Библията на марката е изчерпателен източник на информация за дизайна, подхода и основите на марката на една компания. Необходимо е за успешното развитие на единно и разпознаваемо присъствие на големи марки и свързаните с тях атрибути.
Библията на марката е най-важният документ, който очертава същността на вашата марка. Той служи като изчерпателно ръководство, което предоставя последователни дефиниции, съобщения и визуални елементи, за да поддържа всички екипи на една и съща страница.
С него можете лесно да съобщите своята уникална личност на клиенти, заинтересовани страни и служители. Библията на марката трябва да включва ключови елементи като вашата мисия, ценности на марката, целева аудитория, насоки за позициониране и съобщения, стандарти за визуална идентичност (като лога и цветови палитри), тон на гласа/гласовете на марката, насоки за стил на писане, правила социални мрежи. , и още.
Той не само покрива основите на дизайна на марката и всички ключови атрибути на марката, но също така изследва подходите за марка за създаване на успешна бранд системи. Библиите за защита на марката често съдържат ясни насоки, насоки за лого и друга подробна информация относно защитата на марката на компанията.
В допълнение, Библията на марката се използва за създаване и поддържане на марки във времето и за определяне на правила за всякакви промени в марката на компанията. Като жизненоважен инструмент, те също помагат да се гарантира, че всички нови брандиращи материали се придържат към Библията на марката и се използват правилно.
Кой има нужда от брандирани библии?
Библията на марката е от съществено значение за всяка организация, голяма или малка. Независимо дали вашият бизнес съществува от десетилетия или тепърва започвате, библията на марката може да ви помогне да създадете и поддържате силна идентичност, която клиентите разпознават и се доверяват.
Когато е правилно разработена и внедрена, Библията на марката гарантира, че всички екипи са на една и съща страница, когато става въпрос за идентичност на марката, съобщения и визуални елементи. Освен това ще ви помогне да избегнете скъпи грешки, които могат да навредят на репутацията ви или да объркат клиентите.
Какво включва Библията на добрата марка?
Библията на марката е неразделна част от всяко брандиране.
Той описва как да поддържате последователност на марката в различни медии и платформи и служи като ориентир за всички в организацията.
Библията на марката трябва да включва всички основни елементи на вашата марка, като например:
1. Лого
Вашето лого е символ на вашата компания. След като намерите перфектния дизайн, важно е да запазите неговата оригиналност за всяка бъдеща употреба. Това включва къде се появява и как може да бъде променено. Вашата библия на марката трябва да бъде подробно ръководство, който описва как (и къде) може да се използва вашето лого. Това включва определяне на разположение, размер и т.н.
2. Шрифтове и типография. Библия на марката
Шрифтовете и типографията имат голямо влияние върху това как се възприема вашата марка. Важно е да изберете шрифтове, които отразяват тона или гласа на вашата марка, независимо дали са професионални или игриви. Вашата библия на марката трябва да изброява всички шрифтове, размери, грамажи и настройки, които ще използвате, за да гарантирате, че вашата марка изглежда последователна във всички платформи.
3. Цветове
Използването на правилните цветове за вашата марка е от съществено значение за постоянен външен вид както онлайн, така и офлайн. Вашата Библия на марката трябва да включва вашите основни и вторични цветове, както и всички други цветове, които планирате да използвате. Не забравяйте да включите техните точни шестнадесетични кодове и RGB стойности, за да осигурите последователност.
4. Изображения. Библия на марката
Изображенията са важна част от Библията на вашата марка, защото те представляват визуалната идентичност на вашата марка. Това включва изображения, използвани в публикации на социални мрежи, изображения на уебсайтове, снимки на продукти и т.н. Дефинирането на цветове, филтри и други визуални елементи ще гарантира, че всички изображения остават верни на вашата марка.
5. Текст и тон
В допълнение към визуалните ефекти, важна роля в предаването личността на вашата марка текстови пиеси. Това включва език, използван в маркетингови материали като реклами и съобщения за пресата, както и в комуникации. социални мрежи и текстове в сайтове. Вашата Библия марката трябва да определя един тон на гласа – разговорен и информативен – който ще се използва на всички платформи.
6. Лозунг. Библия на марката
Вашият слоган е кратко, силно изявление, което улавя същността на вашата марка само с няколко думи. Тя трябва да отразява вашите ценности, мисия и целева аудитория. Вашата Библия на марката трябва да включва ясна дефиниция на този слоган.
7. Мисия
Вашата мисия е кратко, сладко изречение, което описва целта на вашата организация. Това често е първото нещо, което клиентите четат, когато посещават вашия сайт, така че е важно да го разберете правилно. Вашата Библия на марката трябва да съдържа точно изложение на вашата мисия, за да сте сигурни, че всички са на една и съща страница.
8. Ценности. Библия на марката
Вашата Библия на марката трябва да включва списък с основни ценности, които ръководят всичко, което правите, както вътрешно, така и външно. Това ще помогне да се гарантира, че всички във вашата организация се придържат към тях ценности при вземане на решения и взаимодействие с клиенти.
9. Глас на марката
Вашата Библия на марката трябва да включва ясно определение на тона и езика, които ще използвате, за да представяте марката си във всички комуникации. Това включва избор на правилните думи, структура на изреченията и всякакви други езикови конвенции за всяка платформа или среда.
10. Личност на марката. Библия на марката
Създаването на индивидуалност на марката е важна част от взаимодействието с вашата аудитория. Вашата Библия на марката трябва да включва личностни черти, които ще се харесат на вашите целеви клиенти, като забавление, професионализъм или креативност.
11. Препоръки за използване на социалните мрежи
Библията на вашата марка трябва да включва насоки за всички социални медийни платформи, които използвате, и как да представяте марката си в тях. Това гарантира, че всички публикации, коментари и взаимодействия са в съответствие с вашата Библия на марката.
12. Стил и правила на уебсайта. Библия на марката
Вашата Библия на марката трябва да включва стила и оформлението на вашия уебсайт. Това включва цветове, шрифтове, изображения, структура на страницата, опции за навигация и т.н. Важно е да се уверите, че всичко е в съответствие с вашата Библия на марката, така че клиентите да разпознават вашата марка, независимо къде попаднат на уебсайта ви.
Като разполагате с тези елементи от Библията на марката, можете да гарантирате, че вашата марка е представена по унифициран и последователен начин.
Как да създадете Библия за вашата марка?
Създаването на библия на марката изисква дълбоко разбиране на вашата марка и нейните цели. Този процес трябва да включва проучване на предпочитанията на клиентите, анализиране на конкурентите, разработване на изявление за позициониране и създаване на идентичност на марката. След като имате основите, е време да създадете библия на марката, като следвате тези стъпки:
- Съберете всички подходящи материали за брандиране . Започнете, като съберете всички съществуващи брандиращи материали, като лога, надписи, декларации за мисия и маркетингови материали. Това ще послужи като основа за библията на вашата марка.
- Разработете идентичност на марката . Създавайте идентичност на марката, който определя коя е вашата марка, какво представлява и историята зад нея. Не забравяйте да включите всички необходими подробности, като целева аудитория, ценности, тон на гласа и мисия.
- Ръководство за стил на дизайн . Разработете ръководство за стил на дизайн, което описва външния вид и усещането на вашата Библия на марката. Това трябва да включва цветове, шрифтове, шрифтове, изображения, графики, оформления на страници и други принципи на визуализацията проектиране.
- Кратко ръководство за марката: Кратко ръководство за марката, като например как да използвате логото и тона на гласа в различни медии (напр. уебсайт, печат, социални медии).
- Създаване на документи „Brand Bible”. . Създавайте документи на Библията на марката, които включват всички елементи на Библията на марката, като идентичност на марката, указания за марката и ръководства за стил на дизайн. Те трябва да бъдат съобразени с различните отдели в организацията, за да се гарантира, че всички следват едни и същи принципи.
Какво можете и какво не можете да правите. Библия на марката
Създаването на библия на марката е важна стъпка в изграждането и поддържането на вашата марка. Ето някои основни правила, които трябва да имате предвид:
Do
- Създайте ясни елементи за идентичност на марката, като мисия, основни ценности и личностни черти.
- Редовно преглеждайте Библията на вашата марка за всякакви промени или актуализации.
- Използвайте библейски елементи на марката (напр. цветове, шрифтове) във всички маркетингови материали и комуникации.
- Получете обратна връзка от вътрешни заинтересовани страни, за да сте сигурни, че Библията на марката е точна.
не трябва
- Създайте общи елементи за идентичност на марката, които не са уникални за вашата марка.
- Пренебрегвайте насоките на Библията на марката, когато създавате маркетингови материали или комуникации.
- Пренебрегвайте актуализирането на Библията на вашата марка, когато настъпят бизнес промени.
- Прекалено усложнени елементи от Библията на марката, които са трудни за разбиране.
Примери. Библия на марката
1. Optus
Телефонната компания Optus се отдалечи от своята корпоративна идентичност, за да се ребрандира с по-персонализирана и жизнена естетика. Този нов подход се харесва на по-широк кръг от хора. Като избраха два уникални шрифта и ребрандираха компанията си, те я направиха запомняща се. Щастливите цветове и илюстрации създават радостно настроение.
Сканиране на техните ръководства за марка разкрива тази употреба цветове и лого вече е неразделна част от тяхното общуване. Тяхната приветливост и жизнерадост, особено чрез графики и илюстрации, вдъхват чувство на доверие у публиката.
Тяхната библия на марката описва личността на компанията и как тя я предава на обществеността. Показването на миниатюри на икони на марката създава честен начин за изграждане на доверие с вашата аудитория. Те предоставят атрактивни видеоклипове като част от своите препоръки. Бизнесът трябва да обмисли ребрандиране, ако компанията се е развила и търси нова посока, както Optus направи с голям успех.
Те актуализираха идентичността на своята марка и започват да я изграждат от нулата. Освен това те постепенно променят историята на марката си в нова посока. С библия на марката като ръководство те могат да погледнат назад и да видят какъв напредък са постигнали.
2. Twitter. Библия на марката
Още с отварянето на документа ни посрещат фирмените им цветове. Това създава сплотено послание, което е обвързано с вече установена идентичност на марката. Twitter върши страхотна работа за популяризиране на елементите на марката си в целия документ, от насоките за логото и насоките до използването на социални икони на Twitter. Например, както е посочено на страница седма, те позволяват само сини или бели лога. Документът подчертава следното:
- Логотип
- Процедури за туит
- Брави за сдвояване на лого
- Бележки в Twitter
- Правна информация: Указания за търговски марки на Twitter
3. Отпуснатост. Библия на марката
Библията на марката Slack се състои от обширна секция за идентичност на марката, която включва ценностите, които управляват бизнес решенията на Slack и как те се отразяват в характеристиките на продукта.
Освен това, Библията на марката има раздел за „Гласът на марката“, който описва как трябва да звучи Slack във всички свои комуникации, като например използването на разговорен тон.
Има и секция за визуализация на марката, която обяснява използването на логото на Slack и цветовете на марката. На четвърта страница от Библията на марката те заявяват: „Продуктите на Slack винаги се представят с характерните цветове и лого на Slack.“
Заключение. Библия на марката
В заключение Бранд Библията е важен инструмент за всяка компания, която иска да развива и изгражда своята марка. Той предоставя изчерпателен ресурс за документиране на указанията и изискванията на вашата марка.
Действа като пълно ръководство на всеки в компанията, което им позволява да поддържат едно и също послание и дизайнерски елементи последователно във всички среди. Използвайки го, организациите могат да гарантират, че техните безупречни марки винаги са представени по съвременния и печеливш начин, който заслужават.
Създаването на Библия на марката е само първата стъпка; компаниите трябва да продължат да го използват и актуализират, докато тяхната компания расте и се развива. Следвайки това ръководство, компаниите могат да създадат ефективна и сплотена марка, която ще им помогне се открояват сред конкурентите.
Оставете коментар