Контрол на конкурентите. 10 полезни инструмента

Мониторингът на конкурентите или анализът на конкурентите е стратегическият процес на изучаване и оценка на конкурентите в бизнеса. Целта на този анализ е да се получи информация за това как работят конкурентите, какви са техните силни и слаби страни и какви възможности и заплахи представляват за вашия бизнес.

Ключовите аспекти на контрола на конкурентите включват:

1. Идентифициране на конкурентите: Идентифициране на тези организации, които предоставят подобни продукти или услуги или заемат подобни пазарни позиции.

2. Събиране на информация: Анализът включва събиране на разнообразна информация за конкурентите, като техните стратегии, цени, маркетингови техники, иновации, работна сила и финансови резултати.

3. Оценяване на силните и слабите страни: Анализирани предимства и недостатъци конкуренти, техните ключови конкурентни предимства и области, в които могат да бъдат уязвими.

4. Идентифициране на възможности и заплахи: Оценяване какви възможности и заплахи могат да възникнат за вашия бизнес в резултат на действията на конкурентите.

5. Прогнозиране на бъдещите действия на конкурентите: Опит за прогнозиране на възможните ходове и стратегии на конкурентите в бъдеще.

6. Разработване на стратегия за отговор: Въз основа на получената информация ние разработваме собствена стратегия за адаптиране към конкурентната среда, подчертаване на нашите собствени конкурентни предимства и намаляване на рисковете.

Ефективният контрол на конкурентите помага на предприятието да се адаптира към промените в пазарната среда, да взема информирани стратегически решения и да поддържа или подобрява своята конкурентоспособност.

 

Курсове за SEO сертифициране. 10 най-добри

1. Google Alerts. Контрол на конкурентите.

Нито един списък с инструменти за онлайн мониторинг не би бил пълен без Google Alerts .

Този инструмент е почти толкова лесен за използване. Просто влезте в акаунта си в Google, за да започнете. Ако нямате такъв, регистрацията ще отнеме само няколко минути. След това въведете имената на вашите конкуренти. Google ще се погрижи за останалото.

Ще получите отчет по имейл всеки път, когато член от вашия списък с предупреждения бъде споменат онлайн. Можете да го персонализирате за връзки и ключови думи. Всичко зависи от това какво искате да проследявате.

Google Alerts са страхотни, защото са безплатни. Ще бъдете уведомени, когато вашите конкуренти бъдат споменати, за да можете да сте в течение с най-новата информация.

2. Социално споменаване. Контрол на конкурентите. 

Знаем, че 71% от малките предприятия използват социални мрежи за взаимодействие с вашите клиенти. Това не трябва да е изненада за вас. Ето защо Social Mention е един от любимите ми инструменти за наблюдение.

Използва се супер лесно. Просто потърсете термини, ключови думи или конкретни имена на марки и платформата ще ви покаже за какво говорят хората социални мрежи и блогове. Инструментът ще ви каже колко често се споменава дадена марка.

Това е чудесна възможност да видите в реално време какво казват реалните хора за вашите конкуренти. Има много начини да използвате това във ваша полза. Контрол на конкурентите. Ако коментарите са отрицателни, можете сами да се опитате да избегнете тези грешки. Може дори да сте в състояние да използвате тези грешки в маркетингова кампания, насочена към кражба на вашите клиенти.

Но какво ще стане, ако видите само положителни коментари от хора, които говорят за вашите конкуренти? Не се паникьосвайте още. Все още можете да се възползвате от това знание. 

Разберете какво правят добре вашите конкуренти и се опитайте да им подражавате. Какво правят най-добре? Намерете начин да го направите по-добре.

3. Instapaper. Контрол на конкурентите. 

Какво се случва, когато видите нещо за вашите конкуренти онлайн? Веднага ли зарязвате всичко, за да прочетете това? 

 Имате бизнес за управление. Въпреки че конкурентният анализ е важен, той не може да има предимство пред всичко, което правите през деня. Но това не означава, че не трябва да проследите тази информация по-късно. Можете да използвате инструменти като Instapaper,  да останете организирани.

Instapaper се държи като много по-усъвършенствана версия на типичен отметка на уеб браузър. Една от най-добрите части на този инструмент е, че имате достъп до запазените си статии без интернет връзка. Така че сега, ако попаднете на нова информация, блог или статия, написана от или за вашите конкуренти, можете да я запазите и да я прочетете по-късно. Инструментът автоматично оптимизира текста, така че не е нужно да се притеснявате за объркващо превъртане или мащабиране, както бихте могли на мобилни сайтове. Можете дори да персонализирате шрифта, размер, разстояние и полета по ваш вкус. Контрол на конкурентите. 

Този инструмент е достъпен за десктоп и мобилни устройства. Няма значение дали използвате Apple или Android, те имат версия за вас. Можете също така да синхронизирате запазени статии на всичките си устройства. Това е идеално за онези от вас, които искат удобно място за четене на всички статии за вашите конкуренти.

4. Мониторни препратки

В допълнение към проследяването на имената и споменаванията на вашите конкуренти, вие също трябва да проследявате техните препратки. Обратните връзки играят огромна роля в трафика на уебсайта и оптимизирането на търсачките. Ето защо в миналото ви дадох съвети за последователно изграждане на обратни връзки на седмична база.

Ако вашите конкуренти са умни, те също ще се опитат да създадат възможно най-много обратни връзки. Ето защо инструментът Наблюдение на препратки е от решаващо значение за вашата инициатива за конкурентен анализ.

Този инструмент може да ви помогне да определите кои конкурентни домейни имат най-високо и най-ниско класиране. Това е чудесна информация, която ще ви помогне да разберете кои страници от техните сайтове получават най-много трафик. Можете също така да сравните резултатите си директно със собствения си сайт.

Ето още една причина, поради която трябва да използвате инструмента Monitor Backlinks. Това може да ви помогне да изградите връзки с други сайтове. Контрол на конкурентите. Понякога препратките се случват случайно. Уеб сайт или блогър, може да се наложи да намерите пример или да използвате онлайн проучване, за да подобрите авторитета на статията. Така че те търсят онлайн и намират вашите конкуренти.

В други случаи вашите конкуренти може да имат взаимоотношения с определени уебсайтове. Може да има някакво споразумение, което дава стимул на сайтовете да се свързват към една от страниците на вашия конкурент. Независимо от случая, свържете се директно с тези сайтове. Попитайте дали можете да използвате вашите конкуренти като пример или ресурс вместо това. Кой знае, може просто да го направят. Има толкова много различни начини да използвате този инструмент във ваша полза. Те предлагат 30-дневен безплатен пробен период, така че си струва да опитате.

5. SpyFu. Контрол на конкурентите. 

С име като SpyFu , не е изненада, че този инструмент е най-добрият избор за шпиониране на вашите конкуренти.

Ето как работи. След като потърсите в домейна на вашите конкуренти, ще видите къде са били те в Google през последните 11 години. Този инструмент ви дава достъп до ключовите думи, които са купили в AdWords, всички техни органични класации, както и всеки вариант на техните реклами. Освен това ще имате достъп до информация за успеха на вашите кампании. Ще знаете колко плащат за всяка ключова дума и колко кликвания получават.

В резултат на това ще можете да вземате по-добри решения, когато става въпрос за вашите собствени PPC кампании. Не пилейте пари за ключови думи, които не работят за вашите конкуренти. Контрол на конкурентите. SpyFu също ви дава достъп до ключови думи, препратки и съдържание от вашите конкуренти, които имат по-високи SEO класации от вас. Това може да ви помогне да видите как се изправяте срещу най-големите си конкуренти.

Сега можете да направите необходимите корекции, за да подобрите своето SEO класиране и да привлечете повече клиенти. Това ще ви помогне да спечелите конкурентното предимство, което търсите.

6. WhatRunsWhere

Инструмент WhatRunsWhere  специализира в рекламата. Контрол на конкурентите. 

Можете да разберете колко успешни са рекламите на вашите конкуренти. Въз основа на тази информация можете да решите дали искате да възпроизведете техните печеливши стратегии или да избегнете губещи кампании. Рекламата непрекъснато се променя. Всичко зависи от целите на компанията и изискванията на потребителите.

С WhatRunsWhere ще разберете дали вашите конкуренти са намерили нова маркетингова стратегия, която работи. Ще можете да преглеждате анализи и отчети за най-напредналия дигитален рекламен пейзаж въз основа на мрежи, устройства, местоположение и време. Контрол на конкурентите. За разлика от някои от другите инструменти в нашия списък, WhatRunsWhere не е безплатен. Основният им пакет започва от $299 на месец.

7. SEMRush. Контрол на конкурентите. 

Когато става въпрос за инструменти за изследване на ключови думи, SEMRush е най-добрият избор за вас.

Това е така, защото те са специализирани в анализ на конкурентни данни. Ето какво трябва да направите. Просто въведете началната страница на уебсайта на вашия конкурент. SEMRush ще получи незабавна информация за тяхното класиране, трафик, рекламни ключови думи и органични ключови думи.

Цялата тази информация е спретнато организирана в графичен отчет, който е лесен за четене и разбиране. Това е чудесен начин за усвояване и анализ на данни, когато се показват по този начин. Ще можете също така да видите паралелни сравнения на различни домейни, за да сравните себе си с вашите конкуренти или да сравните двама конкуренти един с друг.

SEMRush може също да ви помогне да генерирате идеи за ключови думи за вашия собствен сайт, което може да ви даде конкурентно предимство. Контрол на конкурентите. 

8. BuzzSumo

BuzzSumo е онлайн инструмент за анализ на съдържание, който предоставя информация за това какво съдържание е актуално в социалните медии. Ето някои ключови характеристики на BuzzSumo:

1. Търсене по ключови думи: Можете да търсите популярно съдържание, свързано с конкретни ключови думи или фрази. Това ви позволява да разберете какво е интересно за вашата аудитория и конкуренти.

2. Анализ на домейна: BuzzSumo ви позволява да анализирате популярността съдържание за конкретни уебсайтове. Можете да видите кои статии в сайта на конкурента получават най-много социални реакции.

3. Мониторинг на марката: Можете да наблюдавате дискусиите в социалните медии относно вашата марка или продукти. Това е полезно за измерване на общественото мнение и реакциите към вашето съдържание.

4. Анализ на авторитета на съдържанието: BuzzSumo ви помага да идентифицирате влиятелни автори и публикации във вашата ниша. Това може да бъде полезна информация при разработване маркетингови стратегии за съдържание и партньорства.

5. Сравнение на съдържанието: Можете да сравните ефективността на различни материали въз основа на броя на социалните реакции. Това може да ви помогне да разберете кои теми или формати са най-успешни във вашата област.

6. Търсене на тенденции: BuzzSumo ви помага да идентифицирате текущите тенденции във вашата ниша въз основа на популярността на съдържанието за определен период от време.

7. Експортиране на данни: Информацията от BuzzSumo може да бъде експортирана за по-подробен анализ или интегрирана в отчети.

Тези функции правят BuzzSumo полезен инструмент за търговци и бизнес анализатори, като им помага да вземат информирани решения въз основа на данни за съдържанието и неговата популярност в социалните медии.

9. Вуранк

Woorank  предлага прегледи на уебсайтове и SEO одити за всеки уебсайт. Всичко, което трябва да направите, е да влезете в уебсайта на конкурента, за да генерирате отчета. Въпреки че основната версия на това инструментът може да е безплатен, ще трябва да надстроите членството си, за да получите всички предимства, които предлага. Месечните планове варират от $50 до $250, в зависимост от функциите, които търсите. Контрол на конкурентите. 

Можете да сравните сайта си със сайтовете на всички ваши конкуренти от едно табло за управление. Инструментът ви помага да контролирате неща като:

• ключови думи
• потребители
• степен на отпадане
• показвания на страници
• продължителност на сесията
• нови посещения

Ще имате достъп и до отчети в социални мрежи. Отчетите се показват всяка седмица, така че можете да видите как вашият сайт се сравнява с конкурентите във времето. Ако рейтингът ви продължава да се повишава, очевидно правите всичко правилно и трябва да продължите с текущия си план. Но ако започнете да отслабвате, е време да преосмислите стратегията си.

10. Шпионаж. Контрол на конкурентите. 

Ако търсите друг инструмент за наблюдение на ключови думи, iSpinage  - най-добрият избор. Техните отчети ще ви покажат как вашите конкуренти групират реклами, ключови думи и целеви страници. Ще можете да видите кои от тези реклами получават най-много трафик. За разлика от някои други инструменти за наблюдение, iSpionage използва данни от Bing и Yahoo в допълнение към Google, което може да ви даде по-точна картина на вашите резултати. Можете да идентифицирате най-печелившите ключови думи и да коригирате стратегията си въз основа на това, което правят вашите конкуренти. Контрол на конкурентите.  

iSpionage дори показва приблизителните месечни стойности бюджета за PPC кампаниите на вашия конкурент.

Продукция

Конкурентен анализът е критичен компонент успех на всеки бизнес във всички индустрии. Това твърдение е вярно както за стари, така и за нови компании. Няма значение дали ще опитате определете целевия пазар на вашия стартъп или предлагате рекламна кампания за марка, която е на 20 години. Трябва да контролирате конкуренцията си.

Но с толкова много конкуренти може да е трудно да се проследят всички тях. Ето защо трябва да използвате технологията. Списък на инструментитекоето очертах по-горе може да бъде изключително полезно. Много от тези инструменти имат подобни функции.

Някои инструменти се фокусират върху конкретни платформи, като социални медии, докато други наблягат повече на препратки, ключови думи или реклами. Всичко зависи от това какво търсите. Решете колко искате да похарчите за инструменти за наблюдение на вашите конкуренти и каква информация искате да получите в замяна.

Често задавани въпроси (FAQ)

1. Какво е контрол на конкурентите?

   • Наблюдението на конкурентите е систематично проучване на действията и стратегиите на конкурентни компании за по-добро разбиране на пазара и вземане на информирани бизнес решения.

2. Защо се нуждаем от контрол на конкурентите?

   • Мониторингът на конкурентите помага на компанията да остане информирана за действията на конкурентите, да анализира пазарните тенденции, да идентифицира възможностите и рисковете и да разработи ефективни стратегии за укрепване на позицията си.

3. Какви методи се използват за контрол на конкурентите?

   • Методите могат да включват анализиране на публично достъпна информация, наблюдение на реклама и маркетинг, участие в индустриални събития и използване на специализирани инструменти за наблюдение на дейностите на конкурентите.

4. Какви видове информация са важни при наблюдението на конкурентите?

   • Важните видове информация включват цени на продуктите, маркетингови стратегии, иновации, качество на продукта, отзиви от клиенти, промени в управлението, финансови резултати и други фактори, които влияят върху успеха на конкурентите.

5. Как да избегнем нечестния контрол на конкурентите?

   • Нечестният контрол върху конкурентите, като например кражба на търговски тайни, е незаконен. Най-добрият начин е да се съсредоточите върху събирането на отворена информация, използването на правни инструменти и поддържането на етични стандарти.

6. Какви инструменти можете да използвате, за да контролирате вашите конкуренти?

   • Инструментите включват пазарни проучвания, уеб анализи, социални медии, инструменти за наблюдение на новини и прессъобщения и програми за пазарно разузнаване.

7. Колко често трябва да се наблюдават конкурентите?

   • Редовното наблюдение на конкурентите е важно. Честотата може да варира в зависимост от индустрията, но обикновено се препоръчва да се правят прегледи няколко пъти годишно и по-често, когато настъпят промени в пазарната среда.

8. Какви са ползите от контролирането на конкурентите?

   • Ползите включват по-точно прогнозиране на пазарните тенденции, по-добро разбиране на нуждите на клиентите, идентифициране на конкурентни предимства и разработване на по-ефективни бизнес стратегии.

9. Какво да правим с получената информация за конкурентите?

   • Информацията може да се използва за коригиране на вашите стратегии, разработване на нови продукти, подобряване на маркетинговите ви подходи и създаване на по-ефективни планове за действие.

10. Как да бъдем етични, когато наблюдаваме конкурентите?

    • Спазването на етиката включва използване само на публично достъпна информация, избягване на кражба на търговски тайни и спазване на законите и правилата за конкуренция.

11. Как промените в дейностите на конкурентите могат да повлияят на бизнеса?

    • Промените могат да засегнат обема на продажбите, цените, маркетингови стратегиии създаване на възможности за подобряване на конкурентоспособността.

12. Как да оценим ефективността на контрола на конкурентите?

    • Ефективността се измерва чрез способността на компанията бързо да реагира на промените в дейностите на конкурентите, успешно да идентифицира и използва възможностите и да подобри цялостната конкурентоспособност.