Какво е целева страница?

Какво е целева страница? Целевата страница, известна още като целева страница или просто целева страница, е уеб страница, на която потребителят попада, след като щракне върху рекламен или информационен елемент, като банер, реклама, имейл или връзка от друг сайт. Основната цел на целевата страница е да заинтересува посетителя, да го убеди да предприеме някакво действие или да изпълни конкретна цел.

Вие сте самолет, летящ през интернет с бясна скорост. Изведнъж реклама привлича вниманието ви - това е безплатен уебинар за ново умение, което умирате да научите през последните шест месеца! Щраквате върху него и веднага кацате. Превъртате надолу новата страница, четете за всичко, което обхваща уебинара, и накрая виждате голям, блестящ бутон в долната част. Щракнете тук, за да запазите своето място на уебинара. Вие не сте на нито една страница; вие сте на целевата страница.

Но какво е целева страница?

Както подсказва името, това е мястото, където каца интернет трафикът. Ако уебсайтът е град, неговата целева страница е летището, където пристигащите полети се срещат със земята и освобождават пътниците си. И точно както хората получават първите си впечатления от даден град, докато излизат от летището, посетителите също получават впечатления за вас, вашата марка и това, което предлагате, в момента, в който попаднат на вашата целева страница.

Ето защо вашата целева страница трябва да бъде прецизна. Това е мястото, където грабвате вниманието на читателите и ги карате да правят това, което искате. Ефективната целева страница е не само впечатляваща, но също така предлага насочване на посетителите към конкретно място, като ги убеждава да се „регистрират“, „купят“ или „абонират“.

В това ръководство обясняваме тънкостите на целевите страници: какво представляват, как се използват и, което е по-важно, как да направите тяхната ефективност.

Най-добрите спортни лога

Какво е целева страница?

Целевата страница е уеб страница, която се фокусира върху маркетинга на конкретен продукт или услуга или по друг начин насърчава зрителя да действа според „призив за действие“. Често пътуването на човек до целевата страница започва, когато види привлекателен маяк, като например реклама на социални мрежи или връзка в имейл. Когато кликнат върху него, те се отвеждат до целева страница.

Целевата страница не е същата като начална страница или начална страница. Целевата страница е хиперфокусирана, оптимизирана, за да примами зрителите да предприемат едно конкретно действие - целият текст, изображения и навигация са пряко свързани с резултата, който страницата произвежда. Всеки елемент е проектиран да протича логично, като води посетителя до бутон, който да щракне, или поле на формуляр, което да попълни.

Какво е целева страница?

Целевите страници съществуват, за да увеличат реализациите. И те са прозрачни за това. Когато сте на целева страница, знаете точно какво ви се предлага и какво се иска да направите от момента, в който я заредите.

За разлика от това, началната страница е по-скоро като съдържанието на уебсайта, неговия основен навигационен център, който ви дава бърз поглед върху това, което представлява целият сайт. Обикновено това е мястото, където се озовавате, ако сте попаднали там чрез търсачка или профил социални мрежи. За разлика от целевите страници, началните страници нямат една конкретна цел; те са по-отворени, като предоставят на посетителите всички възможности, за да могат да отидат където пожелаят.

Изскачащата страница е вратарят, през който преминават посетителите, за да стигнат до начална страница уебсайт. В много случаи начален екран ще провери посетителите, преди да стигнат до началната страница; например уебсайтът на пивоварна може да има начален екран, който моли посетителите да въведат датата си на раждане. Или изскачаща страница може да информира посетителите за оферта или Популяризиран, от което те могат да се възползват, като понякога се изисква от тях да споделят своите имейл адреси, за да го получат.

Въпреки приликите, основната разлика между началните страници и целевите страници е, че началните страници винаги са тясно свързани с основния уебсайт, докато целевите страници могат да стоят самостоятелно.

Анатомия. Целева страница

Всяка целева страница е уникална, но успешните обикновено съдържат едни и същи ключови елементи. Всеки от тези елементи играе роля в насърчаването на читателя да предприеме конкретно действие.

Заглавие

Заглавието привлича вниманието. Това предизвиква интереса на читателя и прави идеята за превъртане надолу неустоима. Това е мястото, където посетителите за първи път срещат вашето уникално предложение за продажба (USP) или това, което им предлагате, което не могат да получат другаде. Дори ако предлагате редовно обслужване, вашият USP може да бъде вашата ниска цена или друга премия / функция, предлагана само от вас.

Подзаглавие. Целева страница

Под заглавието имаш подзаглавие. Това е продължение на заглавието, което добавя подробности и/или допълнително убеждава читателя да продължи да взаимодейства с текста. Подзаглавието е идеално за съдържане на цялата важна информация за вас, която не е включена в заглавието.

Копие за потвърждение

Подкрепящ текст следва вашето подзаглавие, обяснявайки офертата ви по-подробно. Обсъжда вашата компания, защо сте добри в това, което правите и как читателят се възползва от следването на стъпките, които предписвате. Тук обяснявате какво точно може да очаква читателят, ако приеме вашата оферта.

Поддържайки копие, вие също увеличавате спешността. Кажете на читателите колко време ще продължи офертата и какво ще се случи, ако не го направят сега. Може би ще трябва да платят пълната цена или може би ще пропуснат напълно възможността. Въпросът е да им дадете причина да кликнат върху тази връзка точно сега - не по-късно, не утре, не сега .

Изображения. Целева страница

Покажете на вашите читатели какво можете да правите с висококачествени изображения. В зависимост от вашата оферта можете да използвате изображения на продуктите, които продавате, или снимки на това как вашата компания подобрява живота на хората.

Не пестете изображения. Вашата целева страница не е мястото за общи стокови снимки; уверете се, че имате бонбон за око, който подчертава стойността на вашето предложение.

предимства

Това е мястото, където наистина „продавате“ своето предложение. Често ползите са изброени в точки, които могат да се сканират, защото това ги прави наистина лесни за разглеждане и приемане от читателите.

Предимствата могат да бъдат част от поддържащото копие на вашата целева страница или могат да бъдат отделен раздел. Целта им е бързо да обяснят  защо  твоето предложение е страхотно.

Доверени строители. Целева страница

Създателите на доверие са изображенията и текстът, които включвате на целевата си страница, за да накарате читателя да ви се довери. Те често включват отзиви от предишни клиенти или известни лога клиенти (известни като социално доказателство ), както и статистика за вашия успех или удовлетвореността на вашите клиенти. Можете също така да включите значки, които показват вашите идентификационни данни, като например доказателство за защитена платежна система.

улавяне

И накрая, това е мястото, където вашите посетители осъществяват реализация – или не. Улавянето на потенциални клиенти е действието, което искате да предприемат, кулминацията на цялата упорита работа по вашата целева страница. Това може да е формуляр точно на страницата, където читателите споделят информация, или бутон, който ги отвежда до друга страница, където ви предоставят информацията, от която се нуждаят.

Каквото и да е, то трябва да е голямо, удебелено, очевидно и визуално привлекателно – цялата цел на целевата страница е да доведе читателите там. Често срещан трик е да използвате контрастен цвят, за да привлечете вниманието към улавянето на водещото.

Оловото за улавяне също трябва да има яснота призиви за действие (напр. „Регистрирайте се сега“), за да насърчите хората да се включат в улавяне на потенциални клиенти чрез силата на предложението. Можете да подобрите реализациите, като директно кажете на читателя какво искате да направи, но внимавайте да не изглеждате настоятелни.

Имайте предвид, че целевата страница не трябва да съдържа всички тези елементи в определен ред, за да бъде ефективна. Някои целеви страници имат формата за улавяне на потенциален клиент в долната част, докато други имат формуляр за улавяне на потенциален клиент от дясната страна на страницата. Някои целеви страници имат много текст, обясняващ офертата, докато други я обясняват с видеоклип.

 

Вероятно ще отнеме няколко опита, за да намерите подреждането, което работи най-добре за вас. Разберете по-бързо, като тествате два проекта едновременно и определяте кой се представя по-добре. Инструменти като Google Analytics.

Защо целевите страници имат значение

Според truelist.co читателите прекарват около осем секунди на целевата страница, преди да решат дали да продължат да четат или X далеч. Само около 50 процента от целевите страници са оптимизирани за мобилни устройства, а правилното насочване към страници може увеличаване на конверсията с 300 процента. Една секунда забавяне на зареждането може да намали реализациите със седем процента.

Ако не сте сигурни какво означават тези фрази, ще ги дефинираме след минута.

Но първо, разгледайте още няколко статистически данни за целевата страница:

• Средният процент на реализация на целевата страница във всички индустрии е 2,35%.
• От всички посетители, които четат заглавието на страницата, 90 процента също четат нейния призив за действие.
• Видеоклиповете на целевите страници могат да увеличат реализациите с 86 процента

Процентите на реализация на целевата страница варират според индустрията, така че не забравяйте да проучите средния процент за вашата, за да си поставите реалистични цели.

Както можете да видите, целевите страници са важна част от онлайн маркетинга. Те ви позволяват да получите ценна информация за вашите перспективи и често са ключови етапи във вашата фуния за продажби. Нека бързо да дефинираме няколко важни концепции, които да разберете, когато разработвате онлайн маркетингова стратегия:

Фуния за продажби. 

Фунията за продажби е поредица от стъпки, предназначени да превърнат хората, които се интересуват от вашия продукт или услуга, в хора, които наистина купуват вашия продукт или услуга. Терминът идва от графично представяне на този процес: представете си широк кръг, като всички хора, които виждат публикациите на вашата марка в Instagram. Това е върхът на фунията - хората, които зная за вашата марка. В този пул по-малка група от хора - последователите на вашата марка в Instagram - се интересуват  вашата марка. Те са една стъпка надолу във фунията на продажбите, една стъпка по-близо до покупката от вас. В рамките на тази група има малка група, която  реши купуват от вас. И от тези хора все още има малка група хора, които всъщност правя купуването от вас е най-тесният сегмент от вашата фуния.

В този сценарий можете да създадете съобщение, предлагащо възможност за получаване на достъп до следващото ви стартиране, преди да стартира официално. Заинтересованите абонати кликват върху връзката в съобщението и се отвеждат до целева страница, където могат да получат достъп, като ви предоставят своя имейл адрес. Нейната целева страница пресича границата между заинтересовани и отдадени, приближавайки посетителите до превръщането им в клиенти.

Води

Лийдовете са хора, които са проявили интерес към вашата марка и могат да бъдат преобразувани. Използвайки нашия пример за фуния на продажбите, това са хората, които са споделили своите имейл адреси на целевата страница. С други думи, потенциалните клиенти са хора, които са решили да се ангажират с вашата марка и са изразили желание да продължат връзката си с вас.

Водещо поколение .

Генерирането на потенциални клиенти е цялото усилие, което полагате за генериране на потенциални клиенти, като например публикуване на социални мрежи, пускане на реклами, създаване на целеви страници и повишаване на познаваемостта на марката като цяло. Това е самият връх на вашата фуния за продажби, най-широката част, където представяте марката си на света.

Преобразувания .

Потребителят „преобразува“, когато предприеме действието, което искате да предприеме. На целева страница реализация би била щракване върху бутон или споделяне на имейл адрес. На страница за продажби преобразуването е покупка. В зависимост от целите ви, реализация може също да бъде кликване върху реклама, за да отидете на целева страница или следване на страницата ви в социалните медии.

SEO .

Оптимизацията за търсачки (SEO) е категория стратегии, които помагат на вашата целева страница (или всяка друга страница) да се класира по-високо в търсачките. SEO стратегиите включват:

• Използване на ключови думи с висок ранг в заглавие, метаданни, заглавия и текст
• Позволяващо качество съдържание към вашата страница
• Добавяне на изображения и видеоклипове към вашата страница
• Гарантиране на бързо зареждане на вашата страница

Призив за действие .

Призивът за действие е част от текста, който директно казва на читателя да предприеме конкретно действие. Обадете се сега, научете повече, щракнете тук - всички тези фрази се използват като призиви за действие. Призивите за действие са важна част от всяка целева страница и е най-добре да ги използвате на няколко места, като точно под предимствата, точно след поддържащото копие и върху бутона, върху който читателите щракват, за да изпратят информацията си. По същество целевата страница като цяло -  това е призив за действие.

Какво прави една добра целева страница?

Добрата целева страница не оставя място за въпроси на читателите. Той им казва всичко, което трябва да знаят, така че те смятат, че щракването върху този бутон за улавяне на потенциални клиенти е чудесен избор.

Имайки това предвид, трябва внимателно да проучите кой точно е вашият целевата аудитория и на какво реагира. Достигнете до идеалния клиент, който сте създали, и си представете, че разговаряте директно с този човек, докато пишете копие на вашата целева страница.

Независимо от личността на вашия клиент, някои опции за дизайн и копиране са доказали своята ефективност за целевите страници.

Рто РІРєР "СЋС ‡ Р ° ет:

• Ясни, запомнящи се заглавия (включително ключови думи!)
• Сбити оформления на страници
• Кратки прости форми
• Ясни, чести призиви за действие

Ефективната целева страница също така изяснява какво прави вашата компания за посетителите, които все още не са запознати с вашата марка. Отново, целевата страница помага да се елиминира объркването - ако има някакъв начин читателят да стигне до края на целевата страница и все още да има въпроси относно това кой сте, какво предлагате и защо това е страхотна оферта, трябва да преработите копието за изясняване на тези точки.

Разгледайте целевите страници на други марки като вашата. Можете да ги намерите, като се абонирате за техните бюлетини, следвате ги в социалните медии или просто търсите в тяхната марка и целеви страници. Направете копия на тези, които харесвате най-много, за да можете да намерите вдъхновение в тях и да анализирате защо работят добре. Тази колекция се нарича плъзнете файл .

 

Какво прави една лоша целева страница?

Точно както завладяващото копие и директните призиви за действие правят страхотни целеви страници, разхвърляното копие и пасивните оферти правят лоши целеви страници. Ето какво още може да навреди на вашата целева страница:

• Разхвърлян дизайн
• Неуместни изображения
• Няма изображения
• Лошо SEO
• Неясни призиви за действие
• Бавна скорост на изтегляне
• Не е оптимизиран за мобилни устройства

От тази година около половината от световния уеб трафик преминава през мобилни устройства. Това означава, че около половината от вашата аудитория – и вероятно повече, в зависимост от вашата ниша и вашата марка – взаимодействат с вас на своите телефони. Уверете се, че вашият дизайнер е оптимизирал страницата както за мобилно устройство, така и за настолен компютър.
В същия разговор се уверете, че вашите изображения и видеоклипове са компресирани достатъчно малко, така че да не забавят скоростта на зареждане. Скорост на сваляне  делает  Въздействието на SEO е като изображения, които не са маркирани правилно.

Имам целева страница... сега какво?

Целевата страница не е нещо, което добавяте към вашата маркетингова стратегия; това е неразделна част от вашата маркетингова кампания от чертожната дъска. Развитие на маркетинга стратегия, помислете къде се вписват целевите страници в тях. Ако обмисляте тези стратегии, като фунии, помислете къде във фунията дадена целева страница може да помогне най-много.

Често целевата страница е мястото, където абонатите могат да получат безплатно изтегляне.

Ако искате да добавите абонати към имейл списъка си, добавете връзка към целевата страница, която казва на читателите да се „абонират за по-интересно съдържание“ в долната част на всяка публикация в блога. По същия начин, ако предложите нещо, което вашите абонати искат, напр. електронна книга или ценни PDF файлове, можете да създадете публикация в социални медии, която препраща към целева страница, където те могат да получат електронната книга или PDF файловете.

Привлечете повече трафик към дома със зашеметяваща целева страница

Когато продавате продукт, изграждате аудитория, търсите потенциални клиенти или раздавате страхотно съдържание, добре проектираната целева страница не е необходима. Интернет е пълен с хиляди хора, които биха искали да взаимодействат с вашата марка, така че трябва да им дадете ясен път, по който могат да се свържат с вас. Целевата страница е директен път към вас и директен път към реализации за вас.

АЗБУКА