סאָרט קאַמפּאָונאַנץ

אַזוי וואָס איז בראַנדינג? סאָרט קאַמפּאָונאַנץ

בראַנדינג איז נישט בלויז לאָגאָס און סימבאָלס אָדער נאָר פּערסעפּשאַנז און מיינונגען. דאָס איז נישט באשלאסן בלויז דורך מאַרקעטערס אָדער בלויז דורך קאָנסומערס. בראַנדינג און די קאַמפּאָונאַנץ פון אַ געראָטן סאָרט זאָרג ביידע מאַרקעטערס און קאָנסומערס. א מצליח בראַנדינג סטראַטעגיע איז וועגן די באציונגען וואָס זענען געשאפן צווישן אַ פירמע און זייַן קאַסטאַמערז. עס ס וועגן ווי אַ פירמע בויען די באציונגען דורך קאַנסיסטאַנטלי באַגעגעניש די באדערפענישן און תאוות פון זייַן קאַסטאַמערז, קלאר דיפיינינג זייַן ציל, און בויען צוטרוי און לויאַלטי דורך שטענדיק דעליווערינג אויף זייַן הבטחות. סאָרט קאַמפּאָונאַנץ

די בעסטער בראַנדז זענען די בעסטער פרענדז

אויב עמעצער פרעגט איר וואָס עמעצער איז דיין בעסטער פרייַנד, איר מיסטאָמע וועט נישט זאָגן אַז דאָס איז ווייַל זיי זענען געראָטן, אָדער אַ גוט קאָמאָד אָדער אַ גרויס באָולער. איר וואָלט זאָגן אַז עס איז ווייַל ער איז שטענדיק דאָרט ווען איר דאַרפֿן אים, ער מאכט איר פילן בעסער, און ער איז אַ גרויס צוהערער.

אַז ס וואָס עס איז בראַנדינג . מענטשן טאָן ניט קויפן האַרליי איבער אַ טשיפּער בייק נאָר ווייַל עס איז אַ גרויס בייק. זיי קויפן Harley-Davidson ווייַל די פירמע מאכט זיי פילן טייל פון די בייקער קהל. זיי טאָן ניט קויפן ייקיאַ נאָר ווייַל עס מאכט גרויס, ביליק מעבל. מענטשן קויפן ייקיאַ ווייַל די פירמע הבטחות צו "פֿאַרבעסערן די וואָכעדיק לעבן" פון זייַן קאַסטאַמערז, און דאַן דיליווערז אויף דעם צוזאָג. יעדער די אידענטיטעט פון די הויפּט בראַנדז גרינג צו ידענטיפיצירן. דאָס איז דער רעזולטאַט פון אַ לאַנג-טערמין בראַנדינג סטראַטעגיע אַימעד צו שאַפֿן אַ לייכט רעקאַגנייזאַבאַל סאָרט אידענטיטעט. אַזוי האַלטן דאָס אין זינען אין דיין פֿאַרקויף השתדלות.

5 קאַמפּאָונאַנץ פון יעדער געראָטן בראַנדינג סטראַטעגיע

מצליח קאָמפּאַניעס פאַרלאָזנ זיך אַ פאַרשיידנקייַט פון פֿאַרקויף סטראַטעגיעס צו העכערן זייער בראַנדז, פֿון זוכן מאָטאָר פֿאַרקויף און פּייַ-פּער-גיט גאַנצע צו אַרויסווייַזן גאַנצע, social networks און לעבן שמועסן. אָבער, יעדער מצליח סטראַטעגיע בראַנדינג באשטייט פון פּראָסט עלעמענטן פֿאַר בנין און מיינטיינינג טראַסטינג באציונגען מיט קאַסטאַמערז.

דאָ זענען 5 שליסל עלעמענטן פּראָסט צו יעדער מצליח בראַנדינג סטראַטעגיע:

1. זעאונג: פארוואס זענען איר אין געשעפט? סאָרט קאַמפּאָונאַנץ

זעאונג אין געשעפט איז אַ שליסל קאָמפּאָנענט פון אַ סאָרט, דיפיינינג זייַן ציל און raison d'être. די קשיא "פארוואס זענען איר אין געשעפט?" גלייַך שייַכות צו די פירמע 'ס מיסיע און וואָס עס סטרייווז צו דערגרייכן. די קאַמפּאָונאַנץ פון אַ סאָרט פֿאַרבונדן מיט זעאונג אַרייַננעמען אַ קלאָר דערקלערונג פון ציל וואָס מאָוטאַווייץ די געשעפט, ווי געזונט ווי יינציק וואַלועס וואָס מאַכן עס בוילעט.

א זעאונג דיפיינז ניט בלויז פינאַנציעל אָדער געשעפט גאָולז, אָבער אויך ווי אַ פירמע פּלאַנז צו פּראַל אויף די וועלט אַרום אים. דאָס קען אַרייַננעמען ינטראָודוסינג ינאָווויישאַנז, קריייטינג פּראָדוקטן וואָס פֿאַרבעסערן מידות לעבן, אָדער אַקטיוו אָנטייל אין געזעלשאַפטלעך און ינווייראַנמענאַל ינישאַטיווז.

אין אַ פירמע, די זעאונג סערוועס ווי די יקער פֿאַר סטראַטעגיע און גיידאַנס פֿאַר עמפּלוייז. ווען יעדער מאַנשאַפֿט מיטגליד פארשטייט וואָס די פירמע יגזיסץ און וואָס עס איז טריינג צו דערגרייכן, עס קריייץ אחדות און פאָקוס.

די קלעריטי און ינספּיראַציע פון ​​​​אַ זעאונג קענען אויך זיין אַ שטאַרק פאַקטאָר אין אַטראַקטינג קלייאַנץ און פּאַרטנערס וואָס טיילן ענלעך וואַלועס און אַספּעריישאַנז. אין דעם וועג, די זעאונג ניט בלויז סערוועס ווי אַ קאָמפּאָנענט פון די סאָרט, אָבער אויך ווערט אַ מאַגנעט וואָס אַטראַקץ מענטשן וואָס זענען אינטערעסירט אין ארבעטן צוזאַמען צו פאַרשטיין פּראָסט גאָולז און אידעאלן.

קאָנסיסטענט מעסידזשינג: וואָס טאָן איר זאָגן וועגן דיין געשעפט?

קאָנסיסטענט מעסידזשינג פיעסעס אַ וויכטיק ראָלע אין פאָרעם די מערקונג פון אַ געשעפט. דאָס מיינט אַז וואָס מיר זאָגן וועגן אונדזער געשעפט מוזן זיין קאָנסיסטענט, קלאָר און קאָנסיסטענט מיט די גאָולז און וואַלועס פון די פירמע. אונדזער קאָמוניקאַציע זאָל פאַרטראַכטנ זיך די יינציק פֿעיִקייטן פון די פּראָדוקטן אָדער באַדינונגס מיר פאָרשלאָגן און הויכפּונקט די בענעפיץ וואָס מאַכן אונדז בוילעט אין די מאַרק. אין דערצו, עס איז וויכטיק צו בויען אַ positive מערקונג, האַלטן צוטרוי און צוציען די ציל וילעם. עפעקטיוו מעסידזשינג ינוואַלווז טשוזינג די רעכט טאָן און סטיל פון קאָמוניקאַציע, טיילערד צו ספּעציפיש קאָמוניקאַציע טשאַנאַלז. קאָנסיסטענסי אין אונדזער מעסידזשינג סטרענגטאַנז אונדזער קוילעלדיק סאָרט בילד און קריייץ שטאַרק קאַנעקשאַנז מיט אונדזער וילעם. באַמערקונגען און אַנאַליסיס פון קונה ריאַקשאַנז אַלאַוז אונדז צו אָפּשאַצן די יפעקטיוונאַס פון אונדזער קאָמוניקאַציע און מאַכן אַדזשאַסטמאַנץ צו אונדזער מעסידזשינג סטראַטעגיע צו דערגרייכן בעסער רעזולטאַטן.

סאָרט פאַרשפּרייטונג אין די פירמע: ווער זענען איר און דיין עמפּלוייז? סאָרט קאַמפּאָונאַנץ

פאַרברייטערן די סאָרט פון אַ פירמע הייבט מיט דיפיינינג ווער מיר זענען און וואָס אונדזער עמפּלוייז פאָרשטעלן. קאַמפּאָונאַנץ פון אַ סאָרט וואָס זענען ינאַגרייטיד אין אַן אָרגאַניזאַציע אַרייַננעמען לעגיטימאַציע מיט די מיסיע און וואַלועס פון די פירמע. עמפּלוייז מוזן זיין שטאַרק אַמבאַסאַדערז פֿאַר די סאָרט, ריפלעקטינג זייַן קולטור און אייגנארטיקייט. אינערלעכער קאָמוניקאַציע מוזן קלאר יבערגעבן די גאָולז און סטראַטעגיעס פון די פירמע, שאַפֿן אַ געפיל פון אחדות און ריכטונג. טראַינינג און אַנטוויקלונג פון עמפּלוייז אין דעם קאָנטעקסט פון די סאָרט פּראַמאָוץ אַ יונאַפייד זעאונג און פארשטאנד פון פֿאַרקויף השתדלות. אינערלעכער געשעענישן און ינסעניוו מגילה קענען זיין שטאַרק מכשירים פֿאַר אָנגעשטעלטער באַשטעלונג און סאָרט לויאַלטי.

קריייטינג אַ positive פֿירמע קולטור, קאָנסיסטענט מיט די וואַלועס פון די סאָרט, קאַנטריביוץ צו די פאָרמירונג פון לויאַלטי צווישן עמפּלוייז, וואָס, אין קער, ווערן עפעקטיוו אַמבאַסאַדערז פון די פירמע. עס איז וויכטיק אַז יעדער אָנגעשטעלטער פארשטייט זייער ראָלע אין פארשפרייטן די סאָרט און איז צוגעגרייט צו האַלטן אַ קאָנסיסטענט וויזשאַוואַל און קאַמיונאַקאַטיוו פּרעזענטירונג פון עס.

עמאָציאָנעל קאַנעקשאַן: ווו איז דיין סאָרט סטראָנגעסט?

דער אַלט אַדאַגע אַז מענטשן באַרעכטיקן פּערטשאַסינג דיסיזשאַנז באזירט אויף לאָגיק אָבער מאַכן די פּערטשאַסאַז באזירט אויף עמאָציע איז אמת. ימאָושאַנז פאַרקויפן. טראַכטן וועגן גאַנצע פליסיק פֿאַר וואַשינג קיילים פאַרטאָג שפּאָרן וויילדלייף . די ימאָושאַנז וואָס וויוערז דערפאַרונג ווען זיי היטן די אַד ווערן אַ טייל פון די פירמע 'ס סאָרט. עטלעכע שטאַרק עמאָציאָנעל טריגערז זענען די וואָס מאַכן סימפּאַטי, געבן מענטשן אַ געפיל פון געהערן און מאַכן זייער לעבן גרינגער. די קול פון דיין סאָרט ווערט אַ אָנפירער פון דיין סאָרט געשיכטע. איר ווילט אַז דיין קונה באַזע זאָל פילן עפּעס ווען זיי זען דיין לאָגאָ אָדער הערן דיין פירמע נאָמען. צי עס איז b2c אָדער b2b, קאַסטאַמערז ריספּאַנד צו שטאַרק ימאָושאַנז, און אַ גוט סאָרט סטראַטעגיע גיט דעם שטאַרקייט צו דיין געשעפט. סאָרט קאַמפּאָונאַנץ

האָדעווען לויאַלטי: ווי שטאַרק איז דיין סאָרט?

פאָסטערינג לויאַלטי איז אַ שליסל אַספּעקט אין יוואַליויישאַן סאָרט שטאַרקייַט. א שטאַרק סאָרט האט די פיייקייט צו ניט בלויז צוציען, אָבער אויך ריטיין קאַסטאַמערז. לויאַלטי איז געשאפן דורך positive יקספּיריאַנסיז מיט אַ סאָרט. קוואַליטעט פּראָדוקטן אָדער באַדינונגס, בוילעט דינסט און אַ קאָנסיסטענט היסכייַוועס צו קונה צופֿרידנקייט בויען לויאַלטי. קאַמיונאַקייטינג מיט קאַסטאַמערז, פארשטאנד זייער עקספּעקטיישאַנז און צושטעלן פערזענליכען סאַלושאַנז אויך פיעסעס אַ וויכטיק ראָלע אין פֿאַרשטאַרקונג די סאָרט קשר.

ווייל לויאַלטי מגילה, באָנוס סיסטעמען, דיסקאַונץ אָדער ויסשליסיק אָפפערס קענען מוטיקן איבערחזרן פּערטשאַסאַז און לאַנג-טערמין קונה באציונגען. אַקטיוו אָנטייל אין ציבור און געזעלשאַפטלעך ינישאַטיווז אויך העלפּס צו שאַפֿן אַ positive סאָרט בילד און בויען קאַנסומער לויאַלטי. מדרגה שאַץ קונה לויאַלטי דורך באַמערקונגען, רייטינגז און אָנטייל אין פֿאַרקויף פאָרשונג, עס אַלאַוז די פירמע צו פֿאַרשטיין ווי שטאַרק און סטאַביל זייַן סאָרט איז אין די אויגן פון קאָנסומערס.

סאָף

מאַרקעטערס קען נישט שטימען וועגן וואָס בראַנדינג איז, אָבער אַלעמען שטימען אויף איין זאַך: ווען צוויי קאָמפּאַניעס קאָנקורירן מיט יעדער אנדערע, אַלע אנדערע זאכן זענען גלייַך, דער איינער מיט אַ שטארקער סאָרט וועט זיין מער געראָטן אין אַטראַקטינג, קאַנווערטינג און ריטיינינג קאַסטאַמערז. . סאָרט קאַמפּאָונאַנץ

דיין סאָרט איז די צוזאָג איר מאַכן צו די קאַסטאַמערז. צו מאַכן זיכער אַז דיין סאָרט אַרבעט פֿאַר איר, עס איז בעסטער צו אַרבעטן ענג מיט אַ פול-דינסט דיגיטאַל פֿאַרקויף אַגענטור.