PR və SEO arasındakı əlaqə və ondan necə istifadə etmək olar?

PR və SEO arasındakı əlaqə. Dinamik duetlərə gəldikdə, PR və SEO həmişə belə asanlıqla uyğunlaşmır. Uzun müddətdir ki, SEO komandaları brendlərə Google sıralama nərdivanını yüksəltməyə kömək edən pərdəarxası texnoloji sehrbazlar hesab olunurdu, PR komandaları isə real dünyada real marketinqlə məşğul olurdular.

Amma reallıqda bu o qədər də sadə deyil – xüsusən də bu gün, brendlər sadəcə açar sözlər doldurmaqla və ya kütləvi press-relizlər yaymaqla sistemlə oyun oynaya bilməyəcəklər. Söhbət marketinqdən gedirsə, bu, nüanslı rəqəmsal dünyadır və brendlərin uğur qazanması üçün onlar ağıllı, orijinal və istehsal etdikləri məzmuna və nəticə əldə etmək üçün ondan necə istifadə etdiklərinə uyğun olmalıdırlar.

• PR və SEO-nun güclü tərəflərini birləşdirmək böyük təsir göstərə bilər
• SEO və PR komandaları bir-birlərinin güclü və təcrübələrindən öyrənə və istifadə edə bilərlər.
• SEO və PR-nin effektiv inteqrasiyası şirkət üçün real dəyərə malik olan daha ardıcıl üzvi trafik yaradır.
• SEO və PR-dan səmərəli istifadə etməyin açarı əməkdaşlıqdır. PR və SEO arasındakı əlaqə

Niyə şirkətlərə PR və SEO lazımdır?

Başlamazdan əvvəl, marketinqdən söhbət gedəndə PR və SEO-nun brendlər üçün tam olaraq nə etdiyini qısaca nəzərdən keçirək.

İctimaiyyətlə əlaqələr komandaları reputasiyanı idarə edən strateji kommunikatorlardır marka və məlumatlılığı artırmaq media məzmunu (ənənəvi və rəqəmsal) yaratmaq və sənayelərində əlaqələr qurmaqla brend. O, medianın işıqlandırılmasını təmin etmək, məqalələri tanıtmaq və yazmaq, press-relizlər göndərmək, reklam kampaniyalarını idarə etmək və hadisələri və xəbərləri təbliğ etmək kimi işlər görür.

SEO komandaları rəqəmsal məzmununun axtarış motorları üçün optimallaşdırılmasını təmin etməklə brendin onlayn mövcudluğunu maksimum dərəcədə artırır. onların veb saytı və nəticədə potensial potensial yaradın və dönüşümləri idarə edin. SEO komandaları açar söz araşdırması, SERP reytinqlərinin idarə edilməsi, trafiki artırmaq üçün yeni və köhnə məzmunun optimallaşdırılması və veb saytın təhlili kimi işlər görür. PR və SEO arasındakı əlaqə

PR və SEO-ların eyni məqsədləri var, lakin müxtəlif tərəfdən. Hansının daha vacib olması ilə bağlı mübahisələr az deyil. PR işçiləri sizə brend əhval-ruhiyyəni təsir edən media qeydləri vasitəsilə brendi gücləndirdiklərini söyləyəcəklər və SEO işçiləri sizə deməyəcəklər ki, əgər siz onu çatdıra bilmirsinizsə, bunların heç biri rəqəmsal dünyada vacib deyil. yerləşdirmə və yüksək axtarış reytinqləri. .

Bizim fikrimiz? Hər kəs haqlıdır. SEO və PR bir-birini istisna etmir.

Əslində, bir-birinin güclü tərəflərini qidalandırmaq üçün ikisini bir araya gətirmək inam yaratmaq üçün vacibdir, bu, potensialın məzmununuzla əlaqə qurduqdan sonra çevrilib-dönməyəcəyini müəyyən edən bir nömrəli amildir.

Tam olaraq nəyi nəzərdə tuturuq?

Bunu belə düşünün - SEO komandaları yarada bilər vebsayt məzmunu SEO-nun bütün zəngləri və fitləri ilə yalnız Google-da yüksək yer tutmaq məqsədi ilə. Bu günlərdə o qədər də asan olmasa da, deyək ki, bu baş verir.

Müştəri veb saytınıza gəldikdə və PR komandasının əlavə etdiyi mənalı aspektlərdən heç biri olmayan məzmunu görəndə - düşüncəli rəhbərlik, qonaq rəyləri, diqqətlə hazırlanmış marketinq mesajları - onlar tez bir zamanda bir dəstə açar sözə baxdıqlarını anlayacaq və davam edəcəklər. PR və SEO arasındakı əlaqə

Gəlin bunu tərsinə çevirək və cəlbedici brend mesajı ehtiva edən, lakin optimallaşdırılmamış və Google axtarış nəticələrinin üçüncü səhifəsində görünən PR komandası tərəfindən yaradılmış, diqqətlə hazırlanmış xüsusiyyət hekayəsini nəzərdən keçirək. Hekayə nə qədər yaxşı olsa da, şansınız var hədəf auditoriya onu heç vaxt görməyəcəklər (siz Google-da sonuncu səhifəyə nə vaxt klik etmisiniz?) və görsələr belə, çox aşağı reytinqli olduğuna görə şübhə ilə yanaşacaqlar.

SEO və PR şirkətləri mənalı məzmun yaratmaq üçün imkanlar yaratmaq və SEO mütəxəssislərinə onun optimallaşdırılmasını və düzgün auditoriyaya görünməsini təmin etmək üçün imkan yaratmaq üçün ictimaiyyətlə əlaqələr qruplarına güvənərək bunu birlikdə edirlər.

Daha dərinə dalmaq istəyirsinizsə, SEMrush tərəfindən şirkətlərin SEO və PR-nin inteqrasiyasından necə nəticə əldə etdiklərini müzakirə edən möhtəşəm vebinar buradadır.

 

İctimaiyyətlə əlaqələr və SEO-dan istifadə.

Bir vaxt var idi (ah, 2000-ci illər) məzmununuza bir ton açar söz əlavə edə və nəticə gözləyə bilərsiniz. Elə bir vaxt da var idi ki, (internet daş dövründən əvvəl) bir marka reklamda bir mesaj verə bilərdi və istehlakçılar sadəcə... onlara inanırdılar.

O günlər keçdi. PR və SEO arasındakı əlaqə

Müştərinin sizə həqiqətən etibar etməsi üçün sizdə hər şey olmalıdır: yüksək reytinqlər, optimallaşdırılmış veb-saytlar və maraqlı məzmun. İstehlakçılar bu amilləri qiymətləndirdiklərini dərk etməsələr belə, bunu edirlər. 2021-ci ildə internet istifadəçiləri fərqlənəcək yaxşı sayt pis şeylərdən, pis olanda isə gedirlər.

Bu gün internet istifadəçilərinin 93%-i axtarışla başlayır. Beləliklə, aydındır ki, SEO və PR komandaları açar sözlərinə görə yüksək yer tutmaq üçün birlikdə işləməlidirlər və bu məsuliyyətin ilk növbədə SEO komandasının üzərinə düşdüyünü güman etsəniz də, bu, mütləq belə deyil.

Artıq dediyimiz kimi, SEO reytinqlərinə təsir edən açar sözlər üzərində inhisar artıq yoxdur. Bu gün məzmun və geri bağlantılar sizi olmaq istədiyiniz yerə aparacaq və ora çatmağınıza kömək edənlər ictimaiyyətlə əlaqələr qruplarıdır.

SEO və PR üçün inteqrasiya olunmuş məzmun strategiyasının necə görünməsinin olduqca yaxşı vizual təsviri:

 

 

SEO və PR səyləri nə vaxt birləşir?

Onlar dəyərli məzmunu lazımi yerlərdə, lazımi auditoriyaya, lazımi zamanda çatdırmaq dövrü yaradırlar.

Öz medianız (saytınız, bloqlarınız, sosial Networking — brendinizin evdə yaratdığı hər şey) SEO optimallaşdırılacaq və müştərilərinizin maraqlandırdığı mövzuları, məsələləri və hekayələri mənalı şəkildə əhatə etmək üçün nəzərdə tutulmuşdur. Eyni zamanda, PR və qazandığınız media (digər saytlardakı qonaq bloqları, mətbuatda qeydlər və s.) perspektivlərin çevrilmə ehtimalı yüksək olan saytınıza trafiki geri qaytaracaq.

Vaxt keçdikcə bu birləşmiş səylər domen nüfuzunuzu artırır, brendinizə davamlı görünmə, daha yaxşı brend məlumatlılığı və artan ardıcıl üzvi trafik üçün möhkəm zəmin verir (bundan sonra yenidən sürətlə azalan trafikdə sıçrayışa səbəb ola biləcək bir böyük qeydlə müqayisədə). ).

Strategiyanın həyata keçirilməsi. PR və SEO arasındakı əlaqə

Əlbəttə ki, inteqrasiya olunmuş PR və SEO strategiyasını həyata keçirmək üçün hər kəsə uyğun bir üsul yoxdur. Həqiqətən, məzmununuz üzərində işləyən insanlar və komandalar arasında effektiv ünsiyyət və əməkdaşlıqdır brend marketinqi.

Yaxşı bir ilk addım SEO və PR-ə gəldikdə şirkətinizdə məsuliyyət bölgüsü necə göründüyü barədə düşünməkdir.

Bütün bunların öhdəsindən gələ biləcək bir komanda varmı? Əgər belədirsə, bu, komandaya məlumat vermək demək ola bilər əhəmiyyəti SEO və PR-nin inteqrasiyası və bunu necə edəcəyinizi strategiyaya ayırmaq üçün vaxt ayırın. Əgər hər birini idarə edən ayrı-ayrı komandalarınız varsa, yəqin ki, onlar arasında aydın, açıq ünsiyyət xətləri və onların birlikdə işləməsini istədiyiniz xüsusi üsullar yaratmaq yaxşı fikirdir. PR və SEO arasındakı əlaqə

Xüsusi həllinizin necə görünməsindən asılı olmayaraq, marketinq komandanızın SEO və PR inteqrasiyasının təqdim etdiyi imkanlar haqqında məlumatlılığını artırmaq brendinizi düzgün istiqamətə aparmağa kömək edəcək.

 

  «АЗБУКА«