İşveren markası. İşveren markanızı nasıl güçlü hale getirebilirsiniz? Daha fazla ürün? Daha fazla müşteri mi? Daha verimli süreçler mi? HAYIR. Markanızın gerçek potansiyeli, ürün yeniliğinizde veya üretim zincirinizde yatmıyor; bu sizin insanlarınızda, özellikle de çalışanlarınızda var. Onlar zamanlarını, enerjilerini, bedenlerini ve zihinlerini markanıza adayanlardır ve sonuçta markanızı inşa etmenize ya da yıkmanıza yardımcı olacaklardır. Ancak rekabetin yoğun olduğu bir pazarda bu daha da zor Doğru çalışanları kendinize çekin ve onları birleştirin ortak bir vizyon etrafında Ancak bunu çok daha kolaylaştırabilecek bir şey var: işveren markası.
İşveren markası nedir?
İşveren markası, hikayenizi iş arayanlarla paylaşma, onlara kim olduğunuzu, neye inandığınızı ve onlara neler sunabileceğinizi gösterme uygulamasıdır. İşveren markası, kültürünüz ve içeriğiniz aracılığıyla sizi benzersiz kılan şeyleri öne çıkararak markanızı bir yol göstericiye dönüştürmenize yardımcı olur. Siz onların peşinden koşmak yerine, markanızın amacına inanan (ve buna katkıda bulunmak isteyen) insanlar size gelecektir.
Bu dönüşüm sürecini başlatır. Çalışanlarınız ne kadar iyi olursa topluluğunuz da o kadar güçlü olur. İnsanlar daha mutlu, ilgili ve uyumlu olduklarında, kuruluşunuzun her yönüne dahil edilen markanızın vizyonuna daha fazla bağlı olurlar.
EN İYİ ÇALIŞANLAR = GÜÇLÜ MARKA
Ürün tasarımından müşteri servisi ve pazarlama - yaptığınız işte markanız ne kadar net ve kendinden emin olursa, işiniz ve markanız o kadar güçlenir ve daha fazla insan sizinle, sizin için çalışmak ve sizden satın almak isteyecektir.
İşveren markası neden önemlidir?
İş arama son on yılda önemli ölçüde değişti. Markalar artık daha fazla rekabete sahip ve çalışanların beklentileri her zamankinden daha yüksek. En iyi ve en parlak olanı bulup elde tutmak isteyen markaların bu trendlerin farkında olması ve onlar etrafında strateji oluşturması gerekiyor.
1) İş bulmak ve ayrılmak daha kolaydır.
Sosyal medya, iş arayanlara işlere her zamankinden daha fazla erişim olanağı sağladı. LinkedIn, Monster veya Twitter gibi siteler aracılığıyla insanlar daha geniş ağlara sahip oluyor ve potansiyel işverenlerle daha kolay etkileşime geçebiliyor.
Teknoloji aynı zamanda uzaktan çalışmayı da kolaylaştırarak önceden insanların seçeneklerini sınırlayan coğrafi engelleri ortadan kaldırıyor. Bu, markaların yalnızca yerel işletmelerle yetenek için rekabet etmediği anlamına geliyor; ulusal ve hatta küresel ölçekte rekabet edebilirler.
2) Çalışanlar paradan fazlasını isterler. İşveren markası
Glassdore'a göre yetişkinlerin yüzde 77'sinden fazlası, bir işe başvurmadan önce şirket kültürünü göz önünde bulunduruyor ve yüzde 56'sı, iş tatmini söz konusu olduğunda şirket kültürünün maaştan daha önemli olduğunu söylüyor. İşveren markası
Günümüzde insanlar inandıkları markalara katılmak, zamanlarına ve emeklerine değecek anlamlı işler yapmak istiyorlar. Standart faydaların yanı sıra, belirleyici faktörler kültür, topluluk, amaç, kişisel gelişim ve büyüme. Markanız bu alanlara yatırım yapmamışsa insanları sizin için çalışmaya ikna etmekte çok daha zorlanırsınız.
3) Çalışanlarınıza nasıl davrandığınız herkes için önemlidir.
Bir markanın "hedef kitlesi" bir zamanlar sadece müşterileriyken, sosyal medya şeffaflığı her yerde artırdı. Marka artık çalışanları, potansiyel çalışanları, müşterileri, tedarikçileri ve sektörü kapsayan daha geniş bir ekosistemle etkileşime giriyor. Bu alanların herhangi birindeki kötü davranış, markanın tüm alanlardaki itibarını etkileyecektir.
Artık Glassdoor ve Reddit gibi siteler çalışanların düşüncelerini açıkça ifade etmelerini sağladığından, daha fazla sorumluluk söz konusu. Müşteri hizmetlerinde 5 yıldızlı bir derecelendirmeye sahip olabilirsiniz ancak çalışanlarınıza bilerek kötü davranırsanız insanlar sizi desteklemek istemeyecektir. (Bilmeniz için, markaların bu salgın sırasında çalışanlarına nasıl davrandığı, salgın bittikten çok sonra da onları takip edecek.) İşveren Markası
Sonuçta bu eğilimler bizi işe alım konusunda daha zorlu bir döneme zorladı. Güçlü bir marka istiyorsanız çalışanlarınıza yatırım yapmalısınız. Çalışanlarınızı geliştirin, insanların çalışmaktan gurur duyacağı bir yer yaratın; onlar da istediğiniz markayı yaratmanıza yardımcı olacaklardır. Neyse ki işveren markasına odaklanmak bunu yapmanın en etkili yoludur.
İşgücü Planlaması - Tanımı ve Amaçları
Yatırım Getirisi İşveren Markası
Gerçek şu ki, pek çok marka henüz işveren markasının tam anlamıyla farkına varmadı; bu yüzden şimdi ona yatırım yapmanın tam zamanı. Bu küçümsenmiş ve küçümsenmiş araç işinizin her alanında büyük getiriler sağlayabilir, hem iç hem de dış.
1) İşe alma.
İş adaylarını bulmak zaman, enerji ve kaynak gerektirir. Yanlış kişiyi işe almak daha da pahalıdır. ABD Çalışma Bakanlığı'na göre, kötü bir işe alım, işçinin ilk yıl maaşının %30'una kadar mal olabilir.
İşveren markası avcılığı daha kolay ve çok daha ucuz hale getirebilir. Hikayenizi etkili bir şekilde anlatabildiğinizde, insanlara ne kadar farklı olduğunuzu gösterebildiğinizde, kültürünüzü sergileyebildiğinizde ve insanlara kendinizin dürüst ve özgün bir resmini sunabildiğinizde, doğru kişileri başvuru yapmaya ikna ederek değerli zamanınızdan ve paranızdan tasarruf edersiniz. ve çaba.
2) Saklama. İşveren markası
İyi çalışanlarınızı elinizde tutmak, dışarı çıkıp yenilerini aramaktan çok daha karlı. Çalışma Enstitüsü'nün 2017 Elde Tutma Raporu'na göre ciro, bir işçinin yıllık maaşının %33'ünün yerini alıyor. (Daha da kötüsü, yeteneklerini bir rakibe götürmek için ayrılırlarsa pazar payınızı da kaybedebilirsiniz.) İşveren Markası
güçlü işveren markası bir garantidir. İtibarınız ne kadar iyi olursa cironuz da o kadar az olur.
3) Nişanlılar
Güçlü, sağlıklı bir kültür yaratmaya ne kadar çok yatırım yaparsanız çalışanlarınız o kadar mutlu olur. İşveren markası insanlara bir amaç duygusu, topluluk desteği ve uyum sağlayabilecekleri bir değer sistemi kazandırır. Bu, insanların daha ilgili, daha yatırımlı ve daha üretken olmasını sağlar ve bu da kârınıza dönüşür.
Oxford Üniversitesi'nde 2019 yılında yapılan bir araştırma, mutlu çalışanların %13 daha üretken olduğunu ortaya çıkardı ve 2018 Gallup verileri, daha yüksek düzeyde katılıma sahip şirketlerin %21 daha karlı olduğunu gösterdi.
4) Yönlendirmeler.
Güçlü bir işveren markası aynı zamanda performansınızı en üst düzeye çıkarmanıza da yardımcı olur. mevcut çalışanlarınıza yatırım yapmakçünkü ayrılırlarsa kaliteli adayları çekme olasılıkları daha yüksektir.
CareerBuilder'a göre işverenlerin %82'si, en iyi yatırım getirisini elde etmek için çalışan tavsiyelerine diğer tüm kaynakların üzerinde değer veriyor. Mutlu mezunların gittikleri her yerde markanız hakkında konuşma olasılıkları daha yüksektir, bu da itibarınız açısından çok değerlidir.
5) Marka deneyimi. İşveren markası
Ürünlerinizi veya hizmetlerinizi satın alan insanları etkilemek istiyorsanız olumlu, uyumlu ve tutarlı bir marka deneyimi yaratmanız gerekir. Peki bunu kim sağlıyor? Çalışanlarınız. İşveren markası
Güçlü bir işveren markası insanları aktif ve meşgul kılar, müşterilerinize en iyisini sunmaları için onlara enerji ve coşku verir.
": Girişimcilik Gücünüzü Kullanmak"
İşveren markanızı nasıl güçlendirebilirsiniz?
İşveren markası tek seferlik bir şey değildir; markanızla birlikte gelişen, devam eden bir uygulamadır. Eğer seviyenizi yükseltmenin yollarını arıyorsanız markanızı yaratın ve hikayenizi anlatın daha etkili bir şekilde bu basit ipuçlarını deneyin.
- İmza kalbinizi bilin. Güçlü işveren markasının temeli kim olduğunuzu bilmektir. Ücretsiz teklifimizi kullanın bir hedef formüle etmek için çalışma kitabıMarkanızın vizyonu, misyonu ve değerleri. Bu netlik, hikaye anlatımınızın özgün ve temel ilkelerinize uygun olmasını sağlamaya yardımcı olur.
- Bir çalışan değer teklifi oluşturun. İyi markalaşma net mesajlara dayanır. Potansiyel çalışanlarınıza gerçekten ne sunuyorsunuz? Sizin için çalışırlarsa alacaklarını ne garanti edebilirsiniz? Ne olduğunu belirleyin ve iletişiminizde onu güçlendirmenin yollarını bulun. İşveren markası
- Kültürünüze uygun içerik oluşturun. Kültürünüz sizin en güçlü farklılaştırıcınızdır. Bunu mümkün olduğunca sık gösterin. İster çalışanlarınızı öne çıkarıyor ister temel değerlerinizden biri etrafında yeni bir girişimi paylaşıyor olun, ilginç, anlamlı içerik oluşturmanın her türlü yolu vardır. Daha fazla fikir için kültür pazarlaması kılavuzumuza göz atın.
Leave a comment