиллоии аз ҳад зиёд тарҳи шуморо аз ҳад мағрур ва ба гунае нодида мегирад.

Ҳатто агар он як ширкати яхмос бошад ҳам, Halo Top ранги тиллоро дар эстетикаи бренди худ истифода мебарад: бастабандӣ, таблиғ ва вебсайтҳо.

 

9. Браун

Браун ранги дигаре аст, ки мо онро дар табиат зуд-зуд мебинем ва эҳсоси эътимод, амният ва қувват мебахшад. Ин эҳсосот инчунин ҳангоми истифодаи брендинг ба вуҷуд меоянд. Асосхои назарияи ранг

Ин як ранги маъмул аст, ки метавонад эҳсоси гармӣ ва тасаллӣ диҳад, аммо ҳангоми истифодаи миқдори зиёд метавонад эҳсоси холӣ ва холӣ бахшад.

 

Сиёҳ дар модели ранги анъанавии RGB (сурх, сабз, кабуд) ё CMYK (кабуд, арғувон, зард, сиёҳ) ранги асосӣ нест, аммо дар назарияи ранг нақши муҳим мебозад. Дар ин ҷо баъзе ҷанбаҳои асосӣ дар бораи он ҳастанд сиёҳ:

1. Набудани ранг:

   • Дар робита ба рӯшноӣ ва пигментҳо, сиёҳро метавон ҳамчун набудани пурраи ранг баррасӣ кард. Вақте ки ҳама рангҳо ҷаббида мешаванд ё инъикос мешаванд, мо онро сиёҳ қабул мекунем.

2. Нақши таркибӣ:

   • Сиёҳ аксар вақт дар санъат ва тарроҳӣ ҳамчун ранги торик ва равшан истифода мешавад. Он метавонад контраст эҷод кунад, рангҳои дигарро чаҳорчӯба кунад ва ба тасвир амиқ илова кунад.

3. Зебоӣ ва расмиятчигӣ. Асосхои назарияи ранг

   • Сиёҳ бо зебоӣ, услуб ва расмият алоқаманд аст. Ин ранг аксар вақт дар мӯд ва тарроҳӣ барои эҷоди як намуди мураккаб ва классикӣ истифода мешавад.

4. Психологияи ранг:

   • Сиёҳ метавонад эҳсоси асрор, қувват ва зебоиро бедор кунад, аммо инчунин метавонад бо ғамгинӣ ё мотам алоқаманд бошад.

5. Комбинатсия бо рангҳои дигар:

   • Сиёҳ бо бисёр рангҳо хуб меравад. Ҷуфт кардани сиёҳ бо рангҳои дурахшон ё бой метавонад контраст ва схемаҳои рангҳои ҷолибро эҷод кунад.

6. Типография ва дизайн. Асосхои назарияи ранг

   • Сиёҳ ба таври васеъ истифода мешавад матбаахо ва тарҳрезӣ барои матн, зеро он хониши хубро дар заминаи равшан таъмин мекунад.

7. Таъсир ба андоза:

   • Сиёҳ метавонад ба таври визуалӣ объектҳоро хурдтар кунад ва таассуроти амиқ ва асрор эҷод кунад.

Сиёҳ, гарчанде ки ба маънои сахттарин "ранг" нест, дар санъати тасвирӣ ва тарроҳӣ нақши калидӣ дорад ва ба тарҳҳо ва композитсияҳои гуногун қувват ва мураккабиро мебахшад.

 

Сиёҳ инчунин метавонад тасаввуроти объектҳои хурдро эҷод кунад.

Онро сарфакорона истифода баред, зеро дар фазои рақамӣ, истифодаи аз ҳад зиёди сиёҳ метавонад эҳсоси ғамгинӣ ва манфӣ эҷод кунад.

11. Сафед

Дар ҳоле, ки сиёҳ ҳама рангҳоро ба худ мегирад, сафед набудани онҳоро мегирад. Њар гоњ чизеро пок баён кардан мехоњї, ранги ту сафед аст. Он инчунин сулҳ ва покиро ифода мекунад.

 

Сафед кӯмак мекунад, ки рӯшноиро ба ҳама гуна ранг биёрад ва ҳисси фазои кушодро дар ҳама гуна тарроҳӣ эҷод кунад.

Ин ранги асосии ҳар як тарҳи минималистист. Сафедро бо варақи холӣ алоқаманд кардан мумкин аст, ки ҳангоми дидан эҷодкориро ба вуҷуд меорад.

Дар таблиғот, сафед метавонад содда будани маҳсулоти технологияҳои баландро нишон диҳад, аммо шумо инчунин метавонед онро бо маҳсулоти тиббӣ ё маҳсулоти ширӣ алоқаманд кунед.

Вақте ки аз ҳад зиёд истифода мешавад, сафед метавонад ба фазои холӣ табдил ёбад, бинобар ин бо он эҷодкорона бозӣ кунед.

12. Грей. Асосхои назарияи ранг

Хокистар ранги бетараф аст, ки омезиши сиёҳ ва сафед аст, бинобар ин нур бо нур вуҷуд надорад. Ин маънои онро дорад, ки шумо метавонед хокистариро барои ифода кардани чизе дар байни ва норавшан (минтақаи хокистарӣ) истифода баред ё шумо метавонед онро ба таври мусбӣ муттаҳид кунед ва ҳикмат ва мураккабиро нишон диҳед.

Аз сабаби табиати бетарафии худ, хокистарӣ инчунин метавонад амалия ва бефосиларо нишон диҳад.

Мисли ҳама гуна рангҳои дигаре, ки мо қаблан дар бораи он сӯҳбат кардем, ин ранг низ метавонад эҳсоси депрессия ва нолозимиро ҳангоми истифодаи аз ҳад зиёд нишон диҳад.

Аммо вақте ки дар миқдори мувофиқ истифода мешавад, ин ранг метавонад маҳсулот ё хидматҳои шуморо ба таври муассир таблиғ кунад.

 

Л. Нобиноӣ 

Маркетинг ва тарроҳӣ ҳангоми эҷоди визуалӣ барои таблиғ ва беҳтар фаҳмидани маънои маҳсулот/хизмат ба ҳам меоянд.

Аммо дарки рангҳое, ки дар таблиғ ё брендинг истифода мешаванд, барои ҳама яксон нест.

Баъзе одамоне, ки нобиноёни ранга доранд (ё гирифтори бемории дилу рагҳо - норасоии биниши ранг) рангҳоро ба таври дигар, дигар ё тамоман мебинанд. Ин маънои онро дорад, ки онҳо паёмро ба мисли тамоми аҳолӣ қабул намекунанд, зеро ассотсиатсияи ранг ва матни онҳо гуногун аст.

Нобиногии ранг чист? Асосхои назарияи ранг

Нобиноӣ ё норасоии ранг (CVD) вақте рух медиҳад, ки як ё ҳамаи пигментҳои ҳуҷайраҳои конуси чашми инсон вуҷуд надоранд.

Шарҳи мухтасари биологӣ: Чашмони мо дорои ретинаест, ки дорои ҳуҷайраҳои конус (ки дар нури дурахшон беҳтар кор мекунанд, ба дарозии мавҷҳои гуногуни рӯшноӣ ҷавоб медиҳанд) ва ҳуҷайраҳои чӯб (ки ба биниши шабонаи мо кӯмак мекунанд) доранд.

Вақте ки ҳама пигментҳо (фотопигментҳо) дар конусҳо мавҷуданд, чашмони шумо ҳама рангҳоро дарк мекунанд.

Агар шумо пигментҳо надошта бошед, рангҳо гуногун мешаванд, ки дар натиҷа биниши рангҳо халалдор мешаванд.

Ҳар як ранг дорои дарозии мавҷи нури гуногун аст. Сурхҳо дарозии мавҷҳои дароз доранд ва блюзҳо кӯтоҳтар доранд.

Норасоии биниши ранг тақрибан ба 1 аз 12 мард ва 1 аз 200 зан дар саросари ҷаҳон таъсир мерасонад ва метавонад бо роҳҳои гуногун зоҳир шавад.

Биёед ба онҳо назар андозем.

А. Кӯрии рангҳои сурх-сабз. Асосхои назарияи ранг

Он вақте рух медиҳад, ки фотопигментҳо дар конусҳои сурх ё сабзи чашмони шумо дуруст кор намекунанд. Он асосан ба мардон таъсир мерасонад ва дар занон кам аст. Инро метавон ба инҳо тақсим кард:

1. Протанопия (норасоии сурх):
   • Одамони гирифтори протанопия дар фарқ кардани ранги сурх душворӣ мекашанд. Онҳо метавонанд онро ҳамчун сабз қабул кунанд.
2. Дейтеранопия (норасоии сабз):
   • Бо deuteranopia, фарқ кардани ранги сабз душвор аст, ки онро ҳамчун сурх қабул кардан мумкин аст.

б. Кӯрии рангҳои кабуд-зард

Дар ин ҳолат, фотопигментҳои кабуд дар одеколон дуруст кор намекунанд ё танҳо намерасанд. Ин норасоӣ ба мардон ва занон баробар таъсир мерасонад.

1. Тританомалия . Ин вақте рух медиҳад, ки ҳуҷайраҳои конуси кабуд ба ҳадди ақал кор мекунанд, аз ин рӯ кабуд сабзтар мешавад ва фарқ кардани гулобӣ аз зард ва сурх душвор аст. Бо вуҷуди ин, ин камбуди хеле кам аст.
2. Тританопия : Ин низ хеле кам аст ва маънои онро дорад, ки ҳуҷайраҳои конуси кабуд вуҷуд надоранд. Набудани онҳо боиси сабз шудани кабуд ва зард хокистарии сабук ё арғувон мегардад.

в. Комилан нобиноёни ранга. Асосхои назарияи ранг

Ин норасоии биниши ранг низ монохромӣ номида мешавад ва дар ду намуд пайдо мешавад:

1. Конус монохромӣ . Ин вақте рух медиҳад, ки танҳо як пигменти конус кор мекунад ва аз се фотопигмент дутоаш (сурх, сабз ё кабуд) кор намекунанд. Дар ин ҳолат, фарқ кардани рангҳо душвор аст. Агар яке аз конусҳои корношоям кабуд бошад, пас биниш низ норавшан аст.
2. Род монохромӣ. Инро ахроматопсия низ меноманд ва он шадидтарин шакли нобиноии рангӣ аст, зеро ҳама ҳуҷайраҳои конус ноқис ҳастанд, ки дар натиҷа ҳама чиз бо сиёҳ, сафед ва хокистарӣ пайдо мешавад. Аз сабаби ин камбудӣ, чашмҳо метавонанд ба рӯшноӣ бештар ҳассос бошанд.

Маслиҳатҳо барои тарҳрезӣ барои одамони нобиноён. Асосхои назарияи ранг

Тарҳрезӣ барои нобиноӣ диққати махсусро ба нақшаҳои рангӣ талаб мекунад, то иттилоот барои одамони дорои шаклҳои гуногуни нобиноӣ дастрастар шавад. Инҳоянд чанд маслиҳатҳои тарроҳӣ, ки метавонанд кӯмак расонанд:

1. Контраст ва равшанӣ:

   • Дар байни рангҳо фарқиятҳои қавӣ истифода баред. Ин ҳатто ба онҳое, ки дар фарқ кардани баъзе рангҳо душворӣ доранд, кӯмак мекунад. Аз комбинатсияҳое, ки аз ҷиҳати равшанӣ ва серғизо наздиканд, худдорӣ намоед.

2. Матнҳо ва намунаҳои гуногунро истифода баред. Асосхои назарияи ранг

   • Илова кардани матнҳо ва намунаҳо на танҳо ба дарки визуалӣ кӯмак мекунад, балки инчунин маълумоти рангро пурра мекунад. Ин метавонад мундариҷаро барои онҳое, ки бо рангҳо душворӣ доранд, фаҳмотар кунад.

3. Аз асоси пурраи ранг худдорӣ кунед:

   • Маълумотро аз ранг вобаста накунед. Инчунин шаклҳо, тамғакоғазҳо ва дигар унсурҳои визуалиро барои интиқоли иттилооти муҳим истифода баред.

4. Схемаи рангро тафтиш кунед. Асосхои назарияи ранг

   • Тарҳҳои худро бо истифода аз абзорҳои эмулятсияи ранги кӯр санҷед. Ин ба шумо кӯмак мекунад, ки тарроҳии шумо ба одамони дорои маҳдудиятҳои рангҳои гуногун чӣ гуна хоҳад буд.

5. Сарлавҳаҳо ва эзоҳҳоро истифода баред:

   • Сарлавҳаҳо ва эзоҳҳо метавонанд барои равшан кардани ҳама ҷузъиёти муҳиме, ки аз сабаби нобиноӣ гум мешаванд, муфид бошанд.

6. Санҷиш бо аудитория. Асосхои назарияи ранг

   • Агар имконпазир бошад, тарҳи худро бо аудиторияи воқеӣ, аз ҷумла одамони нобиноён санҷед. Фикру мулоҳизаҳои корбарон бо ниёзҳои рангҳои гуногун метавонанд арзишманд бошанд.

7. Шаблонҳои дастрасиро истифода баред:

   • Шаблонҳо ва дастурҳои дастрасиро истифода баред, то боварӣ ҳосил кунед, ки тарроҳии шумо ба стандартҳои ҳадди аксар дастрасӣ дорад.

8. Маълумот ва таълим. Асосхои назарияи ранг

   • Муҳим аст, ки маълумот дар бораи чӣ гуна истифода бурдани тарҳи худ, хусусан агар он дорои рамзҳои ранг бошад. Роҳҳои алтернативии тафсири иттилоотро пешниҳод кунед.

Бодиққат ба палитраи рангҳои худ ва таваҷҷӯҳ ба тарроҳии нобиноён метавонад мундариҷаи шуморо фарогиртар ва барои ҳама корбарон дастрас кунад.

M. Тадқиқот дар бораи гулҳо ба мо чӣ мегӯяд?

Ҳоло мо медонем, ки Нютон спектри рангҳоро муайян кардааст, ки ба мо дар ҳама назарияҳои рангҳои оянда кӯмак кард. Бо вуҷуди ин, назарияи рангҳои Гёте низ вуҷуд дошт, ки аслан назария нест, зеро ӯ намехост чизеро исбот кунад, балки чизҳоро шарҳ дод.

Сабаби ин шавқу рағбати ӯ ба рассомӣ буд. Дар муқоиса бо равиши илмии бештари Нютон, назарияи рангҳои Гёте дарки инсонро аз рангҳо таҳлил кардааст. Асосхои назарияи ранг

Мо метавонем якчанд кашфиёти ҷолибро дар бораи рангҳо ва рафтори инсон нисбат ба онҳо муҳокима кунем.

Ба ғайр аз таъсири бузурги ранг ба аксуламалҳои равонӣ ва ҳатто ҷисмонии мо, тавре ки қаблан дидем, ҷойҳои дигаре низ ҳастанд, ки дар онҳо рангҳо барои тағир додани дарки мо ба як самти муайян истифода мешаванд. Ва баъзе тадқиқотҳо инро ба мо нишон медиҳанд.

1. Рангҳои пӯст, ҷинс ва синну сол

Ин ки баъзе рангҳо вобаста ба ҷинс бартарӣ доранд, набояд тааҷҷубовар бошанд, аммо он аз он зиёдтар аст духтарон гулобиро дӯст медоранд .

Дар ҳоле, ки замина, шахсияти мо ва чӣ гуна мо мехоҳем дар баъзе ҳолатҳо эҳсос кунем ё ба назар гирем, ба ин афзалиятҳо таъсир мерасонад, ба назар мерасад, ки вақте аз одамон дар бораи ранги дӯстдошта ва камтарин дӯстдоштаашон мепурсанд, чанд ҷавоби маъмул вуҷуд дорад. Кабуд дӯстдоштаи универсалӣ ҳисобида мешавад, дар ҳоле ки афлесун бадтарин аст.

Ба ҷавобҳои зерин аз тадқиқот нигаред Ҷо Халлок :

Афзалиятҳои ранг бо синну сол тағйир меёбанд. Гарчанде ки кабуд ва сурх новобаста аз гурӯҳи синну сол дар байни рангҳои афзалиятнок боқӣ мемонанд, баъзе рангҳо бо синну солашон дигар интихоб намешаванд. Масалан, ин бо зард рӯй медиҳад, ки ба кӯдакон маъқул аст, аммо дигар калонсолон онро он қадар дӯст намедоранд. Асосхои назарияи ранг

Шарҳи илмии ин ин аст, ки бо синну сол мо майл ба рангҳои дарозии мавҷҳои кӯтоҳтар, ба монанди кабуд ё бунафш бартарӣ медиҳем.

Гузашта аз ин, вақте ки одамон пир мешаванд, афзалиятҳои онҳо низ аз ҳисоби таҷрибаҳои гузашта ва таъсири фарҳангӣ тағйир меёбанд.

 

2. Рангҳо ва эскиз. Асосхои назарияи ранг

Тавре ки Ҷо Холлок дар худ мегӯяд тадқиқот , пажӯҳишгар бо номи Гилберт Бригхаус тадқиқоте анҷом дод, ки дар он аксуламалҳои чандсад донишҷӯи коллеҷро ба рангҳои сурх ва сабз таҳлил кардааст. Онҳое, ки дар зери чароғаки сурх гузошта шудаанд, нисбат ба онҳое, ки зери чароғи сабз гузошта шудаанд, 12% тезтар ҷавоб доданд.

Аммо барои вазифаҳои дарозтар ва бештар нишаста, ки диққати моро дар давоми рӯз талаб мекунанд, нури сабз афзалтар аст.

Дар ҳамин тадқиқот мо изҳороти Биррен дорем, ки дар он гуфта мешавад: «Фаъолиятҳои мушакӣ беҳтарин дар нури равшан ва дар муҳити равшан анҷом дода мешаванд. Вазифаҳои вазнини равонӣ ва визуалӣ бо рангҳои нармтар ва амиқтар дар муҳити атроф беҳтар иҷро карда мешаванд (ҳарчанд бо равшании кофии болои вазифа).

3. Таъсири изолятсия. Асосхои назарияи ранг

Чӣ гуна чизе ё касе метавонад бидуни истифодаи калимаҳо ё садоҳо аз байни мардум фарқ кунад? Бо ранги дурахшон, ё ҳадди аққал аз ҳама фарқ мекунад.

Дар маркетинг, вақте ки шумо мавқеъгирии дақиқи бренд доред, ба шумо лозим аст, ки пайваста визуалӣ эҷод кунед, то таассурот ба даст оред ва истифодаи мувофиқи рангҳо яке аз роҳҳои муассири ин аст.

Мо инчунин дар бораи психологияи рангҳо фаҳмидем, ки шумо метавонед ҳангоми интихоби рангҳо барои тарҳҳои худ ба он такя кунед.

Аммо як ҳиллаи дигаре ҳаст, ки шумо метавонед тасвирҳои визуалии худро намоиш диҳед ва онро эффекти изолятсия (ё эффекти фон Restorff) меноманд.

Ин назария ба мо нишон медиҳад, ки вақте ки объект ҷойгир карда мешавад ҷудошуда, ба тамошобин таъсир мерасонад ва бештар дар хотир мемонад.

Ҳамин тавр, оё шумо мехоҳед, ки визуалии шумо як унсури мушаххас ё маҳсулотеро таъкид кунад, ки ба банду баст ниёз надорад, ин Принсипи психологӣ ёрй мерасонад. Вақте ки, масалан, комбинатсияи монохромӣ ба унсури визуалӣ татбиқ карда мешавад, шумо метавонед эффекти изолятсияро барои тугмаи бо даъват ба амалто ки он бо ҳама рангҳои дигар омехта нашавад.

4. Рангҳо ва лақаби онҳо

В мақола дар бораи натиҷаҳои тадқиқоти ранг Грегори Сиотти як тадқиқотеро қайд мекунад, ки номида мешавад "Роза" бо ягон номи дигар ... дар ки посухҳои субъектҳоро, ки бо як ранг, вале бо ду номи гуногун пешниҳод шудаанд, таҳлил кардааст, масалан, mocha и Браун .

Ҳатто агар рангҳо якхела бошанд, mocha қаҳварангро афзалтар медонанд. Асосхои назарияи ранг

Шумо дар ороиш номҳои хеле ҷолибро хоҳед ёфт (дар палитраҳои чашмон, лабҳои лаб ва ғайра), ки равандро ҷолибтар мегардонанд.

Дигар омӯзиш нишон медиҳад, ки истеъмолкунандагон рангҳои дорои номҳои эҷодкорона ва ҷолибтарро афзал медонанд ва аз ин рӯ ҳатто рангҳоро ҷолибтар мебинанд.

Ва ин назария тақрибан ба ҳама чизҳои ҷаҳон дахл дорад.

Ин ба мо нишон медиҳад, ки бо номи пур аз ҳанут одамон рангҳоро ба таври гуногун қабул мекунанд.

5. Рангҳо ҳамчун ифода

На танҳо рангҳоро дар тарҳрезӣ истифода бурдан мумкин аст, то маънои мушаххасеро, ки одамон ба онҳо посух медиҳанд, истифода баранд, балки мо инчунин рангҳоро дар забони ҳаррӯзаи худ истифода мебарем.

Онҳо дар ибораҳо ё истиораҳо истифода мешаванд, онҳо сӯҳбатҳои моро зинда мекунанд ё ба матнҳои мо маънои рамзӣ медиҳанд.

Масалан, шумо метавонед ҷаҳонро аз айнакҳои садбарг бинед (онҳо хеле хушбин ҳастанд) ё ӯ метавонад бошад арғувон бо хашм ё сабз аз ҳасад .

Баъзе мисолҳои дигар ба ранги сурх ишора мекунанд. Мо гуфта метавонем, ки вазъият дар сурх, ноустувории молиявӣ ва талафотро тавсиф кунад. Ё мо ифодаи " Парчами Сурх», гуфтан, вақте ки дар бораи шахс ё ашё чизе шубҳанок аст. Боз як ибораи маъмуле, ки ба хашм омадани шахс ишора мекунад, гуфтан аст, ки ӯ сурх мебинад.

Гузашта аз ин, дар бораи ранги кабуд фикр кунед ва мо одатан онро чанд маротиба истифода мебарем: як бор дар моҳи кабуд, душанбе кабуд, хуни кабуд, ранги кабуд, лентаи кабуд, эҳсоси кабуд. 

Ранги дигаре, ки ифодаҳои зиёдеро ба вуҷуд овардааст, сиёҳ аст. Шумо онро дар: Душанбеи сиёҳ, марги сиёҳ, ҷодуи сиёҳ, тӯби сиёҳ, гӯсфандони сиёҳ, шантаж, кулоҳи сиёҳ SEO.

6. Баҳси гулобӣ. Асосхои назарияи ранг

Вақте ки мо гулобӣ мегӯем, мо дарҳол дар бораи занона ё маҳсулоти духтарча фикр мекунем.

Аммо таърихи ин ранг хеле муҳимтар аз он аст, ки мо фикр мекунем.

Азбаски гулобӣ бо занона алоқаманд буд (дар давраи Ҷанги Дуюми Ҷаҳонӣ ва баъд аз Ҷанги Дуюми Ҷаҳонӣ), он инчунин мавзӯи таҷрибаҳо дар ҳуҷайраҳои зиндон буд, то бубинад, ки оё ранг метавонад таҷовузро ром кунад.

Дар соли 1980, баъзе посбонон ба ранг кардани ҳуҷайраҳои зиндон бо сояҳои гулобӣ бо номи Бейкер-Миллер Пинк шурӯъ карданд. Аммо азбаски он гулобии дурахшон буд, онҳо дар байни маҳбусон таъсири оромбахшро мушоҳида накарданд.

Дар соли 2011 як равоншиноси швейтсарӣ бо номи Даниэла Спет таҷрибаро дар даҳ зиндон такрор кард, аммо бо сояҳои нармтар гулобӣ - Гулобро хунук кунед.

Тазоди ин таҷриба дар он аст, ки дар ҳоле, ки бархе мегӯянд, ин тобишҳои гулобӣ барои оромӣ ва истироҳати маҳбусон кумак кардаанд, бархе аз онҳо эҳсос мекарданд, ки дар хобгоҳи духтар зиндагӣ мекунанд, ки воқеан таҳқиромез аст.

7. Рафтори гул дар санъат.

Санъат бе ранг нест. Аз ин рӯ, мо назарияи рангро дар санъат пайдо хоҳем кард.

Баъзе муҳаққиқон вақт ҷудо карданд, ки назарияи рангро дар рассомӣ таҳлил кунанд.

Баръакси пешгузаштагони худ — Нютон, ки рангҳоро ба таври математикӣ таҳлил мекард ва Гёте, ки мехост муносибати инсонро ба рангҳо шарҳ диҳад, Ҷозеф Алберс рафтори рангро дар санъат мушоҳида кард. Асосхои назарияи ранг

Назарияи рангҳои Ҷозеф Алберс вуҷуд дорад, зеро ӯ мехост ба рассомон омӯзиши илмии рангро пешниҳод кунад.

Вай ҳатто дар донишгоҳ як курси васеъ дошт, ки дар он ӯ ва донишҷӯёнаш чӣ гуна рафтори рангҳоро дар заминаҳои гуногун таҳлил мекарданд.

Вай инчунин китобе навишт, ки ном дорад "Таъсири мутақобилаи рангҳо" , ки кашфиёти уро дар бораи таъсири мутакобилаи рангхо, инчунин назарияи илмии рангро дар расм тахлил мекунад. Шарҳҳои муфассал дар бораи он, ки чӣ гуна баъзе рангҳо метавонанд дигаронро безарар созанд ё тағир диҳанд, инчунин таъсири нур ба сояҳо мавҷуданд.

Тавре ки дар китоби худ пешниҳод шудааст, назарияи рангҳои Ҷозеф Алберс мефаҳмонад, ки чӣ гуна чашми инсон рангҳои муайянро дарк карда наметавонад, зеро онҳо ба далели норасоиҳои дарки онҳо ҷисман вуҷуд доранд. Ин маҳдудиятҳое, ки ӯ мехост қайд кунад, барои кӯмак ба рассомон пешбинӣ шудааст. Агар онҳо фаҳманд, ки одамон бо санъат чӣ гуна муносибат мекунанд, онҳо метавонанд тавассути рангҳои истифодашуда дастрасии худро васеъ кунанд.

Кори ӯ ба ҷунбишҳои бузург, аз қабили Минимализм, Ҳунармандони Майдони Ранг, Экспрессионизми абстрактӣ ва ғайра таъсир расонд. Назарияи рангҳои Ҷозеф Алберс ҳоло ҳам муҳим аст. Вай ба рассомони ҷавоне, ки мехоҳанд фаҳманд, ки чӣ тавр одамон ранг ва назарияи рангро дар санъат ба таври илмӣ бештар қабул мекунанд, таъсир мерасонад ва кӯмак мекунад. нуқтаи назар.

N. Маънои мадании гулхо

Мақсади фаҳмидани назарияи ранг дар маркетинг ин омӯхтани тарзи истифодаи рангҳо барои расидан ба шунавандагони бештар мебошад. Аммо як паҳлӯи муҳими дигари ин назарияи рангҳо вуҷуд дорад: омӯхтани ранге, ки шумо барои визуалӣ интихоб мекунед, аз ҷониби шунавандагони фарҳангҳои гуногун чӣ гуна қабул карда мешавад.

Агар шумо хоҳед, ки ба аудиторияи мушаххас расед, ин маълумот барои муваффақият ва дарки мусбати бренди шумо ва инчунин ҳама маъракаҳои минбаъдаи маркетинг муҳим аст.

Инҳоянд чанде аз ин арзишҳо барои минтақаҳои гуногуни ҷаҳон.

• Сурх

Дар кишварҳои ғарбӣ ранги сурх эҳсоси ишқ, ҳавас, инчунин тарс, хатар ё дигар эҳсосоти манфиро ба вуҷуд меорад.

Дар Ҳиндустон ранги сурх маънои покиро дорад, бинобар ин шумо аксар вақт арӯсҳоро мебинед, ки либосҳои арӯсии анъанавии сурх мепӯшанд.

Чин ранги Соли нави чинӣ аст, ки он ҳам рамзи барори кор ва хушбахтӣ аст, дар ҳоле ки дар кишварҳои Аврупои Шарқӣ ин ранг то ҳол иртибот бо режими коммунистии гузаштаро ба вуҷуд меорад.

Беҳтар аст, ки аввал бо назарияи ранги сурх шинос шавед, зеро табиати қавӣ ва коннотацияҳои гуногун вобаста ба ҳар як фарҳанг аст.

• Blue

Ин ранги қудрат, амният ва амният дар фарҳангҳои ғарбӣ аст.

Азбаски он эътимодро ифода мекунад ва маънои аз ҳад зиёди манфиро надорад, кабуд аксар вақт бо бонкҳо, кормандони амният ва бисёр брендҳо алоқаманд аст, ки мехоҳанд ба мизоҷони худ боваринок бошанд.

Дар фарҳангҳои Амрикои Шарқӣ ва Лотинӣ кабуд бо рӯҳонӣ алоқаманд аст. Дар ҳиндуизм тақрибан ҳамин хел аст, ки ранги кабуд ба одамон илоҳият ва муҳаббатро ба ёд меорад.

Фаҳмидани назарияи ранги кабуд ва фарқиятҳои асосии фарҳангҳои муайян ба шумо кӯмак мекунад, ки онро мувофиқан истифода баред.

• Сабз

Дар фарҳангҳои ғарбӣ сабз бо муҳити зист, саломатӣ ва рушд алоқаманд аст. Дар Индонезия ин маънои тамоман дигарро дорад, ки боиси ІН бештар ба мисли хиёнат мегардад. Дар ин ҷо он ранги мамнӯъ ҳисобида мешавад. Асосхои назарияи ранг

Дар Чин, сабз ҳамон маъно дорад, ки дар Индонезия. Онҳо ҳатто як ифода доранд дар кулохи сабз , ки ин маънои онро дорад, ки мард ба занаш хиёнат мекунад. Ин аст, ки дар Чин ҳеҷ гоҳ мардеро намебинед, ки кулоҳпӯши сабз дорад.

Аммо, дар Мексика сабз ранги истиқлолият ҳисобида мешавад. Ин ҳам маззаи миллии онҳост.

Дар ислом сабз бо дин алоқаманд аст ва дар Амрикои Ҷанубӣ ин ранги марг аст.

Бо чунин маъноҳои гуногун вобаста ба кишвар, муҳим аст, ки пеш аз татбиқи он ба лоиҳаҳои худ назарияи ранги сабзро бодиққат омӯзед.

• Orange

Норанҷӣ ранги Ҳеллоуин ва тирамоҳ дар кишварҳои ғарбӣ аст. Ҳамин тавр, татбиқи назарияи рангҳои норанҷӣ ба тарҳҳое, ки ба ин кишварҳо нигаронида шудаанд, бурди аниқ хоҳад буд.

Дар фарҳангҳои Шарқӣ ва Ҷопон ин ранг маънои муҳаббат ва хушбахтиро дорад, дар ҳоле ки дар Ховари Миёна он бо мотам ва талафот алоқаманд аст.

Дар фарҳангҳои Ҳиндустон афлесун муқаддас ҳисобида мешавад.

• Yellow

Ранги офтоб низ ранги хушбахтӣ ва хушбинӣ дар Амрико ва дар Амрикои Ҷанубӣ ва Миср ранги мотам аст.

Барои баъзе кишварҳои Африқо, ранги зард мақоми баландро дар ҷомеа инъикос мекунад ва танҳо одамони муайян метавонанд онро пӯшанд.

Дар Олмон зард эҳсосоти манфии бештаре дорад, ба монанди ҳасад ё ҳасад.

• Браун

Мисли ҳама рангҳои дар боло зикршуда, қаҳваранг вобаста ба кишвар ҳам маънои мусбат ва ҳам манфӣ дорад.

Дар ИМА ва Ховари Миёна ин ранг рамзи субот ва ҳамоҳангӣ бо табиат аст ва дар кишварҳои Шарқ ва Ҳиндустон қаҳваранг бо мотам алоқаманд аст.

• Сиёҳ

Сиёҳ дар бисёр фарҳангҳо бо мотам ва марг алоқаманд аст, аммо он инчунин рангест, ки зебоӣ ва мураккабиро нишон медиҳад. Асосхои назарияи ранг

Азбаски он чунин ҳузури қавӣ аст (ҳатто бо мардонагӣ дар Амрикои Лотинӣ алоқаманд аст), мо онро инчунин бо сифат алоқаманд мекунем. Ин аст, ки чаро бисёр брендҳои боҳашамат сиёҳро истифода мебаранд.

• Сафед

Хирсҳои қутбӣ дар фарҳангҳои гуногун сояҳои хеле гуногун доранд. Дар ҳоле ки дар ҷомеаи ғарбӣ ва бисёре аз кишварҳои дигар сафед ранги арӯсӣ ва покӣ аст, дар фарҳангҳои осиёӣ он бо марг, мотам ва ҳатто истеъфо алоқаманд аст.

Албатта, бештар маъноҳои фарҳангӣ бо гул алоқаманданд. Идеалӣ, пеш аз сохтани визуалӣ ва маъракаҳои васеи маркетингӣ дар асоси онҳо, шумо бояд аудиторияи мақсадноки худро таҳлил кунед, то аз ҳар гуна нохушиҳо канорагирӣ кунед.

Хулоса. Асосхои назарияи ранг

Фаҳмидани назарияи ранг шуморо ба эҷоди мундариҷаи визуалӣ, ки шунавандагони шуморо ҷалб мекунад, як қадам наздик мекунад. Ин брендинг, маркетинги шуморо беҳтар мекунад ва дар ниҳоят фурӯшро афзоиш медиҳад.

Ин дониш барои ҳар касе, ки дар соҳаи эҷодкор кор мекунад, муфид хоҳад буд. Бо ин роҳ, шумо метавонед бо омӯзиши муқаддимавии назарияи рангҳо оғоз кунед ва ба он чизе, ки ба шумо маъқул аст ва ба ҷойи шумо часпида, амиқтар ғарқ шавед.

 

АЗБУКА

Рангҳои Logo: Кадомаш барои бренди шумо беҳтар аст?