Rəqabətli kəşfiyyat

Rəqabətli kəşfiyyat (və ya rəqabət təhlili) strateji qərarlar qəbul etmək və şirkətin rəqabət qabiliyyətini artırmaq üçün rəqiblər və ətraf bazar mühiti haqqında məlumatların sistematik şəkildə toplanması, təhlili və şərhidir. Bu proses brendə və ya biznesə bazardakı yerini daha yaxşı başa düşməyə, onun rəqabət qabiliyyətinin güclü və zəif tərəflərini müəyyən etməyə və təkmilləşdirmə imkanlarını müəyyən etməyə imkan verir.

Rəqabətli zəkanın əsas elementləri bunlardır:

1. Rəqib təhlili:

   • Rəqiblərin tədqiqi və təhlili onların strategiyalarını, məhsul və xidmətlərini, qiymət siyasətlərini, marketinq kampaniyalarını və sənayedəki dəyişikliklərə reaksiyalarını öyrənməkdən ibarətdir.

2. Rəqabətli kəşfiyyat. Bazar payı təxmini:

   • Bir şirkətin bazar payının ölçülməsi və rəqibləri ilə müqayisəsi. Bu, bir markanın bazarda öz yerində nə qədər uğurlu olduğunu müəyyən etməyə kömək edə bilər.

3. Qiymət siyasətinin öyrənilməsi:

   • Təhlil qiymət strategiyaları rəqiblər qiymətlərin bazar dinamikasına necə təsir etdiyini və öz qiymət siyasətiniz üçün hansı imkanların olduğunu anlamağa kömək edir.

4. Rəqabətli kəşfiyyat. Məhsul və xidmətlərin öyrənilməsi:

   • Xüsusiyyətlərin müqayisəsi və məhsul keyfiyyəti və ya güclü və zəif tərəfləri müəyyən etmək üçün şirkət tərəfindən təklif olunanlarla rəqiblərin xidmətləri.

5. Marketinq strategiyalarının qiymətləndirilməsi:

   • Marketinq kampaniyalarının təhlili və uğurlu olanları müəyyən etmək üçün rəqiblərin strategiyaları təcrübələr və təkmilləşdirilməsi üçün mümkün sahələr.

6. Rəqabətli kəşfiyyat. Müştəri rəyinin öyrənilməsi:

   • Təhsil məhsul və ya xidmətlər haqqında rəylər və müştəri rəyləri rəqibləri məmnuniyyətlərini anlamaq və potensial zəiflikləri müəyyən etmək.

7. Bazar tendensiyalarının monitorinqi:

   • Sənaye dəyişikliklərini, yeni texnologiyalar, tendensiyalar və rəqabət qabiliyyətinə təsir edə biləcək digər amilləri izləyin.

8. Rəqabətli kəşfiyyat.Strateji təşəbbüslərin qiymətləndirilməsi:

   • Bazar dinamikasında mümkün dəyişiklikləri proqnozlaşdırmaq üçün rəqiblərin planlarını və strateji təşəbbüslərini öyrənmək.

9. Əqli mülkiyyət:

   • Rəqiblərin innovativ üstünlüklərini müəyyən etmək üçün patentləri, müəllif hüquqları və digər əqli mülkiyyət formalarını araşdırın.

Rəqabətli kəşfiyyat şirkətlərə daha əsaslı strateji qərarlar qəbul etməyə, ətraf mühitdəki dəyişikliklərə uyğunlaşmağa və bazarda rəqabət qabiliyyətini artırmağa imkan verir.

 

Rəqabətli kəşfiyyat vasitələri hansılardır?

Rəqabətli kəşfiyyat vasitələrinə məlumat toplamaq, təhlil etmək və şərh etməyə yönəlmiş müxtəlif üsul və texnologiyalar daxildir. rəqiblər və bazar mühiti. Əsas rəqabətli kəşfiyyat vasitələrindən bəziləri bunlardır:

1. Marketinq araşdırması:

   • İstehlakçılar, tendensiyalar və rəqiblər haqqında məlumat əldə etmək üçün sorğular, müsahibələr, fokus qrupları, məlumatların təhlili və digər üsullardan istifadə edərək bazar araşdırmasının aparılması.

2. Rəqabətli kəşfiyyat. İnternet təhlili:

   • Rəqiblərin veb saytları da daxil olmaqla onlayn məkanın monitorinqi, sosial Networking, forumlar, bloglar və xəbər mənbələri öz strategiyalarında dəyişiklikləri, xəbərlərə reaksiyaları və müştəri rəylərini müəyyən etmək üçün.

3. Media monitorinq xidmətləri:

   • Google Alerts, Mention, Brand24 və digərləri kimi media monitorinq alətlərindən istifadə edərək xəbərlərdə brend, rəqiblər və əsas sənaye mövzularının qeydlərini izləmək. sosial şəbəkələr.

4. Rəqabətli kəşfiyyat. Sosial şəbəkə təhlili:

   • Rəqiblərin sosial şəbəkələrdə fəaliyyətinin öyrənilməsi, onların məzmun strategiyasının, auditoriyanın cəlb edilməsinin, rəy və şərhlərə reaksiyalarının təhlili.

5. SEO təhlili:

   • Rəqiblərin öz veb trafikini necə optimallaşdırdıqlarını anlamaq üçün açar sözlər, sayt strukturu, məzmun keyfiyyəti daxil olmaqla SEO strategiyalarını qiymətləndirin.

6. Rəylərin və reytinqlərin təhlili:

   • Müəyyən etmək üçün Yelp, Google Reviews, Trustpilot kimi baxış saytlarında müştəri rəylərini və reytinqlərini öyrənmək yaxşı və pis tərəfləri rəqiblər.

7. Rəqabətli kəşfiyyat. Veb trafik analitikası:

   • kimi veb analitik vasitələrdən istifadə etməklə Google Analytics, rəqiblərin veb saytlarında trafiki qiymətləndirmək, onların dönüşüm yollarını və istifadəçi davranış xüsusiyyətlərini anlamaq.

8. Açıq məlumat mənbələri:

   • İctimai hesabatların, press-relizlərin təhlili, maliyyə hesabatları, təqdimatlar və rəqiblər haqqında digər ictimai məlumatlar.

9. Rəqabətli kəşfiyyat. Patent və əqli mülkiyyət axtarışı:

   • Rəqiblərin innovativ üstünlüklərini müəyyən etmək üçün patentləri və əqli mülkiyyətin digər formalarını araşdırın.

10. Rəqabətli kəşfiyyat agentlikləri ilə əməkdaşlıq:

    • Rəqiblər haqqında məlumat toplamaq və təhlil etmək üçün xidmətlər göstərən ixtisaslaşmış agentliklərdən istifadə.

Xüsusi vasitələrin seçimi rəqabət kəşfiyyatının məqsədlərindən və kontekstindən, həmçinin şirkətin mövcud resurslarından və imkanlarından asılıdır.

9 ən yaxşı vasitə. Rəqabətli kəşfiyyat

Rəqibləriniz haqqında daha çox öyrənmək və onlarla onlayn rəqabət aparmaq üçün rəqəmsal marketoloqlar üçün bu ən yaxşı CI alətlərindən istifadə edin.

1. SEO Statistikasını açın.

Rəqabətli kəşfiyyat SEO Statistikası hər hansı rəqibin domeninin sürətli və pulsuz surətini təqdim edən Chrome brauzer uzantısıdır. Siz onların Alexa, Quantcast və Compete reytinqlərini görəcəksiniz. onların geri keçid profilinə və səhifə sayına ümumi baxış öz saytında. Açıq SEO Statistikası ola bilər faydalı alət, keçərkən potensial rəqibin veb-saytını gördükdə, onun sizinkinin yanında necə göründüyü ilə maraqlanın və ona diqqət yetirib-yetirməməyinizi qərara almalısınız.

2.BuiltWith. Rəqabətli kəşfiyyat

Heç bir rəqibin veb saytına baxdınız və ümidsiz hiss etdinizmi - veb saytınız və ya biznesiniz heç vaxt müqayisə və ya rəqabət edə bilməz? Bu veb saytın domen URL-ni daxil edin BuiltWith  bu saytı işlədən hər bir proqramın xülasəsini əldə etmək üçün. Veb sayt yaratmağa nəyin daxil olduğunu və niyə onun sizinkindən üstün olduğunu başa düşəcəksiniz. Daha sonra onu yaxşılaşdırmaq üçün öz ərazinizə ağlabatan alternativləri daxil edə bilərsiniz. BuiltWith planları illik öhdəliklər üçün endirimlə ayda 295-995 dollar arasında dəyişir.

3. iSpionage. Rəqabətli kəşfiyyat

iSpionage veb saytların hansı açar sözlər üçün ən effektiv sıralandığını müəyyən etməklə rəqiblərinizin axtarış marketinq strategiyalarını anlamağa kömək edəcək. iSpionage Açar Söz Performansı İndeksindən (KEI) istifadə edərək sənayeniz üçün ən yaxşı açar sözləri tapın. Alət həmçinin hansının daha təsirli olduğunu göstərmək üçün reklamları təhlil edə bilər. Bu yolla, rəqibləriniz üçün yaxşı işləyən strategiyaları təqlid edə bilərsiniz. Proqramla tanış olmaq üçün iSpionage-in pulsuz versiyasını sınayın, sonra daha təkmil xüsusiyyətlərə və imkanlara çıxış əldə etmək üçün aylıq və ya illik plana yazın. Qiymətlər ayda 50-299 dollar arasında dəyişir.

4. BuzzSumo. Rəqabətli kəşfiyyat

Siz pulsuz xidmətlərdən istifadə etmiş ola bilərsiniz BuzzSumo əsas mövzularınız, niş və ya sənayenizlə əlaqəli ən təsirli məzmunu tapmaq üçün. Rəqabətli zəka qazanmaq üçün pullu proqram vasitələrindən də istifadə edə bilərsiniz. Rəqibləriniz arasında hansı məzmunun ən yaxşı performans göstərdiyini və hansının olduğunu öyrənin onların sosial şəbəkələri ən böyük iştiraka malikdir. Məsələn, mövzu və dərc müddəti kimi elementlərə görə süzgəcdən keçirərək hansı məzmun növlərini dərc etdiklərini müəyyən etmək üçün rəqibin domenini təhlil edə bilərsiniz. Siz həmçinin bir rəqib yeni məzmun göndərdikdə sizi xəbərdar etmək üçün xəbərdarlıqlar yarada bilərsiniz.

Rəqabətli zəkadan başqa, BuzzSumo əladır məzmun marketinq aləti. O, yeni ideyalar yaratmağa, yüksək keyfiyyətli məzmun yaratmağa, məzmunun performansını izləməyə və məkanınızda təsir edənləri müəyyən etməyə kömək edə bilər. Qiymətlər ayda 79-499 dollar arasında dəyişir.

5. Semrush PPC. Rəqabətli kəşfiyyat

Semrush istifadəçilərə yüksək performans göstərən açar sözlər və geri keçid məlumatı daxil olmaqla, xüsusi URL-in tablosuna snapshot təqdim edir. Semrush PPC reklam bölməsi bu proqramın parladığı yerdir. Semrush sizə müəyyən AdWords açar sözlər üçün rəqiblərin nə qədər ödədiyinə dair təxminlər və hansı açar sözlərin ən yaxşı nəticələri təmin edəcəyinə qərar vermək üçün açar söz çətinliyi reytinqi verəcək. investisiyanın qaytarılması reklam dollarınız üçün.

Semrush ayda $99,95 ilə $449,95 arasında dəyişən planlar təklif edir.

 

6. Oxşar internet

Istifadə Oxşar veb sayt - demək olar ki, eynidir ən, rəqib domenlər üçün Google Analytics idarəetmə panelinə nə lazımdır. Siz trafikin miqdarını, istinad mənbələrini, coğrafi trafik mənbələrini və nişan göstəricilərini (məsələn, səhifədəki vaxt kimi) görə bilərsiniz. Siz həmçinin rəqibinizin auditoriyasını (əsas maraqları kimi) daha dərindən öyrənə və oxşar auditoriyaya malik digər vebsaytları tapa bilərsiniz. Rəqabətli kəşfiyyat

Bu kimi veb araşdırması sizə tərəfdaşlıq imkanlarını aşkar etməyə və uyğun məzmun ideyalarını inkişaf etdirməyə kömək edə bilər. Siz hətta rəqiblərin mobil proqramlarından məlumatları araşdıra bilərsiniz. Proqram təminatının təklif etdiyi anlayışları öyrənmək üçün pulsuz versiyanı sınayın, sonra ödənişli planlar üçün qiymət seçimləri ilə bağlı məlumat almaq üçün onların komandası ilə əlaqə saxlayın.

7. TrackMaven (Skyword vasitəsilə). Rəqabətli kəşfiyyat

TrackMaven fərdiləşdirilmiş rəqib izləmə ölçüləri və hesabatları təqdim edir ki, sizin üçün ən vacib olanı izləyə biləsiniz. Rəqiblərinizin yeni məzmun göndərdiyi zaman xəbərdarlıqlar daxil olmaqla, onların fəaliyyətinin lentini qurun. Zamanla izləyəcəksən onların effektivliyi öz veb saytınızın performansı ilə müqayisə edilə bilən bir çox kanalda. Siz həmçinin hansının ən yaxşı işlədiyini müəyyən etmək üçün müxtəlif mesajlaşma strategiyalarını sınaqdan keçirə bilərsiniz. Qiymət məlumatı üçün birbaşa TrackMaven ilə əlaqə saxlayın.

8. Owletter. Rəqabətli kəşfiyyat

 

Owlette, performans monitorinqinə diqqət yetirmək istəyən kiçik və orta biznes üçün yaxşı bir vasitədir e-poçt marketinqi onların rəqibləri. Digər şirkətlərin spam reputasiyası və onların spamlarının vaxtı və tezliyi haqqında məlumat əldə edin. Rəqibləriniz üçün nəyin işlədiyini və nəyin yaramadığını öyrənin gələcəkdə daha effektiv e-poçt kampaniyaları yarada bilərsiniz markanız üçün poçt göndərin. Aylıq planlar ayda $19 ilə $79 arasında dəyişir.

9. SpyFu

SpyFu SEO və PPC məlumatlarını izləmək və izləmək üçün məşhur vasitədir. Rəqiblərinizlə müqayisədə ən yaxşı performans göstərən açar sözlərinizi və hər hansı bir üst-üstə düşmə olub olmadığını öyrənin. SpyFu öyrənmək asandır - sizə kömək etmək üçün ətraflı izahatlı videolarla. Əsas xüsusiyyətlərə sayt auditi, məlumatların vizuallaşdırılması, axtarış reytinqlərinin izlənməsi, açar söz araşdırması və rəqiblərin təhlili. Rəqabətli Kəşfiyyat Qiyməti ayda $33 ilə $299 arasında dəyişir.

CR vaxt və daimi səy tələb edir

Rəqabətli zəka, ümumiyyətlə rəqəmsal marketinq kimi, birdəfəlik proses deyil. Bu vaxt və ardıcıllıq tələb edir. Doğru alətlər və zamanla strategiyalarınızı izləmək və tənzimləmək öhdəliyi ilə siz rəqabətdən necə öndə olmağı, ideal auditoriyanızı cəlb etməyi və sadiq müştərilər yaratmağı öyrənə bilərsiniz.

mətbəəsi"АЗБУКА»